Reklama na doplňky stravy: co je zakázáno, co je povoleno – s příklady

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 11. října 2026 · Doba čtení: 8 min

Stručně

Téměř každou otázku k reklamě na doplněk stravy rozhodují tři pravidla: žádné tvrzení o prevenci, léčbě nebo vyléčení nemoci; každá složka musí být povolena v potravinách; a každé tvrzení týkající se zdraví musí být povoleným zdravotním tvrzením, jehož podmínky použití váš produkt splňuje. Pokud jedna ze složek vašeho produktu splňuje podmínky povoleného tvrzení, smíte toto tvrzení použít k propagaci produktu – formulované tak, aby byl účinek přičten dané živině. Kromě tvrzení můžete vždy propagovat složení, recepturu, výrobu a testování.

Tři pravidla, která platí vždy

Doplněk stravy je potravina. Každé vaše tvrzení o něm proto podléhá potravinovému právu EU – na obalu, na webu, v newsletterech, videích, příspěvcích na sociálních sítích i při prodejních rozhovorech. Téměř každá výzva k upuštění od protiprávního jednání v tomto odvětví se vrací k jednomu ze tří pravidel:

Žádná nemoc: Informace o potravinách nesmějí potravině přisuzovat vlastnost předcházet lidské nemoci, léčit ji nebo ji vyléčit, a to výslovně včetně reklamy (čl. 7 odst. 3 a 4 nařízení (EU) č. 1169/2011). Pro taková tvrzení neexistuje žádné schvalovací řízení, ani se studiemi.
Složka musí být povolena: Před jakoukoli otázkou k reklamě stojí otázka, zda složka vůbec patří do potraviny. Pokud je látka v receptuře klasifikována jako léčivá látka, problémem není reklama, ale samotný produkt.
Tvrzení musí být povoleno: Zdravotní tvrzení jsou zakázána, pokud nejsou povolena a zařazena na seznamy povolených tvrzení (čl. 10 odst. 1 nařízení (ES) č. 1924/2006). Nezáleží na tom, jak dobře je složka podložena studiemi.

Právní základ těchto pravidel podrobně vysvětluje článek Zdravotní tvrzení: co smíte propagovat. Tento článek na konkrétních příkladech ukazuje, kde hranice v praxi vede.

Co je zakázáno: typické příklady

Následující tvrzení jsou typická pro to, co lze na trhu najít. Jde o obecné příklady, nikoli o citace konkrétního poskytovatele.

Tvrzení	Problém
„Předchází neurodegenerativním onemocněním“	Prevence nemoci – zakázáno bez výjimky.
„Může pomáhat předcházet kardiovaskulárním onemocněním“	Zmírněné „může“ na tom nic nemění: stále jde o tvrzení o nemoci.
„Má antivirový účinek“	Účinek vztahující se k nemoci. Taková tvrzení také vyvolávají otázku, zda nejde o léčivý přípravek podle funkce.
„Detoxikuje játra“	Žádné povolené tvrzení; zároveň je patrný odkaz na nemoc.
„Zlepšuje paměť a soustředění“ u produktu pouze z rostlinných extraktů	Pro tyto složky neexistuje žádné povolené tvrzení; produkt nemůže toto tvrzení nést.
„Zvyšuje svalovou sílu“, „reguluje tělesnou hmotnost“	Není kryto povoleným tvrzením. Tvrzení o rychlosti nebo míře úbytku hmotnosti jsou zakázána v každém případě (čl. 12 písm. b)).
„Pro vaše buňky“, „pro zdravé stárnutí“ samostatně	Obecná tvrzení o pohodě jsou přípustná pouze společně s konkrétním povoleným tvrzením (čl. 10 odst. 3).

Druhá skupina problémů nemá nic společného s formulací, ale se seznamem složek:

Hormony: Extrakty standardizované na hormony, například DHEA, do doplňku stravy nepatří. DHEA je steroidní hormon, spadá pod právo o léčivých přípravcích a je na seznamu zakázaných látek Světové antidopingové agentury.
Léčivé látky: Některé látky jsou v mnoha zemích EU klasifikovány jako léčivé látky – známým příkladem je N-acetylcystein (NAC). Pokud je taková látka v receptuře, může být produkt považován za nepovolený léčivý přípravek.

Co je povoleno: povolená tvrzení za stanovených podmínek

Zejména pro vitamíny a minerální látky EU povolila mnoho tvrzení o funkci v nařízení (EU) č. 432/2012. Lze je použít, pokud váš produkt splňuje podmínku použití – u většiny vitamínů a minerálních látek alespoň 15 % referenční hodnoty příjmu (RHP) na denní dávku. Některá tvrzení mají vlastní minimální množství: tvrzení o betainu a normálním metabolismu homocysteinu například vyžaduje denní příjem 1,5 g.

Účel produktu	Živina	Povolené tvrzení (příklady)	Minimum na denní dávku (15 % RHP)
Imunitní systém	Vitamin C, zinek, selen, vitamin D	„přispívá k normální funkci imunitního systému“	vitamin C 12 mg, zinek 1,5 mg
Energie, únava	Niacin, vitamin B6, vitamin B12, hořčík	„přispívá ke snížení míry únavy a vyčerpání“	niacin 2,4 mg, hořčík 56,25 mg
Ochrana buněk, stárnutí	Vitamin C, vitamin E, zinek, selen	„přispívá k ochraně buněk před oxidativním stresem“	vitamin E 1,8 mg, selen 8,25 µg
Klouby	Vitamin C, mangan	„Vitamin C přispívá k normální tvorbě kolagenu pro normální funkci chrupavek“	vitamin C 12 mg
Mozek, nervy	Zinek, jod, vitamin B6, hořčík	„přispívá k normálním rozpoznávacím funkcím“ (zinek, jod), „k normální psychické činnosti“ (vitamin B6, hořčík)	zinek 1,5 mg, vitamin B6 0,21 mg
Vlasy, pokožka	Biotin, zinek, selen	„přispívá k udržení normálního stavu vlasů“	biotin 7,5 µg

Přesné znění a podmínku použití každého tvrzení si před jeho použitím ověřte v registru výživových a zdravotních tvrzení EU.

Jedno povolené tvrzení může nést celý produkt

Mnoho produktů je postaveno na rostlinných extraktech nebo jiných látkách, pro které není povoleno žádné tvrzení. To neznamená, že produkt nelze propagovat zdravotními tvrzeními. Pokud jedna ze složek splňuje podmínky povoleného tvrzení, může být toto tvrzení použito k propagaci doplňku stravy jako celku. Navíc se otevírá možnost obecných tvrzení o pohodě, protože čl. 10 odst. 3 požaduje právě to: vedle nich povolené tvrzení.

Proto v praxi mnoho receptur obsahuje vitamín nebo minerální látku, která odpovídá účelu produktu. Množství nemusí být vysoké – musí splňovat podmínku použití, kterou je u většiny vitamínů a minerálních látek 15 % RHP na denní dávku. Rozhodují tři body:

Tvrzení patří živině: Uveďte v tvrzení živinu jménem, například „se zinkem, který přispívá k ochraně buněk před oxidativním stresem“.
Žádný přenos na jiné složky: Celkový dojem nesmí naznačovat, že účinek má rostlinný extrakt. Tvrzení, která jsou nejednoznačná nebo zavádějící, jsou zakázána (čl. 3 písm. a)).
Musí to sedět: Zvolte živinu, jejíž povolené tvrzení odpovídá účelu produktu. Tvrzení, které s produktem nesouvisí, reklamě nepomůže.

Dobře formulováno	Riskantní
„Extrakt z kurkumy s vitaminem C. Vitamin C přispívá k normální tvorbě kolagenu pro normální funkci chrupavek.“	„Kurkuma pro zdravé klouby“
„Pro zdravé stárnutí: se zinkem, který přispívá k ochraně buněk před oxidativním stresem.“	„Resveratrol chrání vaše buňky před stárnutím“
„S vitaminem B6, který přispívá k normální psychické činnosti.“	„Ašvagandha pro vnitřní klid a lepší spánek“

Co můžete propagovat vždy: složení, receptura, výroba

Tvrzení, která nevytvářejí vztah ke zdraví, nejsou zdravotními tvrzeními. Musí být pravdivá a nesmí být zavádějící, ale nepotřebují povolení. Právě tato tvrzení bývají pro informované zákazníky nejpřesvědčivější:

Složení: Množství na denní dávku; u extraktů množství extraktu i obsah standardizované účinné látky.
Receptura: Proč je receptura postavena tak, jak je – například volba určité sloučeniny, formy podání nebo ochranné kapsle. Formu popisujte věcně a vyvarujte se příslibu lepšího vstřebávání či účinku.
Suroviny: Původ, standardizace, značkové suroviny, testování každé šarže na identitu, obsah a mikrobiologii.
Výroba a testování: Certifikace jako ISO 22000:2018, sledovatelnost až k šarži suroviny, místo výroby.
Užívání: Doporučení k užívání, na jak dlouho vystačí balení, vhodné cílové skupiny, například vegani.

Pozor na „bez“: informace o potravině nesmějí vyvolávat dojem zvláštních vlastností, pokud je mají všechny srovnatelné potraviny (čl. 7 odst. 1 písm. c) nařízení (EU) č. 1169/2011).

Kdo odpovídá – včetně partnerů

Odpovídá značka: Za informace o potravině odpovídá provozovatel, pod jehož jménem je produkt uváděn na trh (čl. 8 odst. 1 nařízení (EU) č. 1169/2011) – i když produkt vyrábí smluvní výrobce.
Odborné publikum není výjimkou: Materiály určené pouze lékařům, lékárnám nebo obchodním partnerům rovněž spadají pod nařízení o zdravotních tvrzeních, pokud slouží prodeji (věc C-19/15).
Partneři a influenceři: Tvrzení, která vaším jménem uvádějí obchodní partneři, agentury nebo influenceři, se přičítají vám. Dejte jim seznam schválených formulací.
Výzvy k upuštění od protiprávního jednání: Taková výzva obvykle požaduje prohlášení o zdržení se jednání se smluvní pokutou. Od té chvíle stojí každé opakování peníze – včetně zapomenuté věty ve starém newsletteru nebo na stránce prodejce.

Kontrolní seznam před zveřejněním

Ani slovo o prevenci, léčbě nebo vyléčení nemoci – ani s „může“, ani v obrázcích či referencích zákazníků.
Každá složka je povolena v doplňcích stravy; žádné hormony, žádné léčivé látky.
Každé tvrzení týkající se zdraví odpovídá povolenému tvrzení a podmínky použití jsou splněny.
Tvrzení přidané živiny uvádí tuto živinu jménem a nepřenáší její účinek na jiné složky.
Obecná tvrzení o pohodě se objevují pouze společně s povoleným tvrzením.
Tvrzení o složení, receptuře a kvalitě jsou pravdivá a ověřitelná.
Partneři, agentury a influenceři mají seznam schválených formulací; starý materiál byl zkontrolován.

Upozornění: nejde o právní poradenství

Tento článek slouží jako obecná informace a nepředstavuje právní poradenství. Nenahrazuje individuální právní posouzení vašeho výrobku, etikety ani reklamy. Právní požadavky, judikatura a praxe úřadů se v jednotlivých zemích liší a mohou se kdykoli změnit. Navzdory pečlivé rešerši nenese společnost Novogenia, v rozsahu povoleném zákonem, odpovědnost za správnost, úplnost a aktuálnost obsahu ani za rozhodnutí přijatá nebo reklamu zveřejněnou na základě tohoto článku. Odpovědnost za označování a reklamu výrobku nese podnik, pod jehož jménem je výrobek uváděn na trh. Před zveřejněním si nechte své konkrétní formulace ověřit advokátem nebo jiným kvalifikovaným odborníkem.

Jak to děláme ve společnosti Novogenia

Ve společnosti Novogenia plánujeme možnosti marketingu společně s recepturou:

Kontrola tvrzení při vývoji receptury: Než je receptura dokončena, ověřujeme, jaká povolená tvrzení může každá složka při plánované dávce nést.
Smysluplné doplnění vitamínů a minerálních látek: Pokud pro požadované účinné látky neexistuje povolené tvrzení, ukážeme vám, které vitamíny či minerální látky odpovídají účelu produktu a od jakého množství lze jejich tvrzení použít.
Věcná tvrzení o kvalitě: Složení, testování surovin a výroba podle ISO 22000:2018 a ISO 9001:2015 vám poskytují tvrzení, která jsou pravdivá a ověřitelná.
Jasné role: Podporujeme vás s recepturou a etiketou; odpovědnost za reklamu nese značka, pod kterou se produkt prodává.

Časté dotazy

Smím propagovat celý produkt tvrzením jedné živiny?

Ano, pokud tato živina splňuje podmínky použití povoleného tvrzení, zpravidla alespoň 15 % referenční hodnoty příjmu živiny na denní dávku. Tvrzení se musí jednoznačně vztahovat k dané živině, například „s vitaminem C, který přispívá k normální funkci imunitního systému“, a nesmí vyvolávat dojem, že tento účinek mají i ostatní složky.

Udělá slovo „může“ z tvrzení o nemoci přípustné tvrzení?

Ne. „Může pomáhat předcházet srdečním chorobám“ je stále tvrzením o prevenci nemoci. Soudy posuzují, jak sdělení chápou čtenáři, a zmírněná formulace je chápána jako příslib účinku. Tvrzení o nemocech nelze povolit a je třeba je zcela odstranit.

Smím napsat „podporuje zdravé stárnutí“?

Pouze společně s konkrétním povoleným zdravotním tvrzením (čl. 10 odst. 3 nařízení (ES) č. 1924/2006). Pokud žádná složka vašeho produktu nemůže nést povolené tvrzení, nejsou přípustná ani obecná tvrzení o pohodě tohoto druhu.

Platí pravidla i pro materiály pro lékaře nebo obchodní partnery?

Ano. Soudní dvůr Evropské unie rozhodl v roce 2016 (věc C-19/15), že zdravotní tvrzení v obchodních sděleních určených výhradně zdravotnickým pracovníkům rovněž spadají pod nařízení o zdravotních tvrzeních. Totéž platí pro školicí materiály pro obchodní partnery.

Kdo za reklamu odpovídá, když produkt vyrábí smluvní výrobce?

Za informace o potravině odpovídá provozovatel potravinářského podniku, pod jehož jménem je produkt uváděn na trh (čl. 8 odst. 1 nařízení (EU) č. 1169/2011). Je to značka, nikoli smluvní výrobce.

Související: Zdravotní tvrzení: co smíte propagovat · Označování: povinné údaje · Vývoj receptury: dávkování, horní limity, interakce

Plánujete vlastní značku doplňků stravy?

Řekněte nám o svém projektu – cílová skupina, požadovaná receptura, plánovaný objem. Ozveme se vám s prvním posouzením.

Poptat projekt →Získejte okamžitý odhad ceny →Smluvní výroba ve společnosti NovogeniaOkamžitý odhad zahrnuje 500 až 3 000 krabiček – menší množství až po jednotlivé krabičky vám náš tým spočítá individuálně.

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace a nepředstavuje právní poradenství. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny. Právní otázky týkající se vašeho konkrétního produktu si vždy nechte posoudit kvalifikovaným odborníkem.