Domů › Průvodce nutrigenetikou › Reklama na genetické testy

Reklama na genetické testy: co smíte říct – a co ne

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 12. října 2026 · Doba čtení: 9 min

Tři svodidla na klikaté horské silnici

Reklama na genetické analýzy je jako jízda po klikaté horské silnici. Výhled je velkolepý a smíte ho ukázat: vaši klienti se například dozvědí, jak jejich tělo zpracovává kofein, vitamíny nebo tuky. Po obou stranách však stojí svodidla. Kdo do některého narazí, riskuje právní potíže – a důvěru svých klientů.

Toto jsou tři svodidla, která byste měli znát:

• Právo proti nekalé soutěži: Reklama nesmí klamat. V Německu je to § 5 německého zákona proti nekalé soutěži (UWG); v Rakousku § 2 rakouského zákona proti nekalé soutěži (UWG). Mezi klamavá tvrzení patří nepravdivé nebo klamavé údaje o výsledcích, které lze od použití očekávat (§ 5 odst. 2 bod 1 UWG).
• Právo o reklamě v oblasti zdravotnictví (Německo): Zákon o reklamě na léčebné prostředky (Heilmittelwerbegesetz, HWG) se vztahuje na reklamu na zdravotnické prostředky, včetně diagnostických prostředků in vitro, a na jiné postupy a produkty, pokud se reklamní tvrzení týká rozpoznání, odstranění nebo zmírnění nemocí, utrpení, tělesných poškození nebo chorobných obtíží (§ 1 odst. 1 body 1a a 2).
• Potravinové právo: Pokud po analýze doporučujete nebo prodáváte doplňky stravy, propagujete potraviny. Zdravotní tvrzení se pak řídí nařízením (ES) č. 1924/2006 o výživových a zdravotních tvrzeních při označování potravin.

Švýcarsko k tomu přidává vlastní pravidla pro reklamu na genetické testy – více níže.

Červená čára: žádná tvrzení o nemocech, žádné sliby úspěchu

Nejdůležitější pravidlo je zároveň nejjednodušší: lifestylová analýza popisuje vlastnosti. Žádnou nemoc nerozpoznává, nepředchází jí ani ji neléčí – a vaše reklama nesmí naznačovat opak. Jakmile se reklamní tvrzení týká rozpoznání nebo zmírnění nemocí, nacházíte se v Německu v oblasti působnosti HWG. A analýza, kterou propagujete jako včasné odhalení nemocí, už neodpovídá nabídce bez lékařského účelu – důsledky popisuje kapitola Kdo smí nabízet genetické testy?

• Žádná tvrzení o uzdravení: Nepravdivé tvrzení, že produkt nebo služba dokáže vyléčit nemoci, funkční poruchy nebo vrozené vady, je vůči spotřebitelům vždy zakázáno (bod 17 přílohy k § 3 odst. 3 UWG; v Rakousku bod 17 přílohy UWG).
• Žádná záruka úspěchu: V oblasti působnosti HWG je reklama klamavá, pokud nepravdivě vyvolává dojem, že lze s jistotou očekávat úspěch, nebo pokud připisuje postupům účinky, které nemají (§ 3 věta 2 body 1 a 2 písm. a) HWG).
• Žádné strašení: „Zjistěte, jaká nemoc ve vás číhá“ není lifestylová reklama. Mluvte o výživě, pohybu a pohodě – ne o diagnózách.

Navazující produkty: doplňky stravy mají seznam hostů

Zdravotní tvrzení fungují jako seznam hostů u dveří klubu: dovnitř se dostane jen ten, kdo je na seznamu. Zdravotním tvrzením je každé tvrzení, které uvádí, naznačuje nebo předpokládá, že existuje vztah mezi potravinou nebo některou z jejích složek a zdravím (čl. 2 odst. 2 bod 5 nařízení (ES) č. 1924/2006). Taková tvrzení jsou zakázána, pokud nejsou povolena a zařazena do seznamů povolených tvrzení (čl. 10 odst. 1).

Pro poradce jsou nejdůležitější tři zákazy:

• Hmotnost: Tvrzení o rychlosti nebo míře úbytku hmotnosti nejsou povolena (čl. 12 písm. b)).
• Doporučení: Odkazy na doporučení jednotlivých lékařů nebo zdravotnických pracovníků nejsou povoleny (čl. 12 písm. c)).
• Nemoci: Informace o potravinách nesmějí žádné potravině přisuzovat vlastnosti týkající se prevence, léčby nebo vyléčení lidských nemocí – a to výslovně platí i pro reklamu (čl. 7 odst. 3 a 4 nařízení (EU) č. 1169/2011 o poskytování informací o potravinách spotřebitelům).

Jak najít povolená zdravotní tvrzení a správně je formulovat, vysvětluje kapitola Zdravotní tvrzení: co smíte propagovat.

Propagujte poctivě: oddělte důkazy od závěrů

Nejpřesvědčivější reklama na nutrigenetiku je poctivá reklama. Klíčem je čisté oddělení: co je dobře zdokumentované – a co je z toho vyvozený logický závěr? Novogenia používá toto standardní upozornění:

„Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení týkající se výživy, mikroživin a životního stylu z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti.“

Tím se vyhnete dojmu, že je určitý výsledek jistý. Pomohou i tři další zásady:

• Geny jsou jedním z mnoha faktorů: Strava, pohyb, spánek a stres hrají stejně velkou roli. Kdo napíše „vaše geny určují vaši hmotnost“, přeceňuje vědu.
• Žádné „jeden gen, jedna dávka“: Žádný jednotlivý gen neodpovídá konkrétní dávce živiny. Tvrzení podle vzoru „gen X dává živinu Y v dávce Z“ jsou vědecky chybná.
• Netvrďte převahu, která nebyla prokázána: Pro personalizované doplňky stravy jako hotový kombinovaný přípravek neexistují velké randomizované studie, které by prokazovaly přínos ve výsledcích oproti standardizované suplementaci. Nepište proto „funguje lépe než jakýkoli standardní produkt“.

Více o tom, co nutrigenetika dokáže a co ne, se dočtete v kapitole Geny nejsou osud: jak spolu geny a životní styl působí.

Reference a recenze: výloha, která musí odpovídat skutečnosti

Reference je výloha: co je vystaveno, musí v obchodě skutečně být. Proto pro recenze platí jasná pravidla:

• Zveřejněte své kontroly: Pokud zpřístupňujete spotřebitelské recenze, je informace o tom, zda a jak zajišťujete, že pocházejí od lidí, kteří službu skutečně využili nebo zakoupili, podstatnou informací (§ 5b odst. 3 UWG; v Rakousku § 2 odst. 6b UWG).
• Žádné podvrhy: Tvrzení, že recenze pocházejí od skutečných zákazníků, bez přiměřeného ověření i falešné recenze jsou vždy zakázány (body 23b a 23c přílohy UWG; v Rakousku body 23b a 23c přílohy UWG).
• V oblasti působnosti HWG: Reklama vůči široké veřejnosti s vyjádřeními třetích osob, například s děkovnými nebo doporučujícími dopisy, je zakázána, pokud se děje zneužívajícím, odpudivým nebo klamavým způsobem (§ 11 odst. 1 věta 1 bod 11 HWG).

Praktický tip: Z referencí odstraňte vše, co zní jako uzdravení nebo diagnóza – i když to klient řekl přesně takto.

Švýcarsko: zvláštní pravidla pro reklamu na genetické testy

Tady je největší rozdíl: německý GenDG ani rakouský GTG neobsahují vlastní pravidla pro reklamu – platí tam obecná svodidla popsaná výše. Švýcarsko naproti tomu upravuje reklamu na genetické testy přímo ve spolkovém zákoně o genetických vyšetřeních u člověka (GUMG):

• Lékařské genetické testy: Reklama vůči veřejnosti je zakázána – stejně jako u prenatálních testů a testů u osob nezpůsobilých k úsudku (čl. 14 odst. 1 GUMG). Výjimku mají osoby oprávněné takové testy indikovat podle čl. 20 (čl. 14 odst. 2).
• Nelékařské genetické testy: Reklama vůči veřejnosti musí obsahovat informace o požadavcích na indikaci, poučení a sdělení výsledků a o zákazu provádět tyto testy prenatálně nebo u osob nezpůsobilých k úsudku. Klamavé informace jsou zakázány (čl. 14 odst. 3 GUMG; čl. 4 odst. 2 nařízení o genetických vyšetřeních u člověka (GUMV)).
• Co se považuje za reklamu vůči veřejnosti: mimo jiné brožury, plakáty, inzeráty, reklama v elektronických médiích a přednášky pro laické publikum (čl. 4 odst. 3 GUMV). Reklama určená výhradně osobám oprávněným testy indikovat se za ni nepovažuje (čl. 4 odst. 4 GUMV).

V praxi: švýcarský web nebo leták propagující genetické analýzy v oblasti výživy a sportu potřebuje povinné informace, které GenDG ani GTG nevyžadují – například kdo smí analýzu indikovat a že se vzorek odebírá v přítomnosti této osoby. Více v kapitole Kdo smí nabízet genetické testy?

Co ano a co ne: formulace ve srovnání

Následující formulace jsou obecné příklady. Každé tvrzení prověřte pro svou konkrétní nabídku a svou zemi.

* Se standardním upozorněním, že doporučení založená na genech jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti.

Kontrolní seznam před zveřejněním

• Ani slovo o rozpoznání, prevenci, léčbě nebo vyléčení nemocí – ani v obrázcích, videích či komentářích.
• Žádné záruky úspěchu a žádná tvrzení o rychlosti nebo míře úbytku hmotnosti.
• Doporučení založená na genech jsou označena jako logické závěry, se standardním upozorněním.
• U doplňků stravy jen povolená zdravotní tvrzení se splněnými podmínkami použití.
• Recenze jsou pravé a zveřejňujete, jak je ověřujete.
• Ve Švýcarsku: povinné informace podle čl. 14 odst. 3 GUMG a čl. 4 GUMV jsou uvedeny.
• Text zkontrolovala druhá osoba – v případě pochybností kvalifikovaný odborník.

Časté dotazy

Související: Zdravotní tvrzení: co smíte propagovat · Geny nejsou osud: jak spolu geny a životní styl působí · Kdo smí nabízet genetické testy?

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro odborníky a nenahrazuje lékařské ani právní poradenství. Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení týkající se výživy, mikroživin a životního stylu z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.