Home › Gids longevity › Reclame voor longevity

Reclame voor longevity: wat je mag zeggen – en wat niet

Gecontroleerd door Dr. Daniel Wallerstorfer, moleculair bioloog en oprichter van Novogenia · Bijgewerkt: 12 oktober 2026 · Leestijd: 14 min

Een menukaart, geen kookboek

Voor dit artikel hebben we in oktober 2026 de lijst van toegelaten gezondheidsclaims doorzocht – Verordening (EU) nr. 432/2012 in de geconsolideerde versie van 20 augustus 2025. We zochten op veroudering, longevity, levensduur, anti-aging, senescentie, telomeren, autofagie, sirtuïnes en ontsteking. Treffers: geen.

Dat is de kern van longevity-reclame in één zin. De lijst van toegelaten claims werkt als een menukaart: je mag bestellen wat erop staat. Je mag niet je eigen recepten koken.

In juridische termen: een gezondheidsclaim is elke claim waarin wordt gesteld, de indruk wordt gewekt of wordt gesuggereerd dat er een verband bestaat tussen een levensmiddel of een van de bestanddelen ervan en de gezondheid (artikel 2, lid 2, punt 5, van Verordening (EG) nr. 1924/2006). Gezondheidsclaims zijn verboden, tenzij ze zijn toegelaten en opgenomen in de lijsten van toegelaten claims (artikel 10, lid 1). Dat geldt voor etikettering, presentatie en reclame (artikel 1, lid 2).

Longevity is een boeiend onderzoeksveld. Maar voor voedingssupplementen staat het niet op de menukaart.

Product of dienst? Welke regels wanneer gelden

Veel longevity-aanbiedingen combineren producten en diensten: een trainingsprogramma, een genetische analyse, een spabehandeling, plus capsules voor thuis. Voor elk onderdeel gelden andere regels:

Hoe je correct reclame maakt voor genetische analyses, lees je in de gids nutrigenetica in Reclame voor genetische tests. Voor cosmetica gelden eigen regels, die dit artikel niet behandelt.

Wat voor longevity-producten taboe is

Voor voedingssupplementen trekken meerdere bepalingen een duidelijke grens:

• Niet-toegelaten werkingsclaims: “anti-aging”, “verjongt”, “verlengt je leven”, “verlaagt je biologische leeftijd”, “stopt” of “herstelt” veroudering, “ontgift” – niets daarvan staat op de lijst. Zulke claims zijn dus verboden (artikel 10, lid 1).
• Ziekten: voedselinformatie mag aan een levensmiddel niet de eigenschap toeschrijven dat het een ziekte bij de mens voorkomt, behandelt of geneest, en mag die indruk ook niet wekken – en dat geldt uitdrukkelijk ook voor reclame (artikel 7, leden 3 en 4, van Verordening (EU) nr. 1169/2011). Claims inzake ziekterisicobeperking hebben een eigen toelating nodig (artikel 2, lid 2, punt 6, en artikel 10, lid 1, van Verordening (EG) nr. 1924/2006).
• Angst: claims mogen niet verwijzen naar veranderingen in lichaamsfuncties die bij de consument angst kunnen opwekken of daarop kunnen inspelen – niet in woorden en niet in beelden (artikel 3, onder e).
• Weglaten: claims die suggereren dat de gezondheid kan worden aangetast als het levensmiddel niet wordt gebruikt, zijn niet toegestaan (artikel 12, onder a).
• Normale voeding: claims mogen niet suggereren dat een evenwichtige en gevarieerde voeding in het algemeen geen passende hoeveelheden voedingsstoffen kan leveren (artikel 3, onder d).
• Aanbevelingen: claims die verwijzen naar aanbevelingen van individuele artsen of gezondheidsprofessionals zijn niet toegestaan (artikel 12, onder c).
• Productnamen: ook een handelsmerk of fantasienaam kan als gezondheidsclaim worden opgevat. In dat geval mag die alleen worden gebruikt als die vergezeld gaat van een daarmee verband houdende claim die aan de verordening voldoet (artikel 1, lid 3). Controleer namen dus even streng als reclameteksten.

“Goed voor je” gaat nooit alleen op pad

Algemene uitspraken zijn niet volledig verboden. Verwijzingen naar algemene, niet-specifieke gunstige effecten van een voedingsstof of levensmiddel voor de goede gezondheid in het algemeen of voor gezondheidsgerelateerd welzijn zijn toegestaan – maar alleen als ze vergezeld gaan van een specifieke toegelaten claim uit de lijst (artikel 10, lid 3). Zie de algemene uitspraak als een gast die alleen met een begeleider binnen mag.

Een voorbeeld uit de lijst: “Vitamine C draagt bij tot de bescherming van cellen tegen oxidatieve stress.” Deze claim mag alleen worden gebruikt voor levensmiddelen die ten minste een bron van vitamine C zijn zoals omschreven in de verordening. De lijst bevat gelijkwaardige claims over de bescherming van cellen tegen oxidatieve stress voor koper, mangaan, riboflavine, seleen, vitamine E en zink – elk met eigen gebruiksvoorwaarden. Welke claims gelden, kun je opzoeken in het EU-register van voedings- en gezondheidsclaims.

Eerlijk gezegd: of een formulering als “voor gezond ouder worden” als algemene verwijzing geldt of als afzonderlijke, niet-toegelaten claim, is een kwestie van interpretatie. Bij twijfel: weglaten – of vooraf laten toetsen.

Als je een toegelaten claim gebruikt, moeten etikettering of reclame ook verplichte informatie bevatten: een vermelding over het belang van een gevarieerde en evenwichtige voeding en een gezonde leefstijl, de hoeveelheid en het consumptiepatroon die nodig zijn voor het geclaimde effect, waar nodig een vermelding voor personen die het levensmiddel beter niet kunnen gebruiken, en zo nodig een waarschuwing (artikel 10, lid 2). Meer in Gezondheidsclaims: waarmee je mag adverteren.

Onderzoek uitleggen zonder het te verkopen

Het verouderingsonderzoek levert fascinerende verhalen op – en daarmee een verleiding. Het beschrijft inmiddels twaalf kenmerken van veroudering, van cellulaire senescentie tot chronische ontsteking (López-Otín et al., Cell 2023). Dit werk verklaart mechanismen. Het zegt niets over wat een bepaalde capsule doet.

Drie regels helpen je kennis te delen zonder in de claimval te trappen:

• Houd informatie en reclame gescheiden: leg onderzoek uit in een eigen, feitelijke context – bijvoorbeeld in een lezing of een gids. Koppel het niet aan de belofte dat je product hetzelfde doet. Zelfs een studieverwijzing naast een product kan een verband met de gezondheid suggereren en daarmee een gezondheidsclaim zijn.
• Benoem gegevens uit dieronderzoek: “In studies bij muizen …” is een eerlijke formulering. Trek er geen conclusies uit over mensen of over je product.
• Geen namen als keurmerk: bekende onderzoekers of artsen naast je aanbod lijken op een aanbeveling – ook als ze die nooit hebben gedaan.

Training, spa, coaching: eerlijk reclame maken voor diensten

De claimsverordening geldt niet voor diensten, het recht inzake oneerlijke concurrentie wel. In Duitsland is een handelspraktijk misleidend als ze onware uitspraken of andere bedrieglijke uitspraken bevat – onder meer over de resultaten die van het gebruik kunnen worden verwacht (§ 5, lid 2, nr. 1, UWG). De onware bewering dat een product of dienst ziekten, functiestoornissen of misvormingen kan genezen, is tegenover consumenten altijd oneerlijk (bijlage, nr. 17, UWG). Oostenrijk kent dezelfde regel (§ 2 en bijlage, nr. 17, van de UWG).

In Duitsland geldt daarnaast de Wet op de reclame voor therapeutische producten (Heilmittelwerbegesetz, HWG) zodra je reclame verwijst naar het opsporen, wegnemen of verlichten van ziekten (§ 1, lid 1, nr. 2, onder a, HWG). Het is dan bijvoorbeeld misleidend om aan een procedure een therapeutische werking toe te schrijven die ze niet heeft, of ten onrechte de indruk te wekken dat succes met zekerheid kan worden verwacht (§ 3 HWG).

Voor je sportschool, spa of kliniek betekent dit: beschrijf concreet wat je aanbiedt – welke dienst, hoe vaak, met welk doel. Lichaamsbeweging, slaap en voeding behoren tot de grondigst onderzochte leefstijlfactoren – dat mag je feitelijk zeggen. Een belofte als “verlaagt je biologische leeftijd” moet je daarentegen kunnen bewijzen. Metingen van de biologische leeftijd zijn vandaag vooral onderzoeksinstrumenten; meer in Biologische leeftijd meten.

Zwitserland: een eigen lijst, dezelfde basisregels

In Zwitserland vallen levensmiddelen en dus ook voedingssupplementen onder Zwitsers recht: de levensmiddelenwet (LMG), de verordening inzake levensmiddelen en gebruiksvoorwerpen (LGV) en de verordening van het Federaal Departement van Binnenlandse Zaken (EDI) inzake informatie over levensmiddelen (LIV). De basisregels lijken sterk op die van de EU – de weg naar een nieuwe claim niet.

• Bescherming tegen misleiding: alle informatie over levensmiddelen moet juist zijn, en reclame mag niet misleiden – bijvoorbeeld over bijzondere werkingen (art. 18 LMG). Verboden zijn claims over werkingen die een levensmiddel volgens de stand van de wetenschap niet heeft of die onvoldoende zijn aangetoond, en verwijzingen naar het voorkomen, behandelen of genezen van een ziekte bij de mens; toegelaten voedings- en gezondheidsclaims blijven toegestaan (art. 12, lid 2, onder a en c, LGV).
• Een eigen lijst: gezondheidsclaims zijn alleen toegestaan als ze in bijlage 14 LIV zijn opgenomen (art. 31, lid 2, LIV). Anders dan in de EU kan het Federaal Bureau voor Voedselveiligheid en Diergeneeskunde (BLV) een claim die niet op de lijst staat per geval toelaten, als die wordt onderbouwd door algemeen erkende wetenschappelijke gegevens (art. 31, lid 3, en art. 33 LIV, art. 38, lid 2, LGV).
• Geen veroudering in bijlage 14: de begrippen veroudering, longevity, levensduur, anti-aging, senescentie, telomeren, autofagie, sirtuïnes en ontsteking komen in de LIV niet voor (stand 1 juli 2025; we hebben de Duitse tekst doorzocht). De claims over de bescherming van cellen tegen oxidatieve stress voor koper, mangaan, riboflavine, seleen, vitamine C, vitamine E en zink staan er met dezelfde formulering als in de EU-lijst – met gebruiksvoorwaarden naar Zwitsers recht. Veel formuleringen komen overeen, maar bijlage 14 blijft een eigen lijst: controleer daar elke claim.
• Algemene verwijzingen en verboden zoals in de EU: verwijzingen naar niet-specifieke gunstige effecten voor de gezondheid in het algemeen of voor gezondheidsgerelateerd welzijn moeten vergezeld gaan van een claim uit bijlage 14 of van een door het BLV toegelaten claim (art. 34, lid 2, LIV). Boodschappen over het weglaten van een levensmiddel, claims over gewichtsverlies en aanbevelingen van individuele artsen zijn ook hier niet toegestaan (art. 34, lid 4, LIV), evenmin als angstboodschappen of de suggestie dat een evenwichtige voeding in het algemeen onvoldoende is (art. 35, lid 1, onder h en i, LIV).

Als je in Zwitserland reclame maakt voor genetische analyses, geldt bovendien de federale wet op genetisch onderzoek bij mensen (GUMG). Publieksreclame voor genetische tests in een medische context is verboden, behalve reclame gericht op personen die bevoegd zijn zulke tests voor te schrijven (art. 14, leden 1 en 2, GUMG). Reclame voor genetische tests buiten de geneeskunde moet de voorwaarden vermelden voor het voorschrijven, voor de informatieverstrekking en voor de mededeling van de resultaten, en mag niet misleidend zijn (art. 14, lid 3, GUMG, art. 4, lid 2, van de verordening op genetisch onderzoek bij mensen, GUMV). Tot publieksreclame behoren brochures, affiches, advertenties, reclame via elektronische media en lezingen voor een lekenpubliek (art. 4, lid 3, GUMV).

Twee praktische gevolgen: in Zwitserland behoren analyses van een verhoogd risico op sportblessures tot het medische domein (art. 37, lid 2, GUMV) – een sportschool mag er dus geen publieksreclame voor maken. En een post voor een lifestyle-analyse moet bijvoorbeeld vermelden dat alleen bevoegde zorgprofessionals die mogen voorschrijven en dat het monster in hun aanwezigheid wordt afgenomen (art. 34 GUMG).

Do's en don'ts: longevity-formuleringen vergeleken

De voorbeelden zijn algemeen. Toets elke uitspraak aan je concrete aanbod en je land.

Checklist vóór elke publicatie

• Geen woord over het voorkomen, behandelen of genezen van ziekten – ook niet in beelden, video's of reacties.
• Geen uitspraak dat een product veroudering vertraagt, stopt of omkeert, verjongt, het leven verlengt of de biologische leeftijd verlaagt.
• Voor voedingssupplementen alleen toegelaten claims, met naleving van de gebruiksvoorwaarden en de verplichte informatie volgens artikel 10, lid 2.
• Algemene uitspraken over welzijn alleen met een begeleidende toegelaten claim.
• Product- en merknamen zijn gecontroleerd op verborgen gezondheidsbeloften.
• Onderzoek wordt feitelijk beschreven, gegevens uit dieronderzoek worden als zodanig benoemd, en er staat geen studieverwijzing naast een product als bewijs van werking.
• Geen angstboodschappen en geen aanbevelingen van individuele artsen of bekende onderzoekers.
• Diensten worden concreet beschreven; elke resultaatbelofte is waar en verifieerbaar.
• Een tweede persoon heeft meegelezen – bij twijfel een gekwalificeerde deskundige.

Veelgestelde vragen

Gerelateerd: Gezondheidsclaims: waarmee je mag adverteren · Reclame voor genetische tests · Biologische leeftijd meten

Let op: Deze gids bevat algemene informatie voor bedrijven en professionals en vervangt geen medisch of juridisch advies. De longevity-producten van Novogenia zijn voedingssupplementen en geen vervanging voor een gevarieerde, evenwichtige voeding en een gezonde leefstijl; uitspraken in deze gids zijn geen genezingsbeloften en geen uitspraken over het voorkomen, behandelen of genezen van ziekten. Aanbevelingen die uit genetische analyses worden afgeleid, zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden.