Acasă › Ghid de producție contractuală › Mențiuni de sănătate
Mențiuni de sănătate: ce ai voie să spui când îți promovezi suplimentul alimentar
În UE, poți promova un supliment alimentar doar cu mențiuni de sănătate autorizate în mod expres (Regulamentul (CE) nr. 1924/2006). Mențiunile autorizate și condițiile lor de utilizare sunt enumerate în Registrul UE; produsul tău trebuie să conțină nutrientul într-o cantitate semnificativă pentru a le putea folosi. Sunt interzise afirmațiile potrivit cărora un produs previne, tratează sau vindecă o boală, precum și cele privind ritmul sau amploarea pierderii în greutate. Regulile se aplică etichetei tale și oricărei forme de publicitate.
Regula de bază: ce nu este autorizat este interzis
Pentru marketingul legat de sănătate, legislația alimentară a UE urmează un principiu clar: este permis doar ceea ce a fost autorizat în mod expres. Baza legală este Regulamentul (CE) nr. 1924/2006 privind mențiunile nutriționale și de sănătate înscrise pe produsele alimentare, cunoscut drept Regulamentul privind mențiunile de sănătate. Conform Directivei 2002/46/CE, suplimentele alimentare sunt produse alimentare – așa că regulamentul se aplică și produsului tău.
Trei puncte esențiale (numerele de articole fără altă trimitere se referă la Regulamentul (CE) nr. 1924/2006):
- Domeniul de aplicare: regulamentul se aplică mențiunilor din comunicările comerciale, fie în etichetarea, prezentarea sau publicitatea produselor alimentare (articolul 1 alineatul (2)). Așadar, acoperă orice reclamă, nu doar eticheta.
- Contează și imaginile: o „mențiune” este orice mesaj sau reprezentare care nu este obligatorie – inclusiv, în mod expres, reprezentările picturale, grafice sau simbolice (articolul 2 alineatul (2) punctul 1).
- Interzis dacă nu este autorizat: mențiunile de sănătate sunt interzise, cu excepția cazului în care sunt autorizate și incluse în listele de mențiuni autorizate (articolul 10 alineatul (1)).
Mențiuni nutriționale, de sănătate și referitoare la boli: diferența
În practică:
| Tipul afirmației | Ce spune | Exemplu | Permisă? |
|---|---|---|---|
| Mențiune nutrițională | Produsul alimentar are proprietăți nutriționale benefice speciale | „Sursă de vitamina C” | doar mențiunile enumerate în anexa la Regulamentul (CE) nr. 1924/2006, în condițiile acestora |
| Mențiune de sănătate (mențiune funcțională) | O relație între produsul alimentar sau unul dintre componentele sale și sănătate | „Magneziul contribuie la reducerea oboselii și extenuării.” | doar mențiunile autorizate, în condițiile lor de utilizare |
| Mențiune privind reducerea riscului de îmbolnăvire | Consumul reduce semnificativ un factor de risc pentru o boală | – | doar dacă acea mențiune specifică a fost autorizată (articolul 14), cu o declarație obligatorie că boala are mai mulți factori de risc |
| Afirmație referitoare la boli | Produsul previne, tratează sau vindecă o boală | „protejează împotriva răcelilor” | interzisă |
Unde găsești mențiunile de sănătate autorizate
Comisia Europeană a stabilit lista mențiunilor funcționale permise prin Regulamentul (UE) nr. 432/2012; de atunci, lista a fost extinsă cu mențiuni nou autorizate. O poți consulta în Registrul UE al mențiunilor nutriționale și de sănătate al Comisiei. Acesta conține mențiunile autorizate cu condițiile lor de utilizare, precum și mențiunile neautorizate, cu motivele respingerii. Comisia descrie registrul ca având doar caracter informativ – din punct de vedere juridic, contează regulamentele înseși.
