Home › Gids cosmetica › Gepersonaliseerde cosmetica
Gepersonaliseerde cosmetica: hoe genen de receptuur vormgeven
Bij Novogenia betekent gepersonaliseerde cosmetica dat de uitkomst van een genetische analyse verandert welke ingrediënten in het dagserum, het nachtserum en de bodylotion komen en hoe hoog ze worden gedoseerd. Het uitgangspunt is een speekselmonster of genetische gegevens waarover een partner al beschikt. Een regelset die is afgeleid van meer dan 30 genetische tests vertaalt genen voor collageen, UV-bescherming, hydratatie, antioxidantverdediging en ontstekingsneiging naar een genetisch huidprofiel; elk opgenomen gen wordt ondersteund door ten minste drie onafhankelijke studies. De receptuur die daaruit wordt afgeleid, is een logische conclusie – huidverzorging, geen genezingsbelofte.
Tien genetische huidgroepen in plaats van één standaardcrème
Droog, vet, gemengd of normaal: veel verzorgingsproducten delen de huid in deze paar hokjes in. Een onderzoeksteam in Barcelona wilde weten of genen een fijner beeld konden geven. Het selecteerde 13 genvarianten die samenhangen met huideigenschappen zoals hydratatie, elasticiteit en antioxidantcapaciteit, en onderzocht daarmee 120 vrouwen. Het resultaat: op basis van hun genetische signatuur konden de vrouwen worden ingedeeld in tien groepen met verschillende huideigenschappen. De onderzoekers concluderen dat de verzorgingsbehoefte van een persoon kan worden beschreven op basis van diens genetische signatuur (Naval et al., Clinical, Cosmetic and Investigational Dermatology, 2014).
Andere teams komen uit bij vergelijkbare genen. Na een literatuuronderzoek selecteerde een onderzoeksgroep in Litouwen 15 genvarianten die met huidveroudering in verband worden gebracht, wees die toe aan huidfuncties en onderzocht 370 deelnemers. Op hun lijst staan zes genen die ook in onze Beauty-analyse zijn opgenomen: MMP1, SOD2, GPX1, NQO1, IL6 en TNF-α (Sepetiene et al., Journal of Personalized Medicine, 2023).
Voor jou als merk, salon of apotheek betekent dat: een standaardcrème is gemaakt voor het gemiddelde. Maar je klant is geen gemiddelde. Precies hier komt gepersonaliseerde cosmetica in beeld.
Wat genen in de receptuur veranderen: keuze en dosering
Bij Novogenia verandert de uitkomst van de genetische analyse twee dingen: welke ingrediënten in de receptuur komen en hoe hoog ze worden gedoseerd. Stel je een mengpaneel voor. Elke schuifregelaar staat voor een verzorgingsthema, zoals collageen, hydratatie of bescherming tegen vrije radicalen. Bij een standaardcrème staan alle schuifregelaars in dezelfde vaste stand – voor iedereen gelijk. Bij een gepersonaliseerde receptuur schuift je genetische profiel de regelaars omhoog of omlaag en bepaalt het welke kanalen überhaupt aan staan.
Om van genen een receptuur te maken, zijn duidelijke regels nodig. We vertalen de genetische resultaten naar een genetisch huidprofiel met een regelset die is afgeleid van meer dan 30 genetische tests. Elk gen dat we opnemen, wordt ondersteund door ten minste drie onafhankelijke studies. Het huidprofiel wordt vervolgens de receptuur – gemengd voor één persoon, niet voor een doelgroep.
De verzorgingsthema’s achter de receptuur
De Beauty-analyse leest genen uit voor verzorgingsthema’s die van belang zijn voor het uiterlijk en de conditie van de huid. De tabel laat zien wat de genen doen en welke logische conclusie daaruit volgt voor de huidverzorging:
| Verzorgingsthema | Wat de genen doen | Wat daaruit volgt voor de huidverzorging |
|---|---|---|
| Collageen | Collageen is het steigerwerk van de huid. MMP1 knipt oud collageen af als een schaar; sommige genversies werken actiever, vooral onder UV-licht. Andere genen bepalen mee hoe de huid nieuw collageen opbouwt. | Verzorging die stevigheid en elasticiteit ondersteunt, krijgt meer gewicht. |
| UV-bescherming | MC1R is de schakelaar in de pigmentcellen die beslist over donker, beschermend pigment. Genversies met verminderde functie betekenen minder natuurlijke zelfbescherming. | Bescherming komt op de voorgrond – met consequente zonbescherming, want een serum vervangt die niet. |
| Hydratatie | Genen beïnvloeden hoe goed de huid water bindt en vasthoudt. | Verzorging die beschermt tegen vochtverlies, krijgt meer gewicht. |
| Oxidatieve stress | SOD2, GPX1 en NQO1 vormen de lichaamseigen brandweer tegen vrije radicalen. Werkt een deel daarvan minder effectief, dan is de verdediging zwakker. | Meer antioxidantverzorging waar de lichaamseigen verdediging zwakker is. |
| Co-enzym Q10 | NQO1 houdt Q10 in zijn actieve, beschermende vorm. | Werkt NQO1 minder goed, dan valt de keuze op een andere antioxidant. |
| Seleen | Het beschermende enzym dat GPX1 aanmaakt, heeft seleen nodig als bouwsteen. | Met seleen wordt rekening gehouden bij de keuze van de antioxidantverzorging. |
| Ontstekingsneiging | TNF-α en IL6 zijn boodschapperstoffen die mee bepalen hoe sterk de huid op prikkels reageert. | Kalmerende verzorging die de huidbarrière ondersteunt. |
De regelset bepaalt welke ingrediënten we in detail kiezen en hoe hoog we ze doseren. Eén voorbeeld laat zien waarom de keuze zo belangrijk is: co-enzym Q10 beschermt als antioxidant in zijn gereduceerde vorm. In laboratoriumexperimenten hield het enzym dat door het NQO1-gen wordt aangemaakt Q10 in precies deze beschermende vorm en vertraagde het daardoor de aanval van vrije radicalen op membranen (Beyer et al., PNAS, 1996). Daaruit kunnen we concluderen: als NQO1 bij iemand maar beperkt werkt, is een andere antioxidant de logischere keuze. Zo wordt een genetisch resultaat een concrete beslissing voor de receptuur. Wat het onderzoek over de afzonderlijke genen weet, lees je in Huid en genen.
Van speekselmonster tot persoonlijk serum
De weg van het speekselmonster naar het kant-en-klare product blijft volledig onder één dak. Zo werkt het:
- Speekselmonster: je klant geeft een speekselmonster af – in de salon, in de spa of met een set thuis. Het afnemen van het monster duurt maar een paar minuten.
- Analyse: ons eigen laboratorium in Oostenrijk analyseert het monster in 4 dagen.
- Huidprofiel en rapport: de regelset vertaalt de genetische resultaten naar een genetisch huidprofiel. Het rapport is beschikbaar in maximaal 18 talen.
- Receptuur: het huidprofiel bepaalt de keuze en dosering van de ingrediënten voor het dagserum, het nachtserum en de bodylotion.
- Vervaardiging: in onze cosmeticafabriek in Eugendorf bij Salzburg formuleren en vullen we de producten af – in hetzelfde gebouw als het laboratorium. Het speekselmonster wordt een kant-en-klaar product, zonder dat het ooit het bedrijf of de EU verlaat.
- Overhandiging: de kant-en-klare producten gaan naar je salon, waar jij ze overhandigt, of rechtstreeks naar je klant.
Omdat genen tijdens het leven niet veranderen, blijft een analyse levenslang geldig. Voor elke nabestelling volstaat het bestaande huidprofiel – er is geen nieuw speekselmonster nodig. Voor je salon betekent dat: een eenmalige analyse wordt een blijvende verzorgingsroutine.
Al genetische gegevens? Dan meteen naar de receptuur
Sommige partners hebben de genen van hun klanten al laten analyseren: bedrijven voor genetische tests, genetische laboratoria zonder eigen productie, of beauty- en longevityplatforms. Voor hen is er een kortere weg. Als de bestaande ruwe data bruikbaar zijn, interpreteren we ze direct en gaan we meteen door naar de receptuur. Er is geen nieuw speekselmonster nodig.
De gegevens en de klantrelatie blijven bij de partner. Receptuur, verpakking, inlegvellen en ontwerp dragen het merk van de partner; Novogenia treedt naar buiten toe nooit op. Is er toch een nieuwe analyse nodig, dan leveren we speekselafnamesets in het merk van de partner en analyseren we de monsters in ons eigen laboratorium. Meer daarover op de pagina Gepersonaliseerde cosmetica uit genetische gegevens.
Eerlijk blijven: gedocumenteerde genen, logische conclusies
Gepersonaliseerde cosmetica draait op vertrouwen. Daarom trekken we een duidelijke grens tussen twee niveaus. Het eerste niveau zijn de genetische eigenschappen: die zijn goed gedocumenteerd, en elk gen in de analyse wordt ondersteund door ten minste drie onafhankelijke studies. Het tweede niveau is de stap van gen naar receptuur. Dat is een logische conclusie uit het genetische profiel en is niet voor elk afzonderlijk effect in studies bewezen. Precies zo kun je het ook aan je klanten uitleggen – die openheid schept vertrouwen.
Ook een tweede eerlijke zin hoort hierbij: genen zijn één factor van vele. Zon, roken en de dagelijkse huidverzorging vormen de huid evengoed. En dat is juist het goede nieuws: als je je genen kent, kun je je huid gerichter verzorgen.
Tot slot de juridische grens. De Beauty-analyse is een lifestyle-analyse, geen medische diagnose. BeautyMe-producten zijn cosmetische producten. Volgens artikel 2 van Verordening (EG) nr. 1223/2009 behoren tot hun doelen onder meer het reinigen van de huid, het beschermen ervan, het wijzigen van de aanblik ervan of het in goede staat houden – genezen hoort daar niet bij. Voor je communicatie betekent dat:
- Passend: “verzorgt”, “beschermt tegen vochtverlies”, “afgestemd op je genetische huidprofiel” – mits de claim onderbouwd is.
- Taboe: “geneest”, “behandelt”, “herstelt”, “bestrijdt ontstekingen” of “anti-aging” als belofte.
Welke claims zijn toegestaan en hoe je ze onderbouwt, lees je in Reclame voor cosmetica.
Zwitserland: wie de genetische analyse mag aanvragen
In Zwitserland valt het cosmetische product zelf onder de verordening inzake cosmetische producten (VKos). Voor de genetische analyse erachter gelden echter strengere regels dan in de EU. Analyses van fysiologische eigenschappen waarvan de kennis de leefstijl van een persoon kan beïnvloeden, mogen alleen door bepaalde zorgprofessionals worden aangevraagd, en het monster wordt in hun aanwezigheid afgenomen (art. 34 GUMG, de federale wet op genetisch onderzoek bij mensen). Analyses die informatie geven over ziekten, allergieën of ontstekingen gelden als medisch (art. 37, lid 2, GUMV) en horen in handen van een arts. Omdat ons laboratorium in Oostenrijk staat, is bovendien de schriftelijke toestemming van de klant vereist (art. 36 juncto art. 29 GUMG).
Voor een Beauty-analyse betekent dat: plan in Zwitserland met een bevoegde professional en stem vooraf af welke thema’s de analyse omvat – bijvoorbeeld of de ontstekingsneiging erin zit. Details staan in Wie mag genetische tests aanbieden?.
Checklist: gepersonaliseerde cosmetica aanbieden
- Partnermodel gekozen: BeautyMe doorverkopen, white label onder je merk of een eigen receptuur.
- Monsterafname gepland: in de salon, in de spa of met een set thuis – in Zwitserland in aanwezigheid van de aanvragende professional.
- Toestemming en gegevensbescherming geregeld: volgens de AVG behoren genetische gegevens tot de bijzondere categorieën van persoonsgegevens (Genetische gegevens en de AVG).
- Team voorbereid: het kan het huidprofiel in begrijpelijke taal uitleggen, bijvoorbeeld na de cursus over de genetica van de huid in de NOVO Academy.
- Communicatie gecontroleerd: verzorging in plaats van genezing, logische conclusies in plaats van beloften.
- Nabestellingen georganiseerd: het huidprofiel blijft geldig en de klant bestelt na zonder nieuw monster.
Welke drie producten uit het huidprofiel voortkomen en hoe ze in een verzorgingsroutine passen, lees je in Dagserum, nachtserum, bodylotion.
Veelgestelde vragen
Is elk BeautyMe-product echt individueel?
Welke genen worden in de receptuur meegenomen?
Hebben we een eigen laboratorium of een eigen productie nodig?
Is de Beauty-analyse een medische test?
Moet de analyse bij elke nabestelling worden herhaald?
Gerelateerd: Huid en genen: wat het onderzoek laat zien · Dagserum, nachtserum, bodylotion: de producten · Gepersonaliseerde cosmetica uit genetische gegevens
Plan je een eigen cosmeticalijn?
Vertel ons over je merk, je salon of je praktijk – we laten je zien welke route past.
Project aanvragen →BeautyMe ontdekkenLet op: Deze gids bevat algemene informatie voor bedrijven en professionals en vervangt geen juridisch advies. BeautyMe-producten zijn cosmetische producten; uitspraken in deze gids zijn geen genezingsbeloften. De genetische eigenschappen die in een genetische analyse worden vastgesteld, zijn goed gedocumenteerd (elk opgenomen gen wordt ondersteund door ten minste drie onafhankelijke studies); aanbevelingen voor huidverzorging en formulering die daaruit worden afgeleid, zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden.