Startseite › Ratgeber Nutrigenetik › Werbung mit Gentests

Ratgeber Nutrigenetik

Werbung mit Gentests: Was du sagen darfst – und was nicht

Fachlich geprüft von Dr. Daniel Wallerstorfer, Molekularbiologe und Gründer von Novogenia · Stand: 12. Oktober 2026 · Lesezeit: 9 Min.

Kurz gesagt

Wer mit Genanalysen wirbt, fährt zwischen drei Leitplanken: Wettbewerbsrecht (keine Irreführung, keine unwahren Heilversprechen), Heilmittelwerberecht (sobald sich die Werbung auf das Erkennen, Beseitigen oder Lindern von Krankheiten bezieht oder ein Medizinprodukt betrifft) und Lebensmittelrecht für Nahrungsergänzungsmittel (nur zugelassene Health Claims nach der Verordnung (EG) Nr. 1924/2006). In der Schweiz verbietet Art. 14 GUMG zusätzlich Publikumswerbung für medizinische Gentests und schreibt Pflichtangaben vor. Die Faustregel: Beschreibe, was die Analyse zeigt – versprich keine Ergebnisse.

Drei Leitplanken auf einer kurvigen Bergstraße

Werbung für Genanalysen ist wie eine Fahrt auf einer kurvigen Bergstraße. Die Aussicht ist großartig, und du darfst sie zeigen: Deine Klientinnen und Klienten erfahren, wie ihr Körper zum Beispiel Koffein, Vitamine oder Fette verarbeitet. Aber links und rechts stehen Leitplanken. Wer sie touchiert, riskiert rechtlichen Ärger – und das Vertrauen seiner Klienten.

Diese drei Leitplanken solltest du kennen:

Wettbewerbsrecht: Werbung darf nicht irreführen. In Deutschland regelt das § 5 UWG, in Österreich § 2 UWG. Irreführend sind zum Beispiel unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben über die von der Verwendung zu erwartenden Ergebnisse (§ 5 Abs. 2 Nr. 1 UWG).
Heilmittelwerberecht (Deutschland): Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) gilt für Werbung für Medizinprodukte einschließlich In-vitro-Diagnostika und für andere Verfahren und Mittel, soweit sich die Werbeaussage auf die Erkennung, Beseitigung oder Linderung von Krankheiten, Leiden, Körperschäden oder krankhaften Beschwerden bezieht (§ 1 Abs. 1 Nr. 1a und 2).
Lebensmittelrecht: Empfiehlst oder verkaufst du nach der Analyse Nahrungsergänzungsmittel, wirbst du für Lebensmittel. Für gesundheitsbezogene Angaben gilt dann die Verordnung (EG) Nr. 1924/2006.

In der Schweiz kommen eigene Werberegeln für Gentests dazu – mehr dazu weiter unten.

Die rote Linie: keine Krankheits- und Erfolgsversprechen

Die wichtigste Regel ist zugleich die einfachste: Eine Lifestyle-Analyse beschreibt Eigenschaften. Sie erkennt, verhindert oder heilt keine Krankheit – und deine Werbung darf das auch nicht nahelegen. Sobald sich eine Werbeaussage auf die Erkennung oder Linderung von Krankheiten bezieht, bist du in Deutschland im Anwendungsbereich des HWG. Und eine Analyse, die du als Krankheitsfrüherkennung bewirbst, passt nicht mehr zu einem Angebot ohne medizinischen Zweck – zu den Folgen siehe Wer darf Gentests anbieten?

Keine Heilversprechen: Die unwahre Angabe, eine Ware oder Dienstleistung könne Krankheiten, Funktionsstörungen oder Missbildungen heilen, ist gegenüber Verbrauchern stets unzulässig (Anhang Nr. 17 zu § 3 Abs. 3 UWG; in Österreich Anhang Z 17 UWG).
Keine Erfolgsgarantie: Im Anwendungsbereich des HWG ist Werbung irreführend, wenn fälschlich der Eindruck erweckt wird, ein Erfolg könne mit Sicherheit erwartet werden, oder wenn Verfahren Wirkungen beigelegt werden, die sie nicht haben (§ 3 Satz 2 Nr. 1 und 2 Buchst. a HWG).
Keine Angst-Botschaften: „Finde heraus, welche Krankheit in dir schlummert“ ist keine Lifestyle-Werbung. Sprich über Ernährung, Bewegung und Wohlbefinden – nicht über Diagnosen.

Folgeprodukte: Für Nahrungsergänzung gilt die Gästeliste

Health Claims funktionieren wie die Gästeliste an der Tür eines Clubs: Nur wer draufsteht, kommt rein. Eine gesundheitsbezogene Angabe ist jede Angabe, die einen Zusammenhang zwischen einem Lebensmittel oder einem seiner Bestandteile und der Gesundheit erklärt, suggeriert oder auch nur mittelbar zum Ausdruck bringt (Art. 2 Abs. 2 Nr. 5 der Verordnung (EG) Nr. 1924/2006). Solche Angaben sind verboten, sofern sie nicht zugelassen und in die Liste der zugelassenen Angaben aufgenommen sind (Art. 10 Abs. 1).

Drei Verbote sind für Beraterinnen und Berater besonders wichtig:

Gewicht: Angaben über Dauer und Ausmaß einer Gewichtsabnahme sind nicht zulässig (Art. 12 Buchst. b).
Empfehlungen: Verweise auf Empfehlungen einzelner Ärztinnen und Ärzte oder Vertreter medizinischer Berufe sind nicht zulässig (Art. 12 Buchst. c).
Krankheiten: Informationen über ein Lebensmittel dürfen ihm keine Eigenschaften der Vorbeugung, Behandlung oder Heilung einer menschlichen Krankheit zuschreiben – das gilt ausdrücklich auch für die Werbung (Art. 7 Abs. 3 und 4 der Verordnung (EU) Nr. 1169/2011).

Wie du zugelassene Health Claims findest und richtig formulierst, zeigt unser Beitrag Health Claims: Was du bewerben darfst.

Ehrlich werben: Belegtes von Schlussfolgerung trennen

Die überzeugendste Werbung für Nutrigenetik ist ehrliche Werbung. Der Schlüssel dazu ist eine saubere Trennung: Was ist gut belegt – und was ist eine logische Schlussfolgerung daraus? Novogenia verwendet dafür diesen Standard-Hinweis:

„Die in einer Genanalyse bestimmten genetischen Eigenschaften sind wissenschaftlich gut belegt (jedes berücksichtigte Gen durch mindestens drei unabhängige Studien); daraus abgeleitete Empfehlungen zu Ernährung, Mikronährstoffen und Lebensstil sind logische Schlussfolgerungen und nicht wissenschaftlich bewiesen.“

So vermeidest du den Eindruck, ein bestimmtes Ergebnis sei sicher. Drei weitere Grundsätze helfen dir:

Gene sind ein Faktor unter vielen: Ernährung, Bewegung, Schlaf und Stress zählen genauso. Wer „Deine Gene bestimmen dein Gewicht“ schreibt, überzeichnet die Wissenschaft.
Kein „ein Gen, eine Dosis“: Kein einzelnes Gen ergibt eine bestimmte Nährstoffdosis. Aussagen nach dem Muster „Gen X ergibt Nährstoff Y in Dosis Z“ sind fachlich falsch.
Keine Überlegenheit behaupten, die nicht belegt ist: Für personalisierte Nahrungsergänzung als fertiges Kombinationsprodukt gibt es keine großen randomisierten Studien, die einen Nutzen gegenüber standardisierter Nahrungsergänzung belegen. Schreib also nicht „wirkt besser als jedes Standardprodukt“.

Mehr dazu, was Nutrigenetik leisten kann und was nicht, liest du in Gene sind kein Schicksal: So wirken Gene und Lebensstil zusammen.

Kundenstimmen und Bewertungen: ein Schaufenster, das stimmen muss

Eine Kundenstimme ist ein Schaufenster: Was darin liegt, muss es im Laden auch geben. Für Bewertungen gelten deshalb klare Regeln:

Prüfung offenlegen: Machst du Bewertungen von Verbrauchern zugänglich, gilt als wesentliche Information, ob und wie du sicherstellst, dass sie von Personen stammen, die die Leistung tatsächlich genutzt oder erworben haben (§ 5b Abs. 3 UWG; in Österreich § 2 Abs. 6b UWG).
Keine Fälschungen: Die Behauptung, Bewertungen stammten von echten Kunden, ohne angemessene Prüfung, sowie gefälschte Bewertungen sind stets unzulässig (Anhang Nr. 23b und 23c UWG; in Österreich Anhang Z 23b und 23c UWG).
Im Anwendungsbereich des HWG: Werbung außerhalb der Fachkreise mit Äußerungen Dritter, etwa Dank- oder Empfehlungsschreiben, ist unzulässig, wenn sie in missbräuchlicher, abstoßender oder irreführender Weise erfolgt (§ 11 Abs. 1 Satz 1 Nr. 11 HWG).

Praxis-Tipp: Entferne aus Kundenstimmen alles, was nach Heilung oder Diagnose klingt – auch wenn die Kundin es genau so gesagt hat.

Schweiz: eigene Werberegeln für Gentests

Hier liegt der größte Unterschied: Weder das deutsche GenDG noch das österreichische GTG enthalten eigene Werberegeln – dort gelten die allgemeinen Leitplanken von oben. Die Schweiz dagegen regelt Werbung für Gentests direkt im GUMG:

Medizinische Gentests: Publikumswerbung ist verboten – ebenso für pränatale Untersuchungen und Untersuchungen bei urteilsunfähigen Personen (Art. 14 Abs. 1 GUMG). Ausgenommen sind Personen, die solche Untersuchungen nach Art. 20 veranlassen dürfen (Art. 14 Abs. 2).
Gentests außerhalb der Medizin: Publikumswerbung muss über die Vorgaben zur Veranlassung, zur Aufklärung und zur Mitteilung des Ergebnisses informieren sowie darüber, dass diese Untersuchungen weder pränatal noch bei urteilsunfähigen Personen durchgeführt werden dürfen. Irreführende Angaben sind verboten (Art. 14 Abs. 3 GUMG; Art. 4 Abs. 2 GUMV).
Was als Publikumswerbung gilt: unter anderem Prospekte, Plakate, Anzeigen, Werbung über elektronische Medien und Vorträge vor Laien (Art. 4 Abs. 3 GUMV). Werbung, die sich ausschließlich an zur Veranlassung befugte Personen richtet, ist keine Publikumswerbung (Art. 4 Abs. 4 GUMV).

Für die Praxis heißt das: Eine Schweizer Website oder ein Flyer für Genanalysen zu Ernährung und Sport braucht Pflichtangaben, die GenDG und GTG nicht kennen – etwa, wer die Analyse veranlassen darf und dass die Probe in deren Beisein entnommen wird. Mehr dazu in Wer darf Gentests anbieten?

Do and Don't: Formulierungen im Vergleich

Die folgenden Formulierungen sind allgemeine Beispiele. Prüfe jede Aussage für dein konkretes Angebot und dein Land.

So geht’s	Lieber nicht	Warum
„Die Analyse zeigt, wie dein Körper zum Beispiel Koffein, Vitamine und Fette verarbeitet.“	„Unser Gentest erkennt Krankheiten, bevor sie entstehen.“	Krankheitsbezug: HWG-Anwendungsbereich (§ 1 Abs. 1 Nr. 2) und medizinischer Zweck
„Aus deinen Genen leiten wir logische Schlussfolgerungen für deine Ernährung ab.*“	„Mit deinem Genprofil nimmst du garantiert ab.“	Erfolgsversprechen; irreführend über zu erwartende Ergebnisse (§ 5 Abs. 2 Nr. 1 UWG)
„Gene sind ein Faktor unter vielen – Ernährung, Bewegung und Schlaf zählen genauso.“	„Deine Gene bestimmen dein Gewicht.“	Überzeichnet die Wissenschaft und kann irreführen
„Magnesium trägt zur Verringerung von Müdigkeit und Ermüdung bei.“ (wenn die Verwendungsbedingungen erfüllt sind)	„Dein Gen-Typ braucht genau diese Dosis – dann bist du wieder fit.“	Nur zugelassene Health Claims (Art. 10 Abs. 1 Verordnung (EG) Nr. 1924/2006); kein Gen ergibt eine bestimmte Dosis
„Bewertungen stammen von Kundinnen und Kunden mit überprüfter Bestellung.“ (nur, wenn es stimmt)	Gekaufte oder selbst geschriebene Bewertungen	Stets unzulässig (Anhang Nr. 23b und 23c UWG)
Sachliche Information, wie deine Klienten ihre Rechte ausüben	„Nur bei uns: Du kannst deine Daten jederzeit löschen lassen!“	Gesetzlich bestehende Rechte als Besonderheit des Angebots darzustellen ist stets unzulässig (Anhang Nr. 10 UWG)

* Mit dem Standard-Hinweis, dass genbasierte Empfehlungen logische Schlussfolgerungen und nicht wissenschaftlich bewiesen sind.

Checkliste vor jeder Veröffentlichung

Kein Wort über Erkennen, Vorbeugen, Behandeln oder Heilen von Krankheiten – auch nicht in Bildern, Videos oder Kommentaren.
Keine Erfolgsgarantien und keine Angaben zu Dauer oder Ausmaß einer Gewichtsabnahme.
Genbasierte Empfehlungen sind als logische Schlussfolgerungen gekennzeichnet, der Standard-Hinweis ist dabei.
Für Nahrungsergänzungsmittel nur zugelassene Health Claims, mit erfüllten Verwendungsbedingungen.
Bewertungen sind echt, und du legst offen, wie du sie prüfst.
In der Schweiz: Pflichtangaben nach Art. 14 Abs. 3 GUMG und Art. 4 GUMV sind enthalten.
Eine zweite Person hat gegengelesen – im Zweifel eine fachkundige Stelle.

So machen wir das bei Novogenia

Unser Standard für Aussagen über Genanalysen:

Standard-Hinweis: Die in einer Genanalyse bestimmten genetischen Eigenschaften sind wissenschaftlich gut belegt (jedes berücksichtigte Gen durch mindestens drei unabhängige Studien); daraus abgeleitete Empfehlungen zu Ernährung, Mikronährstoffen und Lebensstil sind logische Schlussfolgerungen und nicht wissenschaftlich bewiesen.
Drei-Studien-Regel: Ein Gen kommt nur in eine Analyse, wenn mindestens drei unabhängige Studien den Effekt stützen.
Kein „ein Gen, eine Dosis“: Unser Algorithmus für personalisierte Nahrungsergänzung nutzt rund 50 Gene mit je drei Genotypen, dazu Körperdaten, einen Fragebogen und – wo vorhanden – Blutwerte, die Vorrang haben. Die Aussage „Gen X ergibt Nährstoff Y in Dosis Z“ wäre falsch.
Ehrlich über die Studienlage: Für das fertige personalisierte Kombinationsprodukt gibt es keine großen randomisierten Studien, die einen Nutzen gegenüber standardisierter Nahrungsergänzung belegen.

Häufige Fragen

Gilt das Heilmittelwerbegesetz für Lifestyle-Genanalysen?

Das HWG gilt für Werbung für Medizinprodukte einschließlich In-vitro-Diagnostika und für andere Verfahren und Mittel, soweit sich die Werbeaussage auf die Erkennung, Beseitigung oder Linderung von Krankheiten, Leiden, Körperschäden oder krankhaften Beschwerden bezieht (§ 1 Abs. 1 HWG). Bewirbst du eine Lifestyle-Analyse ohne jeden Krankheitsbezug, greift § 1 Abs. 1 Nr. 2 HWG nicht. Das Wettbewerbsrecht mit seinem Irreführungsverbot (§ 5 UWG) gilt aber immer.

Darf ich mit Kundenstimmen werben?

Ja, wenn sie echt sind. Machst du Bewertungen zugänglich, musst du angeben, ob und wie du prüfst, dass sie von echten Kundinnen und Kunden stammen (§ 5b Abs. 3 UWG, in Österreich § 2 Abs. 6b UWG). Gefälschte Bewertungen sind stets unzulässig. Für Nahrungsergänzungsmittel sind Verweise auf Empfehlungen einzelner Ärztinnen und Ärzte nicht zulässig (Art. 12 Buchst. c der Verordnung (EG) Nr. 1924/2006).

Darf ich sagen, dass eine Genanalyse beim Abnehmen hilft?

Versprich keinen Erfolg. Unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben über die von der Verwendung zu erwartenden Ergebnisse sind irreführend (§ 5 Abs. 2 Nr. 1 UWG). Für Lebensmittel und Nahrungsergänzungsmittel sind Angaben über Dauer und Ausmaß einer Gewichtsabnahme nicht zulässig (Art. 12 Buchst. b der Verordnung (EG) Nr. 1924/2006). Beschreibe stattdessen, was die Analyse zeigt.

Welche Werberegeln gelten in der Schweiz?

Publikumswerbung für genetische Untersuchungen im medizinischen Bereich ist verboten, außer für die zur Veranlassung befugten Personen (Art. 14 Abs. 1 und 2 GUMG). Werbung für Untersuchungen außerhalb der Medizin, etwa zu Ernährung und Sport, muss über die Vorgaben zur Veranlassung, Aufklärung und Mitteilung des Ergebnisses informieren und darf nicht irreführen (Art. 14 Abs. 3 GUMG, Art. 4 GUMV).

Muss ich den Novogenia-Standardhinweis verwenden?

Kein Gesetz schreibt genau diesen Wortlaut vor. Er hilft dir aber, sauber zwischen belegten genetischen Eigenschaften und daraus abgeleiteten Empfehlungen zu trennen – und damit nicht den Eindruck zu erwecken, ein Ergebnis sei sicher. Wir empfehlen ihn für alle Texte, in denen du genbasierte Empfehlungen beschreibst.

Passend dazu: Health Claims: Was du bewerben darfst · Gene sind kein Schicksal: So wirken Gene und Lebensstil zusammen · Wer darf Gentests anbieten?

Nutrigenetik in deiner Beratung anbieten?

Erzähl uns von deiner Praxis und deinen Klienten – wir zeigen dir, welches Partnermodell zu dir passt.

Partner werden →Angebot für Ernährungsberater

Hinweis: Dieser Ratgeber dient der allgemeinen Information für Fachleute und ersetzt keine ärztliche oder rechtliche Beratung. Die in einer Genanalyse bestimmten genetischen Eigenschaften sind wissenschaftlich gut belegt (jedes berücksichtigte Gen durch mindestens drei unabhängige Studien); daraus abgeleitete Empfehlungen zu Ernährung, Mikronährstoffen und Lebensstil sind logische Schlussfolgerungen und nicht wissenschaftlich bewiesen. Rechtliche Vorgaben können sich ändern; Irrtümer und Änderungen vorbehalten.