Vervolgproducten onder je eigen merk: gepersonaliseerde supplementen en cosmetica als white label

Gecontroleerd door Dr. Daniel Wallerstorfer, moleculair bioloog en oprichter van Novogenia · Bijgewerkt: 13 oktober 2026 · Leestijd: 10 min

In het kort

Je genetische gegevens of bloedgegevens worden een product dat jouw naam draagt: gepersonaliseerde supplementen in dagporties en, op basis van genetische gegevens, gepersonaliseerde huidverzorging met een dagserum, een nachtserum en een bodylotion. Receptuur, verpakking, inlegvellen en verzending lopen onder je eigen merk; supplementen worden vanaf één stuk geproduceerd, cosmetica al vanaf kleine series. Wie onder eigen naam verkoopt, is verantwoordelijk voor het product, de etikettering en de reclameclaims. In Duitsland notificeert de producent of importeur voedingssupplementen bij het BVL (§ 5 NemV) – in de meeste gevallen neemt Novogenia dat op zich; Oostenrijk kent geen notificatieplicht, en Zwitserland vertrouwt op zelfcontrole. Voor cosmetica neemt Novogenia de rol van verantwoordelijke persoon op zich.

Jouw naam op de ontbijttafel

Een labrapport wordt gelezen, besproken en opgeborgen. Een vervolgproduct staat elke ochtend op tafel. Elke dagportie is een klein visitekaartje voor je merk – en een herinnering dat de analyse bij jou het begin was, niet het einde.

Voor labs, DNA-testbedrijven en gezondheidsplatforms betekent dit dat de relatie met de klant niet eindigt bij het resultaat. Genetische gegevens of bloedgegevens worden een persoonlijk product dat de klant opgebruikt, opnieuw bestelt en met jouw naam verbindt. Dit artikel laat zien welke vervolgproducten onder je eigen merk mogelijk zijn, hoe ze eruitzien en wie waarvoor verantwoordelijk is. De partnermodellen worden uitgelegd in Bedrijfsmodellen voor labs en data-eigenaren.

Wat er onder je eigen merk loopt

Bij Novogenia komen interpretatie, receptuurontwikkeling, productie, verpakking en verzending uit één hand. Je lab of platform stemt dus af met één partner in plaats van met vijf leveranciers. Alles wat je klanten zien, loopt onder je eigen merk:

Bouwsteen	Onder je eigen merk
Speekselset	in het ontwerp van je merk, als de genetische analyse via Novogenia loopt
Rapport	als rapport en, op verzoek, via een platform, onder je eigen merk
Receptuur	berekend uit de gegevens van je klanten
Verpakking en inlegvellen	jouw ontwerp – of, om te starten, een witte doos met je sticker
Verzending	rechtstreeks naar je klanten
Facturatie	via Novogenia of via je eigen systeem, met Novogenia als je fulfilmentpartner

Onder je eigen merk betekent ook onder je eigen verantwoordelijkheid. De exploitant onder wiens naam een levensmiddel in de handel wordt gebracht, is verantwoordelijk voor alle informatie erover (artikel 8, lid 1, Verordening (EU) nr. 1169/2011). En waar de wet vereist dat de betrokken partijen worden genoemd, bijvoorbeeld in de privacyverklaring, blijft je merk op de voorgrond en blijft de informatie toch volledig – meer in Gegevensbescherming en rollen tussen lab en producent.

Gepersonaliseerde supplementen: van Microtransporter tot doos

Bij gepersonaliseerde supplementen krijgt elke persoon een eigen receptuur. Om dat in de productie te laten werken, zit elke voedingsstof in eigen Microtransporters – kleine pellets vanaf 1,6 mm diameter. Die worden voor elke persoon volgens zijn of haar receptuur gecombineerd, zoals bouwstenen die telkens een ander model vormen. Zo ziet het product eruit:

Dagportie in een sachet: Elke dagportie gaat in een wit, merkneutraal sachet met venster. Twee tekstregels van elk maximaal 25 tekens maken het persoonlijk, bijvoorbeeld met de naam van de klant. Overschrijdt de behoefte het volume van één sachet, dan wordt die over twee sachets verdeeld.
Doos: een dispenserdoos met 30 of 90 dagporties, volledig in jouw ontwerp – of een witte doos met je merksticker, de snelste optie om te starten.
Abonnement: Eén levering met 90 dagporties is goed voor 90 dagen. Het 90-dagenabonnement bestelt automatisch na.
Altijd opnieuw berekend: De receptuur wordt bij elke productieronde opnieuw berekend – met de actuele leeftijd en nieuwe resultaten uit vragenlijst, bloed of genetica.
Veilige grenzen: Elke dosis blijft binnen een vast venster en op of onder de aanvaardbare bovengrenzen van inname van EFSA. Details in Dosering en veiligheid: grenzen en regels.

De productie start vanaf één stuk. Er liggen 22 voedingsstoffen op voorraad als kant-en-klare Microtransporters, en de ontwikkeling duurt in totaal een week tot drie maanden. Probiotica maken geen deel uit van het assortiment. Hoe de productie van één receptuur per persoon in detail werkt, staat in Gepersonaliseerde supplementen produceren.

Gepersonaliseerde huidverzorging: drie producten uit één genetisch profiel

Heb je genetische gegevens, dan kun je naast supplementen ook huidverzorging aanbieden. Onder de naam BeautyMe maakt Novogenia drie gepersonaliseerde producten die je ook onder je eigen merk kunt aanbieden: een dagserum, een nachtserum en een bodylotion. Ze zijn gebaseerd op de genen achter collageen, UV-bescherming en hydratatie. Het genetische resultaat verandert de keuze en dosering van de actieve stoffen in alle drie de producten.

Eigen cosmeticaproductie: De huidverzorging wordt los van de supplementen geformuleerd en afgevuld in onze eigen cosmeticafabriek, gecertificeerd volgens ISO 22716.
Al vanaf kleine series: Je begint klein en groeit mee met je klantenbestand. De ontwikkeling van je eigen receptuur duurt 3 tot 5 maanden.
Nabestellen zonder nieuw monster: Het huidprofiel blijft bestaan; je klant bestelt na zonder een nieuw speekselmonster af te nemen.
Eén profiel, meerdere producten: Eén genetisch profiel kan tegelijk supplementen en huidverzorging sturen. Dat houdt je assortiment consistent.

Heb je alleen bloedwaarden, dan komt er voor de huidverzorging een genetische analyse bij, omdat de personalisatie van de cosmetica op genetische gegevens berust. Meer over de producten in Gepersonaliseerde cosmetica: hoe genen de receptuur vormgeven.

Verantwoordelijkheid en notificatie: Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland

Voedingssupplementen hebben in de EU geen toelating nodig. Richtlijn 2002/46/EG staat de lidstaten echter toe een notificatie te verlangen: de fabrikant of degene die het product in de handel brengt, zendt de autoriteit een model van het etiket toe (artikel 10). Voor cosmetica eist de EU een in de EU gevestigde verantwoordelijke persoon (artikel 4, lid 1, Verordening (EG) nr. 1223/2009), die het product vóór het in de handel brengen elektronisch meldt (artikel 13). De landen in één oogopslag:

Onderwerp	Duitsland	Oostenrijk	Zwitserland
Voedingssupplementen notificeren	Verplicht: de producent of importeur notificeert het BVL uiterlijk bij het eerste in de handel brengen, met een model van het etiket (§ 5 NemV)	Niet voorzien in de verordening inzake voedingssupplementen (NEMV)	Geen productmelding in de verordening van het EDI inzake voedingssupplementen (VNem); zelfcontrole (art. 26 LMG)
Overige plichten	Samenstelling en etikettering volgens de NemV en het EU-recht	Samenstelling en etikettering volgens de NEMV en het EU-recht	Maximumhoeveelheden volgens bijlage 1 VNem (art. 2, lid 5), de benaming “voedingssupplement” (art. 3, lid 1); bedrijven melden hun activiteit bij de kantonnale handhavingsautoriteit (art. 20 LGV)
Cosmetica	verantwoordelijke persoon in de EU, kennisgeving via het CPNP	idem	geen kennisgeving zoals via het CPNP; zelfcontrole voor levensmiddelen en gebruiksvoorwerpen, waartoe ook cosmetica behoren (art. 5 en 26 LMG)

Belangrijk: doorslaggevend is het land waar je verkoopt, niet het land van productie. Een product dat in Oostenrijk is gemaakt en dat je in Duitsland aanbiedt, moet bij het BVL worden genotificeerd. In de meeste gevallen nemen we de notificatie voor je op ons of begeleiden we je erbij. Beide onderwerpen worden uitgebreid behandeld in Voedingssupplementen notificeren en, voor cosmetica, Verantwoordelijke persoon, veiligheidsbeoordeling, kennisgeving.

Voor cosmetica neemt Novogenia de rol van verantwoordelijke persoon op zich. Laat je producten onder je eigen naam maken, dan ben jij juridisch de fabrikant (artikel 2, lid 1, onder d, Verordening (EG) nr. 1223/2009). Bij schriftelijke machtiging wijs je ons aan als verantwoordelijke persoon, en wij aanvaarden die machtiging schriftelijk (artikel 4, lid 3). Veiligheidsbeoordeling, productinformatiedossier en kennisgeving liggen dan bij ons.

Wat je over je product mag zeggen

Een lab geniet vertrouwen – des te belangrijker is het dat de marketing voor het vervolgproduct zuiver blijft. Met drie regels kom je ver:

Alleen toegelaten gezondheidsclaims: Gezondheidsclaims zijn alleen toegestaan als ze zijn toegelaten en in de lijst zijn opgenomen (artikel 10, lid 1, Verordening (EG) nr. 1924/2006), in de formulering van Verordening (EU) nr. 432/2012. Claims over ziekten, genezing of preventie zijn uitgesloten.
Een normale voeding niet afkraken: Etikettering, presentatie en reclame mogen niet stellen of suggereren dat een evenwichtige en gevarieerde voeding in het algemeen niet voldoende voedingsstoffen kan leveren (artikel 7 Richtlijn 2002/46/EG). Zwitserland kent dezelfde regel (art. 4 VNem).
Personalisatie eerlijk verkopen: Verkoop personalisatie als wat het is – een transparant berekende, individueel gedoseerde receptuur – en niet als gezondheidsbelofte. Een vervolgproduct is een voedingssupplement, geen behandeling; afwijkende bloedwaarden horen thuis bij een arts.

Voor cosmetica geldt: ze dienen om de huid te reinigen, te beschermen, in goede staat te houden en het uiterlijk ervan te wijzigen (artikel 2, lid 1, onder a, Verordening (EG) nr. 1223/2009). Claims moeten voldoen aan de gemeenschappelijke criteria van Verordening (EU) nr. 655/2013. Wat dat in de praktijk betekent, laten Gezondheidsclaims: waarmee je mag adverteren en Reclame voor cosmetica zien.

Je merkpakket: wat je voorbereidt

Merk en design: logo, kleuren en teksten voor de doos en de inlegvellen. Voor de pilot volstaat een sticker op de witte doos.
Tekst voor het sachet: wat er op de twee regels van elk maximaal 25 tekens moet staan.
Productkeuze: supplementen, huidverzorging of beide – en met welk product je start.
Doelmarkten: in welke landen je verkoopt, want notificatie, taal en etikettering hangen daarvan af.
Klantenservice: wie vragen over de receptuur beantwoordt en wie het abonnement beheert.
Marketingteksten: gecontroleerd voordat ze live gaan.

Checklist: een vervolgproduct onder je eigen merk

Het vervolgproduct is gekozen: gepersonaliseerde supplementen, huidverzorging of beide.
De databasis past: voor huidverzorging zijn genetische gegevens beschikbaar of is een genetische analyse gepland.
Verpakking en inlegvellen zijn ontworpen, of voor de start is gekozen voor de witte doos met sticker.
Abonnementsritme, verzending en facturatie zijn vastgelegd.
De doelmarkten staan vast; de notificatie is per land uitgezocht.
Voor cosmetica is de machtiging voor de verantwoordelijke persoon gegeven en aanvaard.
Reclameclaims gebruiken alleen toegelaten claims en beloven geen genezing.
Gegevensbescherming en rollen zijn geregeld vóór de eerste gegevensstroom.

Zo doen we het bij Novogenia

Zo brengen we je vervolgproduct bij Novogenia tot leven:

Alles onder één dak: genetisch laboratorium, productie van voedingssupplementen en cosmeticafabriek in Eugendorf bij Salzburg, Oostenrijk – één partner in plaats van veel leveranciers.
Vanaf één stuk: We produceren gepersonaliseerde supplementen vanaf één stuk en cosmetica al vanaf kleine series.
Jouw verpakking: een dispenserdoos met 30 of 90 dagporties in jouw ontwerp of, om te starten, een witte doos met je merksticker.
Abonnement en verzending: 90-dagenabonnement met automatische nabestelling, verzending rechtstreeks naar je klanten, facturatie via ons of via je eigen systeem.
Verantwoordelijke persoon: Voor cosmetica nemen wij die rol op ons – met veiligheidsbeoordeling, productinformatiedossier en kennisgeving.
Notificatie: In de meeste gevallen nemen we de notificatie van voedingssupplementen bij de autoriteiten voor je op ons of begeleiden we je erbij.
Gecertificeerd: ISO 22000:2018 en ISO 9001:2015, voor cosmetica ISO 22716, telkens door Quality Austria.

Veelgestelde vragen

Kan ik gepersonaliseerde supplementen onder mijn eigen merk verkopen?

Ja. Receptuur, verpakking, inlegvellen en verzending lopen onder je eigen merk, en de facturatie loopt via Novogenia of via je eigen systeem, met Novogenia als je fulfilmentpartner. De verantwoordelijkheid voor de informatie op het product ligt bij de exploitant onder wiens naam het in de handel wordt gebracht (artikel 8, lid 1, Verordening (EU) nr. 1169/2011) – bij jouw merk ben jij dat.

Is er een minimale bestelhoeveelheid?

Novogenia produceert gepersonaliseerde supplementen vanaf één stuk. Gepersonaliseerde projecten starten doorgaans met een pilot van 200 tot 500 klanten. Cosmetica produceren we al vanaf kleine series.

Moet ik mijn voedingssupplement notificeren?

Dat hangt af van het land waar je verkoopt. In Duitsland notificeert de producent of importeur het product uiterlijk bij het eerste in de handel brengen bij het BVL, met een model van het etiket (§ 5 NemV). De Oostenrijkse verordening inzake voedingssupplementen voorziet niet in een notificatie. In Zwitserland kent de verordening inzake voedingssupplementen geen productmelding; er geldt zelfcontrole (art. 26 LMG). In de meeste gevallen nemen we de notificatie voor je op ons of begeleiden we je erbij.

Wie is de verantwoordelijke persoon voor de cosmetica?

Novogenia. Laat je producten onder je eigen merk maken, dan ben jij juridisch de fabrikant (artikel 2, lid 1, onder d, Verordening (EG) nr. 1223/2009). Bij schriftelijke machtiging wijs je ons aan als verantwoordelijke persoon, en wij aanvaarden dat schriftelijk (artikel 4, lid 3). Veiligheidsbeoordeling, productinformatiedossier en kennisgeving liggen dan bij ons; je merk en presentatie blijven van jou.

Kan ik supplementen en cosmetica uit één profiel aanbieden?

Ja. Eén genetisch profiel kan meerdere producten sturen: de supplementreceptuur en de keuze en dosering van de actieve stoffen in het dagserum, het nachtserum en de bodylotion. De cosmetica worden apart geformuleerd in onze eigen cosmeticaproductie. De personalisatie ervan berust op genetische gegevens; heb je alleen bloedwaarden, dan komt er voor de huidverzorging een genetische analyse uit een speekselmonster bij.

Gerelateerd: White label, private label of eigen receptuur? · Voedingssupplementen notificeren · Verantwoordelijke persoon voor cosmetica

Vervolgproducten voor je gegevens?

Vertel ons welke gegevens je hebt en wie je klanten zijn – we laten je zien welk vervolgproduct past.

Project aanvragen →Aanbod voor labs

Let op: Deze gids bevat algemene informatie voor bedrijven en professionals en vervangt geen medisch of juridisch advies. De genetische eigenschappen die in een genetische analyse worden vastgesteld, zijn goed gedocumenteerd (elk opgenomen gen wordt ondersteund door ten minste drie onafhankelijke studies); aanbevelingen die daaruit worden afgeleid, zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden.