Početna › Vodič za longevity › Reklamiranje longevity ponude

Reklamiranje longevity ponude: šta smete da kažete – a šta ne

Stručno proverio dr Daniel Wallerstorfer, molekularni biolog i osnivač kompanije Novogenia · Ažurirano: 12. 10. 2026. · Vreme čitanja: 13 min

Jelovnik, a ne kuvar

Za ovaj članak smo u oktobru 2026. godine pretražili listu odobrenih zdravstvenih tvrdnji – Uredbu (EU) br. 432/2012 u njenoj konsolidovanoj verziji od 20. avgusta 2025. godine. Tražili smo pojmove za starenje, longevity, životni vek, anti-aging, senescenciju, telomere, autofagiju, sirtuine i upalu. Pogodaka: nijedan.

To je suština longevity oglašavanja u jednoj rečenici. Lista odobrenih tvrdnji funkcioniše kao jelovnik: smete da naručite ono što je na njemu. Ne smete da kuvate po sopstvenim receptima.

Pravnim jezikom: zdravstvena tvrdnja je svaka tvrdnja kojom se navodi, sugeriše ili implicira da postoji povezanost između hrane ili nekog njenog sastojka i zdravlja (čl. 2(2)(5) Uredbe (EZ) br. 1924/2006). Zdravstvene tvrdnje su zabranjene, osim ako su odobrene i uvrštene na liste odobrenih tvrdnji (čl. 10(1)). To važi za označavanje, prezentaciju i oglašavanje (čl. 1(2)).

Longevity je uzbudljiva oblast istraživanja. Ali za dodatke ishrani nije na jelovniku.

Proizvod ili usluga? Koja pravila kada važe

Mnoge longevity ponude kombinuju proizvode i usluge: program treninga, genetsku analizu, spa tretman i kapsule za kod kuće. Za svaki element važe različita pravila:

Kako pravilno reklamirati genetske analize, obrađeno je u vodiču za nutrigenetiku, u članku Reklamiranje genetskih testova. Kozmetika podleže sopstvenim pravilima, koja ovaj članak ne obrađuje.

Šta je zabranjeno za longevity proizvode

Za dodatke ishrani nekoliko odredbi povlači jasnu granicu:

• Neodobrene tvrdnje o dejstvu: „anti-aging“, „podmlađuje“, „produžava vam život“, „smanjuje vašu biološku starost“, „zaustavlja“ ili „popravlja“ starenje, „detoksikuje“ – ništa od toga nije na listi. Takve tvrdnje su zato zabranjene (čl. 10(1)).
• Bolesti: informacije o hrani ne smeju nijednoj hrani pripisivati svojstvo sprečavanja, lečenja ili izlečenja bolesti ljudi niti stvarati takav utisak – a to izričito važi i za oglašavanje (čl. 7(3) i (4) Uredbe (EU) br. 1169/2011). Tvrdnje o smanjenju rizika od bolesti zahtevaju posebno odobrenje (čl. 2(2)(6) i čl. 10(1) Uredbe (EZ) br. 1924/2006).
• Strah: tvrdnje ne smeju da upućuju na promene telesnih funkcija koje bi mogle da izazovu ili iskoriste strah kod potrošača – ni rečima ni slikama (čl. 3(e)).
• Odricanje: nisu dozvoljene tvrdnje koje sugerišu da bi zdravlje moglo da bude ugroženo ako se hrana ne konzumira (čl. 12(a)).
• Uobičajena ishrana: tvrdnje ne smeju da sugerišu da uravnotežena i raznovrsna ishrana uopšte ne može da obezbedi odgovarajuće količine nutrijenata (čl. 3(d)).
• Preporuke: nisu dozvoljene tvrdnje koje upućuju na preporuke pojedinačnih lekara ili zdravstvenih stručnjaka (čl. 12(c)).
• Nazivi proizvoda: i žig ili izmišljeni naziv može da se tumači kao zdravstvena tvrdnja. U tom slučaju sme da se koristi samo ako ga prati odgovarajuća tvrdnja u skladu sa Uredbom (čl. 1(3)). Zato nazive proveravajte jednako strogo kao reklamne tekstove.

„Dobro za vas“ nikada ne ide samo

Opšte izjave nisu potpuno zabranjene. Upućivanja na opšte, nespecifične koristi nutrijenta ili hrane za opšte dobro zdravlje ili dobrobit u vezi sa zdravljem dozvoljena su – ali samo ako ih prati konkretna odobrena tvrdnja sa liste (čl. 10(3)). Zamislite opštu izjavu kao gosta koga puštaju unutra samo u pratnji.

Primer sa liste: „Vitamin C doprinosi zaštiti ćelija od oksidativnog stresa.“ Ova tvrdnja sme da se koristi samo za hranu koja je najmanje izvor vitamina C u smislu Uredbe. Lista sadrži istovetne tvrdnje o zaštiti ćelija od oksidativnog stresa za bakar, mangan, riboflavin, selen, vitamin E i cink – svaku sa sopstvenim uslovima upotrebe. Koje tvrdnje važe, možete da proverite u Registru EU za zdravstvene tvrdnje.

Iskreno: da li se fraza kao što je „za zdravo starenje“ smatra opštim upućivanjem ili posebnom, neodobrenom tvrdnjom, pitanje je tumačenja. Kada niste sigurni, izostavite je – ili je unapred dajte na proveru.

Ako koristite odobrenu tvrdnju, označavanje ili oglašavanje mora da sadrži i obavezne informacije: izjavu o važnosti raznovrsne i uravnotežene ishrane i zdravog načina života, količinu i način konzumiranja potrebne za navedeno dejstvo, po potrebi izjavu za osobe koje treba da izbegavaju hranu i, kada je potrebno, upozorenje (čl. 10(2)). Više u članku Zdravstvene tvrdnje: šta smete da reklamirate.

Objašnjavajte istraživanja, a da ih ne prodajete

Istraživanja starenja stvaraju fascinantne priče – a sa njima i iskušenje. Danas opisuju dvanaest obeležja starenja, od ćelijske senescencije do hronične upale (López-Otín et al., Cell 2023). Ovi radovi objašnjavaju mehanizme. Ne govore ništa o tome šta postiže određena kapsula.

Tri pravila pomažu vam da delite znanje, a da ne upadnete u zamku tvrdnji:

• Razdvojite informacije i oglašavanje: objašnjavajte istraživanja u posebnom, činjeničnom kontekstu – na primer u predavanju ili vodiču. Ne povezujte ih sa obećanjem da vaš proizvod čini isto. Čak i citat studije pored proizvoda može da sugeriše povezanost sa zdravljem i time bude zdravstvena tvrdnja.
• Označite podatke sa životinja: „U studijama na miševima …“ je iskren okvir. Iz toga ne izvodite zaključke o ljudima ili o svom proizvodu.
• Bez imena kao pečata odobrenja: poznati istraživači ili lekari pored vaše ponude izgledaju kao preporuka – čak i ako je nikada nisu dali.

Trening, spa, koučing: pošteno oglašavanje usluga

Uredba o zdravstvenim tvrdnjama ne primenjuje se na usluge, ali pravo o nelojalnoj konkurenciji se primenjuje. U Nemačkoj je poslovna praksa obmanjujuća ako sadrži neistinite izjave ili druge izjave podobne da obmanu – između ostalog o rezultatima koji se mogu očekivati od upotrebe (§ 5(2) tač. 1 UWG). Neistinita tvrdnja da proizvod ili usluga može da izleči bolesti, funkcionalne poremećaje ili malformacije uvek je nepoštena prema potrošačima (Prilog, tač. 17 UWG). Austrija ima isto pravilo (§ 2 i Prilog, tač. 17 UWG).

U Nemačkoj se, čim se vaše oglašavanje odnosi na prepoznavanje, otklanjanje ili ublažavanje bolesti, primenjuje i Zakon o reklamiranju lekovitih sredstava (Heilmittelwerbegesetz, HWG) (§ 1(1) tač. 2(a) HWG). Tada je obmanjujuće, na primer, postupku pripisati terapijsko dejstvo koje on nema ili lažno stvoriti utisak da se uspeh može sa sigurnošću očekivati (§ 3 HWG).

Za vaš fitnes centar, spa centar ili kliniku to znači: konkretno opišite šta nudite – koju uslugu, koliko često, sa kojim ciljem. Fizička aktivnost, san i ishrana spadaju među najtemeljnije proučene faktore načina života – to smete činjenično da kažete. Obećanje kao što je „smanjuje vašu biološku starost“, s druge strane, morate moći da dokažete. Merenja biološke starosti danas su pre svega istraživački alati; više u članku Merenje biološke starosti.

Švajcarska: sopstvena lista, ista osnovna pravila

U Švajcarskoj hranu, pa time i dodatke ishrani, uređuje švajcarsko pravo: Zakon o namirnicama (LMG), Uredba o namirnicama i predmetima opšte upotrebe (LGV) i Uredba Saveznog departmana unutrašnjih poslova (FDHA) o informisanju o namirnicama (LIV). Osnovna pravila veoma su slična pravilima EU – put do nove tvrdnje nije.

• Zaštita od obmane: sve informacije o namirnicama moraju biti istinite, a oglašavanje ne sme da obmanjuje – na primer o posebnim dejstvima (čl. 18 LMG). Zabranjene su tvrdnje o dejstvima koja namirnica prema trenutnom stanju nauke nema ili koja nisu dovoljno utvrđena, kao i upućivanja na sprečavanje, lečenje ili izlečenje bolesti ljudi; odobrene nutritivne i zdravstvene tvrdnje ostaju dozvoljene (čl. 12(2)(a) i (c) LGV).
• Sopstvena lista: zdravstvene tvrdnje dozvoljene su samo ako su predviđene u Prilogu 14 LIV (čl. 31(2) LIV). Za razliku od EU, Savezni zavod za bezbednost hrane i veterinarstvo (FSVO, nem. BLV) može u pojedinačnom slučaju da odobri tvrdnju koja nije na listi, ako je potkrepljena opšte priznatim naučnim podacima (čl. 31(3) i čl. 33 LIV, čl. 38(2) LGV).
• Bez starenja u Prilogu 14: pojmovi za starenje, longevity, životni vek, anti-aging, senescenciju, telomere, autofagiju, sirtuine i upalu ne pojavljuju se u LIV (stanje na dan 1. jula 2025. godine; pretraživali smo nemački tekst). Tvrdnje o zaštiti ćelija od oksidativnog stresa za bakar, mangan, riboflavin, selen, vitamin C, vitamin E i cink navedene su tamo sa istom formulacijom kao na listi EU – sa uslovima upotrebe prema švajcarskom pravu. Mnoge formulacije se poklapaju, ali Prilog 14 je ipak posebna lista: svaku tvrdnju proverite tamo.
• Opšta upućivanja i zabrane kao u EU: upućivanja na nespecifične koristi za opšte zdravlje ili dobrobit u vezi sa zdravljem mora da prati tvrdnja iz Priloga 14 ili tvrdnja koju je odobrio FSVO (čl. 34(2) LIV). Poruke o odricanju, tvrdnje o gubitku telesne težine i preporuke pojedinačnih lekara ni ovde nisu dozvoljene (čl. 34(4) LIV), kao ni poruke koje izazivaju strah ili sugestija da uravnotežena ishrana uopšte nije dovoljna (čl. 35(1)(h) i (i) LIV).

Ako u Švajcarskoj reklamirate genetske analize, primenjuje se i Savezni zakon o genetskim ispitivanjima kod ljudi (GUMG). Javno reklamiranje genetskih ispitivanja u medicinskom kontekstu zabranjeno je; izuzetak je oglašavanje usmereno na osobe ovlašćene da propisuju takva ispitivanja (čl. 14(1) i (2) GUMG). Oglašavanje genetskih testova van medicine mora da navede uslove za propisivanje, za informisanje i za saopštavanje rezultata i ne sme da obmanjuje (čl. 14(3) GUMG, čl. 4(2) Uredbe o genetskim ispitivanjima kod ljudi, GUMV). Javno oglašavanje obuhvata brošure, plakate, oglase, oglašavanje putem elektronskih medija i predavanja za laičku publiku (čl. 4(3) GUMV).

Dve praktične posledice: u Švajcarskoj analize povećanog rizika od sportskih povreda spadaju u medicinsku oblast (čl. 37(2) GUMV) – pa fitnes centar ne sme da ih reklamira javnosti. A objava za lifestyle analizu mora da navede, na primer, da je smeju propisati samo ovlašćeni zdravstveni stručnjaci i da se uzorak uzima u njihovom prisustvu (čl. 34 GUMG).

Da i ne: poređenje longevity formulacija

Primeri su opšti. Svaku izjavu proverite za svoju konkretnu ponudu i svoju zemlju.

Kontrolna lista pre svake objave

• Ni reči o sprečavanju, lečenju ili izlečenju bolesti – ni na slikama, u video-snimcima ili komentarima.
• Nijedna izjava da proizvod usporava, zaustavlja ili preokreće starenje, podmlađuje, produžava život ili smanjuje biološku starost.
• Za dodatke ishrani samo odobrene tvrdnje, uz ispunjene uslove upotrebe i obavezne informacije prema čl. 10(2).
• Opšte izjave o dobrobiti samo uz prateću odobrenu tvrdnju.
• Nazivi proizvoda i brenda provereni su na skrivena zdravstvena obećanja.
• Istraživanja su opisana činjenično, podaci sa životinja označeni su kao takvi, a nijedan citat studije ne stoji pored proizvoda kao dokaz dejstva.
• Bez poruka koje izazivaju strah i bez preporuka pojedinačnih lekara ili poznatih istraživača.
• Usluge su opisane konkretno; svako obećanje rezultata je istinito i proverljivo.
• Druga osoba je proverila tekst – u slučaju sumnje, kvalifikovani stručnjak.

Česta pitanja

Povezano: Zdravstvene tvrdnje: šta smete da reklamirate · Reklamiranje genetskih testova · Merenje biološke starosti

Napomena: Ovaj vodič predstavlja opšte informacije za kompanije i stručnjake i ne zamenjuje lekarski ni pravni savet. Longevity proizvodi kompanije Novogenia su dodaci ishrani i nisu zamena za uravnoteženu, raznovrsnu ishranu i zdrav način života; izjave u ovom vodiču nisu obećanja izlečenja niti izjave o sprečavanju, lečenju ili izlečenju bolesti. Preporuke izvedene iz genetskih analiza logični su zaključci i nisu naučno dokazane. Propisi se mogu promeniti; zadržavamo pravo na greške i izmene.