Početna › Vodič za kozmetiku › Personalizovana kozmetika
Personalizovana kozmetika: kako geni oblikuju formulu
U kompaniji Novogenia personalizovana kozmetika znači da rezultat genetske analize menja koji sastojci ulaze u dnevni serum, noćni serum i losion za telo i koliko su visoko dozirani. Polazna tačka je uzorak pljuvačke ili genetski podaci kojima partner već raspolaže. Skup pravila izveden iz više od 30 genetskih testova prevodi gene za kolagen, UV zaštitu, hidrataciju, antioksidativnu odbranu i sklonost ka zapaljenju u genetski profil kože; svaki uključeni gen potkrepljen je sa najmanje tri nezavisne studije. Formula izvedena iz toga logičan je zaključak – nega kože, a ne obećanje izlečenja.
Deset genetskih grupa kože umesto jedne standardne kreme
Suva, masna, mešovita ili normalna: mnogi proizvodi za negu kože svrstavaju kožu u ovih nekoliko kategorija. Istraživački tim u Barseloni želeo je da sazna da li geni mogu da daju precizniju sliku. Izabrali su 13 varijanti gena povezanih sa svojstvima kože kao što su hidratacija, elastičnost i antioksidativni kapacitet i pomoću njih ispitali 120 žena. Rezultat: na osnovu genetskog potpisa žene su mogle da se podele u deset grupa sa različitim svojstvima kože. Istraživači zaključuju da se potrebe neke osobe u pogledu nege kože mogu opisati na osnovu njenog genetskog potpisa (Naval et al., Clinical, Cosmetic and Investigational Dermatology, 2014).
Drugi timovi dolaze do sličnih gena. Posle pretrage literature, istraživačka grupa u Litvaniji izabrala je 15 varijanti gena povezanih sa starenjem kože, razvrstala ih prema funkcijama kože i ispitala 370 učesnika. Na njihovoj listi nalazi se šest gena koji ulaze i u našu Beauty analizu: MMP1, SOD2, GPX1, NQO1, IL6 i TNF-α (Sepetiene et al., Journal of Personalized Medicine, 2023).
Za vas kao brend, salon ili apoteku to znači: standardna krema napravljena je za prosek. Ali vaš klijent nije prosek. Upravo tu na scenu stupa personalizovana kozmetika.
Šta geni menjaju u formuli: izbor i doziranje
U kompaniji Novogenia rezultat genetske analize menja dve stvari: koji sastojci ulaze u formulu i koliko su visoko dozirani. Zamislite miksetu. Svaki klizač predstavlja jednu temu nege, kao što su kolagen, hidratacija ili zaštita od slobodnih radikala. Kod standardne kreme svi klizači stoje u istom, fiksnom položaju – isto za sve. Kod personalizovane formule vaš genetski profil pomera klizače gore ili dole i odlučuje koji su kanali uopšte uključeni.
Za pretvaranje gena u formulu potrebna su jasna pravila. Genetske rezultate prevodimo u genetski profil kože pomoću skupa pravila izvedenog iz više od 30 genetskih testova. Svaki gen koji uključujemo potkrepljen je sa najmanje tri nezavisne studije. Profil kože zatim postaje formula – mešana za jednu osobu, a ne za ciljnu grupu.
Teme nege iza formule
Beauty analiza očitava gene za teme nege koje su važne za izgled i stanje kože. Tabela pokazuje šta geni rade i koji logičan zaključak iz toga sledi za negu kože:
| Tema nege | Šta geni rade | Šta iz toga sledi za negu kože |
|---|---|---|
| Kolagen | Kolagen je skela kože. MMP1 razgrađuje stari kolagen kao makaze; neke verzije gena rade aktivnije, posebno pod UV svetlošću. Drugi geni oblikuju način na koji koža gradi novi kolagen. | Nega koja podržava čvrstinu i elastičnost dobija veću težinu. |
| UV zaštita | MC1R je prekidač u pigmentnim ćelijama koji odlučuje o tamnom, zaštitnom pigmentu. Verzije gena sa smanjenom funkcijom znače manje prirodne samozaštite. | Zaštita dolazi u prvi plan – uz doslednu primenu kreme za sunčanje, jer serum ne može da je zameni. |
| Hidratacija | Geni utiču na to koliko dobro koža vezuje i zadržava vodu. | Nega koja štiti od gubitka vlage dobija veću težinu. |
| Oksidativni stres | SOD2, GPX1 i NQO1 grade sopstvenu vatrogasnu ekipu organizma protiv slobodnih radikala. Ako deo te ekipe radi manje efikasno, odbrana je slabija. | Više antioksidativne nege tamo gde je sopstvena odbrana organizma slabija. |
| Koenzim Q10 | NQO1 održava Q10 u njegovom aktivnom, zaštitnom obliku. | Ako je NQO1 oslabljen, izbor pada na drugi antioksidans. |
| Selen | Zaštitnom enzimu koji gradi GPX1 potreban je selen kao gradivni element. | Selen se uzima u obzir pri izboru antioksidativne nege. |
| Sklonost ka zapaljenju | TNF-α i IL6 su glasnici koji učestvuju u određivanju koliko snažno koža reaguje na nadražaje. | Umirujuća nega koja podržava kožnu barijeru. |
Skup pravila u detalje određuje koje sastojke biramo i koliko ih visoko doziramo. Jedan primer pokazuje zašto je izbor toliko važan: koenzim Q10 štiti kao antioksidans u svom redukovanom obliku. U laboratorijskim eksperimentima enzim koji nastaje na osnovu gena NQO1 održavao je Q10 upravo u tom zaštitnom obliku i time usporavao napad slobodnih radikala na membrane (Beyer et al., PNAS, 1996). Iz toga možemo da zaključimo: ako NQO1 kod neke osobe radi samo ograničeno, drugi antioksidans je logičniji izbor. Tako genetski rezultat postaje konkretna odluka za formulu. Šta istraživanja znaju o pojedinačnim genima, objašnjeno je u članku Koža i geni.
Od uzorka pljuvačke do ličnog seruma
Put od uzorka pljuvačke do gotovog proizvoda u potpunosti ostaje pod jednim krovom. Evo kako to funkcioniše:
- Uzorak pljuvačke: vaš klijent daje uzorak pljuvačke – u salonu, u spa centru ili kod kuće pomoću kompleta. Uzimanje uzorka traje samo nekoliko minuta.
- Analiza: naša sopstvena laboratorija u Austriji analizira uzorak za 4 dana.
- Profil kože i izveštaj: skup pravila prevodi genetske rezultate u genetski profil kože. Izveštaj je dostupan na do 18 jezika.
- Formula: profil kože određuje izbor i doziranje sastojaka za dnevni serum, noćni serum i losion za telo.
- Proizvodnja: u našoj fabrici kozmetike u Eugendorfu kod Salcburga formulišemo i punimo proizvode – u istoj zgradi kao i laboratorija. Uzorak pljuvačke postaje gotov proizvod, a da nikada ne napusti kompaniju ni EU.
- Uručivanje: gotovi proizvodi stižu u vaš salon, gde ih vi uručujete, ili direktno vašem klijentu.
Pošto se geni tokom života ne menjaju, analiza važi doživotno. Za svaku ponovnu porudžbinu dovoljan je postojeći profil kože – nije potreban novi uzorak pljuvačke. Za vaš salon to znači: jednokratna analiza pretvara se u trajnu rutinu nege kože.
Već imate genetske podatke? Onda pravo na formulu
Neki partneri već su analizirali gene svojih klijenata: kompanije za genetsko testiranje, genetske laboratorije bez sopstvene proizvodnje ili beauty i longevity platforme. Za njih postoji prečica. Ako su postojeći sirovi podaci upotrebljivi, tumačimo ih direktno i prelazimo pravo na formulu. Nije potreban novi uzorak pljuvačke.
Podaci i odnos sa kupcima ostaju kod partnera. Formula, ambalaža, uputstva i dizajn nose brend partnera; Novogenia se prema spolja nikada ne pojavljuje. Ako je ipak potrebna nova analiza, isporučujemo komplete za uzimanje uzorka pljuvačke sa brendom partnera i analiziramo uzorke u našoj sopstvenoj laboratoriji. Više na stranici Personalizovana kozmetika na osnovu genetskih podataka.
Ostati iskren: dokumentovani geni, logični zaključci
Personalizovana kozmetika živi od poverenja. Zato povlačimo jasnu granicu između dva nivoa. Prvi nivo su genetske osobine: one su dobro dokumentovane, a svaki gen u analizi potkrepljen je sa najmanje tri nezavisne studije. Drugi nivo je korak od gena do formule. On je logičan zaključak iz genetskog profila i nije u studijama dokazan za svaki pojedinačni efekat. Upravo tako to možete da objasnite svojim klijentima – ta otvorenost gradi poverenje.
Ovde spada i druga iskrena rečenica: geni su jedan od mnogih faktora. Sunce, pušenje i svakodnevna nega takođe oblikuju kožu. I upravo je to dobra vest: ako poznajete svoje gene, možete ciljanije da negujete kožu.
Na kraju, pravna granica. Beauty analiza je lifestyle analiza, a ne medicinska dijagnoza. BeautyMe proizvodi su kozmetički proizvodi. Prema članu 2 Uredbe (EZ) br. 1223/2009, njihova namena obuhvata čišćenje kože, njenu zaštitu, promenu izgleda ili održavanje u dobrom stanju – lečenje nije među njima. Za vašu komunikaciju to znači:
- Prikladno: „neguje“, „štiti od gubitka vlage“, „usklađeno sa vašim genetskim profilom kože“ – pod uslovom da je tvrdnja potkrepljena.
- Zabranjeno: „leči“, „tretira“, „obnavlja“, „deluje protiv zapaljenja“ ili „anti-aging“ kao obećanje.
Koje su tvrdnje dozvoljene i kako ih potkrepiti, obrađeno je u članku Reklamiranje kozmetike.
Švajcarska: ko sme da naruči genetsku analizu
U Švajcarskoj je sam kozmetički proizvod uređen Uredbom o kozmetičkim proizvodima (VKos). Genetska analiza koja stoji iza njega, međutim, podleže strožijim pravilima nego u EU. Analize fizioloških osobina čije poznavanje može da utiče na način života neke osobe smeju da naruče samo određeni zdravstveni stručnjaci, a uzorak se uzima u njihovom prisustvu (čl. 34 GUMG). Analize koje pružaju informacije o bolestima, alergijama ili zapaljenjima smatraju se medicinskim (čl. 37(2) GUMV) i pripadaju u ruke lekara. Pošto je naša laboratorija u Austriji, potreban je i pisani pristanak klijenta (čl. 36 u vezi sa čl. 29 GUMG).
Za Beauty analizu to znači: u Švajcarskoj planirajte saradnju sa ovlašćenim stručnjakom i unapred razjasnite koje teme analiza obuhvata – na primer, da li je uključena sklonost ka zapaljenju. Detalji su u članku Ko sme da nudi genetske testove?.
Kontrolna lista: ponuda personalizovane kozmetike
- Partnerski model je izabran: preprodaja BeautyMe, white label pod vašim brendom ili sopstvena formula.
- Uzimanje uzorka je isplanirano: u salonu, u spa centru ili kod kuće pomoću kompleta – u Švajcarskoj u prisustvu stručnjaka koji naručuje analizu.
- Pristanak i zaštita podataka su uređeni: prema GDPR-u, genetski podaci spadaju u posebne vrste podataka o ličnosti (Genetski podaci i GDPR).
- Tim je pripremljen: ume da objasni profil kože svakodnevnim jezikom, na primer posle kursa o genetici kože u okviru NOVO Academy.
- Komunikacija je proverena: nega umesto lečenja, logični zaključci umesto obećanja.
- Ponovne porudžbine su organizovane: profil kože ostaje važeći, a klijent ponovo naručuje bez novog uzorka.
Koja tri proizvoda nastaju iz profila kože i kako se uklapaju u rutinu nege, pokazuje članak Dnevni serum, noćni serum, losion za telo.
Česta pitanja
Da li je svaki BeautyMe proizvod zaista individualan?
Koji geni utiču na formulu?
Da li nam je potrebna sopstvena laboratorija ili sopstvena proizvodnja?
Da li je Beauty analiza medicinski test?
Da li analiza mora da se ponavlja za svaku ponovnu porudžbinu?
Povezano: Koža i geni: šta pokazuju istraživanja · Dnevni serum, noćni serum, losion za telo: proizvodi · Personalizovana kozmetika na osnovu genetskih podataka
Planirate sopstvenu kozmetičku liniju?
Ispričajte nam nešto o svom brendu, salonu ili ordinaciji – pokazaćemo vam koji put vam odgovara.
Pošaljite upit za projekat →Upoznajte BeautyMeNapomena: Ovaj vodič predstavlja opšte informacije za kompanije i stručnjake i ne zamenjuje pravni savet. BeautyMe proizvodi su kozmetički proizvodi; izjave u ovom vodiču nisu obećanja izlečenja. Genetske osobine utvrđene genetskom analizom dobro su dokumentovane (svaki uključeni gen potkrepljen je sa najmanje tri nezavisne studije); preporuke za negu kože i formulaciju izvedene iz njih logični su zaključci i nisu naučno dokazane. Propisi se mogu promeniti; zadržavamo pravo na greške i izmene.