Home › Gids gewichtsmanagement › Reclame voor afvallen
Reclame voor afvallen: wat je mag beloven – en wat niet
De verleidelijkste reclameboodschap is ook de riskantste: voor levensmiddelen en voedingssupplementen zijn claims over de snelheid of omvang van het gewichtsverlies niet toegestaan (art. 12, onder b, van Verordening (EG) nr. 1924/2006), en in Zwitserland geldt hetzelfde (art. 34, lid 4, LIV). Voor coaching en programma's geldt het verbod op misleidende reclame uit het recht inzake oneerlijke concurrentie. Verwijst je reclame naar een ziekte zoals obesitas, dan voegt de Duitse wet op de reclame voor therapeutische producten (Heilmittelwerbegesetz, HWG) eigen regels toe voor afbeeldingen, getuigenissen en aanbevelingen. Reclame voor receptplichtige afslankmiddelen bij het grote publiek is in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland verboden. De vuistregel: beschrijf wat je doet – beloof geen kilo's.
“Tien pond kwijt in vier weken” – precies de zin die je niet mag gebruiken
Elk gewichtsprogramma voelt de verleiding: zet een getal op de poster. “Tien pond kwijt in vier weken” klinkt als meer dan “We begeleiden je.” Maar de EU-wetgever heeft precies deze zin vrijwel woordelijk uitgesloten: claims die verwijzen naar de snelheid of omvang van het gewichtsverlies zijn niet toegestaan (art. 12, onder b, van Verordening (EG) nr. 1924/2006).
Wij zijn het daarmee eens. Op onze pagina over de wetenschappelijke aanpak staat dat reclame met uitspraken over de effectiviteit van zulke programma's kritisch moet worden bekeken en in veel gevallen verboden is. Zie je reclame als een etalage: laat zien wat er in de winkel ligt – analyse, plan, begeleiding. Een weegschaal met een droomgetal hoort daar niet in.
Eerst sorteren: welke regels gelden voor welk onderdeel?
Een gewichtsprogramma bestaat vaak uit meerdere onderdelen, elk met eigen regels. Ze tellen bij elkaar op:
- Voedingssupplementen, shakes, maaltijdvervangers: levensmiddelenrecht – alleen toegelaten gezondheidsclaims, geen kilo's, geen verwijzing naar ziekten.
- Coaching, cursussen, genetische analyse: recht inzake oneerlijke concurrentie – geen misleidende uitspraken over de te verwachten resultaten.
- Behandeling van obesitas, afslankmiddelen: in Duitsland daarnaast de wet op de reclame voor therapeutische producten; in alle drie de landen het verbod op reclame voor receptplichtige geneesmiddelen bij leken.
Zwitserland voegt daar eigen verplichte informatie voor genetische analyses aan toe.
Kilo's, termijnen en fantasienamen: wat geldt voor supplementen
Verordening (EG) nr. 1924/2006 geldt ook voor reclame voor levensmiddelen (art. 1, lid 2) – inclusief de supplementen, shakes of maaltijdvervangers in je programma. Drie regels zijn het belangrijkst:
- Geen gewichts- of tijdsaanduidingen: Claims die verwijzen naar de snelheid of omvang van het gewichtsverlies zijn niet toegestaan (art. 12, onder b). Dat geldt ook voor afbeeldingen: een “claim” is iedere boodschap of voorstelling, uitdrukkelijk met inbegrip van beeldmateriaal, grafische of symbolische voorstellingen (art. 2, lid 2, punt 1). Een voor-en-nafoto met een gewichtsaanduiding zegt hetzelfde als de verboden zin.
- Alleen opgenomen gewichtsclaims: Claims over afslanking of gewichtsbeheersing, een vermindering van het hongergevoel of een versterking van het verzadigingsgevoel vormen een eigen categorie (art. 13, lid 1, onder c); alleen wat op de lijst staat, is toegestaan (art. 10, lid 1). Voor gewicht bevat Verordening (EU) nr. 432/2012 claims voor glucomannan en voor maaltijdvervangers, elk met strikte voorwaarden. Het artikel Supplementen in gewichtsprogramma's legt de bewoording en voorwaarden uit.
- Voorzichtig met fantasienamen: Een handelsmerk of fantasienaam die als gezondheidsclaim kan worden opgevat, mag alleen worden gebruikt als er een overeenkomstige claim aan wordt toegevoegd die aan de verordening voldoet (art. 1, lid 3). Voor namen als “vetverbrander” bevat de lijst geen overeenkomstige claim.
Zwitserland: Daar geldt hetzelfde verbod. Gezondheidsclaims mogen niet worden gekoppeld aan uitspraken over de duur en de omvang van het gewichtsverlies (art. 34, lid 4, onder b, LIV), en ook beeldmatige uitspraken tellen mee (art. 31, lid 1, LIV). Alleen claims uit bijlage 14 LIV of claims die het Federaal Bureau voor Voedselveiligheid en Diergeneeskunde (BLV) heeft toegelaten, zijn toegestaan (art. 31, leden 2 en 3, LIV).
Programma's en coaching: beschrijf je dienst, geen kilo's
Voor coaching zonder levensmiddel is art. 12 niet rechtstreeks van toepassing – het recht inzake oneerlijke concurrentie wel. Reclame is misleidend als ze onware of misleidende uitspraken bevat over de resultaten die van het gebruik te verwachten zijn (§ 5, lid 2, nr. 1, UWG). Oostenrijk verbiedt misleidende handelspraktijken in § 2 UWG; Zwitserland verbiedt onjuiste of misleidende uitspraken over de eigen prestaties in art. 3, lid 1, onder b, UWG.
In de praktijk: niemand valt volgens schema af. Wat je levert, overtuigt meer – en is veiliger:
- “De analyse laat je genetische neiging tot het vet- of koolhydraattype zien.”
- “Samen maken we een plan dat bij je genen en je dagelijks leven past.”
- “We meten regelmatig gewicht en buikomvang en sturen het plan bij.”
En de interne studie? In een interne studie van Novogenia met 302 mensen vielen deelnemers met een dieet op basis van genen ongeveer 2,4 keer zoveel af als met een standaarddieet (toelichting bij onze wetenschappelijke aanpak). Dat getal hoort thuis in vakinformatie, niet op een reclamebord. Gebruik het alleen in deze bewoording, aangeduid als intern, met de link en de toevoeging: een studieresultaat, geen belofte voor een individuele persoon. Zet het nooit naast een supplement – de studie gaat over een dieet. Meer in Dieet op basis van genen: wat onze studie laat zien.
Voor-en-nafoto's: wanneer ze taboe zijn
De voor-en-nafoto is het lievelingsbeeld van de afslankbranche. Of je hem mag gebruiken, hangt af van waarvoor je reclame maakt:
- Naast een levensmiddel: Een foto met een gewichts- of tijdsaanduiding is een claim over de snelheid of omvang van het gewichtsverlies (art. 2, lid 2, punt 1, en art. 12, onder b, van Verordening (EG) nr. 1924/2006; Zwitserland: art. 31, lid 1, en art. 34, lid 4, LIV).
- Binnen het toepassingsgebied van de HWG: Maak je in Duitsland reclame voor een behandeling met verwijzing naar een ziekte, dan mag je buiten vakkringen geen afbeeldingen gebruiken die lichamelijke veranderingen door ziekten op misbruikende, afstotende of misleidende wijze tonen (§ 11, lid 1, zin 1, nr. 5, HWG).
- Bij esthetische chirurgie: Voor plastisch-chirurgische ingrepen zonder medische noodzaak – zoals puur esthetische liposuctie – zijn voor-en-navergelijkingen verboden (§ 11, lid 1, zin 3, nr. 1, HWG). Dat raakt klinieken die zulke ingrepen naast een gewichtsprogramma aanbieden.
Ons advies: laat mensen zien die koken, trainen en praten – waar je programma om draait. Dat zegt meer dan elke weegschaal.
Getuigenissen en aanbevelingen: echt, gecontroleerd, geen artsenstempel
- Maak je controles bekend: Stel je reviews beschikbaar, vermeld dan of en hoe je waarborgt dat ze van echte klanten afkomstig zijn (§ 5b, lid 3, UWG; Oostenrijk: § 2, lid 6b, UWG). Nepreviews zijn altijd verboden (bijlage, nrs. 23b en 23c, UWG; Oostenrijk: bijlage, nrs. 23b en 23c).
- Geen aanbeveling door artsen voor levensmiddelen: Claims die verwijzen naar aanbevelingen van individuele artsen of beroepsbeoefenaren in de gezondheidszorg zijn niet toegestaan (art. 12, onder c, van Verordening (EG) nr. 1924/2006; Zwitserland: art. 34, lid 4, onder c, LIV). “Aanbevolen door onze arts” naast een voedingssupplement is taboe – een makkelijke fout voor klinieken.
- Binnen het toepassingsgebied van de HWG: Buiten vakkringen is reclame met aanbevelingen van wetenschappers of mensen die in de gezondheidszorg werken verboden (§ 11, lid 1, zin 1, nr. 2, HWG), net als uitspraken van derden die misbruik maken, afstotend of misleidend zijn (nr. 11).
Tip uit de praktijk: Een getuigenis over de begeleiding is iets anders dan een getuigenis met gewichtscijfers. Laat de cijfers weg – ook als de cliënte ze zelf noemde.
Obesitas en afslankprikken: ziekte en geneesmiddelen in reclame
Biedt je kliniek ook medische behandeling aan, dan worden de regels strenger:
- Verwijzing naar ziekte: In Duitsland is de HWG van toepassing zodra de reclame verwijst naar het herkennen, verhelpen of verlichten van ziekten (§ 1, lid 1, nr. 2, onder a, HWG) – bijvoorbeeld een programma om obesitas te behandelen. De valse indruk dat succes met zekerheid kan worden verwacht, is dan misleidend (§ 3, zin 2, nr. 2, onder a, HWG).
- Levensmiddelen genezen niet: Voedselinformatie mag aan een levensmiddel geen eigenschappen toeschrijven voor het voorkomen, behandelen of genezen van een ziekte van de mens, en dat geldt ook voor reclame (artikel 7, leden 3 en 4, van Verordening (EU) nr. 1169/2011; Zwitserland: art. 12, lid 2, onder c, LGV). Onware beweringen dat een product ziekten kan genezen, zijn tegenover consumenten altijd verboden (bijlage, nr. 17, UWG; Oostenrijk: bijlage, nr. 17, UWG).
- Receptplichtige geneesmiddelen: In Duitsland mag daarvoor alleen reclame worden gemaakt bij beroepsbeoefenaren zoals artsen en apothekers (§ 10, lid 1, HWG). Oostenrijk verbiedt reclame voor receptplichtige geneesmiddelen bij leken (§ 51, lid 1, nr. 1, AMG); Zwitserland verbiedt publieksreclame voor geneesmiddelen die alleen op medisch voorschrift verkrijgbaar zijn (art. 32, lid 2, onder a, HMG). Maak dus geen reclame voor receptplichtige afslankmiddelen bij leken – ook niet als onderdeel van een pakket.
Waar lifestyle-programma's ophouden en behandeling begint, lees je in Grenzen: wanneer een arts nodig is.
Reclame met genen: neigingen, geen lot
Genen zijn één factor onder vele. Wie schrijft “je genen bepalen je gewicht”, overdrijft de wetenschap. Eerlijker – en motiverender: genen laten neigingen zien, bijvoorbeeld tot het vet- of koolhydraattype, en jij leidt daaruit logische conclusies voor het plan af.
Zwitserland: Publieksreclame voor genetische lifestyle-analyses moet informeren over de regels voor het aanvragen, het voorlichten van de cliënt en het meedelen van het resultaat, en mag niet misleiden (art. 14, lid 3, GUMG, art. 4, lid 2, GUMV) – bijvoorbeeld dat alleen bevoegde zorgprofessionals de analyse mogen aanvragen en dat het monster in hun aanwezigheid wordt afgenomen (art. 34 GUMG). Analyses die informatie geven over stofwisselingsstoornissen of ziekten gelden als medisch (art. 37, lid 2, GUMV); publieksreclame daarvoor is verboden; het verbod geldt niet voor de artsen die bevoegd zijn ze aan te vragen (art. 14, leden 1 en 2, GUMG). Praat in Zwitserland dus over eetgedrag en leefstijl, niet over stofwisselingsstoornissen. Meer in Reclame voor genetische tests.
Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland in één oogopslag
| Vraag | Duitsland | Oostenrijk | Zwitserland |
|---|---|---|---|
| Gewichts- of tijdsaanduidingen bij levensmiddelen | niet toegestaan (art. 12, onder b, Verordening 1924/2006) | niet toegestaan (art. 12, onder b, Verordening 1924/2006) | niet toegestaan (art. 34, lid 4, onder b, LIV) |
| Aanbeveling door artsen bij levensmiddelen | niet toegestaan (art. 12, onder c) | niet toegestaan (art. 12, onder c) | niet toegestaan (art. 34, lid 4, onder c, LIV) |
| Reclame voor receptplichtige afslankmiddelen | alleen bij beroepsbeoefenaren (§ 10, lid 1, HWG) | geen reclame bij leken (§ 51, lid 1, nr. 1, AMG) | geen publieksreclame (art. 32, lid 2, onder a, HMG) |
| Reclame voor genetische lifestyle-analyses | recht inzake oneerlijke concurrentie (§ 5 UWG) | recht inzake oneerlijke concurrentie (§ 2 UWG) | aanvullende verplichte informatie (art. 14, lid 3, GUMG, art. 4 GUMV) |
Wel en niet: formuleringen vergeleken
Algemene voorbeelden – toets elke uitspraak aan je aanbod en je land.
| Wel | Liever niet | Waarom |
|---|---|---|
| “We begeleiden je met regelmatige afspraken en volgen samen je voortgang.” | “Tien pond kwijt in vier weken!” | niet toegestaan bij levensmiddelen (art. 12, onder b); misleidend bij diensten als het resultaat niet zeker is (§ 5, lid 2, nr. 1, UWG) |
| “De analyse laat neigingen zien waaruit we logische conclusies voor je plan afleiden.” | “Met jouw genetische profiel val je gegarandeerd af.” | succesbelofte; misleidend |
| “Glucomannan in de context van een energiebeperkt dieet draagt bij tot gewichtsverlies.” (alleen als aan alle voorwaarden is voldaan) | “Deze vetverbrander laat je buikvet smelten.” | alleen toegelaten claims (art. 10, lid 1); fantasienaam zonder overeenkomstige claim (art. 1, lid 3) |
| Lifestyle-programma in afstemming met de behandelend arts | “Afslankprik plus gentest – begin nu!” | geen reclame voor receptplichtige geneesmiddelen bij leken (§ 10 HWG, § 51 AMG, art. 32 HMG) |
Checklist voordat je publiceert
- Geen gewichts- of tijdsaanduidingen – ook niet in afbeeldingen, stories of reacties.
- Voor voedingssupplementen alleen toegelaten claims waarbij aan alle voorwaarden is voldaan; geen fantasienamen die meer beloven.
- Geen genezingsbeloften; geen reclame voor receptplichtige afslankmiddelen bij leken.
- Getuigenissen zijn echt en vrij van gewichtscijfers; geen aanbeveling door artsen bij levensmiddelen.
- De interne studie alleen in haar vaste bewoording, aangeduid als intern, met link en nooit naast een voedingssupplement.
- Zwitserland: de verplichte informatie volgens art. 14, lid 3, GUMG en art. 4 GUMV is opgenomen.
- Een tweede persoon heeft alles nagelezen – bij twijfel een gekwalificeerde deskundige.
Veelgestelde vragen
Mag ik reclame maken met hoeveel mijn cliënten zijn afgevallen?
Zijn voor-en-nafoto's verboden?
Mag ik de interne studie van Novogenia in mijn reclame noemen?
Mag een kliniek reclame maken voor “afslankprikken”?
Bestaan er überhaupt toegelaten claims over afvallen?
Gerelateerd: Reclame voor genetische tests · Gezondheidsclaims: waarmee je mag adverteren · Grenzen: wanneer een arts nodig is
Een gewichtsprogramma met genetische analyse?
Vertel ons over je aanbod en je cliënten – we laten je zien hoe de genetische analyse je programma aanvult.
Project aanvragen →Lifestyle-analysesLet op: Deze gids bevat algemene informatie voor bedrijven en professionals en vervangt geen medisch of juridisch advies. De genetische eigenschappen die in een genetische analyse worden bepaald, zijn goed gedocumenteerd (elk opgenomen gen wordt door ten minste drie onafhankelijke studies onderbouwd); aanbevelingen die daaruit worden afgeleid, zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden.