Nechat si vyrobit kosmetiku: průvodce smluvní výrobou, white label a personalizovanou péčí o pleť

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 13. října 2026 · Doba čtení: 8 min

Stručně

Pro vlastní kosmetickou řadu nepotřebujete vlastní laboratoř ani vlastní výrobu. Existují tři cesty: dále prodáváte personalizovanou péči o pleť BeautyMe, uvedete na trh osvědčenou základní recepturu jako white label pod svou značkou, nebo vyvinete vlastní recepturu – ve společnosti Novogenia to trvá 3 až 5 měsíců. Všechny cesty vedou ke stejným třem produktům: dennímu séru, nočnímu séru a tělovému mléku, z malých šarží a vyrobeným v Rakousku. Personalizace funguje přes geny: výsledek genetické analýzy mění, které účinné látky se do receptury dostanou a v jaké dávce. V EU platí nařízení o kosmetických přípravcích: každý přípravek potřebuje před uvedením na trh odpovědnou osobu, posouzení bezpečnosti, informační dokumentaci k přípravku a oznámení. Tento průvodce vás provede každým krokem.

Napůl geny, napůl každodenní život: co o pleti prozrazují dvojčata

Proč někteří lidé vypadají mladší, než ve skutečnosti jsou – a jiní starší? Výzkumníci se této otázce věnovali pomocí důmyslné metody. Zkoumali tváře 102 párů dvojčat ženského pohlaví z Dánska ve věku 59 až 81 let a navíc 162 žen z Velké Británie ve věku 45 až 75 let. Dvojčata jsou pro takové otázky šťastnou náhodou: protože sdílejí všechny nebo část svých genů, lze odhadnout, kolik připadá na geny a kolik na život.

Výsledek: vrásky, šedivé vlasy a výška rtů nezávisle na sobě souvisely s tím, jak stará žena vypadala. A u vrásek, pigmentových stařeckých skvrn a viditelného poškození sluncem hrály geny a prostředí zhruba stejně velkou roli (Gunn et al., PLoS One 2009).

Představte si pleť jako zahradu. Každý si přináší vlastní půdu – své geny. Jak se zalévá a hnojí, záleží na každodenním životě: na slunci, životním stylu a péči o pleť. Logický závěr: kdo zná svou půdu, může o ni pečovat cíleněji. Právě na této myšlence stojí personalizovaná kosmetika.

Jsem molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia. V naší budově v Eugendorfu u Salcburku v Rakousku sídlí pod jednou střechou genetická laboratoř, výrobna doplňků stravy a výrobna kosmetiky. Díky tomu se ze vzorku slin stane hotový personalizovaný přípravek péče o pleť, aniž by kdy opustil společnost nebo EU. Tímto průvodcem vám chci ukázat, jak z toho vytvořit vlastní kosmetickou řadu – ať už jste značka, kosmetický salon, spa, lékárna, nebo obchodní partner.

Tři cesty k vlastní kosmetické řadě

První otázka nezní „Jaké sérum?“, ale: kolik z něj má být skutečně vaše? Na odpovědi závisí čas, úsilí i nezávislost. Ve společnosti Novogenia máte tři cesty:

Cesta	Co dostanete	Hodí se pro
Další prodej BeautyMe	Personalizovaná péče o pleť od společnosti Novogenia, formulovaná pro vašeho klienta po genetické analýze. Žádná laboratoř, žádná výroba, žádné počáteční náklady.	Kosmetické salony, spa, hotely a lékárny, které hledají hotovou nabídku
White label	Osvědčená základní receptura plněná pod vaší značkou – s vaším logem, vaší etiketou a vaším obalem. Novogenia se jako značka neobjevuje. Na přání personalizovaná.	Salony, prodejci a značky, které chtějí rychle vlastní řadu
Vlastní receptura	Individuální receptura podle vaší představy nebo vašich přání ohledně účinných látek, galenicky i legislativně správně provedená. Vývoj trvá 3 až 5 měsíců.	Značky s vlastním konceptem, které se chtějí odlišit samotným produktem

Všechny tři cesty vedou ke stejným třem produktům: dennímu séru, nočnímu séru a tělovému mléku. A navzájem se nevylučují. Mnoho značek rychle startuje s white label a souběžně vyvíjí vlastní charakteristickou recepturu jako vlajkovou loď. Jak najít správnou cestu, popisuje článek White label, private label, nebo vlastní receptura?; postup od nápadu po uvedení na trh najdete v článku Jak nechat vyrobit kosmetiku.

Čtvrtá cesta je určena firmám, které už genetická data mají, například poskytovatelům genetických testů. Pokud jsou surová data použitelná, interpretujeme je přímo a přejdeme rovnou k receptuře. Data i vztah se zákazníkem zůstávají vám. Více na stránce Personalizovaná kosmetika z genetických dat.

Personalizovaná kosmetika: co mění geny

Ve společnosti Novogenia znamená personalizace: výsledek genetické analýzy mění dvě věci – které účinné látky se do receptury dostanou a v jaké dávce. Analýza odečítá geny k tématům péče, která jsou pro pleť důležitá:

Kolagen: jak rychle tělo kolagen odbourává (MMP1) a jak ho tvoří.
Ochrana před UV zářením: přirozená ochrana pleti před UV zářením (MC1R). Péče o pleť nenahrazuje ochranu před sluncem.
Hydratace: jak dobře pleť zadržuje vlhkost.
Oxidační stres: jak dobře funguje vlastní obrana těla proti volným radikálům (SOD2, GPX1, NQO1), navíc koenzym Q10 a selen.
Sklon k zánětům: jak silně tělo inklinuje k zánětlivým reakcím (TNF-α, IL6).

Výchozím bodem je vzorek slin, který analyzujeme ve vlastní laboratoři v Rakousku – nebo genetická data, která už partner má. Interpretace se řídí sadou pravidel vycházející z více než 30 genetických testů. Každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi. Receptura, kterou z toho odvodíme, je logickým závěrem z genetického profilu – nikoli slibem vyléčení. Geny jsou jedním z mnoha faktorů.

Jak se z genetického profilu stane receptura, vysvětluje článek Personalizovaná kosmetika. Co výzkum ví o jednotlivých tématech, ukazují genetické příběhy o odbourávání kolagenu, oxidačním stresu a hydrataci pleti a kapitola Pleť a geny.

Kvalita a právo: co sérum potřebuje před uvedením na trh

Samotná dobrá receptura sérum do regálu nedostane. V EU vymezuje nařízení (ES) č. 1223/2009, co je kosmetický přípravek a co potřebuje, než se smí prodávat. Podle článku 2 jsou kosmetické přípravky určeny k čištění, parfemaci, změně vzhledu, ochraně nebo udržování v dobrém stavu pokožky, vlasů či zubů nebo k úpravě tělesných pachů. Léčení na tomto seznamu není. Z toho vyplývají hlavní povinnosti:

Odpovědná osoba (čl. 4): přípravek smí být uveden na trh pouze tehdy, je-li určena odpovědná osoba usazená v EU. Ve společnosti Novogenia tuto roli přebíráme my.
Posouzení bezpečnosti (čl. 10): před uvedením na trh posoudí bezpečnost kvalifikovaný odborník; výsledek se zaznamená ve zprávě o bezpečnosti kosmetického přípravku.
Informační dokumentace k přípravku (čl. 11): shrnuje mimo jiné popis přípravku, zprávu o bezpečnosti a výrobní metodu a uchovává se deset let od poslední šarže.
Oznámení (čl. 13): před uvedením na trh se přípravek elektronicky oznámí prostřednictvím portálu pro oznamování kosmetických přípravků (CPNP) Evropské komise.
Správná výrobní praxe (čl. 8): má se za to, že je dodržena, pokud výroba probíhá podle harmonizované normy – tou je ISO 22716. Naše výroba kosmetiky je podle ní certifikována společností Quality Austria.
Tvrzení o přípravku (čl. 20): přípravku nesmějí být přisuzovány vlastnosti, které nemá. Nařízení (EU) č. 655/2013 k tomu stanoví šest společných kritérií, od pravdivosti po důkazní prostředky.

Ve Švýcarsku nařízení EU neplatí; pravidla stanoví nařízení Spolkového ministerstva vnitra (EDI) o kosmetických přípravcích (VKos). I tam potřebuje každý kosmetický přípravek informační dokumentaci se zprávou o bezpečnosti vypracovanou kvalifikovaným odborníkem. Správná výrobní praxe rovněž odpovídá normě ISO 22716; certifikaci švýcarské právo nevyžaduje (BLV). Oznámení přes CPNP se týká trhu EU; pro Švýcarsko platí povinnosti podle VKos.

Podrobnosti najdete v kapitole 3: Kvalita podle ISO 22716, Odpovědná osoba, posouzení bezpečnosti, oznámení, Označování a Reklama na kosmetiku.

Pro koho je tento průvodce určen

Tento průvodce je určen podnikům, které chtějí prodávat kosmetiku pod vlastním jménem nebo jako součást své nabídky:

Kosmetické značky a zakladatelé: chcete vlastní kosmetickou řadu, aniž byste stavěli továrnu. Začněte článkem Jak nechat vyrobit kosmetiku.
Kosmetické salony: denní sérum, noční sérum a tělové mléko pod značkou vašeho salonu, nebo BeautyMe k dalšímu prodeji (Nabídka pro kosmetické salony).
Spa a wellness hotely: odběr vzorku slin trvá jen několik minut; péče o pleť je po pobytu k dispozici s sebou domů nebo v předplatném (Spa & wellness, Wellness hotely).
Lékárny a ordinace: kvalitní řada péče o pleť, kterou lze při konzultaci snadno vysvětlit.
Obchodní partneři a online prodejci: řada péče o pleť se skutečným příběhem, pod vlastní značkou nebo jako hotový produkt.
Datoví partneři: firmy s vlastními genetickými daty, které chtějí svým zákazníkům nabídnout odpovídající navazující produkt.

Pokud chcete vedle péče zvenčí nabízet i živiny zevnitř, získáte obojí z jednoho zdroje. Jak to do sebe zapadá, ukazuje článek Kombinace kosmetiky a doplňků stravy.

Všechny kapitoly v přehledu

Jak nechat vyrobit kosmetikuOd nápadu po uvedení na trh v šesti krocích. White label, nebo vlastní receptura?Tři cesty ve srovnání – a jak si vybrat. Malé šarže, množství a harmonogramZačněte v malém, plánujte pečlivě, rosťte se svou klientelou. Personalizovaná kosmetikaJak geny určují výběr a dávkování účinných látek. Pleť a genyKolagen, hydratace, antioxidační obrana: co ukazuje výzkum. Denní sérum, noční sérum, tělové mlékoTři produkty a k čemu jsou určeny. Kvalita podle ISO 22716Správná výrobní praxe pro kosmetiku srozumitelně. Odpovědná osobaPosouzení bezpečnosti, informační dokumentace k přípravku a oznámení. Označování kosmetikyVšechny povinné údaje na etiketě a obalu. Reklama na kosmetikuKterá tvrzení jsou povolena – a která ne. Prodej kosmetikySalon, spa, lékárna, nebo e-shop. Kosmetika a doplňky stravyPéče zvenčí v kombinaci s živinami zevnitř.

Všech 12 článků najdete seřazených podle kapitol také na konci této stránky.

Jak to děláme ve společnosti Novogenia

Co můžete od společnosti Novogenia očekávat:

Vše pod jednou střechou: genetická laboratoř, výrobna doplňků stravy a výrobna kosmetiky v jedné budově v Eugendorfu u Salcburku v Rakousku. Ze vzorku slin vznikne hotový personalizovaný produkt, aniž by kdy opustil společnost nebo EU.
Tři produkty: denní sérum, noční sérum a tělové mléko – formulované a plněné ve vlastním provozu, vyrobené v Rakousku.
Tři partnerské modely: další prodej BeautyMe, white label pod vaší značkou, nebo vlastní receptura (vývoj trvá 3 až 5 měsíců). Datoví partneři mohou dodat vlastní genetická data.
Odpovědná osoba: Novogenia přebírá roli odpovědné osoby podle nařízení EU o kosmetických přípravcích.
Kvalita: ISO 22716 (správná výrobní praxe pro kosmetiku), certifikováno společností Quality Austria; navíc ISO 9001:2015 (č. 14365/0) a ISO 22000:2018 (č. 00521/0), rovněž od Quality Austria. Certifikáty poskytneme na vyžádání.
Vlastní laboratoř: analýza za 4 dny v Rakousku, zprávy až v 18 jazycích; dosud analyzováno více než 30 milionů lidí.
Pouze přes partnery: Novogenia prodává výhradně prostřednictvím partnerů.

Časté dotazy

Co je smluvní výroba kosmetiky?

Specializovaný výrobce pro vaši značku vyvíjí, vyrábí a plní kosmetiku. Nepotřebujete vlastní laboratoř ani vlastní výrobu. Ve společnosti Novogenia jde o denní sérum, noční sérum a tělové mléko – jako white label na osvědčené základní receptuře nebo jako vlastní receptura, na přání personalizovaná po genetické analýze.

Jaké kosmetické přípravky Novogenia vyrábí?

Tři: denní sérum, noční sérum a tělové mléko. To platí pro každý partnerský model včetně vlastní receptury. Jiné formy Novogenia nevyrábí.

Jak dlouho trvá uvést na trh vlastní kosmetickou řadu?

Záleží na zvolené cestě. Pokud dále prodáváte BeautyMe, odpadá fáze vývoje. White label je nejrychlejší cesta k vlastní značce, protože základní receptura je již osvědčená. Vývoj vlastní receptury trvá 3 až 5 měsíců. Přesná doba realizace je součástí nabídky.

Existuje minimální objednací množství?

Novogenia vyrábí kosmetiku už od malých šarží. Můžete začít v malém, na přání si nejprve ověřit zkušební šarži a výrobu později navýšit podle toho, jak roste vaše klientela. Množstevní stupně a dodací lhůty jsou součástí nabídky.

Kdo odpovídá za bezpečnost mé kosmetiky?

V EU smí být kosmetický přípravek uveden na trh pouze tehdy, je-li určena odpovědná osoba usazená v EU. Ta mimo jiné zajišťuje posouzení bezpečnosti, informační dokumentaci k přípravku a oznámení před uvedením na trh. Tuto roli přebírá Novogenia.

Související: BeautyMe: personalizovaná péče o pleť · Smluvní výrobce personalizované kosmetiky · Průvodce smluvní výrobou doplňků stravy

Plánujete vlastní kosmetickou řadu?

Řekněte nám o své značce, salonu nebo praxi – ukážeme vám, která cesta se hodí.

Poptat projekt →Objevte BeautyMe

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro podniky a odborníky a nenahrazuje právní poradenství. Produkty BeautyMe jsou kosmetické přípravky; výroky v tomto průvodci nejsou sliby vyléčení. Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení pro péči o pleť a recepturu z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.