Domů › Průvodce kosmetikou › Personalizovaná kosmetika
Personalizovaná kosmetika: jak geny utvářejí recepturu
Personalizovaná kosmetika ve společnosti Novogenia znamená, že výsledek genetické analýzy mění, které účinné látky se dostanou do denního séra, nočního séra a tělového mléka a jak vysoko jsou dávkovány. Výchozím bodem je vzorek slin nebo genetická data, která už partner má. Sada pravidel vycházející z více než 30 genetických testů převádí geny pro kolagen, ochranu před UV zářením, hydrataci, antioxidační obranu a sklon k zánětům do genetického profilu pleti; každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi. Receptura z něj odvozená je logickým závěrem – péče o pleť, nikoli slib vyléčení.
Deset genetických skupin pleti místo jednoho standardního krému
Suchá, mastná, smíšená, nebo normální: mnoho přípravků péče o pleť třídí pleť do těchto několika přihrádek. Výzkumný tým v Barceloně chtěl zjistit, zda geny mohou poskytnout jemnější obraz. Vybral 13 genových variant spojených s vlastnostmi pleti, jako je hydratace, elasticita a antioxidační kapacita, a vyšetřil jimi 120 žen. Výsledek: podle své genetické signatury se ženy daly rozdělit do deseti skupin s různými vlastnostmi pleti. Výzkumníci uzavírají, že potřeby péče o pleť lze u člověka popsat na základě jeho genetické signatury (Naval et al., Clinical, Cosmetic and Investigational Dermatology, 2014).
Jiné týmy docházejí k podobným genům. Výzkumná skupina v Litvě po rešerši literatury vybrala 15 genových variant spojovaných se stárnutím pleti, přiřadila je k funkcím pleti a vyšetřila 370 účastníků. Na jejím seznamu je šest genů, které se promítají i do naší analýzy Beauty: MMP1, SOD2, GPX1, NQO1, IL6 a TNF-α (Sepetiene et al., Journal of Personalized Medicine, 2023).
Pro vás jako značku, salon nebo lékárnu to znamená: standardní krém je vyroben pro průměr. Váš klient ale není průměr. Právě tady nastupuje personalizovaná kosmetika.
Co geny mění v receptuře: výběr a dávkování
Ve společnosti Novogenia mění výsledek genetické analýzy dvě věci: které účinné látky se do receptury dostanou a jak vysoko jsou dávkovány. Představte si mixážní pult. Každý posuvník představuje jedno téma péče, například kolagen, hydrataci nebo ochranu před volnými radikály. U standardního krému stojí všechny posuvníky ve stejné pevné poloze – pro všechny stejně. U personalizované receptury posouvá váš genetický profil posuvníky nahoru nebo dolů a rozhoduje, které kanály se vůbec zapnou.
Převést geny na recepturu vyžaduje jasná pravidla. Genetické výsledky převádíme do genetického profilu pleti pomocí sady pravidel vycházející z více než 30 genetických testů. Každý gen, který zahrnujeme, je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi. Z profilu pleti se pak stane receptura – namíchaná pro jednoho člověka, ne pro cílovou skupinu.
Témata péče, na kterých receptura stojí
Analýza Beauty odečítá geny k tématům péče, která jsou důležitá pro vzhled a stav pleti. Tabulka ukazuje, co geny dělají a jaký logický závěr z toho plyne pro péči o pleť:
| Téma péče | Co dělají geny | Co z toho plyne pro péči o pleť |
|---|---|---|
| Kolagen | Kolagen je lešení pleti. MMP1 odbourává starý kolagen jako nůžky; některé verze genu pracují aktivněji, zejména pod UV zářením. Jiné geny ovlivňují, jak pleť tvoří nový kolagen. | Větší váhu dostává péče, která podporuje pevnost a pružnost. |
| Ochrana před UV zářením | MC1R je vypínač v pigmentových buňkách, který rozhoduje o tmavém, ochranném pigmentu. Verze genu se sníženou funkcí znamenají menší přirozenou vlastní ochranu. | Do popředí se dostává ochrana – s důsledným používáním opalovacího krému, protože sérum ho nenahrazuje. |
| Hydratace | Geny ovlivňují, jak dobře pleť váže a zadržuje vodu. | Větší váhu dostává péče, která chrání před ztrátou vlhkosti. |
| Oxidační stres | SOD2, GPX1 a NQO1 tvoří vlastní hasičský sbor těla proti volným radikálům. Pokud část z něj pracuje méně účinně, je obrana slabší. | Více antioxidační péče tam, kde je vlastní obrana těla slabší. |
| Koenzym Q10 | NQO1 udržuje Q10 v jeho aktivní, ochranné formě. | Pokud je NQO1 oslabený, padne volba na jiný antioxidant. |
| Selen | Ochranný enzym, který tvoří GPX1, potřebuje selen jako stavební kámen. | Selen se zohledňuje při výběru antioxidační péče. |
| Sklon k zánětům | TNF-α a IL6 jsou signální látky, které spoluurčují, jak silně pleť reaguje na dráždivé podněty. | Zklidňující péče, která podporuje kožní bariéru. |
Které účinné látky v detailu vybereme a jak vysoko je dávkujeme, určuje sada pravidel. Jeden příklad ukazuje, proč je výběr tak důležitý: koenzym Q10 chrání jako antioxidant ve své redukované formě. V laboratorních pokusech udržoval enzym tvořený podle genu NQO1 Q10 právě v této ochranné formě a tím zpomaloval útok volných radikálů na membrány (Beyer et al., PNAS, 1996). Z toho můžeme vyvodit: pokud NQO1 u člověka funguje jen omezeně, je logičtější volbou jiný antioxidant. Tak se z genetického výsledku stane konkrétní rozhodnutí pro recepturu. Co výzkum ví o jednotlivých genech, vysvětluje článek Pleť a geny.
Od vzorku slin k osobnímu séru
Cesta od vzorku slin k hotovému produktu zůstává celá pod jednou střechou. Funguje takto:
- Vzorek slin: váš klient odevzdá vzorek slin – v salonu, ve spa, nebo doma pomocí odběrové sady. Odběr vzorku trvá jen několik minut.
- Analýza: naše vlastní laboratoř v Rakousku vzorek analyzuje za 4 dny.
- Profil pleti a zpráva: sada pravidel převede genetické výsledky do genetického profilu pleti. Zpráva je k dispozici až v 18 jazycích.
- Receptura: profil pleti určuje výběr a dávkování účinných látek pro denní sérum, noční sérum a tělové mléko.
- Výroba: v naší výrobně kosmetiky v Eugendorfu u Salcburku produkty formulujeme a plníme – ve stejné budově jako laboratoř. Ze vzorku slin se stane hotový produkt, aniž by kdy opustil společnost nebo EU.
- Předání: hotové produkty putují do vašeho salonu, kde je předáte, nebo přímo k vašemu klientovi.
Protože se geny během života nemění, zůstává analýza platná celý život. Pro každou opakovanou objednávku stačí stávající profil pleti – nový vzorek slin není potřeba. Pro váš salon to znamená: z jednorázové analýzy se stane trvalá rutina péče o pleť.
Už máte genetická data? Pak rovnou k receptuře
Někteří partneři už geny svých klientů analyzovali: firmy nabízející genetické testy, genetické laboratoře bez vlastní výroby nebo beauty a longevity platformy. Pro ně existuje zkratka. Pokud jsou stávající surová data použitelná, interpretujeme je přímo a přejdeme rovnou k receptuře. Nový vzorek slin není potřeba.
Data i vztah se zákazníkem zůstávají partnerovi. Receptura, obal, příbalové letáky i design nesou značku partnera; Novogenia navenek nikdy nevystupuje. Pokud je přece jen potřeba nová analýza, dodáme sady pro odběr slin se značkou partnera a vzorky analyzujeme ve vlastní laboratoři. Více na stránce Personalizovaná kosmetika z genetických dat.
Zůstat poctivý: zdokumentované geny, logické závěry
Personalizovaná kosmetika stojí na důvěře. Proto jasně rozlišujeme dvě roviny. První rovinou jsou genetické vlastnosti: jsou dobře zdokumentované, každý gen v analýze je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi. Druhou rovinou je krok od genu k receptuře. Je to logický závěr z genetického profilu a ve studiích nebyl prokázán pro každý jednotlivý účinek. Přesně tak to můžete vysvětlit i svým klientům – tato otevřenost buduje důvěru.
Patří sem i druhá poctivá věta: geny jsou jedním z mnoha faktorů. Pleť formují také slunce, kouření a každodenní péče. A právě to je dobrá zpráva: kdo zná své geny, může o svou pleť pečovat cíleněji.
Nakonec právní hranice. Analýza Beauty je lifestylová analýza, nikoli lékařská diagnóza. Produkty BeautyMe jsou kosmetické přípravky. Podle článku 2 nařízení (ES) č. 1223/2009 patří k jejich účelům čištění pokožky, její ochrana, změna jejího vzhledu nebo její udržování v dobrém stavu – léčení mezi ně nepatří. Pro vaši komunikaci to znamená:
- Vhodné: „pečuje“, „chrání před ztrátou vlhkosti“, „sladěno s vaším genetickým profilem pleti“ – za předpokladu, že je tvrzení podložené.
- Tabu: „hojí“, „léčí“, „opravuje“, „bojuje proti zánětům“ nebo „anti-aging“ jako slib.
Která tvrzení jsou povolena a jak je podložit, popisuje článek Reklama na kosmetiku.
Švýcarsko: kdo smí genetickou analýzu indikovat
Ve Švýcarsku upravuje samotný kosmetický přípravek nařízení o kosmetických přípravcích (VKos). Genetická analýza, která za ním stojí, však podléhá přísnějším pravidlům než v EU. Analýzy fyziologických vlastností, jejichž znalost může ovlivnit životní styl člověka, smějí indikovat pouze určití zdravotničtí pracovníci a vzorek se odebírá v jejich přítomnosti (čl. 34 GUMG). Analýzy, které poskytují informace o nemocech, alergiích nebo zánětech, se považují za lékařské (čl. 37 odst. 2 GUMV) a patří do rukou lékaře. Protože naše laboratoř sídlí v Rakousku, je navíc nutný písemný souhlas klienta (čl. 36 ve spojení s čl. 29 GUMG).
Pro analýzu Beauty to znamená: ve Švýcarsku počítejte s oprávněným odborníkem a předem si ujasněte, jaká témata analýza pokrývá – například zda zahrnuje sklon k zánětům. Podrobnosti najdete v článku Kdo smí nabízet genetické testy?.
Checklist: nabídka personalizované kosmetiky
- Partnerský model zvolen: další prodej BeautyMe, white label pod vaší značkou, nebo vlastní receptura.
- Odběr vzorku naplánován: v salonu, ve spa, nebo doma pomocí odběrové sady – ve Švýcarsku v přítomnosti odborníka, který test indikuje.
- Souhlas a ochrana osobních údajů vyřešeny: podle GDPR patří genetické údaje do zvláštních kategorií osobních údajů (Genetické údaje a GDPR).
- Tým připraven: dokáže profil pleti vysvětlit srozumitelnou řečí, například po kurzu o genetice pleti v NOVO Academy.
- Komunikace zkontrolována: péče místo léčení, logické závěry místo slibů.
- Opakované objednávky zorganizovány: profil pleti zůstává platný a klient objednává znovu bez nového vzorku.
Které tři produkty z profilu pleti vzniknou a jak zapadají do rutiny péče o pleť, ukazuje článek Denní sérum, noční sérum, tělové mléko.
Časté dotazy
Je každý produkt BeautyMe opravdu individuální?
Které geny ovlivňují recepturu?
Potřebujeme vlastní laboratoř nebo vlastní výrobu?
Je analýza Beauty lékařským testem?
Musí se analýza opakovat při každé opakované objednávce?
Související: Pleť a geny: co ukazuje výzkum · Denní sérum, noční sérum, tělové mléko: produkty · Personalizovaná kosmetika z genetických dat
Plánujete vlastní kosmetickou řadu?
Řekněte nám o své značce, salonu nebo praxi – ukážeme vám, která cesta se hodí.
Poptat projekt →Objevte BeautyMeUpozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro podniky a odborníky a nenahrazuje právní poradenství. Produkty BeautyMe jsou kosmetické přípravky; výroky v tomto průvodci nejsou sliby vyléčení. Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení pro péči o pleť a recepturu z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.