Prateći proizvodi iz vrednosti u krvi i genetskih podataka: vodič za laboratorije i vlasnike podataka

Stručno proverio dr Daniel Wallerstorfer, molekularni biolog i osnivač kompanije Novogenia · Ažurirano: 13. 10. 2026. · Vreme čitanja: 6 min

Ukratko

Laboratorije, kompanije za DNK testiranje i zdravstvene platforme imaju nešto što nijedan proizvođač ne može sam da stvori: podatke o pojedinačnim osobama i njihovo poverenje. Na osnovu genetskih podataka, vrednosti u krvi i upitnika za svaku osobu može se izračunati lična receptura suplemenata; genetski podaci mogu da budu osnova i za personalizovanu negu kože. U kompaniji Novogenia genetska laboratorija, fabrika suplemenata i fabrika kozmetike nalaze se pod jednim krovom u Eugendorfu kod Salcburga u Austriji. U tri poglavlja ovaj vodič obrađuje princip i poslovne modele, put od merenja do recepture i realizaciju: integraciju podataka, zaštitu podataka, sopstveni brend i pilot.

Vaši podaci su recept – mi smo kuhinja

Šta zaista podstiče ljude na promenu? Evropska studija Food4Me ispitala je to u sedam zemalja; završilo ju je 1.269 odraslih. Oni koji su dobili personalizovane savete o ishrani – zavisno od grupe, na osnovu sopstvene ishrane, ishrane uz telesne mere i vrednosti u krvi ili svega toga uz gene – posle šest meseci jeli su manje crvenog mesa, soli i zasićenih masti i unosili više folata od kontrolne grupe koja je dobila opšte savete (Celis-Morales et al., International Journal of Epidemiology, 2017).

Logičan zaključak: podaci pokazuju svoju snagu kada se pretvore u nešto lično. Laboratorijski rezultat je kao recept. On opisuje kako je osoba građena i gde se trenutno nalazi. Ali sam recept još nikoga nije nahranio – potrebna je kuhinja koja za svaku pojedinačnu osobu skuva posebno jelo.

Ja sam molekularni biolog i osnivač kompanije Novogenia. U našoj zgradi u Eugendorfu kod Salcburga u Austriji pod jednim krovom nalaze se genetska laboratorija, fabrika suplemenata i fabrika kozmetike. Mi smo kuhinja. Ovim vodičem želim da vam pokažem kako vaši podaci iz krvi i genetski podaci mogu da postanu prateći proizvodi koje vaši kupci svakog dana drže u rukama.

Kome je ovaj vodič namenjen

Svima koji prikupljaju ili poseduju podatke o pojedinačnim osobama – i žele da im ponude više od rezultata:

Dijagnostičke laboratorije i laboratorije za analizu krvi: merite vitamine, minerale i druge laboratorijske markere i tražite proizvod koji se nadovezuje na rezultat.
Kompanije za DNK testiranje i genetske laboratorije: analizirate, ali ne proizvodite.
Zdravstvene i longevity platforme: imate podatke o genotipu ili biomarkerima svojih korisnika.
Pružaoci preventivnih pregleda i klinike: pratite ljude kroz više pregleda.
Programi za zdravlje zaposlenih: želite da zaposlenima pružite ličnu ponudu (više u članku Programi za zdravlje zaposlenih).

Svi oni imaju zajedničku snagu koju nijedan proizvođač ne može da kupi: vi imate podatke, a vaši kupci vam veruju.

Šta vaši podaci mogu da postanu

Iz laboratorijskih i genetskih podataka mogu se izvesti tri vrste pratećih proizvoda:

Personalizovani suplementi: posebna receptura za svaku osobu, izračunata na osnovu oko 50 gena, vrednosti u krvi, upitnika, kao i pola, starosti i telesne težine. Svaki nutrijent nalazi se u sopstvenim Microtransporters; jedna isporuka traje 90 dana.
Personalizovana nega kože: dnevni serum, noćni serum i losion za telo. Genetski rezultat menja to koji sastojci ulaze u proizvod i u kojoj dozi.
Genetske analize sa izveštajem: ako zasad merite samo vrednosti u krvi, možete da dodate lifestyle analize, na primer o ishrani – sa izveštajima na do 18 jezika, na zahtev pod vašim brendom.

Način na koji ih nudite zavisi od vas: preko partnerske prodavnice sa provizijom na svaku porudžbinu, kao white label pod vašim brendom ili kroz sopstveni razvoj proizvoda. Ako već imate podatke, unosite ih kao partner sa podacima; mi ih tumačimo i izrađujemo proizvod. Odnos sa kupcima ostaje kod vas.

Kako se izvori podataka, izračunavanje i proizvodnja uklapaju sa strane proizvodnje, već je objašnjeno u poglavlju Proizvodnja personalizovanih suplemenata u našem vodiču za ugovornu proizvodnju. Ovaj vodič zauzima vašu stranu – stranu vlasnika podataka: vaše podatke, vašu ulogu, vašu integraciju i vaš poslovni model.

Posebno zaštićeni podaci: EU i Švajcarska

Genetski podaci i vrednosti u krvi nisu obični podaci. U EU genetski podaci i podaci o zdravlju spadaju u posebne vrste podataka o ličnosti prema članu 9 Opšte uredbe o zaštiti podataka (GDPR). Njihova obrada je u načelu zabranjena, osim ako se primenjuje neki izuzetak – na primer izričit pristanak lica na koje se podaci odnose (čl. 9(2)(a) GDPR-a). U Nemačkoj i Austriji GDPR se primenjuje neposredno.

Švajcarska ima sopstveni Savezni zakon o zaštiti podataka (Datenschutzgesetz, DSG; engl. FADP). On podatke o zdravlju i genetske podatke svrstava u osetljive podatke o ličnosti (čl. 5 tač. c DSG). DSG ne sadrži opštu zabranu sa izuzecima kao GDPR. Međutim, tamo gde je pristanak potreban, za takve podatke on mora biti dat izričito (čl. 6 st. 7 DSG). A ko osetljive podatke o ličnosti otkriva trećim licima, potreban mu je osnov za opravdanje, kao što je pristanak (čl. 30 st. 2 tač. c i čl. 31 DSG).

Za vas to znači: pre nego što se prenese prvi zapis podataka, razjasnite ko ima koju ulogu i kako se pribavlja pristanak, i to unesite u ugovor. Uloge, pristanak i švajcarske posebnosti detaljno su obrađeni u članku Zaštita podataka i uloge između laboratorije i proizvođača.

Poglavlje 1 · Princip

Zašto su podaci početak proizvoda, koji poslovni model vam odgovara i kako jednokratni test prerasta u trajan odnos sa kupcem.

Od laboratorijskih i genetskih podataka do proizvodaLanac od podataka preko skupa pravila i recepture do isporuke. Poslovni modeli za laboratorije i vlasnike podatakaPartnerska prodavnica, white label, sopstveni razvoj i partnerstvo sa podacima u poređenju. Ponavljajući prihod od pratećih proizvodaZašto proizvod u ritmu od 90 dana pretvara test u odnos.

Poglavlje 2 · Od merenja do recepture

Kako vrednosti u krvi i geni određuju dozu svakog nutrijenta – i koje granice uvek važe.

Od vrednosti u krvi do receptureKako vrednosti u krvi usmeravaju recepturu i zašto imaju prednost nad genima. Od genetskih podataka do receptureOko 50 gena, upitnik i pravilo tri studije: kako genetski profil postaje doza. Doziranje i bezbednost: granice i pravilaProzor doziranja, EFSA gornje granice i nacionalna pravila u Nemačkoj, Austriji i Švajcarskoj.

Poglavlje 3 · Realizacija

Šta treba razjasniti pre početka: prenos podataka, zaštitu podataka, vaš brend i pilot.

Integracija podataka: sirovi podaci, interfejsi, formatiKoje podatke predajete i šta treba dogovoriti pre prvog zapisa. Zaštita podataka i uloge između laboratorije i proizvođačaGDPR, švajcarski DSG i pristanak: ko preuzima koju ulogu. Prateći proizvodi pod vašim brendomEtiketa, ambalaža, dnevne porcije i nega kože sa vašim imenom. Pokretanje i pilot: uvođenje pratećih proizvodaOd ideje preko pilota do povećanja obima, korak po korak.

Kako to radimo u kompaniji Novogenia

Šta možete da očekujete od kompanije Novogenia:

Sve pod jednim krovom: genetska laboratorija, fabrika suplemenata i fabrika kozmetike u jednoj zgradi u Eugendorfu kod Salcburga u Austriji.
Vaši podaci ili nov uzorak pljuvačke: Tumačimo upotrebljive podatke o genotipu ili SNP podatke i vrednosti u krvi. Ako genetski podaci nedostaju, isporučujemo komplete za uzorak pljuvačke, na zahtev sa vašim dizajnom; analiza u našoj sopstvenoj laboratoriji traje 4 dana.
Jasan skup pravila: oko 50 gena sa po tri moguća genotipa; svaki gen potkrepljen je sa najmanje tri nezavisne studije. Za odgovarajući nutrijent prednost imaju vrednosti u krvi.
Utvrđene granice: svaka doza između jedne trećine i trostrukog referentnog unosa, uz dokumentovane izuzetke, i uvek na nivou EFSA gornje granice ili ispod nje.
Proizvodnja već od jednog komada: jedna receptura po osobi u Microtransporters; jedna isporuka traje 90 dana.
Tri načina: partnerska prodavnica sa provizijom na svaku porudžbinu i bez troškova pokretanja, white label pod vašim brendom ili sopstveni razvoj proizvoda.
Kvalitet: sertifikat CLIA i rad prema standardu ISO 15189; ISO 9001:2015, ISO 22000:2018 i ISO 22716, sertifikovano od strane Quality Austria.
Iskustvo: od 2009. godine obavljeno je više od 30 miliona analiza, partneri u 69 zemalja – Novogenia prodaje isključivo preko partnera.

Česta pitanja

Koji su mi podaci potrebni za prateći proizvod?

Genetski podaci, vrednosti u krvi ili upitnik o ishrani i načinu života – pojedinačno ili u kombinaciji – uz pol, starost i telesnu težinu. Možemo da tumačimo upotrebljive sirove podatke o genotipu ili SNP podatke; da li pokrivaju potrebne gene, proverava se u okviru projekta. Ako genetski podaci nedostaju, jedna od mogućnosti je nov uzorak pljuvačke.

Da li moja laboratorija mora sama nešto da proizvodi?

Ne. U kompaniji Novogenia tumačenje, formulacija, proizvodnja, pakovanje i slanje dolaze iz jednog izvora. Vi koordinišete jednog partnera umesto nekoliko dobavljača.

Da li dobijam softver koji izračunava recepturu?

Ne. U kompaniji Novogenia tumačenje je usluga, a ne softver koji sami pokrećete. Mi primenjujemo skup pravila i izrađujemo proizvod. Ako imate sopstvenu logiku izračunavanja, sastav možete i sami da zadate.

Pod čijim se imenom prodaju prateći proizvodi?

Vi odlučujete: preko partnerske prodavnice, kao white label pod vašim sopstvenim brendom ili kao sopstveni proizvod. Odnos sa kupcima ostaje kod vas. Zakonske obaveze informisanja, na primer o tome ko prima podatke, važe u svakom modelu.

Da li su personalizovani suplementi terapija?

Ne. To su dodaci ishrani koji optimizuju unos u okviru zdravog opsega. Stvarni nedostatak, abnormalne vrednosti u krvi ili zdravstveno stanje pripadaju u ruke lekara. Zato marketinške tvrdnje ne obećavaju izlečenje.

Povezano: Rešenja za partnere i preprodavce · Proizvodnja personalizovanih suplemenata · Vodič za kozmetiku

Prateći proizvodi za vaše podatke?

Recite nam koje podatke imate i ko su vaši kupci – pokazaćemo vam koji prateći proizvod vam odgovara.

Pošaljite upit za projekat →Ponuda za laboratorije

Napomena: Ovaj vodič predstavlja opšte informacije za kompanije i stručnjake i ne zamenjuje lekarski ni pravni savet. Genetske osobine utvrđene genetskom analizom dobro su dokumentovane (svaki uključeni gen potkrepljen je sa najmanje tri nezavisne studije); preporuke izvedene iz njih logični su zaključci i nisu naučno dokazane. Propisi se mogu promeniti; zadržavamo pravo na greške i izmene.