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Guía para farmacias

Marca propia para farmacias: suplementos y cosmética con tu nombre

Revisado por el Dr. Daniel Wallerstorfer, biólogo molecular y fundador de Novogenia · Actualizado: 13 de octubre de 2026 · Tiempo de lectura: 11 min

En resumen

Una farmacia tiene tres vías hacia una gama personalizada: revender productos terminados de Novogenia, la marca blanca con su propia marca o hacer realidad su propia idea de producto. En Novogenia, los suplementos son posibles desde una sola unidad y la cosmética, a partir de lotes pequeños — con tres productos: sérum de día, sérum de noche y loción corporal. El desarrollo de suplementos lleva de una semana a tres meses; una fórmula cosmética propia, de 3 a 5 meses. En la cosmética, Novogenia asume el papel de persona responsable; de la información de tus suplementos sigue siendo responsable tu marca.

Tu marca en el escenario, nosotros entre bastidores

En Novogenia, la tirada más pequeña de un suplemento con tu marca es: una sola unidad. No hay una cantidad mínima de pedido fija. Para muchas farmacias es una idea nueva — durante mucho tiempo, una marca propia sonaba a palés, a un almacén lleno y a un gran riesgo.

Piensa en tu marca propia como en un teatro. En el escenario está tu farmacia: tu nombre, tu etiqueta, tu asesoramiento. Entre bastidores, el laboratorio genético, la fábrica de suplementos y la fábrica de cosméticos trabajan bajo un mismo techo en Eugendorf, cerca de Salzburgo (Austria). Tú te centras en el asesoramiento, la marca y la venta en tu farmacia, mientras nosotros nos encargamos de todo el desarrollo, la producción y el envasado. Tus clientes ven tu marca — nosotros no aparecemos de cara al exterior.

Tres vías para tu surtido

Novogenia ofrece a las farmacias tres vías que se pueden combinar:

Revender productos terminados: empiezas sin marca propia, por ejemplo con la cosmética personalizada BeautyMe o con los análisis a través de tu propia tienda de socio. Qué productos terminados encajan con tu farmacia se aclara en la primera conversación.
Marca blanca: utilizas Novogenia como fabricante de marca blanca para tu propia marca. La gama lleva tu logotipo, tu etiqueta y tu envase.
Tu propia idea de producto: aportas tu idea o la composición que deseas; te asesoramos sobre la formulación y la forma de presentación y la hacemos realidad como tu propia marca.

Criterio	Productos terminados	Marca blanca	Idea de producto propia
Marca en el producto	una marca de Novogenia, como BeautyMe	tu marca	tu marca
Desarrollo	ninguno	basado en una solución probada de Novogenia	nuevo, basado en tu idea
Lanzamiento	el más rápido	la vía más rápida hacia tu propia marca	la vía más larga, la mayor independencia
Tu enfoque	asesoramiento y venta	marca, asesoramiento, venta	concepto, coordinación, marca
Papel jurídico	normalmente, distribuidor	responsabilidad como marca	responsabilidad como marca

Qué vía es la adecuada depende de tus objetivos: si quieres empezar rápido, comienza con productos terminados y pasa más adelante a tu propia marca. Si quieres crear una marca propia fuerte, apuesta por la marca blanca. Los conceptos se explican en detalle en ¿Marca blanca, private label o fórmula a medida? para los suplementos y en ¿Marca blanca, private label o fórmula propia? para la cosmética.

Suplementos con tu marca: desde una sola unidad

En el caso de los suplementos, Novogenia no tiene productos estándar terminados en la estantería esperando a que se les cambie la etiqueta. Aquí, marca blanca significa: tomas una solución probada de Novogenia y la conviertes en tu marca. Dos formas encajan en la farmacia:

Personalizado, por persona: cada cliente recibe su propia fórmula basada en unos 50 genes, un cuestionario y — cuando se dispone de ellos — valores sanguíneos, que tienen prioridad. Envasada en sobres diarios, un envío para 90 días. Más información en Micronutrientes personalizados.
Una fórmula para todos: tu propia composición, igual para todos los clientes, con tu nombre.

Así es la producción:

Cantidad: producción desde una sola unidad, sin cantidad mínima de pedido fija. Los proyectos personalizados suelen empezar con un piloto de 200 a 500 clientes.
Forma: pellets Microtransporter a partir de 1,6 mm en sobres diarios; otras formas de presentación, bajo petición.
Envase: cajas de 30 o 90 dosis diarias; cada sobre puede imprimirse opcionalmente con dos líneas, como un número de pedido y el nombre del cliente; carcasas de dispensador personalizadas para productos private label.
Origen: «Made in Austria» o una indicación de origen neutra, como prefieras.
Tiempo: el desarrollo lleva en total de una semana a tres meses.
Límite: no producimos probióticos.

La calculadora de precios con IA de Novogenia ofrece al instante una estimación orientativa y sin compromiso de lo que costaría tu fórmula para 500 a 3000 cajas; nuestro equipo calcula individualmente las cantidades más pequeñas. Más sobre costes en ¿Cuánto cuesta la fabricación por contrato? y Empezar en pequeño: cantidades mínimas de pedido y pilotos.

Cosmética con tu marca: tres productos, a partir de lotes pequeños

La gama cosmética es deliberadamente reducida: sérum de día, sérum de noche y loción corporal. Lo que se personaliza es el contenido — el resultado del análisis genético determina qué principios activos entran en la fórmula y en qué dosis. La producción empieza a partir de lotes pequeños.

Revender BeautyMe: la línea personalizada terminada de Novogenia, sin desarrollo propio.
Marca blanca: los mismos productos sobre una fórmula base probada, con tu logotipo, tu etiqueta y tu envase.
Tu propia fórmula: tu idea, hecha realidad en uno de los tres formatos. El desarrollo lleva de 3 a 5 meses.

Antes de que tu etiqueta vaya a imprenta, hay muestras disponibles para su aprobación si las solicitas. En la farmacia, una regla es la más importante: cíñete al lenguaje del cuidado. Los productos cosméticos están destinados a limpiar la piel, perfumarla, modificar su aspecto, protegerla, mantenerla en buen estado o corregir los olores corporales (art. 2, apartado 1, letra a), del Reglamento (CE) n.º 1223/2009). Rodeado de medicamentos, todo suena enseguida a terapia — tu línea de cuidado de la piel no lo es. Los detalles de los productos están en Sérum de día, sérum de noche, loción corporal, y sobre cantidades y plazos, en Lotes pequeños, cantidades y calendario.

¿Quién es responsable de qué?

Para una marca propia no necesitas laboratorio ni máquinas propios. Pero la responsabilidad por lo que figura en la etiqueta recae en tu marca — de forma distinta en suplementos y en cosmética:

Tema	Suplementos	Cosmética
¿Quién es responsable?	El operador de empresa alimentaria responsable de la información alimentaria es el operador con cuyo nombre o razón social se comercializa el alimento — es decir, tu marca (art. 8, apartado 1, del Reglamento (UE) n.º 1169/2011).	Quien hace fabricar un producto cosmético y lo comercializa con su nombre o marca se considera fabricante (art. 2, apartado 1, letra d), del Reglamento (CE) n.º 1223/2009).
Persona responsable	no existe un papel separado de este tipo	Los productos cosméticos solo pueden introducirse en el mercado si se designa una persona responsable dentro de la UE. El fabricante puede transferir este papel por mandato escrito (art. 4). Novogenia lo asume.
Notificación	Alemania: notificación a la BVL, a más tardar en el momento de la primera comercialización, con un modelo de la etiqueta (§ 5, apartado 1, de la NemV). Novogenia se encarga de la notificación en la mayoría de los casos o te ayuda con ella.	Antes de introducir el producto en el mercado, la persona responsable lo notifica a la Comisión (art. 13, apartado 1).
Declaraciones publicitarias	solo declaraciones de propiedades saludables autorizadas de la lista del Reglamento (UE) n.º 432/2012	ninguna declaración que atribuya al producto características o funciones de las que carece (art. 20, apartado 1)

De cara al exterior — en la estantería, en la publicidad, en tu asesoramiento — lo que ven los clientes es tu marca. Las menciones legales obligatorias de la etiqueta no se ven afectadas; en la cosmética incluyen el nombre y la dirección de la persona responsable (art. 19, apartado 1, letra a), del Reglamento (CE) n.º 1223/2009). Qué declaraciones puedes hacer se explica en Publicidad de servicios de salud. La información obligatoria se trata en Etiquetado y Persona responsable, evaluación de la seguridad, notificación; las normas de otros países, en Notificar complementos alimenticios en la UE.

Suiza: su propia ley para tu propia marca

Los reglamentos de la UE no se aplican directamente en Suiza. Allí, la Ley federal sobre alimentos y objetos de uso (LMG) abarca ambos ámbitos: los alimentos, entre los que se incluyen los complementos alimenticios (art. 4 de la LMG), y los objetos de uso, entre los que se incluyen los productos cosméticos (art. 5, letra b), de la LMG). Las principales diferencias para tu marca propia:

Autocontrol: quien comercializa alimentos u objetos de uso debe garantizar que se cumplen los requisitos legales (art. 26, apartado 1, de la LMG). Así que también en Suiza la responsabilidad recae en tu marca.
Cosmética: se aplica la Ordenanza del DFI sobre los productos cosméticos (VKos). El envase indica el nombre y la dirección del fabricante, del importador, del distribuidor o de la persona responsable conforme al art. 4 del Reglamento de la UE sobre productos cosméticos (art. 9, apartado 1, letra b), de la VKos). Un expediente de información sobre el producto elaborado en el extranjero puede ser suficiente si cumple los requisitos suizos; el importador o el distribuidor deben poder demostrarlo ante las autoridades cantonales de ejecución (art. 5, apartado 3, de la VKos).
Suplementos: la composición, el etiquetado y la publicidad se rigen por las normas suizas, no por los reglamentos de la UE. Lo que eso significa en la práctica se explica en Derecho: lo que deben tener en cuenta las farmacias.

¿Estantería o mostrador de recogida?

Una marca propia de farmacia puede tener dos caras, y cada una requiere una planificación distinta:

Criterio	Producto de estantería	Producto personalizado
Para quién	todos los clientes	una persona concreta
Existencias	mercancía en la estantería	sin existencias — cada caja se produce para una persona
Envase	normalmente impreso por completo, con código de barras	sobres diarios, opcionalmente con el nombre, con tu diseño
Camino hasta el cliente	compra en caja	recogida en la farmacia o envío directo al cliente
Asesoramiento	breve, junto a la estantería	conversación sobre los resultados basada en el análisis genético

Ambas se pueden combinar: una gama reducida en la estantería para los clientes de paso y productos personalizados para quienes se hacen un análisis genético. Cómo funciona el camino del test al producto se muestra en El proceso de asesoramiento en la farmacia.

Cómo encontrar tu vía

¿Con qué rapidez quieres empezar? Ya mismo: productos terminados. Pronto, con marca propia: marca blanca. Con más margen de tiempo: tu propia idea de producto.
¿Qué nombre debe figurar en el producto? Si tu asesoramiento es el protagonista, a menudo basta una marca terminada. Si tu propia farmacia ha de convertirse en la marca, elige marca blanca o una fórmula propia.
¿Suplementos, cosmética o ambos? Ambos proceden de una sola fuente: suplementos desde una sola unidad, cosmética a partir de lotes pequeños.
¿Estantería o por persona? Planifica el envase, la cantidad y la recogida según la forma.
¿Quién revisa la etiqueta y las declaraciones? Decide quién aprueba la información obligatoria y los textos publicitarios antes de que nada vaya a imprenta.

Lista de comprobación: tu marca propia

La vía está elegida: productos terminados, marca blanca o tu propia idea de producto.
El grupo de productos está fijado: suplementos, cosmética o ambos.
La cantidad y el lanzamiento están planificados: desde una sola unidad o como piloto.
El nombre, el logotipo, la etiqueta y el envase están diseñados; las muestras están aprobadas.
La información obligatoria y las declaraciones publicitarias están revisadas: declaraciones autorizadas para los suplementos, lenguaje del cuidado para la cosmética.
La notificación está resuelta, por ejemplo ante la BVL en Alemania.
Para la cosmética, el mandato para la persona responsable se ha otorgado y aceptado por escrito.
En Suiza, se han tenido en cuenta la LMG y la VKos.
La recogida, el envío y los nuevos pedidos están organizados — más información en Nuevos pedidos y suscripciones: fidelización de clientes.

Así lo hacemos en Novogenia

Así creamos una marca propia de farmacia en Novogenia:

Tres vías: revender productos terminados, marca blanca con tu marca o tu propia idea de producto.
Suplementos: desde una sola unidad, pellets Microtransporter en sobres diarios, cajas de 30 o 90 dosis diarias; el desarrollo lleva de una semana a tres meses.
Cosmética: sérum de día, sérum de noche y loción corporal a partir de lotes pequeños; tu propia fórmula en 3 a 5 meses.
Persona responsable: Novogenia asume este papel conforme al Reglamento de la UE sobre productos cosméticos.
Notificación: en el caso de los suplementos, nos encargamos de la notificación en la mayoría de los casos o te ayudamos con ella.
Bajo un mismo techo: laboratorio genético, fábrica de suplementos y fábrica de cosméticos en Eugendorf, cerca de Salzburgo (Austria); origen indicado como «Made in Austria» o de forma neutra, si lo prefieres.
Oferta: con tramos de volumen; la calculadora de precios con IA ofrece al instante una estimación orientativa y sin compromiso para suplementos de 500 a 3000 cajas.

Preguntas frecuentes

¿A partir de qué cantidad puede una farmacia encargar la fabricación de sus propios suplementos?

En Novogenia, desde una sola unidad; no hay una cantidad mínima de pedido fija. Cuanto mayor es la cantidad, menor es el precio por caja. Los proyectos personalizados suelen empezar con un piloto de 200 a 500 clientes.

¿A partir de qué cantidad es posible la cosmética con marca propia?

Novogenia produce cosmética a partir de lotes pequeños. La gama comprende tres productos: sérum de día, sérum de noche y loción corporal — como BeautyMe, como marca blanca con tu marca o con tu propia fórmula.

¿Cuánto se tarda en tener un producto propio?

En el caso de los suplementos, el desarrollo lleva en total de una semana a tres meses. Una fórmula cosmética propia lleva de 3 a 5 meses; la marca blanca es más rápida porque la fórmula base ya está probada. Con productos terminados, empiezas sin fase de desarrollo.

¿Aparece Novogenia en mi producto?

Tus clientes ven tu marca; Novogenia no aparece de cara al exterior. Las menciones legales obligatorias no se ven afectadas: en la cosmética, el nombre y la dirección de la persona responsable deben figurar en la etiqueta. En los suplementos, puedes indicar el origen como «Made in Austria» o de forma neutra.

¿De qué debe responsabilizarse la farmacia como titular de la marca?

En los suplementos, el responsable de la información es la empresa con cuyo nombre se comercializa el producto — es decir, tu farmacia. Novogenia se encarga de la notificación en la mayoría de los casos o te ayuda con ella. En la cosmética, Novogenia asume el papel de persona responsable por mandato escrito. Tú sigues siendo siempre responsable de tus declaraciones publicitarias.

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Nota: Esta guía ofrece información general para empresas y profesionales y no sustituye el asesoramiento médico ni jurídico. Los rasgos genéticos determinados en un análisis genético están bien documentados (cada gen incluido está respaldado por al menos tres estudios independientes); las recomendaciones que se derivan de ellos son conclusiones lógicas, no están científicamente demostradas. La normativa puede cambiar; salvo error u omisión y sujeto a modificaciones.