Navazující produkty pod vaší značkou: personalizované doplňky stravy a kosmetika jako white label

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 13. října 2026 · Doba čtení: 9 min

Stručně

Z vašich genetických nebo krevních dat se stane produkt, který nese vaše jméno: personalizované doplňky stravy v denních dávkách a na základě genetických dat personalizovaná péče o pleť s denním sérem, nočním sérem a tělovým mlékem. Receptura, balení, příbalové letáky i expedice běží pod vaší značkou; doplňky stravy se vyrábějí již od jednoho kusu, kosmetika od malých šarží. Kdo prodává pod vlastním jménem, odpovídá za produkt, jeho označení a jeho reklamní tvrzení. V Německu oznamuje doplňky stravy BVL výrobce nebo dovozce (§ 5 NemV) – ve většině případů to zajistí Novogenia; Rakousko notifikační povinnost nemá a Švýcarsko spoléhá na sebekontrolu. U kosmetiky přebírá Novogenia roli odpovědné osoby.

Vaše jméno na snídaňovém stole

Laboratorní zpráva se přečte, probere a založí. Navazující produkt stojí každé ráno na stole. Každá denní dávka je malou vizitkou vaší značky – a připomínkou, že analýza u vás byla začátkem, ne koncem.

Pro laboratoře, poskytovatele DNA testů a zdravotní platformy to znamená, že vztah se zákazníkem výsledkem nekončí. Z genetických nebo krevních dat se stane osobní produkt, který zákazník spotřebuje, znovu objedná a spojuje s vaším jménem. Tento článek ukazuje, jaké navazující produkty jsou pod vaší značkou možné, jak vypadají a kdo za co odpovídá. Partnerské modely vysvětluje článek Obchodní modely pro laboratoře a vlastníky dat.

Co běží pod vaší značkou

Ve společnosti Novogenia pochází interpretace, vývoj receptury, výroba, balení i expedice z jednoho zdroje. Vaše laboratoř nebo platforma tak koordinuje jednoho partnera místo pěti dodavatelů. Vše, co vaši zákazníci vidí, běží pod vaší značkou:

Stavební kámen	Pod vaší značkou
Sada pro odběr slin	v designu vaší značky, pokud genetická analýza probíhá přes společnost Novogenia
Zpráva	jako zpráva a na přání přes platformu, pod vaší značkou
Receptura	vypočtená z dat vašich zákazníků
Balení a příbalové letáky	váš design – nebo pro začátek bílá krabička s vaší nálepkou
Expedice	přímo vašim zákazníkům
Fakturace	přes společnost Novogenia, nebo přes váš vlastní systém se společností Novogenia jako vaším fulfillment partnerem

Pod vaší značkou znamená také na vaši odpovědnost. Za všechny informace o potravině odpovídá provozovatel potravinářského podniku, pod jehož jménem je potravina uváděna na trh (čl. 8 odst. 1 nařízení (EU) č. 1169/2011). A tam, kde zákon vyžaduje uvést zúčastněné strany, například v informacích o ochraně osobních údajů, zůstává vaše značka v popředí a informace přesto zůstávají úplné – více v článku Ochrana osobních údajů a role mezi laboratoří a výrobcem.

Personalizované doplňky stravy: od Microtransporter ke krabičce

U personalizovaných doplňků stravy dostane každý člověk vlastní recepturu. Aby to ve výrobě fungovalo, je každá živina ve vlastních Microtransporters – drobných peletách o průměru od 1,6 mm. Ty se pro každého člověka kombinují podle jeho receptury, jako stavební kostky, z nichž pokaždé vznikne jiný model. Takto produkt vypadá:

Denní dávka v sáčku: Každá denní dávka se plní do bílého, značkově neutrálního sáčku (stick pack) s okénkem. Dva řádky textu, každý až 25 znaků, ho činí osobním, například se jménem zákazníka. Pokud potřeba přesáhne objem jednoho sáčku, rozdělí se do dvou.
Krabička: dávkovací krabička s 30 nebo 90 denními dávkami, plně ve vašem designu – nebo bílá krabička s nálepkou vaší značky, nejrychlejší varianta pro začátek.
Předplatné: Jedna dodávka s 90 denními dávkami vystačí na 90 dní. 90denní předplatné se doobjednává automaticky.
Vždy přepočítáno: Receptura se přepočítává pro každou výrobní sérii – s aktuálním věkem a s novými výsledky z dotazníku, krve nebo genetiky.
Bezpečné limity: Každá dávka zůstává v pevném rozmezí a na úrovni tolerovatelných horních limitů příjmu podle EFSA nebo pod nimi. Podrobnosti v článku Dávkování a bezpečnost: limity a pravidla.

Výroba začíná již od jednoho kusu. 22 živin je skladem jako hotové Microtransporters a vývoj trvá celkem jeden týden až tři měsíce. Probiotika nejsou součástí sortimentu. Jak podrobně funguje výroba jedné receptury na osobu, popisuje článek Výroba personalizovaných doplňků stravy.

Personalizovaná péče o pleť: tři produkty z jednoho genetického profilu

Pokud máte genetická data, můžete vedle doplňků stravy nabízet i péči o pleť. Pod názvem BeautyMe vyrábí Novogenia tři personalizované produkty, které můžete nabízet i pod vlastní značkou: denní sérum, noční sérum a tělové mléko. Vycházejí z genů pro kolagen, ochranu před UV zářením a hydrataci. Genetický výsledek mění výběr a dávkování účinných látek ve všech třech produktech.

Vlastní výroba kosmetiky: Péče o pleť se vyvíjí a plní odděleně od doplňků stravy v naší vlastní výrobně kosmetiky, certifikované podle ISO 22716.
Od malých šarží: Začnete v malém a rostete se svou zákaznickou základnou. Vývoj vlastní receptury trvá 3 až 5 měsíců.
Doobjednávky bez nového vzorku: Profil pleti zůstává zachován; váš zákazník objednává znovu, aniž by poskytoval nový vzorek slin.
Jeden profil, více produktů: Jeden genetický profil může současně řídit doplňky stravy i péči o pleť. Vaše nabídka tak zůstává konzistentní.

Pokud máte jen krevní hodnoty, přidá se pro péči o pleť genetická analýza, protože personalizace kosmetiky vychází z genetických dat. Více o produktech v článku Personalizovaná kosmetika: jak geny utvářejí recepturu.

Odpovědnost a notifikace: Německo, Rakousko, Švýcarsko

Doplňky stravy v EU nepotřebují povolení k uvedení na trh. Směrnice 2002/46/ES však členským státům umožňuje vyžadovat oznámení: výrobce nebo osoba, která produkt uvádí na trh, zašle orgánu vzor etikety (čl. 10). U kosmetiky vyžaduje EU odpovědnou osobu usazenou v EU (čl. 4 odst. 1 nařízení (ES) č. 1223/2009), která přípravek před uvedením na trh elektronicky oznámí (čl. 13). Země v přehledu:

Téma	Německo	Rakousko	Švýcarsko
Notifikace doplňků stravy	Povinná: výrobce nebo dovozce oznamuje produkt BVL nejpozději při prvním uvedení na trh, se vzorem etikety (§ 5 NemV)	Nepředpokládá ji nařízení o doplňcích stravy (NEMV)	Oznámení produktu nařízení EDI o doplňcích stravy (VNem) nezná; sebekontrola (čl. 26 LMG)
Další povinnosti	Složení a označování podle NemV a práva EU	Složení a označování podle NEMV a práva EU	Maximální množství podle přílohy 1 VNem (čl. 2 odst. 5), označení „doplněk stravy“ (čl. 3 odst. 1); podniky oznamují svou činnost kantonálnímu orgánu pro výkon předpisů (čl. 20 LGV)
Kosmetika	odpovědná osoba v EU, oznámení přes CPNP	stejně	žádné oznámení obdobné CPNP; sebekontrola u potravin a předmětů běžného užívání, k nimž patří i kosmetika (čl. 5 a 26 LMG)

Důležité: rozhoduje země, v níž prodáváte, nikoli země výroby. Produkt vyrobený v Rakousku, který nabízíte v Německu, musí být oznámen BVL. Ve většině případů notifikaci vyřídíme za vás, nebo vás jí provedeme. Obě témata podrobně popisují články Notifikace doplňků stravy a pro kosmetiku Odpovědná osoba, posouzení bezpečnosti, oznámení.

U kosmetiky přebírá Novogenia roli odpovědné osoby. Pokud si necháváte vyrábět produkty pod svým jménem, jste z právního hlediska výrobcem (čl. 2 odst. 1 písm. d) nařízení (ES) č. 1223/2009). Formou písemného pověření nás určíte jako odpovědnou osobu a my pověření písemně přijmeme (čl. 4 odst. 3). Posouzení bezpečnosti, informační dokumentace k přípravku a oznámení jsou pak na nás.

Co smíte o svém produktu říkat

Laboratoř požívá důvěry – o to důležitější je, aby marketing navazujícího produktu zůstal čistý. Daleko vás dovedou tři pravidla:

Jen povolená zdravotní tvrzení: Zdravotní tvrzení jsou přípustná jen tehdy, jsou-li povolena a zařazena do seznamu (čl. 10 odst. 1 nařízení (ES) č. 1924/2006), ve znění podle nařízení (EU) č. 432/2012. Tvrzení o nemocech, vyléčení nebo prevenci jsou nepřípustná.
Žádné znevažování běžné stravy: Označování, obchodní úprava a reklama nesmějí uvádět ani naznačovat, že vyvážená a pestrá strava obecně nemůže poskytnout dostatečné množství živin (čl. 7 směrnice 2002/46/ES). Švýcarsko má stejné pravidlo (čl. 4 VNem).
Prodávejte personalizaci poctivě: Prodávejte personalizaci jako to, čím je – transparentně vypočtenou, individuálně dávkovanou recepturu – a ne jako zdravotní slib. Navazující produkt je doplněk stravy, nikoli léčba; abnormální krevní hodnoty patří do rukou lékaře.

U kosmetiky platí: slouží k čištění, ochraně, udržování v dobrém stavu a změně vzhledu pokožky (čl. 2 odst. 1 písm. a) nařízení (ES) č. 1223/2009). Tvrzení musí splňovat společná kritéria nařízení (EU) č. 655/2013. Co to znamená v praxi, ukazují články Zdravotní tvrzení: co smíte propagovat a Reklama na kosmetiku.

Vaše podklady ke značce: co připravit

Značka a design: logo, barvy a texty pro krabičku a příbalové letáky. Pro pilotní projekt stačí nálepka na bílé krabičce.
Text na sáček: co mají říkat dva řádky, každý až 25 znaků.
Výběr produktu: doplňky stravy, péče o pleť, nebo obojí – a s kterým produktem začnete.
Cílové trhy: ve kterých zemích prodáváte, protože na tom závisí notifikace, jazyk a označování.
Zákaznický servis: kdo odpovídá na dotazy k receptuře a kdo se stará o předplatné.
Marketingové texty: zkontrolované dříve, než se zveřejní.

Checklist: navazující produkt pod vaší značkou

Navazující produkt je zvolen: personalizované doplňky stravy, péče o pleť, nebo obojí.
Datový základ odpovídá: pro péči o pleť jsou k dispozici genetická data, nebo je naplánována genetická analýza.
Balení a příbalové letáky jsou navrženy, nebo byla pro start zvolena bílá krabička s nálepkou.
Rytmus předplatného, expedice a fakturace jsou stanoveny.
Cílové trhy jsou určeny; notifikace je pro každou zemi vyjasněna.
U kosmetiky bylo pověření odpovědné osoby uděleno a přijato.
Reklamní tvrzení používají jen povolená tvrzení a neslibují vyléčení.
Ochrana osobních údajů a role jsou vyřešeny před prvním přenosem dat.

Jak to děláme ve společnosti Novogenia

Jak ve společnosti Novogenia uvádíme váš navazující produkt do života:

Vše pod jednou střechou: genetická laboratoř, výroba doplňků stravy a výrobna kosmetiky v Eugendorfu u Salcburku v Rakousku – jeden partner místo mnoha dodavatelů.
Již od jednoho kusu: Personalizované doplňky stravy vyrábíme již od jednoho kusu, kosmetiku od malých šarží.
Vaše balení: dávkovací krabička s 30 nebo 90 denními dávkami ve vašem designu, nebo pro začátek bílá krabička s nálepkou vaší značky.
Předplatné a expedice: 90denní předplatné s automatickým doobjednáním, expedice přímo vašim zákazníkům, fakturace přes nás, nebo přes váš vlastní systém.
Odpovědná osoba: U kosmetiky tuto roli přebíráme my – včetně posouzení bezpečnosti, informační dokumentace k přípravku a oznámení.
Notifikace: Regulatorní notifikaci doplňků stravy ve většině případů vyřídíme za vás, nebo vás jí provedeme.
Certifikace: ISO 22000:2018 a ISO 9001:2015 a pro kosmetiku ISO 22716, vše od Quality Austria.

Časté dotazy

Mohu prodávat personalizované doplňky stravy pod vlastní značkou?

Ano. Receptura, balení, příbalové letáky i expedice běží pod vaší značkou a fakturace probíhá přes společnost Novogenia, nebo přes váš vlastní systém se společností Novogenia jako vaším fulfillment partnerem. Za informace o produktu odpovídá provozovatel potravinářského podniku, pod jehož jménem je produkt uváděn na trh (čl. 8 odst. 1 nařízení (EU) č. 1169/2011) – u vaší značky jste to vy.

Existuje minimální objednací množství?

Novogenia vyrábí personalizované doplňky stravy již od jednoho kusu. Personalizované projekty obvykle začínají pilotním projektem s 200 až 500 zákazníky. Kosmetiku vyrábíme od malých šarží.

Musím svůj doplněk stravy oznámit?

To závisí na zemi, v níž prodáváte. V Německu oznamuje výrobce nebo dovozce produkt BVL nejpozději při jeho prvním uvedení na trh a předkládá vzor etikety (§ 5 NemV). Rakouské nařízení o doplňcích stravy oznámení nepředpokládá. Ve Švýcarsku nařízení o doplňcích stravy oznámení produktu nezná; platí sebekontrola (čl. 26 LMG). Ve většině případů notifikaci vyřídíme za vás, nebo vás jí provedeme.

Kdo je u kosmetiky odpovědnou osobou?

Novogenia. Pokud si necháváte vyrábět produkty pod svou značkou, jste z právního hlediska výrobcem (čl. 2 odst. 1 písm. d) nařízení (ES) č. 1223/2009). Formou písemného pověření nás určíte jako odpovědnou osobu a my pověření písemně přijmeme (čl. 4 odst. 3). Posouzení bezpečnosti, informační dokumentace k přípravku a oznámení jsou pak na nás; vaše značka a prezentace zůstávají vaše.

Mohu z jednoho profilu nabízet doplňky stravy i kosmetiku?

Ano. Jeden genetický profil může řídit více produktů: recepturu doplňku stravy i výběr a dávkování účinných látek v denním séru, nočním séru a tělovém mléku. Kosmetika se vyvíjí samostatně v naší vlastní výrobě kosmetiky. Její personalizace vychází z genetických dat; pokud máte jen krevní hodnoty, přidá se pro péči o pleť genetická analýza ze vzorku slin.

Související: White label, private label, nebo vlastní receptura? · Notifikace doplňků stravy · Odpovědná osoba u kosmetiky

Navazující produkty pro vaše data?

Řekněte nám, jaká data máte a kdo jsou vaši zákazníci – ukážeme vám, který navazující produkt se k nim hodí.

Poptat projekt →Nabídka pro laboratoře

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro podniky a odborníky a nenahrazuje lékařské ani právní poradenství. Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.