Home › Gids nutrigenetica › Reclame voor genetische tests
Reclame voor genetische tests: wat je mag zeggen – en wat niet
Wie reclame maakt voor genetische analyses, rijdt tussen drie vangrails: het recht inzake oneerlijke concurrentie (geen misleidende uitspraken, geen onware genezingsclaims), het Duitse reclamerecht voor therapeutische producten (zodra de reclame verwijst naar het opsporen, wegnemen of verlichten van ziekten of een medisch hulpmiddel betreft) en het levensmiddelenrecht voor supplementen (alleen toegelaten gezondheidsclaims volgens Verordening (EG) nr. 1924/2006). In Zwitserland verbiedt art. 14 GUMG bovendien publieksreclame voor medische genetische tests en schrijft het verplichte informatie voor. De vuistregel: beschrijf wat de analyse laat zien – beloof geen resultaten.
Drie vangrails op een bochtige bergweg
Reclame maken voor genetische analyses is als rijden over een bochtige bergweg. Het uitzicht is spectaculair, en dat mag je laten zien: je cliënten ontdekken bijvoorbeeld hoe hun lichaam cafeïne, vitamines of vetten verwerkt. Maar aan beide kanten staan vangrails. Raak je er een, dan riskeer je juridische problemen – en het vertrouwen van je cliënten.
Dit zijn de drie vangrails die je moet kennen:
- Recht inzake oneerlijke concurrentie: Reclame mag niet misleiden. In Duitsland regelt de wet tegen oneerlijke concurrentie dat in § 5 UWG; in Oostenrijk de gelijknamige wet in § 2 UWG. Tot misleidende uitspraken behoren onware of bedrieglijke uitspraken over de resultaten die van het gebruik kunnen worden verwacht (§ 5, lid 2, nr. 1, UWG).
- Reclamerecht voor therapeutische producten (Duitsland): De Wet op de reclame voor therapeutische producten (Heilmittelwerbegesetz, HWG) geldt voor reclame voor medische hulpmiddelen, waaronder in-vitrodiagnostica, en voor andere procedures en producten voor zover de reclame-uiting verwijst naar het opsporen, wegnemen of verlichten van ziekten, lijden, lichamelijk letsel of ziekelijke klachten (§ 1, lid 1, nrs. 1a en 2).
- Levensmiddelenrecht: Beveel je na de analyse voedingssupplementen aan of verkoop je ze, dan maak je reclame voor levensmiddelen. Gezondheidsclaims vallen dan onder Verordening (EG) nr. 1924/2006.
Zwitserland voegt daar eigen reclameregels voor genetische tests aan toe – daarover hieronder meer.
De rode lijn: geen ziekteclaims, geen succesbeloften
De belangrijkste regel is ook de eenvoudigste: een lifestyle-analyse beschrijft eigenschappen. Ze spoort geen ziekte op, voorkomt of geneest er geen – en je reclame mag dat ook niet suggereren. Zodra een reclame-uiting verwijst naar het opsporen of verlichten van ziekten, val je in Duitsland onder het toepassingsgebied van de HWG. En een analyse die je aanprijst als vroege opsporing van ziekten, past niet meer bij een aanbod zonder medisch doel – voor de gevolgen, zie Wie mag genetische tests aanbieden?
- Geen genezingsclaims: Valselijk beweren dat een product of dienst ziekten, functiestoornissen of misvormingen kan genezen, is tegenover consumenten altijd verboden (bijlage, nr. 17, bij § 3, lid 3, UWG; in Oostenrijk bijlage, nr. 17, UWG).
- Geen succesgarantie: Binnen het toepassingsgebied van de HWG is reclame misleidend als ze ten onrechte de indruk wekt dat met zekerheid succes kan worden verwacht, of als ze procedures werkingen toeschrijft die ze niet hebben (§ 3, zin 2, nrs. 1 en 2, onder a, HWG).
- Geen angstboodschappen: “Ontdek welke ziekte in je schuilt” is geen lifestylereclame. Praat over voeding, beweging en welzijn – niet over diagnoses.
Vervolgproducten: supplementen hebben een gastenlijst
Gezondheidsclaims werken als de gastenlijst aan de deur van een club: alleen wie op de lijst staat, komt binnen. Een gezondheidsclaim is elke claim waarin wordt gesteld, de indruk wordt gewekt of wordt gesuggereerd dat er een verband bestaat tussen een levensmiddel of een van de bestanddelen ervan en de gezondheid (artikel 2, lid 2, punt 5, van Verordening (EG) nr. 1924/2006). Zulke claims zijn verboden, tenzij ze zijn toegelaten en zijn opgenomen in de lijsten van toegelaten claims (artikel 10, lid 1).
Drie verboden zijn voor adviseurs het belangrijkst:
- Gewicht: Claims over de snelheid of omvang van gewichtsverlies zijn niet toegestaan (artikel 12, onder b).
- Aanbevelingen: Verwijzingen naar aanbevelingen van individuele artsen of gezondheidsprofessionals zijn niet toegestaan (artikel 12, onder c).
- Ziekten: Voedselinformatie mag een levensmiddel niet de eigenschap toeschrijven dat het een ziekte bij de mens voorkomt, behandelt of geneest – en dat geldt uitdrukkelijk ook voor reclame (artikel 7, leden 3 en 4, van Verordening (EU) nr. 1169/2011).
Hoe je toegelaten gezondheidsclaims vindt en correct formuleert, lees je in Gezondheidsclaims: waarmee je mag adverteren.
Eerlijk adverteren: scheid bewijs van conclusies
De overtuigendste reclame voor nutrigenetica is eerlijke reclame. De sleutel is een zuivere scheiding: wat is goed gedocumenteerd – en wat is daar een logische conclusie uit? Novogenia gebruikt deze standaarddisclaimer:
“De genetische eigenschappen die in een genetische analyse worden vastgesteld, zijn goed gedocumenteerd (elk opgenomen gen wordt onderbouwd door ten minste drie onafhankelijke studies); de daaruit afgeleide aanbevelingen over voeding, micronutriënten en leefstijl zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen.”
Zo voorkom je dat je de indruk wekt dat een bepaald resultaat zeker is. Nog drie principes helpen:
- Genen zijn één factor onder vele: Voeding, beweging, slaap en stress tellen even zwaar. Wie schrijft “je genen bepalen je gewicht”, overdrijft de wetenschap.
- Geen “één gen, één dosis”: Geen enkel gen correspondeert met een specifieke dosis van een voedingsstof. Uitspraken volgens het patroon “gen X geeft voedingsstof Y in dosis Z” zijn wetenschappelijk onjuist.
- Claim geen superioriteit die niet is aangetoond: Voor gepersonaliseerde supplementen als afgewerkt combinatieproduct zijn er geen grote gerandomiseerde studies die een voordeel in uitkomsten ten opzichte van gestandaardiseerde suppletie aantonen. Schrijf dus niet “werkt beter dan elk standaardproduct”.
Meer over wat nutrigenetica wel en niet kan, lees je in Genen zijn geen lot: hoe genen en leefstijl samenwerken.
Getuigenissen en reviews: een etalage die moet kloppen
Een getuigenis is een etalage: wat er uitgestald ligt, moet ook echt in de winkel te koop zijn. Daarom gelden er voor reviews duidelijke regels:
- Maak je controles bekend: Stel je consumentenreviews beschikbaar, dan geldt informatie over of en hoe je waarborgt dat ze afkomstig zijn van mensen die de dienst werkelijk hebben gebruikt of gekocht, als essentiële informatie (§ 5b, lid 3, UWG; in Oostenrijk § 2, lid 6b, UWG).
- Geen nepreviews: Beweren dat reviews van echte klanten komen zonder redelijke controles, en nepreviews, zijn altijd verboden (bijlage, nrs. 23b en 23c, UWG; in Oostenrijk bijlage, nrs. 23b en 23c, UWG).
- Binnen het toepassingsgebied van de HWG: Publieksreclame met uitspraken van derden, zoals bedankbrieven of aanbevelingsbrieven, is verboden als dat op een misbruikmakende, weerzinwekkende of misleidende manier gebeurt (§ 11, lid 1, zin 1, nr. 11, HWG).
Praktische tip: Haal uit getuigenissen alles weg wat naar genezing of diagnose klinkt – ook als de cliënt precies dat heeft gezegd.
Zwitserland: eigen reclameregels voor genetische tests
Dit is het grootste verschil: noch de Duitse GenDG noch de Oostenrijkse GTG bevat eigen reclameregels – daar gelden de algemene vangrails hierboven. Zwitserland daarentegen regelt reclame voor genetische tests rechtstreeks in de GUMG:
- Medische genetische tests: Publieksreclame is verboden – net als voor prenatale tests en tests bij wilsonbekwame personen (art. 14, lid 1, GUMG). Personen die volgens art. 20 bevoegd zijn zulke tests voor te schrijven, zijn uitgezonderd (art. 14, lid 2).
- Niet-medische genetische tests: Publieksreclame moet informatie geven over de voorwaarden voor voorschrijving, voorlichting en mededeling van resultaten, en over het verbod om deze tests prenataal of bij wilsonbekwame personen uit te voeren. Misleidende informatie is verboden (art. 14, lid 3, GUMG; art. 4, lid 2, GUMV).
- Wat als publieksreclame geldt: onder meer brochures, affiches, advertenties, reclame in elektronische media en lezingen voor een lekenpubliek (art. 4, lid 3, GUMV). Reclame die uitsluitend gericht is op personen die bevoegd zijn tests voor te schrijven, telt niet mee (art. 4, lid 4, GUMV).
In de praktijk: een Zwitserse website of flyer voor genetische analyses over voeding en sport heeft verplichte informatie nodig die de GenDG en de GTG niet vereisen – bijvoorbeeld wie de analyse mag aanvragen en dat het monster in aanwezigheid van die persoon wordt afgenomen. Meer in Wie mag genetische tests aanbieden?
Wel en niet doen: formuleringen vergeleken
De volgende formuleringen zijn algemene voorbeelden. Controleer elke uitspraak voor je specifieke aanbod en je land.
| Wel | Niet | Waarom |
|---|---|---|
| “De analyse laat bijvoorbeeld zien hoe je lichaam cafeïne, vitamines en vetten verwerkt.” | “Onze genetische test spoort ziekten op voordat ze ontstaan.” | Verwijzing naar ziekte: toepassingsgebied van de HWG (§ 1, lid 1, nr. 2) en een medisch doel |
| “We trekken uit je genen logische conclusies voor je voeding.*” | “Met je genetisch profiel val je gegarandeerd af.” | Succesbelofte; misleidend over de te verwachten resultaten (§ 5, lid 2, nr. 1, UWG) |
| “Genen zijn één factor onder vele – voeding, beweging en slaap tellen even zwaar.” | “Je genen bepalen je gewicht.” | Overdrijft de wetenschap en kan misleiden |
| “Magnesium draagt bij tot de vermindering van vermoeidheid en moeheid.” (als aan de gebruiksvoorwaarden is voldaan) | “Jouw gentype heeft precies deze dosis nodig – en je voelt je weer fit.” | Alleen toegelaten gezondheidsclaims (artikel 10, lid 1, Verordening (EG) nr. 1924/2006); geen enkel gen bepaalt een specifieke dosis |
| “Reviews komen van klanten met een geverifieerde bestelling.” (alleen als dat klopt) | Gekochte of zelfgeschreven reviews | Altijd verboden (bijlage, nrs. 23b en 23c, UWG) |
| Zakelijke informatie over hoe je cliënten hun rechten kunnen uitoefenen | “Alleen bij ons: je kunt je gegevens op elk moment laten verwijderen!” | Wettelijke rechten voorstellen als bijzonder kenmerk van het aanbod is altijd verboden (bijlage, nr. 10, UWG) |
* Met de standaarddisclaimer dat aanbevelingen op basis van genen logische conclusies zijn, niet wetenschappelijk bewezen.
Checklist voordat je publiceert
- Geen woord over het opsporen, voorkomen, behandelen of genezen van ziekten – ook niet in afbeeldingen, video’s of reacties.
- Geen succesgaranties en geen claims over de snelheid of omvang van gewichtsverlies.
- Aanbevelingen op basis van genen zijn benoemd als logische conclusies, met de standaarddisclaimer.
- Voor supplementen alleen toegelaten gezondheidsclaims, waarbij aan de gebruiksvoorwaarden is voldaan.
- Reviews zijn echt, en je maakt bekend hoe je ze controleert.
- In Zwitserland: de verplichte informatie volgens art. 14, lid 3, GUMG en art. 4 GUMV is opgenomen.
- Een tweede persoon heeft de tekst nagelezen – bij twijfel een gekwalificeerde deskundige.
Veelgestelde vragen
Geldt de Duitse Wet op de reclame voor therapeutische producten voor lifestyle-analyses?
Mag ik getuigenissen gebruiken?
Mag ik zeggen dat een genetische analyse helpt bij afvallen?
Welke reclameregels gelden in Zwitserland?
Moet ik de standaarddisclaimer van Novogenia gebruiken?
Gerelateerd: Gezondheidsclaims: waarmee je mag adverteren · Genen zijn geen lot: hoe genen en leefstijl samenwerken · Wie mag genetische tests aanbieden?
Wil je nutrigenetica in je praktijk aanbieden?
Vertel ons over je praktijk en je cliënten – we laten je zien welk partnermodel bij je past.
Partner worden →Aanbod voor voedingsprofessionalsLet op: Deze gids bevat algemene informatie voor professionals en vervangt geen medisch of juridisch advies. De genetische eigenschappen die in een genetische analyse worden vastgesteld, zijn goed gedocumenteerd (elk opgenomen gen wordt onderbouwd door ten minste drie onafhankelijke studies); de daaruit afgeleide aanbevelingen over voeding, micronutriënten en leefstijl zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden.