Domů › Průvodce longevity › Reklama na longevity

Reklama na longevity: co smíte říci – a co ne

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 12. října 2026 · Doba čtení: 12 min

Jídelní lístek, ne kuchařka

Pro tento článek jsme v říjnu 2026 prohledali seznam schválených zdravotních tvrzení – nařízení (EU) č. 432/2012 v konsolidovaném znění ke dni 20. srpna 2025. Hledali jsme stárnutí, longevity, délku života, anti-aging, senescenci, telomery, autofagii, sirtuiny a zánět. Výsledek: žádný.

To je jádro reklamy na longevity v jedné větě. Seznam schválených tvrzení funguje jako jídelní lístek: smíte si objednat, co na něm je. Vlastní recepty vařit nesmíte.

Právně řečeno: zdravotním tvrzením je každé tvrzení, které uvádí, naznačuje nebo z něhož lze vyvodit, že existuje vztah mezi potravinou nebo některou z jejích složek a zdravím (čl. 2 odst. 2 bod 5 nařízení (ES) č. 1924/2006). Zdravotní tvrzení jsou zakázána, pokud nejsou schválena a zařazena do seznamů schválených tvrzení (čl. 10 odst. 1). To platí pro označování, obchodní úpravu i reklamu (čl. 1 odst. 2).

Longevity je vzrušující oblast výzkumu. Na jídelním lístku pro doplňky stravy však není.

Produkt, nebo služba? Která pravidla platí kdy

Mnoho longevity nabídek kombinuje produkty a služby: tréninkový program, genetickou analýzu, lázeňskou proceduru a k tomu kapsle na doma. Pro každý prvek platí jiná pravidla:

Jak správně propagovat genetické analýzy, popisuje průvodce nutrigenetikou v článku Reklama na genetické testy. Kosmetika podléhá vlastním pravidlům, kterými se tento článek nezabývá.

Co je u longevity produktů zakázáno

U doplňků stravy vytyčuje jasnou hranici několik ustanovení:

• Neschválená tvrzení o účinku: „anti-aging“, „omlazuje“, „prodlužuje život“, „snižuje váš biologický věk“, „zastavuje“ nebo „opravuje“ stárnutí, „detoxikuje“ – nic z toho na seznamu není. Taková tvrzení jsou proto zakázána (čl. 10 odst. 1).
• Nemoci: informace o potravinách nesmějí žádné potravině přisuzovat vlastnosti prevence, léčby nebo vyléčení lidské nemoci ani takový dojem vyvolávat – a to výslovně platí i pro reklamu (čl. 7 odst. 3 a 4 nařízení (EU) č. 1169/2011). Tvrzení o snížení rizika onemocnění vyžadují vlastní schválení (čl. 2 odst. 2 bod 6 a čl. 10 odst. 1 nařízení (ES) č. 1924/2006).
• Strach: tvrzení nesmějí odkazovat na změny tělesných funkcí, které by mohly u spotřebitele vyvolat obavy nebo je zneužívat – ani slovy, ani obrazem (čl. 3 písm. e)).
• Vynechání: tvrzení naznačující, že by zdraví mohlo být ovlivněno tím, že se potravina nebude konzumovat, nejsou povolena (čl. 12 písm. a)).
• Běžná strava: tvrzení nesmějí naznačovat, že vyvážená a pestrá strava obecně nemůže poskytnout odpovídající množství živin (čl. 3 písm. d)).
• Doporučení: tvrzení odkazující na doporučení jednotlivých lékařů nebo zdravotnických odborníků nejsou povolena (čl. 12 písm. c)).
• Názvy produktů: i ochrannou známku nebo smyšlený název lze vykládat jako zdravotní tvrzení. V takovém případě je smí použít pouze tehdy, jsou-li doprovázeny souvisejícím tvrzením, které je v souladu s nařízením (čl. 1 odst. 3). Názvy proto kontrolujte stejně přísně jako reklamní texty.

„Prospívá vám“ nikdy nechodí samo

Obecné výroky nejsou zakázány paušálně. Odkazy na obecné, nespecifické přínosy živiny nebo potraviny pro celkový dobrý zdravotní stav nebo pro duševní a fyzickou pohodu související se zdravím jsou povoleny – ale pouze tehdy, jsou-li doprovázeny konkrétním schváleným tvrzením ze seznamu (čl. 10 odst. 3). Představte si obecný výrok jako hosta, kterého pustí dovnitř jen s doprovodem.

Příklad ze seznamu: „Vitamin C přispívá k ochraně buněk před oxidativním stresem.“ Toto tvrzení smí být použito pouze u potraviny, která je přinejmenším zdrojem vitamínu C ve smyslu nařízení. Seznam obsahuje rovnocenná tvrzení o ochraně buněk před oxidativním stresem pro měď, mangan, riboflavin, selen, vitamín E a zinek – každé s vlastními podmínkami použití. Která tvrzení platí, si můžete vyhledat v registru zdravotních tvrzení EU.

Poctivě řečeno: zda formulace jako „pro zdravé stárnutí“ platí za obecný odkaz, nebo za samostatné, neschválené tvrzení, je věcí výkladu. V případě pochybností ji vynechte – nebo si ji nechte předem posoudit.

Pokud použijete schválené tvrzení, musí označení nebo reklama obsahovat také povinné informace: údaj o významu pestré a vyvážené stravy a zdravého životního stylu, množství a způsob konzumace potřebné k dosažení tvrzeného účinku, případně údaj pro osoby, které by se měly potravině vyhnout, a v případě potřeby varování (čl. 10 odst. 2). Více v článku Zdravotní tvrzení: co smíte uvádět v reklamě.

Vysvětlovat výzkum, ale neprodávat ho

Výzkum stárnutí přináší fascinující příběhy – a s nimi i pokušení. Dnes popisuje dvanáct znaků stárnutí, od buněčné senescence po chronický zánět (López-Otín et al., Cell 2023). Tato práce vysvětluje mechanismy. Neříká nic o tom, co dělá konkrétní kapsle.

Tři pravidla vám pomohou sdílet znalosti, aniž byste upadli do pasti tvrzení:

• Oddělujte informace a reklamu: vysvětlujte výzkum v jeho vlastním věcném kontextu – například v přednášce nebo v průvodci. Nespojujte ho se slibem, že váš produkt dělá totéž. Už citace studie vedle produktu může naznačovat vztah ke zdraví, a být tak zdravotním tvrzením.
• Označujte data ze zvířat: „Ve studiích na myších …“ je poctivé zarámování. Nevyvozujte z toho závěry o člověku ani o svém produktu.
• Žádná jména jako pečeť kvality: známí výzkumníci nebo lékaři vedle vaší nabídky působí jako doporučení – i když ho nikdy nedali.

Trénink, spa, koučink: poctivá reklama na služby

Nařízení o zdravotních tvrzeních se na služby nevztahuje, právo proti nekalé soutěži ano. V Německu je obchodní praktika klamavá, pokud obsahuje nepravdivé údaje nebo jiné údaje způsobilé klamat – mimo jiné o výsledcích, které lze od použití očekávat (§ 5 odst. 2 bod 1 UWG). Nepravdivé tvrzení, že produkt nebo služba může léčit nemoci, funkční poruchy nebo vrozené vady, je vůči spotřebitelům vždy nekalé (bod 17 přílohy UWG). Rakousko má totéž pravidlo (§ 2 a bod 17 přílohy rakouského UWG).

V Německu se navíc uplatní zákon o reklamě na léčebné prostředky (HWG), jakmile se vaše reklama vztahuje k rozpoznání, odstranění nebo zmírnění nemocí (§ 1 odst. 1 bod 2 písm. a) HWG). Klamavé je pak například připisovat postupu léčebný účinek, který nemá, nebo nepravdivě vyvolávat dojem, že lze s jistotou očekávat úspěch (§ 3 HWG).

Pro vaše fitness centrum, lázně nebo kliniku to znamená: popisujte konkrétně, co nabízíte – jakou službu, jak často, s jakým cílem. Pohyb, spánek a výživa patří k nejdůkladněji prozkoumaným faktorům životního stylu – to smíte věcně říci. Slib jako „snižuje váš biologický věk“ naproti tomu musíte umět doložit. Měření biologického věku jsou dnes především výzkumnými nástroji; více v článku Měření biologického věku.

Švýcarsko: vlastní seznam, stejná základní pravidla

Ve Švýcarsku se potraviny, a tedy i doplňky stravy, řídí švýcarským právem: spolkovým zákonem o potravinách (LMG), nařízením o potravinách a předmětech běžného užívání (LGV) a nařízením Spolkového ministerstva vnitra (EDI) o informacích o potravinách (LIV). Základní pravidla se velmi podobají pravidlům EU – cesta k novému tvrzení však nikoli.

• Ochrana před klamáním: všechny informace o potravinách musejí být pravdivé a reklama nesmí klamat – například o zvláštních účincích (čl. 18 LMG). Zakázána jsou tvrzení o účincích, které potravina podle současných vědeckých poznatků nemá nebo které nejsou dostatečně doloženy, a odkazy na prevenci, léčbu nebo vyléčení lidské nemoci; schválená výživová a zdravotní tvrzení zůstávají povolena (čl. 12 odst. 2 písm. a) a c) LGV).
• Vlastní seznam: zdravotní tvrzení jsou povolena pouze tehdy, jsou-li uvedena v příloze 14 LIV (čl. 31 odst. 2 LIV). Na rozdíl od EU může Spolkový úřad pro bezpečnost potravin a veterinární záležitosti (BLV) v jednotlivých případech schválit i tvrzení, které na seznamu není, pokud je podloženo obecně uznávanými vědeckými údaji (čl. 31 odst. 3 a čl. 33 LIV, čl. 38 odst. 2 LGV).
• Žádné stárnutí v příloze 14: pojmy stárnutí, longevity, délka života, anti-aging, senescence, telomery, autofagie, sirtuiny a zánět se v LIV nevyskytují (stav k 1. červenci 2025; prohledali jsme německé znění). Tvrzení o ochraně buněk před oxidativním stresem pro měď, mangan, riboflavin, selen, vitamín C, vitamín E a zinek tam najdete ve stejném znění jako v seznamu EU – s podmínkami použití podle švýcarského práva. Mnoho formulací se shoduje, příloha 14 je však přesto samostatným seznamem: každé tvrzení si ověřte v ní.
• Obecné odkazy a zákazy jako v EU: odkazy na nespecifické přínosy pro celkové zdraví nebo pro pohodu související se zdravím musejí být doprovázeny tvrzením z přílohy 14 nebo tvrzením schváleným úřadem BLV (čl. 34 odst. 2 LIV). Ani zde nejsou povolena sdělení o vynechání potraviny, tvrzení o hubnutí a doporučení jednotlivých lékařů (čl. 34 odst. 4 LIV), stejně jako sdělení vyvolávající strach nebo naznačující, že vyvážená strava obecně nestačí (čl. 35 odst. 1 písm. h) a i) LIV).

Pokud ve Švýcarsku propagujete genetické analýzy, platí navíc spolkový zákon o genetických vyšetřeních u člověka (GUMG). Reklama na genetická vyšetření v lékařské oblasti vůči veřejnosti je zakázána, s výjimkou osob oprávněných taková vyšetření indikovat (čl. 14 odst. 1 a 2 GUMG). Reklama na genetické testy mimo lékařskou oblast musí uvádět požadavky na indikaci, poučení a sdělení výsledků a nesmí klamat (čl. 14 odst. 3 GUMG, čl. 4 odst. 2 nařízení o genetických vyšetřeních u člověka, GUMV). Reklamou vůči veřejnosti jsou mimo jiné brožury, plakáty, inzeráty, reklama v elektronických médiích a přednášky pro laickou veřejnost (čl. 4 odst. 3 GUMV).

Dva praktické důsledky: analýzy zvýšeného rizika sportovních zranění patří ve Švýcarsku do lékařské oblasti (čl. 37 odst. 2 GUMV) – fitness centrum je tedy nesmí propagovat vůči veřejnosti. A příspěvek propagující lifestylovou analýzu musí například uvádět, že ji smějí indikovat pouze oprávnění zdravotničtí pracovníci a že se vzorek odebírá za jejich přítomnosti (čl. 34 GUMG).

Co ano a co ne: longevity formulace ve srovnání

Příklady jsou obecné. Každý výrok si ověřte pro svou konkrétní nabídku a svou zemi.

Checklist před každou publikací

• Ani slovo o prevenci, léčbě nebo vyléčení nemocí – ani v obrázcích, videích nebo komentářích.
• Žádný výrok, že produkt zpomaluje, zastavuje nebo zvrací stárnutí, omlazuje, prodlužuje život nebo snižuje biologický věk.
• U doplňků stravy pouze schválená tvrzení, se splněnými podmínkami použití a s povinnými informacemi podle čl. 10 odst. 2.
• Obecné výroky o pohodě pouze s doprovodným schváleným tvrzením.
• Názvy produktů a značek zkontrolovány z hlediska skrytých zdravotních slibů.
• Výzkum je popsán věcně, data ze zvířat jsou jako taková označena a žádná citace studie nestojí vedle produktu jako důkaz účinku.
• Žádná sdělení vyvolávající strach a žádná doporučení jednotlivých lékařů nebo známých výzkumníků.
• Služby jsou popsány konkrétně; každý slib výsledků je pravdivý a ověřitelný.
• Text zkontrolovala druhá osoba – v případě pochybností kvalifikovaný odborník.

Časté dotazy

Související: Zdravotní tvrzení: co smíte uvádět v reklamě · Reklama na genetické testy · Měření biologického věku

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro podniky a odborníky a nenahrazuje lékařské ani právní poradenství. Longevity produkty Novogenia jsou doplňky stravy a nenahrazují pestrou a vyváženou stravu ani zdravý životní styl; výroky v tomto průvodci nejsou sliby vyléčení ani tvrzeními o prevenci, léčbě nebo vyléčení nemocí. Doporučení odvozená z genetických analýz jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.