Een eigen merk voor netwerkbedrijven: white label, eigen receptuur, kleine aantallen

Gecontroleerd door Dr. Daniel Wallerstorfer, moleculair bioloog en oprichter van Novogenia · Bijgewerkt: 13 oktober 2026 · Leestijd: 9 min

In het kort

Bij Novogenia bouw je je eigen merk op met white label: je naam, logo en ontwerp staan op het product, de verpakking, de rapporten, het klantenportaal en de chatbot. White label is niet exclusief – andere merken kunnen een vergelijkbaar product aanbieden. Met een eigen receptuur wordt het product zelf het onderscheid. We produceren supplementen vanaf één stuk en de drie cosmeticaproducten van BeautyMe al vanaf kleine series. Op cosmetica staat Novogenia als verantwoordelijke persoon op de verpakking.

Van doorverkoop naar een eigen merk

Veel netwerken beginnen met kant-en-klare producten en stappen over op een eigen merk naarmate ze groeien. Zo beschrijven we het typische traject op onze pagina over directe verkoop – en daar is een eenvoudige reden voor: in de directe verkoop draagt elke aanbeveling een naam. Wat een verkooppartner ook aanbeveelt in een gesprek, een chat of een post, de klant verbindt het met een merk. Met een eigen merk is dat merk van jou.

Zie je product als een huis. Bij white label staat het op een beproefd fundament en ontwerp jij de gevel: naam, logo, kleuren, verpakking. Met een eigen receptuur teken je ook de bouwtekening – het product zelf wordt het onderscheid. Beide vragen een verschillende hoeveelheid tijd en afstemming. Dit artikel laat zien welke route bij je netwerk past.

Drie routes vergeleken

Novogenia biedt drie modellen. Ze sluiten elkaar niet uit: je kunt met de partnershop beginnen en later je eigen merk of je eigen product toevoegen.

Criterium	Partnershop	White label	Eigen productidee
Welk merk ziet de klant?	Analyse en levering komen van Novogenia	jouw merk; Novogenia is niet zichtbaar (cosmetica zijn de uitzondering, zie hieronder)	zoals afgesproken
Eigen productmerk?	nee	ja	ja
Opstartkosten	geen	afhankelijk van de gewenste omvang	afhankelijk van de omvang
Exclusief?	nee	nee – andere merken kunnen een vergelijkbaar product aanbieden	het contract bepaalt wat exclusief is
Past goed als …	je meteen wilt beginnen zonder eigen merk	je netwerk een eigen identiteit nodig heeft	je een duidelijk productidee hebt

Drie vragen helpen bij de keuze:

Hoe snel wil je beginnen? Met de partnershop kun je meteen aan de slag; white label is de snelste route naar een eigen merk.
Waarmee onderscheid je je? Als je kracht in het advies en de community van je verkooppartners ligt, is white label vaak genoeg. Moet het product zelf het verschil maken, dan heb je een eigen receptuur nodig.
Hoe groot is je netwerk nu? Een klein team test een aanbod het best zonder doorlooptijd. Een groter netwerk kan een eigen merk en de verplichtingen die daarbij horen makkelijker dragen.

Let op de terminologie: in de branche betekent private label meestal dat een product voor jou wordt aangepast en exclusief onder jouw naam wordt gemaakt. White label niet. Beloof je verkooppartners daarom geen “product dat je alleen bij ons krijgt”, tenzij dat schriftelijk is afgesproken. De verschillen in detail worden uitgelegd in White label, private label of eigen receptuur?

White label: een beproefd fundament, jouw gevel

White label is de snelste route naar een eigen merk. Bij Novogenia betekent het niet dat we een standaardproduct uit het schap van een nieuw etiket voorzien – zulke schapproducten hebben we niet. Je neemt een beproefde oplossing van Novogenia en maakt die volledig tot jouw merk:

Product en verpakking: jouw logo, jouw naam, jouw kleuren en jouw teksten.
Speekselset: op verzoek met jouw logo.
Rapporten: in de huisstijl van je merk, digitaal via een beveiligd portaal en op verzoek gedrukt.
Klantenportaal en chatbot: ook onder jouw naam.

De laboratoriumanalyse en de Microtransporter-technologie blijven bij Novogenia. De productie vindt plaats in ons gebouw in Eugendorf bij Salzburg, Oostenrijk; op verzoek staat op de verpakking “Made in Austria” of een neutrale herkomstvermelding.

Omdat white label niet exclusief is, onderscheid je je met wat in de directe verkoop toch al je kracht is: je merk, het persoonlijke advies van je verkooppartners en je community. Genetische analyses onder je eigen merk worden beschreven op de pagina White-label genetische analyses; daarnaast is er een aparte gids: Gids white-label genetische analyses.

Eigen receptuur: als het product zelf het verschil maakt

Met een eigen receptuur teken je de bouwtekening zelf. Dat kost meer tijd, maar je krijgt een product dat past bij je doelgroep en je verhaal.

Supplementen: 22 voedingsstoffen zijn als kant-en-klare Microtransporters op voorraad en vragen geen ontwikkeltijd. In totaal duurt de ontwikkeling één week tot drie maanden.
Technische grenzen: geen vloeibare grondstoffen (uitzondering: omega-3 als veganistische softgel), geen ingrediënten die allergenen bevatten, geen enzymen, geen probiotica.
Gepersonaliseerd: Op verzoek krijgt elke klant een eigen receptuur – berekend op basis van de genetische analyse, een vragenlijst en, indien beschikbaar, bloedwaarden. Welke producten geschikt zijn, lees je in Welke producten geschikt zijn.
Cosmetica: Een eigen receptuur duurt 3 tot 5 maanden; white label gaat sneller.

Een tip uit de praktijk: veel merken beginnen met een beproefd white-labelproduct, doen ervaring op met hun klanten en ontwikkelen daarna eigen recepturen. In een netwerk heeft dat een extra voordeel – je verkooppartners leren het product kennen voordat je het verder ontwikkelt.

Klein beginnen, zonder berg voorraad

Een eigen merk klinkt naar grote aantallen en volle magazijnen. Bij Novogenia hoeft dat niet:

Vanaf één stuk: We produceren supplementen vanaf één stuk. Hoe groter de hoeveelheid, hoe lager de prijs per doos.
Vanaf kleine series: We produceren cosmetica al vanaf kleine series.
Geen magazijn: Gepersonaliseerde supplementen bestaan uit Microtransporter-pellets vanaf 1,6 mm in dagsachets, en één levering is goed voor 90 dagen. Elke doos wordt voor één specifieke persoon geproduceerd en rechtstreeks verzonden – meer in Partnershop en logistiek.
Snelle indicatie: De prijscalculator in de chatbot op onze website geeft direct een vrijblijvende indicatie voor 500 tot 3.000 dozen. Kleinere aantallen berekent ons team.
Proefmonsters voor je team: Op verzoek krijg je proefmonsters voor je verkooppartners.

Hoe je met een kleine groep test voordat je uitrolt, lees je in Lancering: pilot en opschaling.

BeautyMe onder jouw naam – met Novogenia op de verpakking

Bij cosmetica werkt Novogenia met drie producten: een dagserum, een nachtserum en een bodylotion. Het genetische resultaat bepaalt de keuze en dosering van de actieve stoffen. Als white label krijg je een beproefde basisformulering met jouw logo, jouw etiket en jouw verpakking.

Eén detail verrast velen: wie cosmetica laat produceren en ze onder de eigen naam of het eigen handelsmerk in de handel brengt, is juridisch de “fabrikant” (artikel 2, lid 1, onder d, Verordening (EG) nr. 1223/2009). Bij schriftelijke machtiging kan de fabrikant een andere persoon in de EU als verantwoordelijke persoon aanwijzen (artikel 4, lid 3). Bij Novogenia nemen wij die rol op ons. De naam en het adres van de verantwoordelijke persoon zijn verplichte vermeldingen op de verpakking (artikel 19, lid 1, onder a) – merk, ontwerp en uitstraling blijven van jou.

Vertel het je verkooppartners vanaf het begin. Dan is niemand verrast als een klant de naam Novogenia op haar bodylotion ontdekt. Wat de verantwoordelijke persoon verder doet en wat er in Zwitserland anders is, lees je in Verantwoordelijke persoon, veiligheidsbeoordeling, kennisgeving.

Jouw merk, jouw verantwoordelijkheid

Met een eigen merk komen verplichtingen. Bij supplementen is de exploitant van een levensmiddelenbedrijf onder wiens naam of handelsnaam het levensmiddel in de handel wordt gebracht, verantwoordelijk voor de voedselinformatie (artikel 8, lid 1, Verordening (EU) nr. 1169/2011). Bij white label ben jij dat – ook als de receptuur van ons komt.

Notificatie: Veel landen vereisen een notificatie – in Duitsland bijvoorbeeld bij het Federaal Bureau voor Consumentenbescherming en Voedselveiligheid (BVL), uiterlijk bij het eerste in de handel brengen (§ 5 NemV). Bij Novogenia nemen we de notificatie in de meeste gevallen voor onze rekening of begeleiden we je erbij. Details: Voedingssupplementen notificeren in de EU.
Etiket: Welke vermeldingen op de verpakking horen, zie je in Etikettering: verplichte vermeldingen.
Reclameclaims: Gezondheidsclaims zijn alleen toegestaan als ze zijn toegelaten en zijn opgenomen in de lijst van toegestane claims (artikel 10, lid 1, Verordening (EG) nr. 1924/2006). Meer in Recht in de directe verkoop.
Wat je team zegt: Als merk ben je ook verantwoordelijk voor wat je verkooppartners uit jouw naam zeggen en posten. Hoe je ze voorbereidt, lees je in Je verkooppartners opleiden en Social media: wat verkooppartners mogen zeggen.

Checklist: klaar voor je eigen merk?

Je hebt gekozen: partnershop, white label, een eigen productidee – of een combinatie.
Wat exclusief moet zijn, is schriftelijk afgesproken; wat niet exclusief is, beloof je ook niet.
Logo, verpakking, rapportontwerp, portaal en chatbot zijn gepland in de huisstijl van je merk.
De starthoeveelheid past bij je netwerk; voor een test volstaat een kleine hoeveelheid.
Voor cosmetica weet je wie de verantwoordelijke persoon is – en je team weet waarom Novogenia op de verpakking staat.
Etiket en notificatie van je supplementen zijn geregeld.
Alle reclameclaims zijn gecontroleerd, en je verkooppartners kennen ze.
Proefmonsters voor je team zijn besteld.

Veelgestelde vragen

Is een white-labelmerk exclusief?

Nee. Met white label neem je een beproefde oplossing en maak je die tot jouw merk; andere merken kunnen een vergelijkbaar product aanbieden. Exclusief is alleen wat in het contract is afgesproken. Laat daarom schriftelijk bevestigen wat precies alleen van jou is – bijvoorbeeld een eigen receptuur of je eigen ontwerp.

Welke hoeveelheid heb ik nodig om mijn eigen merk te lanceren?

Novogenia produceert supplementen vanaf één stuk; hoe groter de hoeveelheid, hoe lager de prijs per doos. Cosmetica produceren we al vanaf kleine series. De prijscalculator in de chatbot op onze website geeft direct een vrijblijvende indicatie voor 500 tot 3.000 dozen; kleinere aantallen berekent ons team.

Hoe lang duurt het om een eigen receptuur te ontwikkelen?

Voor supplementen één week tot drie maanden. 22 voedingsstoffen zijn als kant-en-klare Microtransporters op voorraad en vragen geen ontwikkeltijd. Een eigen cosmeticareceptuur duurt 3 tot 5 maanden; white label gaat sneller.

Komt Novogenia op mijn verpakking te staan?

Bij white-labelsupplementen treedt Novogenia naar buiten toe niet op; de herkomst kun je vermelden als “Made in Austria” of neutraal. Bij cosmetica wel: Novogenia neemt de rol van verantwoordelijke persoon op zich, en de naam en het adres van die persoon zijn verplicht op de verpakking (artikel 19, lid 1, onder a, Verordening (EG) nr. 1223/2009).

Kan ik met de partnershop beginnen en later mijn eigen merk opbouwen?

Ja. De modellen zijn te combineren: je begint bijvoorbeeld met de partnershop, leert je netwerk en je klanten kennen en voegt later je eigen merk of je eigen product toe.

Gerelateerd: White label, private label of eigen receptuur? · Cosmetica: white label, private label of eigen receptuur? · White label: gepersonaliseerde supplementen & cosmetica

Gepersonaliseerde producten voor je netwerk?

Vertel ons over je verkooporganisatie en je markten – we laten je zien welk model past.

Project aanvragen →Partnerprogramma

Let op: Deze gids bevat algemene informatie voor bedrijven en professionals en vervangt geen medisch of juridisch advies. De genetische eigenschappen die in een genetische analyse worden vastgesteld, zijn goed gedocumenteerd (elk opgenomen gen wordt ondersteund door ten minste drie onafhankelijke studies); aanbevelingen die daaruit worden afgeleid, zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden.