Home › Gids labdata › Bedrijfsmodellen

Gids labdata

Bedrijfsmodellen voor labs en data-eigenaren: welke route bij je past

Gecontroleerd door Dr. Daniel Wallerstorfer, moleculair bioloog en oprichter van Novogenia · Bijgewerkt: 13 oktober 2026 · Leestijd: 8 min

In het kort

Voor vervolgproducten op basis van je gegevens biedt Novogenia drie bedrijfsmodellen: een partnershop waarin je klanten bestellen en jij op elke bestelling een commissie verdient, zonder opstartkosten; white label, waarbij product, verpakking en verzending jouw merk dragen; en je eigen productontwikkeling. Als datapartner kun je daarnaast de genetische gegevens of bloedgegevens inbrengen die je al hebt – wij interpreteren ze en maken het product. Welke route past, hangt af van je merk, de inspanning die je wilt leveren en hoeveel controle je wilt. De routes zijn te combineren.

We verkopen alleen via partners – de enige vraag is hoe

Novogenia verkoopt uitsluitend via partners, vandaag in 69 landen. Dat is geen detail, maar de kern van ons model. Wij zorgen voor het lab, de receptuur en de productie. Jij zorgt voor wat wij niet hebben – je klanten en hun vertrouwen.

Of een vervolgproduct bij je past, is dus zelden de echte vraag. Interessanter zijn deze: onder wiens naam wordt het verkocht, hoeveel werk wil je erin steken en hoeveel ervan moet echt van jou zijn?

Een beeld helpt. Vergelijk het met wonen: je kunt een volledig gemeubileerd appartement betrekken, een appartement in een afgebouwd gebouw naar eigen smaak inrichten of je eigen huis bouwen – met ons als bouwbedrijf. Alle drie de routes leiden naar een thuis. Ze verschillen in inspanning, creatieve vrijheid en verantwoordelijkheid. Hetzelfde geldt voor de partnershop, white label en je eigen productontwikkeling.

De drie modellen vergeleken

Criterium	Partnershop	White label	Eigen productontwikkeling
Wat je krijgt	je eigen webshop met analyses en producten van Novogenia	analyses, rapporten en vervolgproducten onder je eigen merk	een product op basis van jouw idee, ontwikkeld en gemaakt door Novogenia
Inspanning	laag, geen opstartkosten	gemiddeld: merk, design, eigen communicatie	hoger: concept, afstemming, ontwikkeling, marketing
Merk	jouw shop; analyse en product komen van Novogenia	jouw merk	jouw merk
Controle	assortiment en processen van Novogenia	jij bepaalt de uitstraling, de prijs en het verkoopkanaal	jij bepaalt ook de receptuur of de rekenlogica
Hoe je verdient	een commissie op elke bestelling	via je eigen verkoopprijs	via je eigen verkoopprijs
Past als …	je de vraag wilt testen zonder te investeren	je een gevestigd merk en een groter klantenbestand hebt	je een duidelijk eigen productconcept hebt

Dwars door dit alles heen loopt de vraag waar de gegevens vandaan komen. Als datapartner breng je ze zelf in; dat past bij white label en bij je eigen productontwikkeling. Meer daarover hieronder.

Partnershop: testen zonder te investeren

De partnershop is de eenvoudigste instap. Je verkoopt zelf niets – je beveelt aan. Zo werkt het:

Aanmelden: je wordt partner en krijgt je eigen shop.
Aanbevelen: naast het resultaat van je lab verwijs je naar de shop, bijvoorbeeld met een link in het rapport of in het klantenportaal.
Bestellen: je klanten bestellen rechtstreeks in de shop.
Leveren: Novogenia verzendt de speekselset, het rapport of het product.
Verdienen: je ontvangt een commissie op elke bestelling.

Wat het je uit handen neemt: opstartkosten, voorraad, verzending en facturatie. Waar de grens ligt: een eigen productmerk bouw je zo niet op. Voor een lab is de partnershop vooral een manier om zonder investering te zien hoe je eigen publiek op vervolgproducten reageert.

White label: jouw merk van monster tot doos

Bij white label draagt het vervolgproduct jouw naam. Receptuur, verpakking, inlegvellen en verzending lopen onder je eigen merk. Alles wat daaraan voorafgaat, kan er ook deel van uitmaken: speekselsets in jouw ontwerp, genetische analyses en rapporten onder je eigen merk, digitaal geleverd via een beveiligd portaal en op verzoek gedrukt. De klantrelatie blijft bij jou.

Voor een lab dat tot nu toe alleen bloedwaarden heeft gemeten, is dit een dubbele hefboom: je voegt genetische analyses onder je eigen naam toe en meteen ook het bijpassende vervolgproduct. Houd er rekening mee: partners kunnen lifestyle-analyses aanbieden; medische genetische analyses lopen via artsen, overal waar de nationale wetgeving dat voorschrijft. Meer in Wie mag genetische tests aanbieden?

Met een eigen merk komt een eigen verantwoordelijkheid. Wie onder eigen naam verkoopt, is verantwoordelijk voor het product, de etikettering en de reclameclaims. En ook onder je eigen merk vertel je je klanten wie hun gegevens ontvangt – in de EU volgens art. 13, lid 1, onder e, AVG, in Zwitserland volgens art. 19, lid 2, onder c, van de DSG. Daartoe kan ook het lab behoren.

Hoe de doos, het sachet en de huidverzorging er onder jouw merk uitzien, laat Vervolgproducten onder je eigen merk zien. Voor genetische analyses onder je eigen naam, zie de gids white-label genetische analyses.

Eigen productontwikkeling: jouw idee, onze fabriek

Sommige data-eigenaren hebben meer dan een merk – ze hebben een eigen idee. Dat kan je eigen rekenlogica zijn: jij legt de samenstelling vast, uit een vragenlijst, uit bloedwaarden of uit je eigen systeem, en wij vullen die exact volgens jouw specificatie af. Of het kan een nieuw product zijn dat we samen ontwikkelen:

Supplementen: elke receptuur is een eigen ontwikkelingsproject. De ontwikkeling duurt in totaal een week tot drie maanden; 22 voedingsstoffen liggen op voorraad als kant-en-klare Microtransporters en hebben geen ontwikkeltijd nodig.
Huidverzorging: de ontwikkeling van je eigen receptuur voor een dagserum, nachtserum of bodylotion duurt 3 tot 5 maanden. Novogenia neemt de rol op zich van verantwoordelijke persoon in de zin van de EU-cosmeticaverordening.
Nieuwe genetische analyses: we ontwikkelen ook nieuwe genetische tests met partners – als gezamenlijke productontwikkeling of als pure contractontwikkeling. Er is geen standaardtijdpad; dat hangt vooral af van het panel en het aantal markers (Ontwikkelingspartner voor genetische tests).

Deze route vraagt de meeste planning: een concept, een doelgroep en een duidelijk idee van hoe je gaat verkopen. In ruil daarvoor krijg je het meest zelfstandige product. Hoe zo’n project aan de productiekant verloopt, laat Gepersonaliseerde supplementen produceren zien.

Datapartner: jij brengt de gegevens, wij het product

Heb je al gegevens, dan hoef je niet bij nul te beginnen. Als datapartner breng je bestaande ruwe genotype- of SNP-data, resultaten van DNA-tests, bloedpanels of afzonderlijke labwaarden in. Een volledig panel is niet vereist; ook een gerichte set labresultaten kan de basis vormen. Wij interpreteren de gegevens en leveren het bijpassende vervolgproduct – supplementen of, uit genetische gegevens, huidverzorging.

Ontbreken genetische gegevens, dan dicht een speekselmonster het gat: we leveren speekselsets in jouw ontwerp en analyseren die in ons eigen laboratorium in Oostenrijk, in 4 dagen.

Als datapartner leg je vanaf het begin twee dingen in het contract vast: wie welke rol heeft op het gebied van gegevensbescherming, en hoe de toestemming van je klanten wordt verkregen. De klantrelatie blijft bij jou. Hoe gegevens worden overgedragen en welke rollen de AVG en de Zwitserse DSG voorzien, lees je in Data-integratie en Gegevensbescherming en rollen.

Facturatie en verzending: wie doet wat?

Welk model je ook kiest, één praktische vraag komt altijd op: wie stuurt de factuur en wie verzendt de doos? Bij white label en bij je eigen productontwikkeling heb je twee opties:

Facturatie via Novogenia: wij verzorgen bestelling, facturatie en verzending. Je bespaart je een eigen shop en abonnementstechniek en kunt je richten op merk, verkoop en klantenservice.
Eigen facturatie met een fulfilmentpartner: je factureert via je eigen systeem, bijvoorbeeld een bestaand klantenportaal, en geeft de bestellingen aan ons door. Wij produceren en verzenden rechtstreeks naar je klanten.

Leg in beide gevallen vroeg vast hoe bestelgegevens, adreswijzigingen en nabestellingen tussen jou en ons lopen, en wie het eerste aanspreekpunt is bij vragen over de levering of de receptuur. De partnershop is hier eenvoudiger: bestelling, facturatie en verzending lopen allemaal via de shop.

Vier vragen voor je beslissing

Vraag	Neigt naar de partnershop	Neigt naar white label of eigen ontwikkeling
Hoe goed kennen je klanten je merk?	Je wilt eerst testen of vervolgproducten aanslaan.	Je merk is gevestigd en moet groeien.
Hoeveel inspanning wil je in merk en verkoop steken?	zo weinig mogelijk	Je bouwt actief aan merk en verkoop.
Wil je zelf producten verkopen en de prijs bepalen?	Nee – je klanten bestellen rechtstreeks in de shop.	Ja, als onderdeel van je eigen aanbod.
Wie moet de facturatie verzorgen?	Novogenia, via de shop	jijzelf of Novogenia, met Novogenia als je fulfilmentpartner

Twijfel je, begin dan eenvoudig. De routes sluiten elkaar niet uit: je kunt met de partnershop starten en later overstappen op white label, of naast een white-labelproduct een eigen receptuur ontwikkelen. Hoe je dit met een pilot test, laat Lancering en pilot: vervolgproducten introduceren zien.

Zo doen we het bij Novogenia

Zo werken we met labs en data-eigenaren:

Alleen via partners: Novogenia verkoopt uitsluitend via partners, met partners in 69 landen.
Partnershop: een commissie op elke bestelling, geen opstartkosten.
White label: receptuur, verpakking, inlegvellen en verzending onder je eigen merk; speekselsets en rapporten op verzoek in jouw ontwerp.
Facturatie: via Novogenia of via je eigen systeem, met Novogenia als je fulfilmentpartner.
Eigen ontwikkeling: supplementrecepturen in een week tot drie maanden, met 22 voedingsstoffen op voorraad als kant-en-klare Microtransporters; je eigen cosmetische receptuur in 3 tot 5 maanden.
Notificatie en verantwoordelijkheid: in de meeste gevallen nemen we de notificatie van supplementen bij de autoriteiten op ons of begeleiden we je erbij; voor cosmetica zijn wij de verantwoordelijke persoon.
Opleiding: De NOVO Academy is gratis en niet verplicht – ongeveer 5 uur video per taal, met een certificaat voor elk afgerond onderwerp.

Veelgestelde vragen

Welk bedrijfsmodel is voor een lab het eenvoudigst?

De partnershop: geen opstartkosten, geen eigen productie en een commissie op elke bestelling. Je klanten bestellen rechtstreeks in de shop. Een eigen productmerk bouw je zo echter niet op – daarvoor is white label bedoeld.

Kan ik de gegevens gebruiken die ik al heb?

Ja, als datapartner. We interpreteren bruikbare genotype- of SNP-data en bloedwaarden en maken er het vervolgproduct van. Vóór de start zoeken we uit of de gegevens de benodigde genen dekken en of de toestemming van je klanten dit gebruik dekt.

Krijg ik de regelset als software?

Nee. De interpretatie is een dienst, geen software die je zelf draait. Heb je echter een eigen logica, dan kun je de samenstelling zelf vastleggen – en wij vullen die exact volgens jouw specificatie af.

Wie is bij white label verantwoordelijk?

Wie onder eigen naam verkoopt, is verantwoordelijk voor het product, de etikettering en de reclameclaims. In de meeste gevallen nemen we de notificatie van supplementen bij de autoriteiten op ons of begeleiden we je erbij; voor cosmetica neemt Novogenia de rol van verantwoordelijke persoon op zich.

Kan ik later van model wisselen?

Ja. De routes sluiten elkaar niet uit. Je kunt eenvoudig beginnen en later uitbreiden – bijvoorbeeld van de partnershop naar white label, of van een white-labelproduct naar een eigen receptuur.

Gerelateerd: Nutrigenetica als dienst: partner- en white-labelmodellen · White label, private label of eigen receptuur? · Vervolgproducten onder je eigen merk

Vervolgproducten voor je gegevens?

Vertel ons welke gegevens je hebt en wie je klanten zijn – we laten je zien welk vervolgproduct past.

Project aanvragen →Aanbod voor labs

Let op: Deze gids bevat algemene informatie voor bedrijven en professionals en vervangt geen medisch of juridisch advies. De genetische eigenschappen die in een genetische analyse worden vastgesteld, zijn goed gedocumenteerd (elk opgenomen gen wordt ondersteund door ten minste drie onafhankelijke studies); aanbevelingen die daaruit worden afgeleid, zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden.