Domů › Průvodce kosmetikou › White label, private label, nebo vlastní receptura?

Průvodce kosmetikou

White label, private label, nebo vlastní receptura: která cesta k vlastní kosmetice se vám hodí?

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 13. října 2026 · Doba čtení: 7 min

Stručně

Ve společnosti Novogenia vedou k vlastní kosmetické řadě tři cesty. Při dalším prodeji BeautyMe nabízíte personalizovanou péči o pleť od společnosti Novogenia – bez laboratoře, bez výroby a bez počátečních nákladů. U white label se osvědčená základní receptura plní pod vaší značkou, s vaším logem, vaší etiketou a vaším obalem; Novogenia se jako značka neobjevuje. Je to nejrychlejší cesta k vlastní značce. U vlastní receptury se produkt vyvíjí podle vaší představy; vývoj trvá 3 až 5 měsíců. Všechny cesty vedou k dennímu séru, nočnímu séru a tělovému mléku. Pojmy white label a private label se v oboru nepoužívají jednotně – rozhodující je, co stojí ve smlouvě.

Výrobcem ze zákona, aniž byste se dotkli míchací nádoby

Jedna skutečnost mnohé překvapí: kdo si nechá kosmetický přípravek vyrobit a nabízí ho pod svým jménem nebo ochrannou známkou, je podle nařízení EU o kosmetických přípravcích výrobcem (čl. 2). Sami se míchací nádoby nikdy dotknout nemusíte. A jako výrobce jste zpočátku také odpovědnou osobou za svůj přípravek (čl. 4) – tedy tím, kdo zajišťuje, že posouzení bezpečnosti, informační dokumentace k přípravku, oznámení i etiketa jsou v pořádku.

Pokud naopak dále prodáváte hotový produkt pod cizí značkou, jste obvykle distributorem. Volba cesty tak rozhoduje nejen o tom, kolik z produktu je vaše, ale i o tom, jakou roli hrajete z právního hlediska.

Dobrá zpráva: výrobce může formou písemného pověření určit jako odpovědnou osobu jinou osobu v EU, která pověření písemně přijme (čl. 4). Představte si to jako stavbu domu: vy jste stavebník a dům nese vaše jméno. O statiku a kolaudaci se postará odborník. Ve společnosti Novogenia přebíráme roli odpovědné osoby my.

Pojmy: white label, private label, vlastní receptura

V oboru se ustálily tři pojmy:

White label: existující, osvědčený produkt výrobce se prodává pod vaší značkou. Vy navrhujete hlavně název, obal a prezentaci.
Private label: produkt se navíc upraví pro vás a vyrábí se exkluzivně pod vaším jménem.
Vlastní receptura: produkt se nově vyvine podle vašeho zadání.

Jedno upozornění: tyto pojmy se nepoužívají jednotně; někteří dodavatelé myslí pod pojmy white label a private label totéž. Ve společnosti Novogenia je už white label skutečným produktem vlastní značky: s vaším logem, vaší etiketou a vaším obalem. U každého výrobce se konkrétně ptejte, co se upravuje, co je exkluzivní a komu patří receptura – a nechte si to písemně potvrdit.

Cesta 1: Další prodej BeautyMe

Nejpřímější vstup: nabízíte BeautyMe, personalizovanou péči o pleť od společnosti Novogenia. Po genetické analýze se péče formuluje pro vašeho klienta a dodá připravená k použití. Nepotřebujete laboratoř ani výrobu a nemáte žádné počáteční náklady.

Takto to funguje v praxi: v salonu odeberete vzorek slin na místě, odešlete ho a později předáte hotové personalizované produkty. Nebo si klienti objednají analýzu přímo ve vašem e-shopu; Novogenia odešle odběrovou sadu, provede analýzu a dodá produkty. Aby váš tým dokázal výsledky s jistotou vysvětlit, je k dispozici bezplatná NOVO Academy, včetně kurzu o genetice pleti – dobrovolná, ale dobrá příprava na konzultace.

Silné stránky: hotová nabídka, kterou lze snadno vysvětlit, bez fáze vývoje; v centru pozornosti je vaše poradenství.
Hranice: produkt nese značku BeautyMe, ne vaši.

Cesta 2: White label pod vaší značkou

U white label stavíte na osvědčené základní receptuře, která se plní pod vaší značkou – s vaším logem, vaší etiketou a vaším obalem. Novogenia se jako značka neobjevuje. Je to nejrychlejší cesta k vlastní značce, protože receptura i výroba jsou již zavedené.

I white label lze personalizovat. Pak výsledek genetické analýzy mění, které účinné látky se do receptury dostanou a v jaké dávce – pod vaším jménem. Na přání nejprve dostanete malou zkušební šarži a ověříte si texturu, vůni a vzhled.

Silné stránky: vlastní značka v krátké době, osvědčená receptura, předvídatelná kvalita.
Hranice: odlišujete se hlavně značkou, prezentací a poradenstvím, méně zcela jedinečnou recepturou.

Cesta 3: Vlastní receptura

Máte jasnou představu, které účinné látky patří do vašeho séra nebo tělového mléka? Pak přineste svůj nápad a my z něj vyvineme individuální recepturu, galenicky i legislativně správně provedenou. Vývoj trvá 3 až 5 měsíců. Forma zůstává jednou ze tří: denní sérum, noční sérum, nebo tělové mléko.

Vlastní receptura je pro váš marketing nejsilnějším příběhem. Přináší ale i povinnost: čím výjimečnější slib, tím důležitější důkazy. Pokud to odůvodňuje povaha nebo účinek přípravku, obsahuje informační dokumentace k přípravku důkaz o udávaném účinku (čl. 11). Tvrzení o přípravku proto plánujte už během vývoje – více v článku Reklama na kosmetiku.

Silné stránky: vlastní produkt, maximální kontrola, silný příběh značky.
Hranice: nejdelší cesta k uvedení na trh a více koordinace.

Srovnání v přehledu

Kritérium	Další prodej BeautyMe	White label	Vlastní receptura
Značka na produktu	BeautyMe	vaše značka	vaše značka
Receptura	od společnosti Novogenia, personalizovaná	osvědčený základ, na přání personalizovaný	individuální, podle vaší představy
Vývoj	žádná fáze vývoje	nejrychlejší cesta k vlastní značce	3 až 5 měsíců
Na co se soustředíte	poradenství a prodej	značka, design a prodej	koncept, koordinace, značka a prodej
Čím se odlišíte	analýzou a poradenstvím	značkou a prezentací	vlastním produktem
Role podle nařízení o kosmetických přípravcích	obvykle distributor	výrobce; odpovědná osoba na základě pověření: Novogenia	výrobce; odpovědná osoba na základě pověření: Novogenia
Hodí se pro	salony, spa, hotely a lékárny se zaměřením na poradenství	salony, prodejce a značky, které chtějí rychle vlastní řadu	značky s vlastním konceptem a know-how

Kombinace cest

Tři cesty se navzájem nevylučují. Mnoho značek rychle startuje s řešením white label, získá zkušenosti se svou cílovou skupinou a souběžně vyvíjí vlastní charakteristickou recepturu jako vlajkovou loď. Vaše řada je tak už na trhu, zatímco váš vlastní produkt dozrává.

Čtvrtá cesta se hodí pro firmy, které už genetická data mají, například pro poskytovatele genetických testů. Pokud jsou surová data použitelná, interpretujeme je přímo a přejdeme rovnou k receptuře. Data i vztah se zákazníkem zůstávají vám (Personalizovaná kosmetika z genetických dat).

A pokud chcete vedle péče zvenčí nabízet i živiny zevnitř, získáte personalizovanou kosmetiku i personalizované doplňky stravy z jednoho zdroje, obojí také jako white label. Jak to do sebe zapadá, ukazuje článek Kombinace kosmetiky a doplňků stravy.

Jak se rozhodnout

Ke správné cestě vás rychle dovedou čtyři otázky:

Čí značka má být na produktu? Pokud je v centru vaše poradenství a hotová značka vám pomáhá, hodí se BeautyMe. Pokud má být na lahvičce vaše jméno, potřebujete white label nebo vlastní recepturu.
Jak rychle chcete začít? Chcete-li začít brzy, je white label realistickou cestou k vlastní značce. U vlastní receptury počítejte s 3 až 5 měsíci vývoje.
Čím se odlišíte? Je-li vaší silnou stránkou dosah, poradenství nebo prodej, často stačí white label. Má-li rozdíl dělat samotný produkt, zvolte vlastní recepturu.
Co přinášíte? Vlastní receptura vyžaduje jasné představy o obsahu. Pokud už máte genetická data, zvažte cestu datového partnera.

Co následuje dál, popisuje článek Jak nechat vyrobit kosmetiku; množství a harmonogram naplánujete podle článku Malé šarže, množství a harmonogram.

Na co si dát pozor ve smlouvě

Ať zvolíte jakoukoli cestu, sepište klíčové body písemně. Pak každá strana ví, kdo co dělá – a později nečekají žádná překvapení.

Exkluzivita: co je exkluzivně vaše – receptura, design, nebo obojí?
Receptura: komu patří vaše vlastní receptura a co se s ní stane, pokud se spolupráce změní?
Odpovědná osoba: kdo roli přebírá? Bylo pověření uděleno písemně a písemně přijato?
Etiketa a reklamní texty: kdo zkontroluje povinné údaje a tvrzení, než cokoli půjde do tisku?
Množství a dodací lhůta: jaké množstevní stupně a dodací lhůty platí a jak funguje opakovaná objednávka?
Data: u personalizované kosmetiky – kdo zpracovává genetická data a jak se nakládá se souhlasem vašich klientů? Více v článku Genetické údaje a GDPR.

Co zůstává na každé cestě stejné

Tři produkty: denní sérum, noční sérum a tělové mléko.
Jedna výroba: na našich vlastních linkách v Eugendorfu u Salcburku v Rakousku, podle ISO 22716 (certifikováno společností Quality Austria), od malých šarží, vyrobeno v Rakousku.
Stejná pravidla: kosmetika slouží k péči, ne k léčení. Každé tvrzení musí být pravdivé a podložené důkazy.
Poctivá personalizace: geny jsou jedním z mnoha faktorů. Receptura, kterou odvodíme z genetického profilu, je logickým závěrem – nikoli slibem vyléčení.

Jak to děláme ve společnosti Novogenia

Jak tři cesty realizujeme ve společnosti Novogenia:

Další prodej BeautyMe: personalizovaná péče o pleť po genetické analýze, dodaná připravená pro vašeho klienta; žádná laboratoř, žádná výroba, žádné počáteční náklady.
White label: osvědčená základní receptura plněná pod vaší značkou s vaším logem, etiketou a obalem; na přání personalizovaná po genetické analýze.
Vlastní receptura: vaše představa nebo vaše přání ohledně účinných látek, galenicky i legislativně správně provedené; vývoj trvá 3 až 5 měsíců.
Datoví partneři: pokud už máte genetická data, interpretujeme je a dodáme odpovídající navazující produkt; data i vztah se zákazníkem zůstávají vám.
Odpovědná osoba: Novogenia přebírá tuto roli podle nařízení EU o kosmetických přípravcích.
Jeden zdroj: personalizovaná kosmetika i personalizované doplňky stravy, obojí také jako white label pod vaší značkou.

Časté dotazy

Jaký je rozdíl mezi white label a private label?

U white label prodáváte osvědčený produkt výrobce pod svou značkou. U private label se produkt obvykle navíc upraví pro vás a vyrábí se exkluzivně pod vaším jménem. V praxi se pojmy prolínají. Vždy se proto ptejte, co se upravuje, co je exkluzivní a komu patří receptura.

Uvidí moji klienti, že produkt vyrábí Novogenia?

U white label a vlastní receptury vidí vaši klienti vaši značku: logo, etiketa i obal nesou váš design. Novogenia se jako značka neobjevuje. Jaké další údaje zákon na etiketě vyžaduje, například jméno a adresu odpovědné osoby, se vyjasní v rámci projektu.

Jak dlouho trvá vývoj vlastní receptury?

Ve společnosti Novogenia 3 až 5 měsíců. White label je rychlejší, protože základní receptura je již osvědčená. Přesná doba realizace je součástí nabídky.

Je personalizovaná kosmetika k dispozici jako white label?

Ano. Novogenia vyrábí personalizovanou kosmetiku na základě genetických dat také jako white label pod vaší značkou. Genetický výsledek mění, které účinné látky se do receptury dostanou a v jaké dávce.

Mohu začít s white label a vlastní recepturu vyvinout později?

Ano, a mnoho značek kombinuje právě to: rychle startují s řešením white label a souběžně vyvíjejí vlastní charakteristickou recepturu jako vlajkovou loď.

Související: Private label pro kosmetické salony · White label: personalizované doplňky stravy & kosmetika · White label u doplňků stravy

Plánujete vlastní kosmetickou řadu?

Řekněte nám o své značce, salonu nebo praxi – ukážeme vám, která cesta se hodí.

Poptat projekt →Objevte BeautyMe

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro podniky a odborníky a nenahrazuje právní poradenství. Produkty BeautyMe jsou kosmetické přípravky; výroky v tomto průvodci nejsou sliby vyléčení. Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení pro péči o pleť a recepturu z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.