Início › Guia de cosmética › Cosmética personalizada
Cosmética personalizada: como os genes moldam a fórmula
Na Novogenia, cosmética personalizada significa que o resultado de uma análise genética muda os ingredientes que entram no sérum de dia, no sérum de noite e na loção corporal, bem como a sua dosagem. O ponto de partida é uma amostra de saliva ou dados genéticos de que um parceiro já dispõe. Um conjunto de regras baseado em mais de 30 testes genéticos traduz os genes do colagénio, da proteção UV, da hidratação, da defesa antioxidante e da tendência inflamatória num perfil genético da pele; cada gene incluído é sustentado por, pelo menos, três estudos independentes. A fórmula daí derivada é uma conclusão lógica – cuidados de pele, não uma promessa de cura.
Dez grupos genéticos de pele em vez de um creme-padrão
Seca, oleosa, mista ou normal: muitos produtos de cuidado da pele arrumam a pele nestas poucas gavetas. Uma equipa de investigação de Barcelona quis saber se os genes poderiam dar uma imagem mais fina. Selecionou 13 variantes genéticas associadas a propriedades da pele, como a hidratação, a elasticidade e a capacidade antioxidante, e utilizou-as para estudar 120 mulheres. O resultado: com base na sua assinatura genética, as mulheres puderam ser divididas em dez grupos com propriedades de pele diferentes. Os investigadores concluem que as necessidades de cuidados de pele de uma pessoa podem ser descritas com base na sua assinatura genética (Naval et al., Clinical, Cosmetic and Investigational Dermatology, 2014).
Outras equipas chegam a genes semelhantes. Após uma pesquisa bibliográfica, um grupo de investigação da Lituânia selecionou 15 variantes genéticas associadas ao envelhecimento da pele, atribuiu-as a funções da pele e estudou 370 participantes. A sua lista inclui seis genes que também entram na nossa análise Beauty: MMP1, SOD2, GPX1, NQO1, IL6 e TNF-α (Sepetiene et al., Journal of Personalized Medicine, 2023).
Para ti, enquanto marca, instituto ou farmácia, isto significa: um creme-padrão é feito para a média. Mas o teu cliente não é uma média. É exatamente aqui que entra a cosmética personalizada.
O que os genes mudam na fórmula: escolha e dosagem
Na Novogenia, o resultado da análise genética muda duas coisas: que ingredientes entram na fórmula e em que dosagem. Imagina uma mesa de mistura. Cada cursor representa um tema de cuidado, como o colagénio, a hidratação ou a proteção contra os radicais livres. Num creme-padrão, todos os cursores estão na mesma posição fixa – igual para toda a gente. Numa fórmula personalizada, o teu perfil genético sobe ou desce os cursores e decide que canais ficam sequer ligados.
Transformar genes numa fórmula exige regras claras. Traduzimos os resultados genéticos num perfil genético da pele através de um conjunto de regras baseado em mais de 30 testes genéticos. Cada gene que incluímos é sustentado por, pelo menos, três estudos independentes. O perfil da pele transforma-se depois na fórmula – misturada para uma pessoa, não para um grupo-alvo.
Os temas de cuidado por trás da fórmula
A análise Beauty lê genes ligados a temas de cuidado relevantes para o aspeto e o estado da pele. A tabela mostra o que os genes fazem e que conclusão lógica daí decorre para os cuidados de pele:
| Tema de cuidado | O que os genes fazem | O que daí decorre para os cuidados de pele |
|---|---|---|
| Colagénio | O colagénio é a estrutura de suporte da pele. O MMP1 degrada o colagénio antigo como uma tesoura; algumas versões do gene trabalham de forma mais ativa, sobretudo sob luz UV. Outros genes influenciam a forma como a pele produz colagénio novo. | Os cuidados que apoiam a firmeza e a elasticidade ganham mais peso. |
| Proteção UV | O MC1R é o interruptor das células pigmentares que decide a produção de pigmento escuro e protetor. As versões do gene com função reduzida significam menos autoproteção natural. | A proteção passa para primeiro plano – com protetor solar usado de forma consistente, porque um sérum não o substitui. |
| Hidratação | Os genes influenciam a capacidade da pele de fixar e reter água. | Os cuidados que protegem contra a perda de humidade ganham mais peso. |
| Stress oxidativo | SOD2, GPX1 e NQO1 formam os bombeiros do próprio organismo contra os radicais livres. Se uma parte trabalhar de forma menos eficaz, a defesa é mais fraca. | Mais cuidados antioxidantes onde a defesa do próprio organismo é mais fraca. |
| Coenzima Q10 | O NQO1 mantém a coenzima Q10 na sua forma ativa e protetora. | Se o NQO1 estiver comprometido, a escolha recai sobre outro antioxidante. |
| Selénio | A enzima protetora produzida a partir do GPX1 precisa de selénio como componente. | O selénio é tido em conta na escolha dos cuidados antioxidantes. |
| Tendência inflamatória | O TNF-α e a IL6 são mensageiros que ajudam a determinar a intensidade com que a pele reage a fatores irritantes. | Cuidados calmantes que apoiam a barreira cutânea. |
O conjunto de regras determina em pormenor que ingredientes escolhemos e em que dosagem. Um exemplo mostra porque é que a escolha é tão importante: a coenzima Q10 protege como antioxidante na sua forma reduzida. Em experiências laboratoriais, a enzima produzida a partir do gene NQO1 manteve a Q10 precisamente nesta forma protetora e, assim, abrandou o ataque dos radicais livres às membranas (Beyer et al., PNAS, 1996). Daqui podemos concluir: se o NQO1 funcionar apenas de forma limitada numa pessoa, outro antioxidante é a escolha mais lógica. É assim que um resultado genético se transforma numa decisão concreta para a fórmula. O que a investigação sabe sobre cada gene é explicado em Pele e genes.
Da amostra de saliva ao sérum pessoal
O percurso da amostra de saliva ao produto acabado decorre inteiramente sob o mesmo teto. Funciona assim:
- Amostra de saliva: o teu cliente fornece uma amostra de saliva – no instituto, no spa ou em casa, com um kit. A recolha da amostra demora apenas alguns minutos.
- Análise: o nosso próprio laboratório na Áustria analisa a amostra em 4 dias.
- Perfil da pele e relatório: o conjunto de regras traduz os resultados genéticos num perfil genético da pele. O relatório está disponível em até 18 idiomas.
- Fórmula: o perfil da pele determina a escolha e a dosagem dos ingredientes do sérum de dia, do sérum de noite e da loção corporal.
- Fabrico: na nossa fábrica de cosmética em Eugendorf, perto de Salzburgo, formulamos e envasamos os produtos – no mesmo edifício que o laboratório. A amostra de saliva transforma-se num produto acabado sem nunca sair da empresa nem da UE.
- Entrega: os produtos acabados seguem para o teu instituto, onde os entregas, ou diretamente para o teu cliente.
Como os genes não mudam ao longo da vida, uma análise mantém-se válida para sempre. Para cada nova encomenda, basta o perfil da pele existente – não é necessária uma nova amostra de saliva. Para o teu instituto, isto significa: uma análise única transforma-se numa rotina de cuidados de pele duradoura.
Já tens dados genéticos? Então passa diretamente à fórmula
Alguns parceiros já analisaram os genes dos seus clientes: empresas de testes genéticos, laboratórios genéticos sem produção própria ou plataformas de beleza e longevidade. Para eles, há um atalho. Se os dados brutos existentes forem utilizáveis, interpretamo-los diretamente e passamos logo à fórmula. Não é necessária uma nova amostra de saliva.
Os dados e a relação com o cliente ficam com o parceiro. A fórmula, a embalagem, os folhetos e o design têm a marca do parceiro; a Novogenia nunca aparece para o exterior. Se, afinal, for necessária uma nova análise, fornecemos kits de recolha de saliva com a marca do parceiro e analisamos as amostras no nosso próprio laboratório. Mais informações na página Cosmética personalizada a partir de dados genéticos.
Manter a honestidade: genes documentados, conclusões lógicas
A cosmética personalizada vive da confiança. Por isso, traçamos uma linha clara entre dois níveis. O primeiro nível são as características genéticas: estão bem documentadas, e cada gene da análise é sustentado por, pelo menos, três estudos independentes. O segundo nível é o passo do gene para a fórmula. É uma conclusão lógica do perfil genético e não foi comprovado em estudos para cada efeito individual. É exatamente assim que o podes explicar aos teus clientes – esta abertura gera confiança.
Há outra frase honesta que também tem aqui o seu lugar: os genes são um fator entre muitos. O sol, o tabaco e os cuidados de pele diários também moldam a pele. E é precisamente essa a boa notícia: quem conhece os seus genes pode cuidar da pele de forma mais direcionada.
Por fim, a linha jurídica. A análise Beauty é uma análise de estilo de vida, não um diagnóstico médico. Os produtos BeautyMe são produtos cosméticos. Nos termos do artigo 2.º do Regulamento (CE) n.º 1223/2009, as suas finalidades incluem limpar a pele, protegê-la, modificar o seu aspeto ou mantê-la em bom estado – curar não está entre elas. Para a tua comunicação, isto significa:
- Adequado: «cuida», «protege contra a perda de humidade», «adaptado ao teu perfil genético da pele» – desde que a alegação esteja fundamentada.
- Fora de questão: «cura», «trata», «repara», «combate a inflamação» ou «antienvelhecimento» como promessa.
Que alegações são permitidas e como fundamentá-las é explicado em Publicidade a cosméticos.
Suíça: quem pode requisitar a análise genética
Na Suíça, o produto cosmético em si é regido pela Portaria sobre os Produtos Cosméticos (VKos). A análise genética que lhe está subjacente, porém, está sujeita a regras mais rigorosas do que na UE. As análises de características fisiológicas cujo conhecimento pode influenciar o estilo de vida de uma pessoa só podem ser requisitadas por determinados profissionais de saúde, e a amostra é recolhida na sua presença (artigo 34.º da Lei Federal sobre Análises Genéticas em Seres Humanos, GUMG). As análises que fornecem informações sobre doenças, alergias ou inflamações são consideradas médicas (artigo 37.º, n.º 2, da Portaria sobre Análises Genéticas em Seres Humanos, GUMV) e devem ficar nas mãos de um médico. Como o nosso laboratório fica na Áustria, é também necessário o consentimento escrito do cliente (artigo 36.º em conjugação com o artigo 29.º da GUMG).
Para uma análise Beauty, isto significa: na Suíça, planeia com um profissional autorizado e esclarece antecipadamente que temas a análise abrange – por exemplo, se inclui a tendência inflamatória. Os pormenores estão em Quem pode oferecer testes genéticos?.
Checklist: oferecer cosmética personalizada
- Modelo de parceria escolhido: revender BeautyMe, white label sob a tua marca ou fórmula própria.
- Recolha da amostra planeada: no instituto, no spa ou em casa, com um kit – na Suíça, na presença do profissional que requisita a análise.
- Consentimento e proteção de dados resolvidos: nos termos do RGPD, os dados genéticos pertencem às categorias especiais de dados pessoais, sujeitas a proteção reforçada (Dados genéticos e RGPD).
- Equipa preparada: consegue explicar o perfil da pele numa linguagem do dia a dia, por exemplo depois do curso sobre a genética da pele da NOVO Academy.
- Comunicação verificada: cuidar em vez de curar, conclusões lógicas em vez de promessas.
- Novas encomendas organizadas: o perfil da pele mantém-se válido e o cliente volta a encomendar sem nova amostra.
Os três produtos que resultam do perfil da pele e a forma como se integram numa rotina de cuidados de pele são mostrados em Sérum de dia, sérum de noite, loção corporal.
Perguntas frequentes
Cada produto BeautyMe é mesmo individual?
Que genes entram na fórmula?
Precisamos de laboratório ou de produção próprios?
A análise Beauty é um teste médico?
A análise tem de ser repetida a cada nova encomenda?
Relacionados: Pele e genes: o que mostra a investigação · Sérum de dia, sérum de noite, loção corporal: os produtos · Cosmética personalizada a partir de dados genéticos
Estás a planear a tua própria linha de cosmética?
Fala-nos da tua marca, do teu instituto ou do teu consultório – mostramos-te a via mais adequada.
Pedir um projeto →Descobrir o BeautyMeNota: Este guia contém informação geral para empresas e profissionais e não substitui aconselhamento jurídico. Os produtos BeautyMe são produtos cosméticos; as afirmações deste guia não são promessas de cura. As características genéticas determinadas numa análise genética estão bem documentadas (cada gene incluído é sustentado por, pelo menos, três estudos independentes); as recomendações de cuidados de pele e de formulação daí derivadas são conclusões lógicas, não estão cientificamente comprovadas. A regulamentação pode mudar; salvo erros e alterações.