Inicio › Guía de nutrigenética › Publicidad de tests genéticos

Guía de nutrigenética

Publicidad de tests genéticos: lo que puedes decir — y lo que no

Revisado por el Dr. Daniel Wallerstorfer, biólogo molecular y fundador de Novogenia · Actualizado: 12 de octubre de 2026 · Tiempo de lectura: 11 min

En resumen

Si anuncias análisis genéticos, circulas entre tres guardarraíles: el derecho de la competencia desleal (nada de afirmaciones engañosas ni de falsas promesas de curación), el derecho alemán de la publicidad sanitaria (en cuanto la publicidad se refiere a detectar, eliminar o aliviar enfermedades o afecta a un producto sanitario) y la legislación alimentaria para los suplementos (solo declaraciones de propiedades saludables autorizadas según el Reglamento (CE) n.º 1924/2006). En Suiza, el art. 14 de la GUMG prohíbe además la publicidad dirigida al público de los análisis genéticos médicos y exige información obligatoria. La regla general: describe lo que muestra el análisis — no prometas resultados.

Tres guardarraíles en una carretera de montaña con curvas

Anunciar análisis genéticos es como conducir por una carretera de montaña llena de curvas. Las vistas son espectaculares, y puedes mostrarlas: tus clientes descubren, por ejemplo, cómo procesa su cuerpo la cafeína, las vitaminas o las grasas. Pero a ambos lados hay guardarraíles. Si chocas con uno, te arriesgas a problemas legales — y a perder la confianza de tus clientes.

Estos son los tres guardarraíles que debes conocer:

Derecho de la competencia desleal: la publicidad no puede ser engañosa. En Alemania, lo regula el § 5 de la Ley contra la competencia desleal (UWG); en Austria, el § 2 de la UWG austríaca. Entre las afirmaciones engañosas figuran las indicaciones falsas o que inducen a error sobre los resultados que cabe esperar del uso (§ 5, apartado 2, n.º 1, de la UWG).
Derecho de la publicidad sanitaria (Alemania): la Ley sobre la publicidad de productos terapéuticos (Heilmittelwerbegesetz, HWG) se aplica a la publicidad de productos sanitarios, incluidos los de diagnóstico in vitro, y de otros procedimientos y productos en la medida en que la afirmación publicitaria se refiera a la detección, eliminación o alivio de enfermedades, dolencias, lesiones corporales o molestias patológicas (§ 1, apartado 1, números 1a y 2).
Legislación alimentaria: si recomiendas o vendes complementos alimenticios después del análisis, estás haciendo publicidad de alimentos. Las declaraciones de propiedades saludables se rigen entonces por el Reglamento (CE) n.º 1924/2006.

Suiza añade sus propias normas publicitarias para los análisis genéticos — más información a continuación.

La línea roja: ninguna alusión a enfermedades, ninguna promesa de éxito

La regla más importante es también la más sencilla: un análisis de estilo de vida describe rasgos. No detecta, previene ni cura ninguna enfermedad — y tu publicidad no puede sugerir que lo hace. En cuanto una afirmación publicitaria se refiere a detectar o aliviar enfermedades, en Alemania entras en el ámbito de aplicación de la HWG. Y un análisis que anuncias como detección precoz de enfermedades ya no encaja en una oferta sin finalidad médica — sobre las consecuencias, véase ¿Quién puede ofrecer tests genéticos?

Ninguna afirmación de curación: afirmar falsamente que un producto o servicio puede curar enfermedades, disfunciones o malformaciones está siempre prohibido frente a los consumidores (n.º 17 del anexo al § 3, apartado 3, de la UWG; en Austria, n.º 17 del anexo de la UWG).
Ninguna garantía de éxito: dentro del ámbito de aplicación de la HWG, la publicidad es engañosa si da falsamente la impresión de que puede esperarse un éxito con seguridad o si atribuye a los procedimientos efectos que no tienen (§ 3, frase 2, números 1 y 2, letra a), de la HWG).
Ningún mensaje de miedo: «Descubre qué enfermedad acecha en tu interior» no es publicidad de estilo de vida. Habla de alimentación, ejercicio y bienestar — no de diagnósticos.

Productos complementarios: los suplementos tienen lista de invitados

Las declaraciones de propiedades saludables funcionan como la lista de invitados en la puerta de un club: solo entra quien está en la lista. Una declaración de propiedades saludables es cualquier declaración que afirme, sugiera o dé a entender que existe una relación entre un alimento o uno de sus constituyentes y la salud (art. 2, apartado 2, punto 5, del Reglamento (CE) n.º 1924/2006). Estas declaraciones están prohibidas, salvo que estén autorizadas e incluidas en las listas de declaraciones autorizadas (art. 10, apartado 1).

Para los asesores, tres prohibiciones son especialmente importantes:

Peso: no se permiten las declaraciones que hagan referencia al ritmo o la magnitud de la pérdida de peso (art. 12, letra b)).
Recomendaciones: no se permiten las referencias a recomendaciones de médicos individuales o de profesionales de la salud (art. 12, letra c)).
Enfermedades: la información alimentaria no puede atribuir a ningún alimento la propiedad de prevenir, tratar o curar una enfermedad humana — y esto se aplica expresamente también a la publicidad (art. 7, apartados 3 y 4, del Reglamento (UE) n.º 1169/2011).

Cómo encontrar declaraciones de propiedades saludables autorizadas y formularlas correctamente se explica en Declaraciones de propiedades saludables: qué puedes anunciar.

Anuncia con honestidad: separa la evidencia de las conclusiones

La publicidad más convincente para la nutrigenética es la publicidad honesta. La clave es una separación limpia: ¿qué está bien documentado — y qué es una conclusión lógica a partir de ello? Novogenia utiliza esta nota aclaratoria estándar:

«Los rasgos genéticos determinados en un análisis genético están bien documentados (cada gen incluido está respaldado por al menos tres estudios independientes); las recomendaciones sobre alimentación, micronutrientes y estilo de vida derivadas de ellos son conclusiones lógicas, no están científicamente demostradas.»

Así evitas dar la impresión de que un resultado concreto es seguro. Otros tres principios ayudan:

Los genes son un factor entre muchos: la alimentación, el ejercicio, el sueño y el estrés cuentan igual. Escribir «tus genes determinan tu peso» exagera lo que dice la ciencia.
Nada de «un gen, una dosis»: ningún gen por sí solo se corresponde con una dosis concreta de un nutriente. Las afirmaciones del tipo «el gen X da el nutriente Y a la dosis Z» son científicamente incorrectas.
No afirmes una superioridad que no se ha demostrado: para los suplementos personalizados como producto combinado terminado no existen grandes ensayos aleatorizados que demuestren un beneficio en los resultados frente a una suplementación estandarizada. Así que no escribas «funciona mejor que cualquier producto estándar».

Para saber más sobre lo que la nutrigenética puede y no puede hacer, lee Los genes no son un destino: cómo actúan juntos los genes y el estilo de vida.

Testimonios y reseñas: un escaparate que debe ser fiel

Un testimonio es un escaparate: lo que se expone tiene que estar realmente en la tienda. Por eso las reseñas están sujetas a normas claras:

Explica tus controles: si pones a disposición reseñas de consumidores, la información sobre si garantizas, y cómo, que proceden de personas que realmente han utilizado o adquirido el servicio se considera información esencial (§ 5b, apartado 3, de la UWG; en Austria, § 2, apartado 6b, de la UWG).
Nada de falsificaciones: afirmar que las reseñas proceden de clientes reales sin haberlo comprobado razonablemente, así como las reseñas falsas, está siempre prohibido (números 23b y 23c del anexo de la UWG; en Austria, números 23b y 23c del anexo de la UWG).
Dentro del ámbito de aplicación de la HWG: está prohibida la publicidad dirigida al público en general con declaraciones de terceros, como cartas de agradecimiento o de recomendación, si se hace de forma abusiva, repulsiva o engañosa (§ 11, apartado 1, frase 1, n.º 11, de la HWG).

Consejo práctico: elimina de los testimonios todo lo que suene a curación o diagnóstico — aunque el cliente lo haya dicho exactamente así.

Suiza: normas publicitarias específicas para los análisis genéticos

Esta es la mayor diferencia: ni la GenDG alemana ni la GTG austríaca contienen normas publicitarias propias — allí se aplican los guardarraíles generales descritos más arriba. Suiza, en cambio, regula la publicidad de los análisis genéticos directamente en la GUMG:

Análisis genéticos médicos: la publicidad dirigida al público está prohibida — igual que para los análisis prenatales y los análisis en personas incapaces de discernimiento (art. 14, apartado 1, de la GUMG). Quedan exceptuadas las personas autorizadas a prescribir estos análisis según el art. 20 (art. 14, apartado 2).
Análisis genéticos no médicos: la publicidad dirigida al público debe informar sobre los requisitos de prescripción, información y comunicación de resultados, así como sobre la prohibición de realizar estos análisis en fase prenatal o en personas incapaces de discernimiento. Se prohíbe la información engañosa (art. 14, apartado 3, de la GUMG; art. 4, apartado 2, de la GUMV).
Qué se considera publicidad dirigida al público: entre otros, folletos, carteles, anuncios, publicidad en medios electrónicos y charlas para público lego (art. 4, apartado 3, de la GUMV). No cuenta la publicidad dirigida exclusivamente a personas autorizadas a prescribir análisis (art. 4, apartado 4, de la GUMV).

En la práctica: una web o un folleto suizos sobre análisis genéticos de nutrición y deporte necesitan información obligatoria que la GenDG y la GTG no exigen — por ejemplo, quién puede encargar el análisis y que la muestra se toma en presencia de esa persona. Más información en ¿Quién puede ofrecer tests genéticos?

Qué sí y qué no: formulaciones comparadas

Las siguientes frases son ejemplos generales. Comprueba cada afirmación para tu oferta concreta y tu país.

Sí	No	Por qué
«El análisis muestra, por ejemplo, cómo procesa tu cuerpo la cafeína, las vitaminas y las grasas.»	«Nuestro test genético detecta enfermedades antes de que aparezcan.»	Alusión a enfermedades: ámbito de aplicación de la HWG (§ 1, apartado 1, n.º 2) y finalidad médica
«A partir de tus genes extraemos conclusiones lógicas para tu alimentación.*»	«Con tu perfil genético, adelgazarás con toda seguridad.»	Promesa de éxito; engaño sobre los resultados esperados (§ 5, apartado 2, n.º 1, de la UWG)
«Los genes son un factor entre muchos — la alimentación, el ejercicio y el sueño cuentan igual.»	«Tus genes determinan tu peso.»	Exagera lo que dice la ciencia y puede inducir a error
«El magnesio ayuda a disminuir el cansancio y la fatiga.» (si se cumplen las condiciones de uso)	«Tu tipo genético necesita exactamente esta dosis — y volverás a sentirte en forma.»	Solo declaraciones de propiedades saludables autorizadas (art. 10, apartado 1, del Reglamento (CE) n.º 1924/2006); ningún gen determina una dosis concreta
«Las reseñas proceden de clientes con un pedido verificado.» (solo si es cierto)	Reseñas compradas o escritas por uno mismo	Siempre prohibido (números 23b y 23c del anexo de la UWG)
Información objetiva sobre cómo pueden ejercer tus clientes sus derechos	«¡Solo con nosotros: puedes hacer que se supriman tus datos en cualquier momento!»	Presentar derechos legales como una característica especial de la oferta está siempre prohibido (n.º 10 del anexo de la UWG)

* Con la nota aclaratoria estándar de que las recomendaciones basadas en los genes son conclusiones lógicas, no están científicamente demostradas.

Lista de comprobación antes de publicar

Ni una palabra sobre detectar, prevenir, tratar o curar enfermedades — tampoco en imágenes, vídeos o comentarios.
Ninguna garantía de éxito y ninguna declaración sobre el ritmo o la magnitud de la pérdida de peso.
Las recomendaciones basadas en los genes se identifican como conclusiones lógicas, con la nota aclaratoria estándar.
En los suplementos, solo declaraciones de propiedades saludables autorizadas, cumpliendo las condiciones de uso.
Las reseñas son auténticas y explicas cómo las compruebas.
En Suiza: se incluye la información obligatoria según el art. 14, apartado 3, de la GUMG y el art. 4 de la GUMV.
Una segunda persona ha revisado el texto — en caso de duda, un experto cualificado.

Así lo hacemos en Novogenia

Nuestro estándar para las afirmaciones sobre análisis genéticos:

Nota aclaratoria estándar: los rasgos genéticos determinados en un análisis genético están bien documentados (cada gen incluido está respaldado por al menos tres estudios independientes); las recomendaciones sobre alimentación, micronutrientes y estilo de vida derivadas de ellos son conclusiones lógicas, no están científicamente demostradas.
Regla de los tres estudios: un gen solo se incluye en un análisis si al menos tres estudios independientes respaldan el efecto.
Nada de «un gen, una dosis»: nuestro algoritmo para suplementos personalizados utiliza unos 50 genes con tres genotipos cada uno, además de datos corporales, un cuestionario y — cuando existen — valores sanguíneos, que tienen prioridad. Una afirmación del tipo «el gen X da el nutriente Y a la dosis Z» sería incorrecta.
Honestidad sobre la evidencia: para el producto combinado terminado y personalizado no existen grandes ensayos aleatorizados que demuestren un beneficio en los resultados frente a una suplementación estandarizada.

Preguntas frecuentes

¿Se aplica la Ley alemana sobre la publicidad de productos terapéuticos a los análisis genéticos de estilo de vida?

La HWG se aplica a la publicidad de productos sanitarios, incluidos los de diagnóstico in vitro, y de otros procedimientos y productos en la medida en que la afirmación publicitaria se refiera a la detección, eliminación o alivio de enfermedades, dolencias, lesiones corporales o molestias patológicas (§ 1, apartado 1, de la HWG). Si anuncias un análisis de estilo de vida sin ninguna referencia a enfermedades, no se activa el § 1, apartado 1, n.º 2, de la HWG. Pero la prohibición de la publicidad engañosa del derecho de la competencia desleal (§ 5 de la UWG) se aplica siempre.

¿Puedo utilizar testimonios?

Sí, si son auténticos. Si pones reseñas a disposición, debes indicar si garantizas, y cómo, que proceden de clientes reales (§ 5b, apartado 3, de la UWG en Alemania; § 2, apartado 6b, de la UWG en Austria). Las reseñas falsas están siempre prohibidas. En el caso de los suplementos, no se permiten las referencias a recomendaciones de médicos individuales (art. 12, letra c), del Reglamento (CE) n.º 1924/2006).

¿Puedo decir que un análisis genético ayuda a adelgazar?

No prometas éxitos. Las indicaciones falsas o que inducen a error sobre los resultados que cabe esperar del uso constituyen publicidad engañosa (§ 5, apartado 2, n.º 1, de la UWG). En los alimentos y los suplementos no se permiten las declaraciones que hagan referencia al ritmo o la magnitud de la pérdida de peso (art. 12, letra b), del Reglamento (CE) n.º 1924/2006). Describe en su lugar lo que muestra el análisis.

¿Qué normas publicitarias se aplican en Suiza?

La publicidad dirigida al público de los análisis genéticos médicos está prohibida, salvo para las personas autorizadas a prescribirlos (art. 14, apartados 1 y 2, de la GUMG). La publicidad de los análisis no médicos, como los de nutrición y deporte, debe informar sobre los requisitos de prescripción, información y comunicación de resultados y no puede ser engañosa (art. 14, apartado 3, de la GUMG, art. 4 de la GUMV).

¿Tengo que utilizar la nota aclaratoria estándar de Novogenia?

Ninguna ley prescribe exactamente esta formulación. Pero te ayuda a separar los rasgos genéticos bien documentados de las recomendaciones derivadas de ellos — y así evitar dar la impresión de que un resultado es seguro. La recomendamos para cualquier texto en el que describas recomendaciones basadas en los genes.

¿Quieres ofrecer nutrigenética en tu consulta?

Cuéntanos cómo es tu consulta y quiénes son tus clientes – te mostraremos qué modelo de colaboración encaja contigo.

Conviértete en socio →Oferta para profesionales de la nutrición

Nota: Esta guía ofrece información general para profesionales y no sustituye el asesoramiento médico ni jurídico. Los rasgos genéticos determinados en un análisis genético están bien documentados (cada gen incluido está respaldado por al menos tres estudios independientes); las recomendaciones sobre alimentación, micronutrientes y estilo de vida derivadas de ellos son conclusiones lógicas, no están científicamente demostradas. La normativa puede cambiar; salvo error u omisión y sujeto a modificaciones.