Domů › Průvodce pro terapeuty a poradce › Profesní právo a reklama

Průvodce pro terapeuty a poradce

Profesní právo a reklama: tituly, HWG a zdravotní tvrzení pro odborníky v oblasti zdraví

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 15. října 2026 · Doba čtení: 9 min

Stručně

Cedulka na vašich dveřích i vaše reklama něco slibují – a pro obojí platí pravidla. Chráněné profesní tituly, jako je fyzioterapeut nebo nutriční terapeut (v Německu Diätassistent, v Rakousku Diätologe), se smějí používat jen s oprávněním a klamavé údaje o vaší kvalifikaci jsou nekalou obchodní praktikou. Německý zákon o reklamě na léčebné prostředky (HWG) se uplatní, jakmile se vaše reklama vztahuje k rozpoznávání, odstraňování nebo zmírňování nemocí. U doplňků stravy jsou dovolena jen povolená zdravotní tvrzení v oficiálním znění a nesmějí odkazovat na doporučení jednotlivých zdravotnických pracovníků. Provizní modely si před startem ověřte podle svého profesního práva.

Cedulka na vašich dveřích je slib

Dva německé zákony, jedna a tatáž hranice. Zákon o Heilpraktiker definuje výkon léčebné činnosti (Heilkunde) jako jakoukoli profesní nebo výdělečnou činnost „ke zjišťování, léčení nebo zmírňování nemocí, potíží nebo tělesných poranění“ (§ 1 odst. 2 HeilprG). A zákon o reklamě na léčebné prostředky (Heilmittelwerbegesetz, HWG) se vztahuje na postupy a ošetření, jakmile se reklamní tvrzení vztahuje k rozpoznávání, odstraňování nebo zmírňování nemocí (§ 1 odst. 1 bod 2 písm. a) HWG).

Pro vaši praxi to znamená: to, co děláte, i to, co slibujete, se měří stejnou hranicí. Cedulka na vašich dveřích funguje jako slib. Titul na ní říká, co smíte dělat. Vaše reklama říká, co mohou vaši klienti očekávat. Obojí musí být pravdivé – a o tom je tento článek. Doplňuje článek Reklama na genetické testy o to, na čem záleží konkrétně u zdravotních profesí. Poskytuje vám orientaci, ale nenahrazuje právní poradenství v konkrétním případě.

Pro každého, kdo není lékař ani nemá povolení pro Heilpraktiker, platí jedna hranice: v Německu je výkon léčebné činnosti bez oprávnění k výkonu povolání lékaře nebo bez povolení pro Heilpraktiker trestným činem (§ 5 HeilprG). Kouči a výživoví poradci bez chráněného titulu se proto pevně drží životního stylu a výživy zdravých lidí.

Tituly: co slibuje vaše jméno na cedulce

Některé profesní tituly se smějí používat jen se státním oprávněním. Jiné jsou volné – ale ani u nich nesmíte vyvolávat mylný dojem.

Německo: Tituly „Physiotherapeutin/Physiotherapeut“ (§ 1 MPhG) a „Diätassistentin/Diätassistent“ (nutriční terapeut, § 1 DiätAssG) smíte používat jen s povolením. Zákon o Heilpraktiker váže titul „Heilpraktiker“ na povolení k výkonu léčebné činnosti (§ 1 HeilprG).
Rakousko: Nutriční terapeuti (Diätologin/Diätologe) a fyzioterapeuti jsou zákonem regulované zdravotnické profese (§ 1 zákona o MTD z roku 2024). Používání těchto titulů nebo titulů, které s nimi lze zaměnit, bez oprávnění je zakázáno (§ 3 odst. 5).
Švýcarsko: Kdo používá nepřesné tituly nebo profesní označení, která mohou vzbudit dojem zvláštních vyznamenání nebo schopností, jedná nekale (čl. 3 odst. 1 písm. c) UWG).

K tomu přistupuje obecný zákaz klamavých praktik: nepravdivé nebo klamavé údaje o kvalifikaci, postavení nebo schválení obchodníka jsou klamavé (§ 5 odst. 2 bod 3 UWG v Německu; v Rakousku § 2 odst. 1 bod 6 UWG).

Dvě úskalí přímo spojená s genetickými analýzami:

„Genetické poradenství“: Německý zákon o genetické diagnostice používá tento pojem pro poradenství, které smějí poskytovat jen lékaři s odpovídající kvalifikací (§ 7 odst. 3 GenDG). Svou službu proto popište jako „poradenství k vaší genetické zprávě“ nebo „výživové poradenství na základě genetické analýzy“.
Certifikáty: NOVO Academy uděluje certifikát za každé dokončené téma. Nazývejte ho přesně tak – a nedělejte z něj „státem uznaného experta“. Nenahrazuje odborné vzdělání ani oprávnění k výkonu povolání.

HWG: kdy se vztahuje na vaši praxi

Pro mnoho zdravotních profesí v Německu není HWG teorií. Pokud v praxi Heilpraktiker nebo ve fyzioterapeutické praxi propagujete ošetření potíží, jste v působnosti § 1 odst. 1 bodu 2 písm. a). Pokud naopak propagujete lifestylovou analýzu zcela bez vztahu k nemocem, bod 2 se neuplatní – právo hospodářské soutěže však platí vždy. Oddělujte proto oba světy jasně i ve své reklamě: zde ošetření, tam lifestylová nabídka.

V působnosti HWG jsou nejdůležitější tři pravidla:

Žádná klamavá tvrzení (§ 3 HWG): Klamavé je mimo jiné přisuzovat postupům nebo ošetřením léčebnou účinnost nebo účinky, které nemají, nebo nepravdivě vyvolávat dojem, že lze s jistotou očekávat úspěch.
Omezení reklamy vůči veřejnosti (§ 11 odst. 1 HWG): Mimo odborné kruhy není dovolena například reklama s kazuistikami, pokud je zneužívající, odpudivá nebo klamavá nebo by mohla vést k chybné autodiagnostice (bod 3); totéž platí pro děkovné nebo doporučující dopisy použité zneužívajícím, odpudivým nebo klamavým způsobem (bod 11).
Nemoci, které jsou tabu (§ 12 odst. 2 HWG): Reklama mimo odborné kruhy se nesmí vztahovat k rozpoznávání, odstraňování nebo zmírňování nemocí uvedených v příloze HWG. Patří k nim zhoubné novotvary, závislosti s výjimkou závislosti na nikotinu a infekční nemoci podléhající hlášení.

Nabídka jako „genetická analýza a výživa při rakovině“ proto v reklamě vůči veřejnosti nemá místo – nehledě na to, že analýza vztahující se k nemoci by sloužila lékařskému účelu.

Zdravotní tvrzení: doplňky stravy jen v oficiálním znění

Mnoho praxí kombinuje genetickou analýzu s personalizovanými doplňky stravy, často pod vlastní značkou. Pak propagujete potravinu a platí přísná pravidla. Zdravotní tvrzení jsou zakázána, pokud nejsou povolena a zařazena na seznam povolených tvrzení (čl. 10 odst. 1 nařízení (ES) č. 1924/2006). Jejich přesné znění stanoví nařízení (EU) č. 432/2012. Tři příklady, které se do praxí často hodí:

Živina	Oficiální znění	Podmínka
Hořčík	„Hořčík přispívá ke snížení míry únavy a vyčerpání“	Produkt je přinejmenším zdrojem hořčíku podle vymezení v nařízení (ES) č. 1924/2006.
Vitamin D	„Vitamin D přispívá k udržení normální činnosti svalů“	přinejmenším zdroj vitaminu D
Vitamin C	„Vitamin C přispívá k normální tvorbě kolagenu pro normální funkci chrupavek“	přinejmenším zdroj vitaminu C

Pro zdravotní profese jsou obzvlášť důležitá tři další pravidla:

Žádné doporučení jako odborník: Tvrzení odkazující na doporučení jednotlivých lékařů nebo zdravotnických pracovníků nejsou dovolena (čl. 12 písm. c)). „Doporučeno vaším fyzioterapeutem“ vedle zdravotního tvrzení je proto tabu – i když jste tím fyzioterapeutem vy.
Žádný slib úbytku hmotnosti: Tvrzení odkazující na rychlost nebo míru úbytku hmotnosti nejsou dovolena (čl. 12 písm. b)).
Žádná nemoc: Informace o potravinách nesmějí žádné potravině přisuzovat vlastnosti týkající se prevence, léčby nebo vyléčení lidských nemocí (čl. 7 odst. 3 nařízení (EU) č. 1169/2011). Formulace jako „podporuje vaši terapii“ proto na etiketu ani na web nepatří.

Ve Švýcarsku jsou zdravotní tvrzení přípustná jen tehdy, jsou-li uvedena v příloze 14 nařízení Spolkového ministerstva vnitra (EDI) o informacích o potravinách (LIV) (čl. 31 odst. 2 LIV). Ani tam se nesmějí spojovat s údaji o úbytku hmotnosti ani prezentovat jako doporučení jednotlivých lékařů nebo jiných příslušníků lékařských povolání (čl. 34 odst. 4 písm. b) a c) LIV). Odkazy na prevenci, léčbu nebo vyléčení nemoci zakazuje čl. 12 odst. 2 písm. c) nařízení o potravinách a předmětech běžného užívání (LGV). Jak najít povolená tvrzení, ukazuje článek Zdravotní tvrzení: co smíte propagovat.

Provize: otevřeně, ne skrytě

Pokud nabízíte genetické analýzy a doplňky stravy prostřednictvím partnerského e-shopu, dostáváte z každé objednávky provizi. Pro mnoho profesí to není problém – některé však mají vlastní pravidla. V Německu se příslušník zdravotnického povolání, které k výkonu nebo k používání profesního titulu vyžaduje státem regulované vzdělání, dopouští trestného činu, pokud přijme výhodu jako protiplnění za to, že někoho nepoctivě zvýhodní v hospodářské soutěži – mimo jiné při doporučování pacientů nebo zasílání vyšetřovacího materiálu (§ 299a německého trestního zákoníku). To se může týkat například fyzioterapeutů nebo nutričních terapeutů.

Jasno vytvoří tři kroky:

Nechte si to zkontrolovat: Svůj model si před startem vyjasněte se svou komorou, profesním sdružením nebo advokátem. Některé zdravotní profese mají také pravidla, zda a jak se smějí v praxi prodávat produkty.
Buďte otevření: Ukažte klientům, co je laboratorní práce a co poradenství.
Zachovejte dobrovolnost: Genetickou analýzu nikdy nedělejte povinnou – dobré poradenství funguje i bez ní.

Dostupné partnerské modely popisuje článek Nutrigenetika jako služba: partnerské a white-label modely.

Co ano a co ne v reklamě vaší praxe

Příklady jsou obecné. Každé tvrzení si ověřte pro svou nabídku, svou profesi a svou zemi.

Ano	Ne	Proč
„Výživové poradenství na základě vaší genetické analýzy“	„Genetické poradenství v mé praxi“	pojem, který GenDG používá pro poradenství poskytované lékaři (§ 7 odst. 3, § 10 GenDG)
„Certifikát NOVO Academy: výživa a geny“	„Státem uznaný expert na genetiku“	klamavé ohledně kvalifikace a postavení (§ 5 odst. 2 bod 3 UWG)
„Analýza ukazuje například, jak vaše tělo zpracovává kofein.“	„Zjistěte, zda máte rakovinu v genech.“	lékařský účel; nemoc, která je v reklamě vůči veřejnosti tabu (§ 12 odst. 2 HWG)
„Vitamin D přispívá k udržení normální činnosti svalů.“	„Moje směs urychlí vaše hojení po zranění.“	jen povolená tvrzení; žádné léčebné vlastnosti u potravin (čl. 10 nařízení (ES) č. 1924/2006, čl. 7 odst. 3 nařízení (EU) č. 1169/2011)
Povolené tvrzení, prezentované věcně	„Doporučeno vaším fyzioterapeutem: …“	odkaz na doporučení odborníka (čl. 12 písm. c))
„Společně najdeme stravu, která vám vyhovuje.“	„S genovou dietou zaručeně štíhlí za pár týdnů.“	slib úspěchu (§ 5 odst. 2 bod 1 UWG); tvrzení o úbytku hmotnosti (čl. 12 písm. b))

Kontrolní seznam před startem

Používáte jen tituly, na které máte nárok, a certifikáty uvádíte pod jejich přesným názvem.
Vaše služba se nejmenuje „genetické poradenství“.
Ošetření a lifestylová nabídka jsou odděleny i ve vaší reklamě.
Žádné tvrzení se nevztahuje k rozpoznávání, prevenci, léčbě nebo vyléčení nemocí – ani v obrázcích nebo referencích klientů.
U doplňků stravy používáte jen povolená tvrzení v oficiálním znění a při splnění podmínek.
Žádné tvrzení není prezentováno jako vaše doporučení jako odborníka.
Váš provizní model je vyjasněn s vaší komorou, profesním sdružením nebo advokátem.
Pro Švýcarsko obsahuje vaše reklama na genetické analýzy povinné informace podle čl. 14 odst. 3 GUMG a čl. 4 GUMV – více v článku Rakousko a Švýcarsko: jiná pravidla.

Jak to děláme ve společnosti Novogenia

Co vám dáváme pro čistou komunikaci:

Standardní upozornění: Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti.
Žádné „jeden gen, jedna dávka“: Náš algoritmus pro personalizované doplňky stravy využívá přibližně 50 genů, každý se třemi genotypy, k tomu dotazník a – pokud jsou k dispozici – krevní hodnoty, které mají přednost.
Limity dávkování: mezi jednou třetinou a trojnásobkem referenční hodnoty příjmu, nikdy nad horním limitem stanoveným EFSA.
Vaše značka, vaše odpovědnost: Za etiketu a tvrzení odpovídá vždy společnost, pod jejímž jménem je produkt uváděn na trh – u white label jste to vy.
Vzdělávání s jasným názvem: NOVO Academy uděluje certifikát za každé dokončené téma. Nazývejte ho přesně tak: certifikát NOVO Academy pro dané téma.

Časté dotazy

Smím se po NOVO Academy nazývat „genetickým poradcem“?

Raději ne. Německý zákon o genetické diagnostice používá pojem „genetické poradenství“ pro poradenství, které smějí poskytovat jen lékaři s odpovídající kvalifikací (§ 7 odst. 3 a § 10 GenDG). Svou službu popište například jako „výživové poradenství na základě genetické analýzy“ a svůj certifikát nazývejte přesně tak, jak se jmenuje: certifikát NOVO Academy pro dané téma. Nenahrazuje státní odborné vzdělání.

Vztahuje se HWG na reklamu mé praxe?

V Německu se HWG vztahuje na reklamu na postupy a ošetření, pokud se reklamní tvrzení vztahuje k rozpoznávání, odstraňování nebo zmírňování nemocí, potíží, tělesných poranění nebo chorobných obtíží (§ 1 odst. 1 bod 2 písm. a) HWG). Pokud propagujete ošetření v praxi Heilpraktiker nebo ve fyzioterapeutické praxi, ocitáte se v jeho působnosti rychle. Lifestylová analýza zcela bez vztahu k nemocem pod bod 2 nespadá – právo hospodářské soutěže však platí vždy.

Smím doporučovat vlastní doplněk stravy?

V konzultaci můžete vysvětlit, proč produkt odpovídá cílům vašeho klienta. Zdravotní tvrzení na etiketě, webu nebo letáku však musí být povolená (čl. 10 odst. 1 nařízení (ES) č. 1924/2006) a nesmějí odkazovat na doporučení jednotlivých lékařů nebo zdravotnických pracovníků (čl. 12 písm. c)). Ve Švýcarsku platí totéž podle čl. 34 odst. 4 písm. c) LIV.

Jsou provize pro zdravotnické profese povolené?

To závisí na vaší profesi a zemi. V Německu zakazuje § 299a trestního zákoníku příslušníkům zdravotnických povolání, která vyžadují státem regulované vzdělání, přijímat výhody jako protiplnění za nepoctivé zvýhodnění někoho – například při doporučování pacientů nebo zasílání vyšetřovacího materiálu. Nechte si svůj model před startem zkontrolovat svou komorou, profesním sdružením nebo advokátem a ukažte klientům otevřeně, co je laboratorní práce a co poradenství.

Jaká další pravidla pro reklamu platí ve Švýcarsku?

Švýcarsko vyžaduje u genetických analýz povinné informace: reklama vůči veřejnosti na vyšetření mimo lékařskou oblast musí informovat o tom, kdo je smí indikovat, o požadavcích na poučení a o tom, jak se sdělují výsledky, a nesmí klamat (čl. 14 odst. 3 GUMG, čl. 4 odst. 2 GUMV). U potravin platí zdravotní tvrzení uvedená v příloze 14 LIV. Používání nepřesných titulů nebo profesních označení je nekalou soutěží (čl. 3 odst. 1 písm. c) UWG).

Související: Reklama na genetické testy: co smíte říct · Zdravotní tvrzení: co smíte propagovat · Rakousko a Švýcarsko: jiná pravidla

Genetické analýzy pro vaši praxi?

Řekněte nám o své praxi a svých klientech – ukážeme vám, co se k vám hodí.

Poptat projekt →Nabídka pro naturopaty

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro podniky a odborníky a nenahrazuje lékařské ani právní poradenství. Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.