Fiecare mențiune autorizată are o condiție de utilizare. Pentru multe vitamine și minerale: mențiunea poate fi utilizată doar pentru produsele alimentare care sunt cel puțin o sursă de nutrientul respectiv, în sensul anexei la Regulamentul (CE) nr. 1924/2006. Unele mențiuni impun în plus un anumit aport zilnic – de exemplu mențiunea privind vitamina C și efortul fizic intens. Citește întotdeauna condiția, nu doar formularea.
Condiția adesea trecută cu vederea: suficient nutrient
O mențiune de sănătate este permisă doar dacă nutrientul este prezent în produsul finit într-o cantitate semnificativă, așa cum este definită de legislația UE, și dacă din cantitatea de produs care se poate presupune în mod rezonabil că va fi consumată se obține acea cantitate semnificativă (articolul 5 alineatul (1) literele (b) și (d)). Acolo unde nu există astfel de reguli, cantitatea trebuie să fie una care produce efectul declarat, conform dovezilor științifice general acceptate.
Pentru vitamine și minerale, anexa XIII la Regulamentul (UE) nr. 1169/2011 indică, de regulă, 15 % din valoarea nutrițională de referință (VNR) ca valoare orientativă pentru o cantitate semnificativă. Pentru a afirma că un produs este „bogat în” o vitamină sau un mineral, anexa la Regulamentul privind mențiunile de sănătate impune cel puțin dublul valorii pentru „sursă de”. Pentru suplimentele alimentare, cantitățile de nutrienți se declară per porție recomandată pentru consumul zilnic (articolul 8 din Directiva 2002/46/CE).
Sfat practic: planifică doza și mențiunile împreună. Altfel, s-ar putea să constați că un nutrient este dozat prea scăzut pentru mențiunea dorită – sau că pentru un ingredient inclus nu este autorizată nicio mențiune. Doza este plafonată și de valorile de siguranță; vezi Limitele de dozare a micronutrienților.
Cât de liber poți formula?
Nu trebuie întotdeauna să copiezi formularea autorizată literă cu literă: potrivit considerentului 9 al Regulamentului (UE) nr. 432/2012, o mențiune care are pentru consumatori același sens ca o mențiune autorizată este supusă acelorași condiții de utilizare. Orice reformulare trebuie însă să păstreze același sens. Dacă „contribuie la funcționarea normală” devine „stimulează”, „îmbunătățește” sau „protejează”, riști să ieși din cadrul autorizat.
Două reguli suplimentare privesc forma:
- Afirmațiile generale despre starea de bine, doar însoțite de o mențiune specifică: trimiterile la beneficii generale, nespecifice, pentru starea generală de sănătate sau pentru starea de bine legată de sănătate sunt permise doar dacă sunt însoțite de o mențiune de sănătate specifică autorizată (articolul 10 alineatul (3)).
- Informații obligatorii: mențiunile de sănătate necesită o declarație privind importanța unui regim alimentar variat și echilibrat și a unui stil de viață sănătos, cantitatea și modul de consum necesare pentru obținerea efectului declarat, după caz o declarație adresată persoanelor care ar trebui să evite produsul, precum și o avertizare dacă un consum excesiv poate prezenta un risc pentru sănătate (articolul 10 alineatul (2)).
Exemple: conform sau riscant?
Exemple generice; coloana din stânga presupune că produsul tău îndeplinește condițiile de utilizare, de exemplu că acesta conține suficient nutrient.
| Bine formulat | Riscant | De ce |
|---|---|---|
| „Vitamina C contribuie la funcționarea normală a sistemului imunitar.” | „Vitamina C te protejează de răceli.” | Prevenirea unei boli – afirmațiile referitoare la boli sunt interzise. |
| „Magneziul contribuie la reducerea oboselii și extenuării.” | „Să nu mai fii niciodată obosit – cu magneziu.” | Depășește cu mult mențiunea autorizată. |
| „Zincul contribuie la menținerea sănătății pielii.” | „Zincul vindecă pielea cu imperfecțiuni.” | O promisiune de vindecare – interzisă. |
| „Pentru starea ta de bine: vitamina D contribuie la menținerea sănătății sistemului osos.” | „Pentru starea ta de bine”, folosit singur | Afirmațiile generale au nevoie de o mențiune autorizată alături. |
| – | „Slăbește trei kilograme în două săptămâni” | Afirmațiile privind ritmul sau amploarea pierderii în greutate nu sunt permise. |
| – | „Recomandat de Dr. Smith, medic de familie” | Trimiterile la recomandările unor medici individuali nu sunt permise. |
| – | „Fără suplimente nu poți obține suficienți nutrienți.” | Nu trebuie să sugereze că un regim alimentar echilibrat nu poate furniza, în general, suficienți nutrienți. |
Ce este întotdeauna interzis
- Afirmațiile referitoare la boli: informațiile despre produsele alimentare nu trebuie să atribuie niciunui produs alimentar proprietatea de a preveni, trata sau vindeca o boală umană și nici să facă referire la astfel de proprietăți – inclusiv, în mod expres, în publicitate (articolul 7 alineatele (3) și (4) din Regulamentul (UE) nr. 1169/2011). Pentru suplimentele alimentare, aceeași interdicție se regăsește la articolul 6 alineatul (2) din Directiva 2002/46/CE.
- Restricțiile de la articolul 12: mențiunile care sugerează că sănătatea ar putea fi afectată dacă produsul alimentar nu este consumat, mențiunile privind ritmul sau amploarea pierderii în greutate și trimiterile la recomandările unor medici sau profesioniști din domeniul sănătății.
- Punerea la îndoială a unei alimentații normale: afirmațiile potrivit cărora un regim alimentar echilibrat și variat nu poate furniza, în general, cantități adecvate de nutrienți (articolul 3 litera (d); articolul 7 din Directiva 2002/46/CE).
- Mențiuni înșelătoare, consum excesiv, teamă: mențiunile false, ambigue sau înșelătoare, cele care încurajează consumul excesiv sau care exploatează teama legată de modificări ale funcțiilor corporale (articolul 3 literele (a), (c) și (e)).
Un caz special: mențiunile „on hold” pentru botanice
Pentru multe mențiuni privind substanțele vegetale, așa-numitele botanice, evaluarea științifică nu a fost încheiată și, până în prezent, nu există o listă de mențiuni autorizate pentru acestea. Potrivit considerentelor Regulamentului (UE) nr. 432/2012, mențiunile a căror evaluare nu a fost încheiată pot fi utilizate în continuare în temeiul măsurilor tranzitorii de la articolul 28 alineatele (5) și (6) din Regulamentul (CE) nr. 1924/2006 – pe răspunderea operatorului economic.
Marja de manevră este însă mică: în 2025, Curtea de Justiție a Uniunii Europene a hotărât (cauza C-386/23) că, până când Comisia își încheie examinarea, mențiunile de sănătate specifice privind botanicele care se referă la funcții psihologice sau comportamentale nu pot fi utilizate decât dacă articolul 28 alineatul (6) permite acest lucru. Și trimiterile generale la sănătate și stare de bine au nevoie alături de o mențiune specifică din listele autorizate. Cere verificarea marketingului pentru botanice de la caz la caz.
Site, rețele sociale și influenceri
Regulamentul acoperă mențiunile din etichetare, prezentare și publicitate. Pe rețelele sociale, problemele apar adesea în videoclipuri, în textele din stories sau în răspunsurile la comentarii, mai degrabă decât în postarea planificată. Contează și numele produselor: o marcă comercială, un nume de brand sau o denumire fantezistă care poate fi interpretată ca mențiune de sănătate poate fi folosită doar dacă este însoțită de o mențiune conformă (articolul 1 alineatul (3)).
Cine vinde un supliment sub propriul nume răspunde pentru publicitatea acestuia. Ca să păstrezi controlul:
- Oferă tuturor celor care îți promovează produsul – echipă, agenție, influenceri, parteneri de vânzări – o listă cu formulările pe care le pot folosi.
- Verifică postările înainte de publicare – inclusiv imaginile, graficele și simbolurile.
- Marchează clar recenziile clienților ca opinii ale clienților. În propriul sistem de recenzii, elimină recenziile cu afirmații de eficacitate neautorizate și corectează afirmațiile evident false printr-un răspuns.
Produse personalizate și bazate pe gene: nu promite niciodată un diagnostic
La suplimentele personalizate descrii și modul în care se creează formula. Două principii din experiența Novogenia:
- Descrie analiza, nu pune diagnostice: poți afirma în mod factual că o formulă este calculată pe baza datelor genetice, sanguine sau din chestionar. Publicitatea pentru supliment nu trebuie însă să creeze impresia că acesta depistează sau tratează o boală.
- Prezintă ajustările bazate pe gene drept concluzii logice: faptul că anumite gene influențează modul în care organismul gestionează anumiți nutrienți este susținut de studii pentru fiecare dintre aceste gene. Faptul că o ajustare a dozei derivată din acestea produce un anumit efect nu a fost confirmat prin studii randomizate, controlate cu placebo, pentru toate efectele genetice. Așadar, numește astfel de ajustări concluzii logice și adaugă un disclaimer.
| Mai bine | Riscant |
|---|---|
| „Îți analizăm genele și, pe baza științei actuale, tragem concluzii logice pentru formula ta de nutrienți.*” | „Genele tale îți dezvăluie deficitul de nutrienți – formula ta îl corectează.” |
| „Formula ta este calculată pe baza valorilor tale sanguine și a chestionarului tău.” | „Personalizat după genele tale, ca să rămâi sănătos.” |
* Un disclaimer potrivit explică, în esență: trăsăturile genetice determinate sunt susținute de studii; ajustările de doză derivate din acestea nu au fost încă confirmate prin studii randomizate, controlate cu placebo, pentru toate efectele genetice și trebuie, prin urmare, înțelese ca concluzii logice. Pentru nutrienții înșiși se aplică în continuare doar mențiunile de sănătate autorizate. Mai multe în Producția de suplimente personalizate.
Listă de verificare înainte de publicare
- Fiecare afirmație legată de sănătate corespunde unei mențiuni autorizate – cuvânt cu cuvânt sau cu același sens.
- Condițiile de utilizare sunt îndeplinite, în primul rând cantitatea semnificativă de nutrient.
- Informațiile obligatorii conform articolului 10 alineatul (2) sunt incluse.
- Niciun cuvânt despre prevenirea, tratarea sau vindecarea bolilor – nici în imagini sau testimoniale.
- Afirmațiile generale despre starea de bine apar doar împreună cu o mențiune autorizată.
- Nicio afirmație despre ritmul sau amploarea pierderii în greutate, nicio recomandare a unor medici individuali.
- Recomandările bazate pe gene sunt prezentate drept concluzii logice, cu disclaimer; recenziile clienților sunt marcate ca opinii.
- O a doua persoană a citit textul cu ochi critic – în caz de dubiu, un expert calificat.
Pentru celelalte mențiuni obligatorii de pe etichetă, vezi Etichetarea: mențiunile obligatorii.
Întrebări frecvente
Ce este o mențiune de sănătate?
Unde găsesc mențiunile de sănătate autorizate?
Trebuie să folosesc exact formularea autorizată?
Pot spune că produsul meu protejează împotriva bolilor?
Se aplică regulile și rețelelor sociale și influencerilor?
Articole conexe: Etichetarea: mențiunile obligatorii · Limitele de dozare a micronutrienților · Producția de suplimente personalizate
Plănuiești propriul brand de suplimente?
Spune-ne despre proiectul tău – grupul țintă, formula dorită, volumul planificat. Revenim cu o primă evaluare.
Solicită un proiect →Obține instant o estimare de preț →Producție contractuală la NovogeniaNotă: Acest ghid are caracter de informare generală și nu constituie consultanță juridică. Reglementările se pot modifica; sub rezerva erorilor și a modificărilor. Solicită întotdeauna ca aspectele juridice privind produsul tău concret să fie verificate de un expert calificat.