Acasă › Ghid de management al greutății › Publicitatea pentru slăbire
Publicitatea pentru slăbire: ce ai voie să promiți – și ce nu
Cel mai tentant mesaj publicitar este și cel mai riscant: pentru alimente și suplimente alimentare, mențiunile privind ritmul sau amploarea scăderii în greutate nu sunt permise (art. 12 lit. (b) din Regulamentul (CE) nr. 1924/2006), iar același lucru este valabil în Elveția (art. 34 alin. (4) LIV). Pentru coaching și programe se aplică interdicția publicității înșelătoare din dreptul concurenței neloiale. Dacă publicitatea ta face referire la o boală precum obezitatea, legea germană privind publicitatea pentru produse terapeutice (HWG) adaugă propriile reguli privind imaginile, testimonialele și recomandările. Publicitatea către publicul larg pentru medicamentele de slăbit eliberate pe bază de prescripție medicală este interzisă în Germania, Austria și Elveția. Regula de bază: descrie ce faci – nu promite kilograme.
„Minus cinci kilograme în patru săptămâni” – exact fraza pe care nu ai voie să o folosești
Orice program de greutate simte tentația: o cifră pe afiș. „Minus cinci kilograme în patru săptămâni” sună a mai mult decât „Te însoțim pe drum”. Dar legiuitorul UE a exclus exact această frază, cuvânt cu cuvânt: mențiunile care fac referire la ritmul sau amploarea scăderii în greutate nu sunt permise (art. 12 lit. (b) din Regulamentul (CE) nr. 1924/2006).
Suntem de acord. Pagina noastră despre abordarea științifică arată că publicitatea cu afirmații despre eficacitatea unor astfel de programe trebuie privită critic și este interzisă în multe cazuri. Gândește-te la publicitatea ta ca la o vitrină: arată ce se află în magazin – analiză, plan, însoțire. Un cântar cu o cifră de vis nu își are locul acolo.
Mai întâi, sortează: ce reguli se aplică fiecărei componente?
Un program de greutate are adesea mai multe componente, fiecare cu propriile reguli. Ele se cumulează:
- Suplimente alimentare, shake-uri, înlocuitori de masă: legislația alimentară – doar mențiuni de sănătate autorizate, fără kilograme, fără referire la boli.
- Coaching, cursuri, analiză genetică: dreptul concurenței neloiale – fără afirmații înșelătoare despre rezultatele de așteptat.
- Tratamentul obezității, medicamente pentru slăbit: în Germania, în plus, legea privind publicitatea pentru produse terapeutice (HWG); în toate cele trei țări, interdicția publicității pentru medicamentele cu prescripție în rândul nespecialiștilor.
Elveția adaugă propriile informații obligatorii pentru analizele genetice.
Kilograme, termene și denumiri fanteziste: ce se aplică suplimentelor
Regulamentul (CE) nr. 1924/2006 se aplică și publicității pentru alimente (art. 1 alin. (2)) – inclusiv pentru suplimentele, shake-urile sau înlocuitorii de masă din programul tău. Trei reguli contează cel mai mult:
- Fără cifre de greutate sau de timp: mențiunile care fac referire la ritmul sau amploarea scăderii în greutate nu sunt permise (art. 12 lit. (b)). Aici intră și imaginile: o „mențiune” este orice mesaj sau reprezentare, inclusiv, în mod expres, orice reprezentare imagistică, grafică sau simbolică (art. 2 alin. (2) pct. 1). O fotografie înainte-după cu o cifră de greutate spune același lucru ca fraza interzisă.
- Doar mențiunile privind greutatea incluse în listă: mențiunile privind slăbirea sau controlul greutății, reducerea senzației de foame sau creșterea senzației de sațietate constituie o categorie aparte (art. 13 alin. (1) lit. (c)); este permis doar ce se află pe listă (art. 10 alin. (1)). Pentru greutate, Regulamentul (UE) nr. 432/2012 enumeră mențiuni pentru glucomanan și pentru înlocuitorii de masă, fiecare cu condiții stricte. Articolul Suplimentele în programele de greutate explică formularea și condițiile.
- Atenție la denumirile fanteziste: o marcă comercială sau o denumire fantezistă care poate fi interpretată drept mențiune de sănătate poate fi folosită numai dacă este însoțită de o mențiune aferentă conformă cu regulamentul (art. 1 alin. (3)). Pentru denumiri precum „fat burner”, lista nu conține nicio mențiune aferentă.
Elveția: se aplică aceeași interdicție. Mențiunile de sănătate nu pot fi asociate cu afirmații despre durata și amploarea scăderii în greutate (art. 34 alin. (4) lit. b LIV), iar afirmațiile imagistice sunt și ele vizate (art. 31 alin. (1) LIV). Sunt permise doar mențiunile din anexa 14 la LIV sau cele autorizate de Oficiul Federal pentru Siguranța Alimentară și Afaceri Veterinare (BLV) (art. 31 alin. (2) și (3) LIV).
Programe și coaching: descrie-ți serviciul, nu kilogramele
Pentru coachingul fără niciun aliment, art. 12 nu se aplică direct – dar se aplică dreptul concurenței neloiale. Publicitatea este înșelătoare dacă conține afirmații neadevărate sau înșelătoare despre rezultatele de așteptat în urma utilizării (§ 5 alin. (2) pct. 1 UWG, legea germană împotriva concurenței neloiale). Austria interzice practicile comerciale înșelătoare în § 2 UWG; Elveția interzice afirmațiile incorecte sau înșelătoare despre propriile servicii în art. 3 alin. (1) lit. b UWG.
În practică: nimeni nu slăbește după grafic. Ceea ce oferi este mai convingător – și mai sigur:
- „Analiza arată tendința ta genetică spre tipul «grăsimi» sau «carbohidrați».”
- „Împreună creăm un plan care se potrivește genelor tale și vieții tale de zi cu zi.”
- „Măsurăm regulat greutatea și circumferința taliei și ajustăm planul.”
Și studiul intern? Într-un studiu intern Novogenia cu 302 persoane, participanții care au urmat o dietă bazată pe gene au slăbit de aproximativ 2,4 ori mai mult decât cu o dietă standard (explicarea abordării științifice). Această cifră își are locul în informațiile de specialitate, nu pe un panou publicitar. Folosește-o doar în această formulare, marcată ca internă, cu link și cu mențiunea: un rezultat de studiu, nu o promisiune pentru vreo persoană anume. Nu o pune niciodată lângă un supliment – studiul se referă la o dietă. Mai multe în Dieta bazată pe gene: ce arată studiul nostru.
Fotografiile înainte-după: când sunt excluse
Fotografia înainte-după este imaginea preferată a industriei slăbitului. Dacă ai voie să o folosești depinde de ceea ce promovezi:
- Lângă un aliment: o fotografie cu o cifră de greutate sau de timp este o mențiune privind ritmul sau amploarea scăderii în greutate (art. 2 alin. (2) pct. 1 și art. 12 lit. (b) din Regulamentul (CE) nr. 1924/2006; Elveția: art. 31 alin. (1) și art. 34 alin. (4) LIV).
- În domeniul de aplicare al HWG: dacă în Germania promovezi un tratament cu referire la o boală, nu ai voie să folosești, în afara cercurilor de specialitate, imagini care prezintă în mod abuziv, respingător sau înșelător modificări corporale cauzate de boli (§ 11 alin. (1) teza 1 pct. 5 HWG).
- În chirurgia estetică: pentru intervențiile de chirurgie plastică fără necesitate medicală – precum liposucția pur estetică – comparațiile înainte-după sunt interzise (§ 11 alin. (1) teza 3 pct. 1 HWG). Acest lucru privește clinicile care oferă astfel de proceduri alături de un program de greutate.
Sfatul nostru: arată oameni care gătesc, se antrenează și discută – adică ceea ce înseamnă programul tău. Asta spune mai mult decât orice cântar.
Testimoniale și recomandări: autentice, verificate, fără sigiliul medicului
- Fă transparente verificările: dacă pui la dispoziție recenzii, precizează dacă și cum te asiguri că provin de la clienți reali (§ 5b alin. (3) UWG; Austria: § 2 alin. (6b) UWG). Recenziile false sunt întotdeauna interzise (anexa pct. 23b și 23c UWG; Austria: anexa pct. 23b și 23c).
- Nicio recomandare medicală pentru alimente: mențiunile care fac referire la recomandările unor medici individuali sau ale altor profesioniști din domeniul sănătății nu sunt permise (art. 12 lit. (c) din Regulamentul (CE) nr. 1924/2006; Elveția: art. 34 alin. (4) lit. c LIV). „Recomandat de medicul nostru” lângă un supliment alimentar este exclus – o greșeală ușor de făcut pentru clinici.
- În domeniul de aplicare al HWG: în afara cercurilor de specialitate, publicitatea cu recomandări ale oamenilor de știință sau ale persoanelor care lucrează în domeniul sănătății este interzisă (§ 11 alin. (1) teza 1 pct. 2 HWG), la fel ca declarațiile unor terți, dacă sunt abuzive, respingătoare sau înșelătoare (pct. 11).
Sfat practic: un testimonial despre însoțire este altceva decât unul cu cifre de greutate. Lasă cifrele deoparte – chiar dacă clienta le-a menționat ea însăși.
Obezitate și injecții de slăbit: boala și medicamentele în publicitate
Dacă clinica ta oferă și tratament medical, regulile devin mai stricte:
- Referirea la boli: în Germania, HWG se aplică de îndată ce publicitatea se referă la recunoașterea, eliminarea sau ameliorarea unor boli (§ 1 alin. (1) pct. 2 lit. a HWG) – de exemplu, un program de tratare a obezității. Impresia falsă că succesul poate fi așteptat cu certitudine este atunci înșelătoare (§ 3 teza 2 pct. 2 lit. a HWG).
- Alimentele nu vindecă: informațiile despre alimente nu trebuie să atribuie niciunui aliment proprietatea de a preveni, trata sau vindeca o boală umană, iar acest lucru se aplică și publicității (art. 7 alin. (3) și (4) din Regulamentul (UE) nr. 1169/2011; Elveția: art. 12 alin. (2) lit. c LGV). Afirmațiile neadevărate potrivit cărora un produs poate vindeca boli sunt întotdeauna interzise față de consumatori (anexa pct. 17 UWG; Austria: anexa pct. 17 UWG).
- Medicamentele cu prescripție: în Germania, ele pot fi promovate doar în rândul profesioniștilor, precum medicii și farmaciștii (§ 10 alin. (1) HWG). Austria interzice publicitatea pentru medicamentele cu prescripție în rândul nespecialiștilor (§ 51 alin. (1) pct. 1 AMG, legea austriacă privind medicamentele); Elveția interzice publicitatea către public pentru medicamentele eliberate numai pe bază de prescripție medicală (art. 32 alin. (2) lit. a HMG, legea federală elvețiană privind produsele terapeutice). Așadar, nu face publicitate în rândul nespecialiștilor pentru medicamentele de slăbit cu prescripție – nici măcar ca parte a unui pachet.
Unde se termină programele de stil de viață și unde începe tratamentul este explicat în Limite: când este nevoie de medic.
Publicitate cu gene: tendințe, nu destin
Genele sunt un factor printre multe altele. A scrie „genele tale îți determină greutatea” exagerează ceea ce spune știința. Mai onest – și mai motivant: genele arată tendințe, de exemplu spre tipul „grăsimi” sau „carbohidrați”, iar tu derivi din ele deducții logice pentru plan.
Elveția: publicitatea publică pentru analizele genetice de stil de viață trebuie să informeze despre regulile privind prescrierea, informarea clientului și comunicarea rezultatului și nu are voie să inducă în eroare (art. 14 alin. (3) GUMG, art. 4 alin. (2) GUMV) – de exemplu, că numai profesioniștii autorizați din domeniul sănătății pot prescrie analiza și că proba se recoltează în prezența lor (art. 34 GUMG). Analizele care oferă informații despre tulburări metabolice sau boli sunt considerate medicale (art. 37 alin. (2) GUMV); publicitatea pentru ele către public este interzisă; interdicția nu se aplică medicilor autorizați să le prescrie (art. 14 alin. (1) și (2) GUMG). Așadar, în Elveția vorbește despre comportamentul alimentar și stilul de viață, nu despre tulburări metabolice. Mai multe în Publicitatea pentru testele genetice.
Germania, Austria, Elveția dintr-o privire
| Întrebare | Germania | Austria | Elveția |
|---|---|---|---|
| Cifre de greutate sau de timp pentru alimente | nepermise (art. 12 lit. (b) Reg. (CE) nr. 1924/2006) | nepermise (art. 12 lit. (b) Reg. (CE) nr. 1924/2006) | nepermise (art. 34 alin. (4) lit. b LIV) |
| Recomandare medicală pentru alimente | nepermisă (art. 12 lit. (c)) | nepermisă (art. 12 lit. (c)) | nepermisă (art. 34 alin. (4) lit. c LIV) |
| Publicitate pentru medicamente de slăbit cu prescripție | doar în rândul profesioniștilor (§ 10 alin. (1) HWG) | fără publicitate în rândul nespecialiștilor (§ 51 alin. (1) pct. 1 AMG) | fără publicitate către public (art. 32 alin. (2) lit. a HMG) |
| Publicitate pentru analize genetice de stil de viață | dreptul concurenței neloiale (§ 5 UWG) | dreptul concurenței neloiale (§ 2 UWG) | informații obligatorii suplimentare (art. 14 alin. (3) GUMG, art. 4 GUMV) |
Așa da, așa nu: formulări comparate
Exemple generale – verifică fiecare afirmație pentru oferta și țara ta.
| Așa da | Mai bine nu | De ce |
|---|---|---|
| „Te sprijinim cu programări regulate și urmărim împreună progresul tău.” | „Minus cinci kilograme în patru săptămâni!” | nepermis pentru alimente (art. 12 lit. (b)); înșelător pentru servicii, dacă rezultatul nu este sigur (§ 5 alin. (2) pct. 1 UWG) |
| „Analiza arată tendințe din care derivăm deducții logice pentru planul tău.” | „Cu profilul tău genetic, slăbești garantat.” | promisiune de succes; înșelător |
| „În condițiile unei diete hipocalorice, glucomananul contribuie la scăderea în greutate.” (doar dacă sunt îndeplinite toate condițiile) | „Acest fat burner îți topește grăsimea de pe burtă.” | doar mențiuni autorizate (art. 10 alin. (1)); denumire fantezistă fără mențiune aferentă (art. 1 alin. (3)) |
| Program de stil de viață coordonat cu medicul curant | „Injecție de slăbit plus test genetic – începe acum!” | fără publicitate pentru medicamente cu prescripție în rândul nespecialiștilor (§ 10 HWG, § 51 AMG, art. 32 HMG) |
Listă de verificare înainte de publicare
- Fără cifre de greutate sau de timp – nici în imagini, stories sau comentarii.
- Pentru suplimentele alimentare, doar mențiuni autorizate, cu toate condițiile îndeplinite; fără denumiri fanteziste care promit mai mult.
- Fără promisiuni de vindecare; fără publicitate în rândul nespecialiștilor pentru medicamentele de slăbit cu prescripție.
- Testimonialele sunt autentice și fără cifre de greutate; fără recomandare medicală pentru alimente.
- Studiul intern doar în formularea sa fixă, marcat ca intern, cu link și niciodată lângă un supliment alimentar.
- Elveția: informațiile obligatorii conform art. 14 alin. (3) GUMG și art. 4 GUMV sunt incluse.
- O a doua persoană a verificat textul – în caz de îndoială, un specialist calificat.
Întrebări frecvente
Pot face publicitate cu câte kilograme au slăbit clienții mei?
Sunt interzise fotografiile „înainte și după”?
Pot menționa studiul intern al Novogenia în publicitatea mea?
Poate o clinică să facă publicitate pentru „injecții de slăbit”?
Există, de fapt, mențiuni autorizate privind scăderea în greutate?
Articole conexe: Publicitatea pentru testele genetice · Mențiuni de sănătate: ce ai voie să promovezi · Limite: când este nevoie de medic
Un program de greutate cu analiză genetică?
Spune-ne despre oferta și clienții tăi – îți arătăm cum completează analiza genetică programul tău.
Solicită un proiect →Analize de stil de viațăNotă: Acest ghid are caracter de informare generală pentru companii și specialiști și nu înlocuiește consultanța medicală sau juridică. Trăsăturile genetice determinate printr-o analiză genetică sunt bine documentate (fiecare genă inclusă este susținută de cel puțin trei studii independente); recomandările derivate din acestea sunt deducții logice, nu sunt dovedite științific. Reglementările se pot modifica; sub rezerva erorilor și a modificărilor.