Domů › Průvodce white-label genetickými testy › Portfolio testů

Jak zvolit správné portfolio testů: které genetické testy se hodí k vaší značce

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 13. října 2026 · Doba čtení: 7 min

Co lidé chtějí vědět o svých genech

Co lidi, kteří si kupují genetický test, skutečně zajímá nejvíc? Výzkumný tým z Michiganské univerzity se před testem a po něm dotazoval 1 648 zákazníků dvou předních spotřebitelských společností pro genetické testování. Výsledek: 72 % se velmi zajímalo o informace o osobních vlastnostech – přesně stejně jako o rizika onemocnění (72 %). U původu předků to bylo 74 %. A po obdržení výsledků 59 % uvedlo, že informace ovlivní, jak budou pečovat o své zdraví (Roberts et al., Public Health Genomics, 2017).

Logický závěr: nelékařská témata nejsou cenou útěchy vedle medicíny. Pro mnoho lidí jsou stejně vzrušující – a právě tam leží jádro značky genetických testů. Studie ukazuje ještě něco: 38 % si před nákupem neuvědomilo, že test může odhalit informace, které znát nechtějí. Portfolio s jasnými hranicemi a poctivými informacemi tak chrání nejen vás, ale i vaše zákazníky.

Představte si své portfolio jako jídelní lístek dobré restaurace. Nenabízí dvě stě jídel, ale ta správná – sladěná s hosty, kteří přicházejí. Takto takový lístek sestavíte pro svou značku.

Jeden vzorek slin, celá knihovna

Novogenia ve vlastní režii vyvinula více než 30 genetických testů. Tvoří vědecký základ vašich white-label produktů. Praktické je, že každá analýza je samostatnou zprávou a všechny pocházejí ze stejného vzorku slin. Pro vaše zákazníky to znamená: jednou poskytnout sliny a dozvědět se o několika tématech.

Zprávy se dělí do rodin. Ne každá rodina je určena každému poskytovateli:

Které geny se do zprávy dostanou, rozhoduje pevné pravidlo: gen zařadíme do analýzy pouze tehdy, když daný účinek podporují nejméně tři nezávislé studie. Varianty, které nejsou dostatečně zdokumentované, neuvádíme. Pro vaši značku je to kotva důvěry – každému zákazníkovi dokážete vysvětlit, proč jsou ve zprávě právě tyto geny.

Lifestyle, nebo medicína: kde vede hranice

Hranici určuje především účel. Nelékařská analýza odpovídá na otázky o výživě, metabolismu, pleti, sportu a životním stylu. Není diagnózou, lékařskou radou ani náhradou lékařského vyšetření. Lékařská analýza se naproti tomu ptá na rizika onemocnění, dědičná onemocnění nebo na to, jak působí léky.

Ve společnosti Novogenia platí pro vaše portfolio tři pravidla:

• Partneři nabízejí nelékařské analýzy. Tam, kde to vyžaduje vnitrostátní právo, jsou lékařské analýzy dostupné jen prostřednictvím lékařů – po požadovaném lékařském poučení nebo genetickém poradenství a s písemným souhlasem.
• Farmakogenetika je zvláštní případ. V Rakousku ji smějí nabízet i partneři; v jiných zemích jde přes lékaře tam, kde to vyžaduje zákon. Více v průvodci farmakogenetikou.
• Nezletilí dostávají pouze nelékařské analýzy – a to jen s písemným souhlasem rodičů nebo zákonných zástupců.

Ve Švýcarsku vede zákon jemnější hranice. Kromě lékařských testů rozlišuje testy mimo lékařskou oblast, které se týkají zvlášť citlivých vlastností – například fyziologických vlastností, jejichž znalost může ovlivnit životní styl člověka, osobních vlastností nebo původu –, a všechny ostatní testy (čl. 31 spolkového zákona o genetických vyšetřeních u člověka, GUMG). Testy zvlášť citlivých vlastností smějí indikovat jen zdravotničtí pracovníci (čl. 34 GUMG). Co to znamená pro vaši nabídku a jak se to liší od Německa a Rakouska, popisuje článek Právo: jak nabízet genetické testy v DE, AT a CH.

Sada se řídí stejným rozcestím: pro lifestylové analýzy existují sady, které nejsou zdravotnickými prostředky, pro lékařské analýzy sady jako zdravotnické prostředky (Sady pro odběr slin: zdravotnický prostředek, nebo ne?).

Výběr témat: vycházejte ze zákazníka

Nejlepší otázka na začátek nezní „Jaké testy jsou k dispozici?“, ale „Na co se ptají moji zákazníci?“ Tento přehled vám pomůže sladit cílovou skupinu a témata:

Pět otázek vám pomůže prověřit každé téma:

• Odpovídá téma příslibu vaší značky?
• Dokážete vy – nebo váš tým – výsledek srozumitelně vysvětlit?
• Vede výsledek ke konkrétnímu kroku v každodenním životě?
• Zůstává téma v nelékařské oblasti?
• Jsou geny, které za ním stojí, dobře zdokumentované?

Zpráva, která odpovídá na danou otázku, dokáže víc než co nejvíce výsledků. Nenechte se proto vést pouhým množstvím: stovky genových variant vypadají impozantně, ale nevypovídají nic o tom, jak dobře je každá z nich zdokumentována.

Začněte v malém, rozšiřujte krok za krokem

Portfolio roste nejlépe jako jídelní lístek: nejprve jídla, která podnik definují, pak doplňky, o které si hosté řeknou.

1. Hlavní téma: Začněte jedním nebo dvěma tématy, která odpovídají vaší cílové skupině a která dokážete s jistotou vysvětlit.
2. Sbírejte zkušenosti: Sledujte, na co se vaši zákazníci ptají a které zprávy využívají nejvíce.
3. Rozšiřte nabídku: Přidejte další rodiny zpráv – například Beauty k výživě nebo Performance k hmotnosti.
4. Navazující produkty: Propojte výsledky s personalizovanými produkty (další oddíl).
5. Vlastní panel: Potřebujete-li test, který zatím neexistuje, vyvineme ho s vámi – od výběru markerů přes návrh panelu, vývoj stanovení a validaci až k pilotní fázi a škálování (Vývojový partner pro genetické analýzy).

Ani se sadami nemusíte začínat ve velkém: dostanete nabídku s množstevními stupni, od první šarže až po průběžné dodávky. U vlastního vývoje neexistuje paušální doba trvání; každý projekt začíná pečlivým vymezením rozsahu.

Od výsledku k navazujícímu produktu

Genetická zpráva odpovídá na otázku. Navazující produkt ji přenese do každodenního života. Ve společnosti Novogenia sídlí genetická laboratoř, výrobna doplňků stravy a výrobna kosmetiky v jedné budově v Eugendorfu u Salcburku v Rakousku. Tak se ze stejných genetických dat stane produkt pod vaší značkou:

• Personalizované doplňky stravy: Receptura vychází z přibližně 50 genů, dotazníku a případně krevních hodnot; krevní hodnoty mají přednost. Dávkování se pohybuje od jedné třetiny do trojnásobku referenční hodnoty příjmu, s horní hranicí na tolerovatelném horním limitu příjmu (UL) stanoveném EFSA. Dodávají se v denních sáčcích; jedna dodávka vystačí na 90 dní. Více v článku Výroba personalizovaných doplňků stravy.
• Personalizovaná kosmetika: denní sérum, noční sérum a tělové mléko; výsledek genetické analýzy mění výběr a dávkování účinných látek. Více v článku White label, nebo vlastní receptura?

Receptura, obal, příbalové letáky i fulfillment nesou vaši značku. A protože jedna dodávka vystačí na 90 dní, vzniká přirozený rytmus pro opakované objednávky a kontakt. Spolu s platformou se z jednorázového výsledku testu stane opakovaný zážitek se značkou (Zprávy a platforma pod vaší značkou).

Důležité pro vaši komunikaci: doporučení z genetické analýzy jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Doplňky stravy propagujte jen povolenými zdravotními tvrzeními v jejich oficiálním znění a kosmetiku jen kosmetickými funkcemi.

Kontrolní seznam pro vaše portfolio testů

• Vaše cílová skupina a její nejdůležitější otázka jsou jasné.
• Hlavní téma odpovídá příslibu vaší značky.
• Všechny analýzy pod vaší značkou jsou nelékařské – nebo je vyřešena cesta přes lékaře.
• Země a jejich pravidla jsou prověřeny, včetně Švýcarska.
• Pro nezletilé jsou plánovány pouze nelékařské analýzy s písemným souhlasem rodičů nebo zákonných zástupců.
• Je zvolena správná sada.
• Každý výsledek dokážete srozumitelně vysvětlit.
• Navazující produkty a rytmus opakovaných objednávek jsou součástí plánu.
• Plán rozšiřování je připraven.

Časté dotazy

Související: White-label genetické analýzy · Vývojový partner pro genetické analýzy · Kdo smí nabízet genetické testy?

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro podniky a odborníky a nenahrazuje lékařské ani právní poradenství. Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.