Reclame voor voedingssupplementen: wat is verboden, wat is toegestaan – met voorbeelden

Gecontroleerd door Dr. Daniel Wallerstorfer, moleculair bioloog en oprichter van Novogenia · Bijgewerkt: 11 oktober 2026 · Leestijd: 9 min

In het kort

Drie regels bepalen bijna elke reclamevraag over een voedingssupplement: geen uitspraak over het voorkomen, behandelen of genezen van een ziekte; elk ingrediënt moet in een levensmiddel zijn toegestaan; en elke gezondheidsgerelateerde uitspraak moet een toegelaten gezondheidsclaim zijn, waarvan je product de gebruiksvoorwaarden vervult. Voldoet één ingrediënt van je product aan de gebruiksvoorwaarden van een toegelaten claim, dan mag je die claim gebruiken om het product aan te prijzen – zo geformuleerd dat het effect aan die voedingsstof wordt toegeschreven. Naast claims kun je altijd adverteren met samenstelling, receptuur, productie en controles.

Drie regels die altijd gelden

Een voedingssupplement is een levensmiddel. Elke uitspraak die je erover doet, valt daarom onder het Europese levensmiddelenrecht – op de verpakking, op de website, in nieuwsbrieven, video’s, posts op sociale media en verkoopgesprekken. Bijna elke ingebrekestelling in deze sector komt terug op een van drie regels:

Geen ziekte: Voedselinformatie mag een levensmiddel niet de eigenschap toeschrijven een ziekte bij de mens te voorkomen, te behandelen of te genezen, en dat geldt uitdrukkelijk ook voor reclame (artikel 7, leden 3 en 4, van Verordening (EU) nr. 1169/2011). Voor zulke uitspraken bestaat geen toelatingsprocedure, ook niet met studies.
Het ingrediënt moet zijn toegestaan: Vóór elke reclamevraag komt de vraag of een ingrediënt wel in een levensmiddel thuishoort. Wordt een stof in de receptuur als geneeskrachtige stof ingedeeld, dan is niet de reclame het probleem, maar het product zelf.
De claim moet zijn toegelaten: Gezondheidsclaims zijn verboden, tenzij ze zijn toegelaten en in de lijsten van toegestane claims zijn opgenomen (artikel 10, lid 1, van Verordening (EG) nr. 1924/2006). Hoe goed de studies over een ingrediënt zijn, doet er niet toe.

De rechtsgrondslag van deze regels wordt uitgebreid uitgelegd in Gezondheidsclaims: waarmee je mag adverteren. Dit artikel laat met concrete voorbeelden zien waar de grens in de praktijk ligt.

Wat is verboden: typische voorbeelden

De volgende uitspraken zijn typisch voor wat er op de markt te vinden is. Het zijn algemene voorbeelden, geen citaten van een specifieke aanbieder.

Uitspraak	Probleem
“Voorkomt neurodegeneratieve aandoeningen”	Het voorkomen van een ziekte – zonder uitzondering verboden.
“Kan helpen hart- en vaatziekten te voorkomen”	Het afgezwakte “kan” verandert niets: het blijft een ziekteclaim.
“Werkt antiviraal”	Een ziektegerelateerd effect. Zulke uitspraken roepen ook de vraag op of het product op grond van zijn functie een geneesmiddel is.
“Ontgift de lever”	Geen toegelaten claim; tegelijk is er duidelijk een verwijzing naar een ziekte.
“Verbetert geheugen en concentratie” voor een product dat alleen uit plantenextracten bestaat	Voor de ingrediënten bestaat geen toegelaten claim; het product kan deze uitspraak niet dragen.
“Versterkt de spierkracht”, “reguleert het lichaamsgewicht”	Niet gedekt door een toegelaten claim. Uitspraken over de snelheid of de omvang van gewichtsverlies zijn in elk geval verboden (artikel 12, onder b).
“Voor je cellen”, “voor gezond ouder worden” op zichzelf	Algemene welzijnsuitspraken zijn alleen toegestaan samen met een specifieke toegelaten claim (artikel 10, lid 3).

Een tweede groep problemen heeft niets met formuleringen te maken, maar met de ingrediëntenlijst:

Hormonen: Extracten die op hormonen zoals DHEA zijn gestandaardiseerd, horen niet in een voedingssupplement thuis. DHEA is een steroïdhormoon, valt onder het geneesmiddelenrecht en staat op de verboden lijst van het Wereldantidopingagentschap.
Geneeskrachtige stoffen: Sommige stoffen worden in veel EU-landen als geneeskrachtige stof ingedeeld – N-acetylcysteïne (NAC) is een bekend voorbeeld. Zit zo’n stof in de receptuur, dan kan het product worden beschouwd als een niet-toegelaten geneesmiddel.

Wat is toegestaan: toegelaten claims onder hun voorwaarden

Vooral voor vitamines en mineralen heeft de EU in Verordening (EU) nr. 432/2012 veel functieclaims toegelaten. Je mag ze gebruiken als je product voldoet aan de gebruiksvoorwaarde – voor de meeste vitamines en mineralen ten minste 15% van de referentie-inname (RI) per dagelijkse dosis. Sommige claims hebben een eigen minimumhoeveelheid: de claim voor betaïne over een normale homocysteïnestofwisseling vereist bijvoorbeeld een dagelijkse inname van 1,5 g.

Doel van het product	Voedingsstof	Toegelaten claim (voorbeelden)	Minimum per dagelijkse dosis (15% RI)
Immuunsysteem	Vitamine C, zink, seleen, vitamine D	“draagt bij tot de normale werking van het immuunsysteem”	vitamine C 12 mg, zink 1,5 mg
Energie, vermoeidheid	Niacine, vitamine B6, vitamine B12, magnesium	“draagt bij tot de vermindering van vermoeidheid en moeheid”	niacine 2,4 mg, magnesium 56,25 mg
Celbescherming, veroudering	Vitamine C, vitamine E, zink, seleen	“draagt bij tot de bescherming van cellen tegen oxidatieve stress”	vitamine E 1,8 mg, seleen 8,25 µg
Gewrichten	Vitamine C, mangaan	“Vitamine C draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van het kraakbeen”	vitamine C 12 mg
Hersenen, zenuwen	Zink, jodium, vitamine B6, magnesium	“draagt bij tot een normale cognitieve functie” (zink, jodium), “tot een normale psychologische functie” (vitamine B6, magnesium)	zink 1,5 mg, vitamine B6 0,21 mg
Haar, huid	Biotine, zink, seleen	“draagt bij tot de instandhouding van normaal haar”	biotine 7,5 µg

Controleer de exacte formulering en de gebruiksvoorwaarde van elke claim in het EU-register van voedings- en gezondheidsclaims voordat je hem gebruikt.

Eén toegelaten claim kan het hele product dragen

Veel producten zijn opgebouwd rond plantenextracten of andere stoffen waarvoor geen claim is toegelaten. Dat betekent niet dat het product niet met gezondheidsclaims kan worden aangeprezen. Voldoet een van de ingrediënten aan de voorwaarden van een toegelaten claim, dan mag die claim worden gebruikt om het voedingssupplement als geheel aan te prijzen. Bovendien worden algemene welzijnsuitspraken mogelijk, want artikel 10, lid 3, vraagt precies dat: een toegelaten claim ernaast.

Daarom bevatten veel recepturen in de praktijk een vitamine of mineraal dat bij het doel van het product past. De hoeveelheid hoeft niet hoog te zijn – ze moet voldoen aan de gebruiksvoorwaarde, en die is voor de meeste vitamines en mineralen 15% van de RI per dagelijkse dosis. Drie punten zijn belangrijk:

De claim hoort bij de voedingsstof: Noem de voedingsstof in de claim, bijvoorbeeld “met zink, dat bijdraagt tot de bescherming van cellen tegen oxidatieve stress”.
Geen overdracht op andere ingrediënten: De algehele indruk mag niet suggereren dat het plantenextract dat effect heeft. Claims die dubbelzinnig of misleidend zijn, zijn verboden (artikel 3, onder a).
Het moet passen: Kies een voedingsstof waarvan de toegelaten claim bij het doel van het product past. Een claim die niets met het product te maken heeft, helpt de reclame niet.

Goed geformuleerd	Riskant
“Kurkumaextract met vitamine C. Vitamine C draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van het kraakbeen.”	“Kurkuma voor gezonde gewrichten”
“Voor gezond ouder worden: met zink, dat bijdraagt tot de bescherming van cellen tegen oxidatieve stress.”	“Resveratrol beschermt je cellen tegen veroudering”
“Met vitamine B6, dat bijdraagt tot een normale psychologische functie.”	“Ashwagandha voor innerlijke rust en beter slapen”

Waarmee je altijd kunt adverteren: samenstelling, receptuur, productie

Uitspraken die geen verband met gezondheid leggen, zijn geen gezondheidsclaims. Ze moeten waar zijn en mogen niet misleiden, maar ze hebben geen toelating nodig. Voor goed geïnformeerde klanten zijn dit vaak de meest overtuigende argumenten:

Samenstelling: Hoeveelheden per dagelijkse dosis; bij extracten zowel de hoeveelheid extract als het gehalte aan gestandaardiseerde werkzame stof.
Receptuur: Waarom de receptuur zo is opgebouwd – bijvoorbeeld de keuze voor een bepaalde verbinding, een toedieningsvorm of een beschermende capsule. Beschrijf de vorm feitelijk en vermijd de belofte van een betere opname of werking.
Grondstoffen: Herkomst, standaardisatie, merkgrondstoffen, controle van elke batch op identiteit, gehalte en microbiologie.
Productie en controles: Certificeringen zoals ISO 22000:2018, traceerbaarheid tot de grondstofbatch, productieplaats.
Gebruik: Inname-aanbeveling, hoelang een verpakking meegaat, geschikte doelgroepen zoals veganisten.

Voorzichtigheid is geboden bij “vrij van”: voedselinformatie mag geen bijzondere kenmerken suggereren als alle vergelijkbare levensmiddelen die hebben (artikel 7, lid 1, onder c, van Verordening (EU) nr. 1169/2011).

Wie is verantwoordelijk – ook voor partners

Het merk is aansprakelijk: Verantwoordelijk voor de voedselinformatie is de exploitant onder wiens naam het product in de handel wordt gebracht (artikel 8, lid 1, van Verordening (EU) nr. 1169/2011) – ook als een contractproducent het product maakt.
Professionele doelgroepen vormen geen uitzondering: Materiaal dat alleen aan artsen, apotheken of verkooppartners is gericht, valt ook onder de Claimsverordening als het de verkoop dient (zaak C-19/15).
Partners en influencers: Uitspraken van verkooppartners, bureaus of influencers namens jou worden aan jou toegerekend. Geef hun een lijst met goedgekeurde formuleringen.
Ingebrekestellingen: Een ingebrekestelling eist meestal een verklaring tot staking met een contractuele boete. Vanaf dat moment kost elke herhaling geld – ook een vergeten zin in een oude nieuwsbrief of op de pagina van een verkoper.

Checklist voordat je publiceert

Geen woord over het voorkomen, behandelen of genezen van ziekten – ook niet met “kan”, niet in afbeeldingen of getuigenissen.
Elk ingrediënt is toegestaan in voedingssupplementen; geen hormonen, geen geneeskrachtige stoffen.
Elke gezondheidsgerelateerde uitspraak komt overeen met een toegelaten claim, en aan de gebruiksvoorwaarden is voldaan.
Claims van een toegevoegde voedingsstof noemen die voedingsstof en dragen haar effect niet over op andere ingrediënten.
Algemene welzijnsuitspraken staan alleen samen met een toegelaten claim.
Uitspraken over samenstelling, receptuur en kwaliteit zijn waar en controleerbaar.
Partners, bureaus en influencers hebben een lijst met goedgekeurde formuleringen; oud materiaal is gecontroleerd.

Disclaimer: geen juridisch advies

Dit artikel is algemene informatie en geen juridisch advies. Het vervangt geen individuele juridische toetsing van je product, je etiket of je reclame. Wettelijke eisen, rechtspraak en de praktijk van de autoriteiten verschillen per land en kunnen op elk moment veranderen. Ondanks zorgvuldig onderzoek aanvaardt Novogenia, voor zover wettelijk toegestaan, geen aansprakelijkheid voor de juistheid, volledigheid en actualiteit van de inhoud, noch voor beslissingen die op basis van dit artikel worden genomen of reclame die op basis ervan wordt gepubliceerd. De verantwoordelijkheid voor de etikettering en reclame van een product ligt bij de onderneming onder wier naam het product op de markt wordt gebracht. Laat je concrete formuleringen vóór publicatie controleren door een advocaat of een andere deskundige.

Zo doen we het bij Novogenia

Bij Novogenia plannen we de marketingmogelijkheden samen met de receptuur:

Claimscontrole tijdens de receptuurontwikkeling: Voordat een receptuur definitief is, controleren we welke toegelaten claims elk ingrediënt bij de geplande dosis kan dragen.
Zinvolle aanvullingen met vitamines en mineralen: Heeft de werkzame stof die je wilt gebruiken geen toegelaten claim, dan laten we zien welke vitamines of mineralen bij het doel van het product passen en vanaf welke hoeveelheid hun claims kunnen worden gebruikt.
Feitelijke kwaliteitsuitspraken: Samenstelling, grondstofcontroles en productie volgens ISO 22000:2018 en ISO 9001:2015 geven je uitspraken die waar en controleerbaar zijn.
Duidelijke rollen: We ondersteunen je bij de receptuur en het etiket; de verantwoordelijkheid voor de reclame ligt bij het merk waaronder het product wordt verkocht.

Veelgestelde vragen

Mag ik een heel product aanprijzen met de claim van één voedingsstof?

Ja, als die voedingsstof voldoet aan de gebruiksvoorwaarden van de toegelaten claim, meestal ten minste 15% van de referentie-inname per dagelijkse dosis. De claim moet duidelijk naar die voedingsstof verwijzen, bijvoorbeeld “met vitamine C, dat bijdraagt tot de normale werking van het immuunsysteem”, en mag niet suggereren dat de andere ingrediënten dat effect hebben.

Maakt het woord “kan” een ziekteclaim aanvaardbaar?

Nee. “Kan helpen hartziekten te voorkomen” blijft een uitspraak over het voorkomen van een ziekte. Rechters kijken naar hoe lezers de uitspraak begrijpen, en afgezwakte formuleringen worden opgevat als een belofte van werking. Ziekteclaims kunnen niet worden toegelaten en moeten volledig worden verwijderd.

Mag ik “ondersteunt gezond ouder worden” schrijven?

Alleen samen met een specifieke toegelaten gezondheidsclaim (artikel 10, lid 3, van Verordening (EG) nr. 1924/2006). Kan geen enkel ingrediënt van je product een toegelaten claim dragen, dan zijn ook algemene welzijnsuitspraken van dit soort niet toegestaan.

Gelden de regels ook voor materiaal voor artsen of verkooppartners?

Ja. Het Hof van Justitie van de Europese Unie oordeelde in 2016 (zaak C-19/15) dat gezondheidsclaims in commerciële mededelingen die uitsluitend aan beroepsbeoefenaren in de gezondheidszorg zijn gericht, ook onder de Claimsverordening vallen. Hetzelfde geldt voor opleidingsmateriaal voor verkooppartners.

Wie is aansprakelijk voor de reclame als een contractproducent het product maakt?

De exploitant van het levensmiddelenbedrijf onder wiens naam het product in de handel wordt gebracht, is verantwoordelijk voor de voedselinformatie (artikel 8, lid 1, van Verordening (EU) nr. 1169/2011). Dat is het merk, niet de contractproducent.

Gerelateerd: Gezondheidsclaims: waarmee je mag adverteren · Etikettering: verplichte vermeldingen · Een receptuur ontwikkelen: dosering, bovengrenzen, interacties

Plan je een eigen supplementenmerk?

Vertel ons over je project – doelgroep, gewenste receptuur, gepland volume. We komen bij je terug met een eerste inschatting.

Project aanvragen →Bereken direct een prijsindicatie →Contractproductie bij NovogeniaDe directe schatting geldt voor 500 tot 3.000 dozen – kleinere aantallen, tot losse dozen, berekent ons team individueel.

Let op: Deze gids bevat algemene informatie en vormt geen juridisch advies. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden. Laat juridische vragen over je specifieke product altijd door een gekwalificeerde deskundige controleren.