Acasă › Ghid de producție contractuală › Publicitate: ce este permis și interzis
Publicitatea pentru suplimente alimentare: ce este interzis, ce este permis – cu exemple
Trei reguli decid aproape orice întrebare privind publicitatea pentru un supliment alimentar: nicio afirmație despre prevenirea, tratarea sau vindecarea unei boli; fiecare ingredient trebuie să fie permis într-un produs alimentar; iar orice afirmație legată de sănătate trebuie să fie o mențiune de sănătate autorizată, ale cărei condiții de utilizare le îndeplinește produsul tău. Dacă un ingredient al produsului tău îndeplinește condițiile unei mențiuni autorizate, poți folosi acea mențiune pentru a promova produsul – formulată astfel încât efectul să fie atribuit nutrientului respectiv. Dincolo de mențiuni, poți promova oricând compoziția, formularea, fabricația și testarea.
Trei reguli care se aplică întotdeauna
Un supliment alimentar este un produs alimentar. Orice afirmație pe care o faci despre el intră așadar sub incidența legislației alimentare a UE – pe ambalaj, pe site, în newslettere, videoclipuri, postări pe rețelele sociale și în discuțiile de vânzare. Aproape fiecare somație din acest sector se reduce la una dintre trei reguli:
- Fără boli: informațiile despre produsele alimentare nu trebuie să atribuie unui produs alimentar proprietatea de a preveni, trata sau vindeca o boală umană, iar aceasta include în mod expres publicitatea (articolul 7 alineatele (3) și (4) din Regulamentul (UE) nr. 1169/2011). Pentru astfel de afirmații nu există nicio procedură de autorizare, nici măcar cu studii.
- Ingredientul trebuie să fie permis: înaintea oricărei întrebări despre publicitate se pune întrebarea dacă un ingredient are loc într-un produs alimentar. Dacă o substanță din formulă este clasificată drept substanță medicamentoasă, problema nu este publicitatea, ci produsul în sine.
- Mențiunea trebuie să fie autorizată: mențiunile de sănătate sunt interzise, cu excepția cazului în care sunt autorizate și incluse în listele de mențiuni autorizate (articolul 10 alineatul (1) din Regulamentul (CE) nr. 1924/2006). Cât de solide sunt studiile privind un ingredient nu contează.
Baza legală a acestor reguli este explicată în detaliu în Mențiuni de sănătate: ce ai voie să promovezi. Acest articol arată, prin exemple concrete, unde trece linia în practică.
Ce este interzis: exemple tipice
Următoarele afirmații sunt tipice pentru ceea ce se găsește pe piață. Sunt exemple generice, nu citate de la un anumit furnizor.
| Afirmație | Problema |
|---|---|
| „Previne bolile neurodegenerative” | Prevenirea unei boli – interzisă fără excepție. |
| „Poate ajuta la prevenirea bolilor cardiovasculare” | Atenuarea prin „poate” nu schimbă nimic: rămâne o afirmație referitoare la boli. |
| „Are efect antiviral” | Un efect legat de boli. Astfel de afirmații ridică și întrebarea dacă produsul este un medicament prin funcție. |
| „Detoxifiază ficatul” | Nu există nicio mențiune autorizată; în același timp, se observă o trimitere la boli. |
| „Îmbunătățește memoria și concentrarea” pentru un produs făcut doar din extracte vegetale | Nu există nicio mențiune autorizată pentru ingrediente; produsul nu poate susține această afirmație. |
| „Crește forța musculară”, „reglează greutatea corporală” | Nu sunt acoperite de nicio mențiune autorizată. Afirmațiile privind ritmul sau amploarea pierderii în greutate sunt oricum interzise (articolul 12 litera (b)). |
| „Pentru celulele tale”, „pentru o îmbătrânire sănătoasă”, folosite singure | Afirmațiile generale despre starea de bine sunt permise doar împreună cu o mențiune autorizată specifică (articolul 10 alineatul (3)). |
Un al doilea grup de probleme nu ține de formulări, ci de lista de ingrediente:
- Hormoni: extractele standardizate la hormoni precum DHEA nu au loc într-un supliment alimentar. DHEA este un hormon steroidic, intră sub incidența legislației privind medicamentele și figurează pe lista substanțelor interzise a Agenției Mondiale Antidoping.
- Substanțe medicamentoase: unele substanțe sunt clasificate drept substanțe medicamentoase în multe țări ale UE – N-acetilcisteina (NAC) este un exemplu cunoscut. Dacă o astfel de substanță se află în formulă, produsul poate fi considerat un medicament neautorizat.
Ce este permis: mențiuni autorizate, în condițiile lor
În special pentru vitamine și minerale, UE a autorizat numeroase mențiuni funcționale prin Regulamentul (UE) nr. 432/2012. Acestea pot fi folosite dacă produsul tău îndeplinește condiția de utilizare – pentru majoritatea vitaminelor și mineralelor, cel puțin 15 % din valoarea nutrițională de referință (VNR) per doză zilnică. Unele mențiuni au propriile cantități minime: mențiunea privind betaina și metabolismul normal al homocisteinei, de exemplu, necesită un aport zilnic de 1,5 g.
| Scopul produsului | Nutrient | Mențiune autorizată (exemple) | Minim per doză zilnică (15 % VNR) |
|---|---|---|---|
| Sistem imunitar | Vitamina C, zinc, seleniu, vitamina D | „contribuie la funcționarea normală a sistemului imunitar” | vitamina C 12 mg, zinc 1,5 mg |
| Energie, oboseală | Niacină, vitamina B6, vitamina B12, magneziu | „contribuie la reducerea oboselii și extenuării” | niacină 2,4 mg, magneziu 56,25 mg |
| Protecția celulelor, îmbătrânire | Vitamina C, vitamina E, zinc, seleniu | „contribuie la protejarea celulelor împotriva stresului oxidativ” | vitamina E 1,8 mg, seleniu 8,25 µg |
| Articulații | Vitamina C, mangan | „Vitamina C contribuie la formarea normală a colagenului pentru funcționarea normală a ligamentelor” | vitamina C 12 mg |
| Creier, nervi | Zinc, iod, vitamina B6, magneziu | „contribuie la funcția cognitivă normală” (zinc, iod), „la menținerea sănătății psihice” (vitamina B6, magneziu) | zinc 1,5 mg, vitamina B6 0,21 mg |
| Păr, piele | Biotină, zinc, seleniu | „contribuie la menținerea sănătății părului” | biotină 7,5 µg |
Verifică formularea exactă și condiția de utilizare a fiecărei mențiuni în Registrul UE al mențiunilor nutriționale și de sănătate înainte de a o folosi.
O mențiune autorizată poate susține întregul produs
Multe produse sunt construite în jurul unor extracte vegetale sau al altor substanțe pentru care nu este autorizată nicio mențiune. Asta nu înseamnă că produsul nu poate fi promovat cu mențiuni de sănătate. Dacă unul dintre ingrediente îndeplinește condițiile unei mențiuni autorizate, acea mențiune poate fi folosită pentru a promova suplimentul alimentar în ansamblu. În plus, devin posibile și afirmațiile generale despre starea de bine, deoarece articolul 10 alineatul (3) cere exact acest lucru: o mențiune autorizată alături de ele.
De aceea, în practică, multe formule conțin o vitamină sau un mineral potrivit scopului produsului. Cantitatea nu trebuie să fie mare – trebuie să îndeplinească condiția de utilizare, care pentru majoritatea vitaminelor și mineralelor este de 15 % din VNR per doză zilnică. Contează trei aspecte:
- Mențiunea aparține nutrientului: numește nutrientul în mențiune, de exemplu „cu zinc, care contribuie la protejarea celulelor împotriva stresului oxidativ”.
- Fără transfer către alte ingrediente: impresia generală nu trebuie să sugereze că extractul vegetal are efectul respectiv. Mențiunile ambigue sau înșelătoare sunt interzise (articolul 3 litera (a)).
- Trebuie să se potrivească: alege un nutrient a cărui mențiune autorizată corespunde scopului produsului. O mențiune fără legătură cu produsul nu ajută publicitatea.
| Bine formulat | Riscant |
|---|---|
| „Extract de turmeric cu vitamina C. Vitamina C contribuie la formarea normală a colagenului pentru funcționarea normală a ligamentelor.” | „Turmeric pentru articulații sănătoase” |
| „Pentru o îmbătrânire sănătoasă: cu zinc, care contribuie la protejarea celulelor împotriva stresului oxidativ.” | „Resveratrolul îți protejează celulele de îmbătrânire” |
| „Cu vitamina B6, care contribuie la menținerea sănătății psihice.” | „Ashwagandha pentru liniște interioară și un somn mai bun” |
Ce poți promova oricând: compoziția, formularea, fabricația
Afirmațiile care nu stabilesc o legătură cu sănătatea nu sunt mențiuni de sănătate. Ele trebuie să fie adevărate și să nu inducă în eroare, dar nu necesită autorizare. Adesea, acesta este materialul cel mai convingător pentru clienții informați:
- Compoziția: cantitățile per doză zilnică; pentru extracte, atât cantitatea de extract, cât și conținutul de substanță activă standardizată.
- Formularea: de ce este construită formula în acest fel – de exemplu alegerea unui anumit compus, a unei forme de prezentare sau a unei capsule de protecție. Descrie forma în mod factual și evită să promiți o absorbție sau un efect mai bun.
- Materiile prime: originea, standardizarea, materiile prime de marcă, testarea fiecărui lot pentru identitate, conținut și microbiologie.
- Fabricația și testarea: certificări precum ISO 22000:2018, trasabilitatea până la lotul de materie primă, locul de producție.
- Utilizarea: recomandarea de consum, cât timp ajunge un ambalaj, grupuri-țintă adecvate, precum vegani.
Atenție la „fără”: informațiile despre produsele alimentare nu trebuie să sugereze caracteristici speciale atunci când toate produsele alimentare comparabile le au (articolul 7 alineatul (1) litera (c) din Regulamentul (UE) nr. 1169/2011).
Cine răspunde – inclusiv pentru parteneri
- Brandul răspunde: pentru informațiile despre produsul alimentar răspunde operatorul sub al cărui nume este comercializat produsul (articolul 8 alineatul (1) din Regulamentul (UE) nr. 1169/2011) – chiar dacă produsul este fabricat de un producător contractual.
- Publicul profesionist nu face excepție: materialele adresate doar medicilor, farmaciilor sau partenerilor de vânzări intră și ele sub incidența Regulamentului privind mențiunile de sănătate, dacă servesc vânzării (cauza C-19/15).
- Parteneri și influenceri: afirmațiile făcute în numele tău de partenerii de vânzări, agenții sau influenceri îți sunt atribuite. Oferă-le o listă cu formulări aprobate.
- Somații: o somație cere de obicei o declarație de încetare a practicii, însoțită de o penalitate contractuală. Din acel moment, fiecare repetare costă bani – inclusiv o propoziție uitată într-un newsletter vechi sau pe pagina unui retailer.
Listă de verificare înainte de publicare
- Niciun cuvânt despre prevenirea, tratarea sau vindecarea bolilor – nici cu „poate”, nici în imagini sau testimoniale.
- Fiecare ingredient este permis în suplimentele alimentare; fără hormoni, fără substanțe medicamentoase.
- Fiecare afirmație legată de sănătate corespunde unei mențiuni autorizate, iar condițiile de utilizare sunt îndeplinite.
- Mențiunile unui nutrient adăugat numesc nutrientul respectiv și nu transferă efectul său către alte ingrediente.
- Afirmațiile generale despre starea de bine apar doar împreună cu o mențiune autorizată.
- Afirmațiile despre compoziție, formulare și calitate sunt adevărate și verificabile.
- Partenerii, agențiile și influencerii au o listă cu formulări aprobate; materialele vechi au fost verificate.
Declinarea răspunderii: nu constituie consultanță juridică
Acest articol are caracter de informare generală și nu constituie consultanță juridică. Nu înlocuiește o analiză juridică individuală a produsului, a etichetei sau a publicității tale. Cerințele legale, jurisprudența și practica autorităților diferă de la o țară la alta și se pot schimba oricând. În ciuda unei documentări atente, Novogenia nu își asumă, în limitele permise de lege, nicio răspundere pentru corectitudinea, completitudinea și actualitatea conținutului și nici pentru deciziile luate sau publicitatea difuzată pe baza acestui articol. Responsabilitatea pentru etichetarea și publicitatea unui produs revine operatorului sub numele căruia este comercializat. Înainte de publicare, solicită verificarea formulărilor concrete de către un avocat sau un alt specialist calificat.
Întrebări frecvente
Pot promova un întreg produs cu mențiunea unui singur nutrient?
Face cuvântul „poate” acceptabilă o afirmație despre boli?
Pot scrie „susține îmbătrânirea sănătoasă”?
Se aplică regulile și materialelor destinate medicilor sau partenerilor de vânzări?
Cine răspunde pentru publicitate dacă produsul este fabricat de un producător contractual?
Articole conexe: Mențiuni de sănătate: ce ai voie să promovezi · Etichetarea: mențiunile obligatorii · Dezvoltarea formulei: dozare, limite superioare, interacțiuni
Plănuiești propriul brand de suplimente?
Spune-ne despre proiectul tău – grupul țintă, formula dorită, volumul planificat. Revenim cu o primă evaluare.
Solicită un proiect →Obține instant o estimare de preț →Producție contractuală la NovogeniaEstimarea instantanee acoperă între 500 și 3.000 de cutii – cantitățile mai mici, până la cutii individuale, sunt calculate individual de echipa noastră.Notă: Acest ghid are caracter de informare generală și nu constituie consultanță juridică. Reglementările se pot modifica; sub rezerva erorilor și a modificărilor. Solicită întotdeauna ca aspectele juridice privind produsul tău concret să fie verificate de un expert calificat.