Početna › Vodič za apoteke › Sopstveni brend
Sopstveni brend za apoteke: suplementi i kozmetika pod vašim imenom
Apoteka ima tri načina da uvede personalizovani asortiman: preprodaju gotovih proizvoda kompanije Novogenia, white label pod sopstvenim brendom ili realizaciju sopstvene ideje za proizvod. U kompaniji Novogenia suplementi su mogući već od jednog komada, a kozmetika od malih serija – sa tri proizvoda: dnevnim serumom, noćnim serumom i losionom za telo. Razvoj suplemenata traje od jedne nedelje do tri meseca, a sopstvena formula za kozmetiku 3 do 5 meseci. Za kozmetiku Novogenia preuzima ulogu odgovornog lica; za informacije o vašim suplementima odgovornost ostaje na vašem brendu.
Vaš brend na sceni, mi radimo iza kulisa
U kompaniji Novogenia najmanja serija suplementa pod vašim brendom iznosi: jedan jedini komad. Ne postoji fiksna minimalna količina porudžbine. Za mnoge apoteke to je nova ideja – dugo je sopstveni brend zvučao kao palete, puno skladište i veliki rizik.
Zamislite svoj sopstveni brend kao pozorište. Na sceni je vaša apoteka: vaše ime, vaša etiketa, vaš savet. Iza kulisa pod jednim krovom u Eugendorfu kod Salcburga u Austriji rade genetska laboratorija, fabrika suplemenata i fabrika kozmetike. Vi se u svojoj apoteci fokusirate na savetovanje, brend i prodaju, dok mi preuzimamo kompletan razvoj, proizvodnju i punjenje. Vaši kupci vide vaš brend – mi se ne pojavljujemo prema spolja.
Tri načina da uvedete asortiman
Novogenia apotekama nudi tri načina koji se mogu kombinovati:
- Preprodaja gotovih proizvoda: Počinjete bez sopstvenog brendiranja, na primer sa personalizovanom negom kože BeautyMe ili sa analizama preko sopstvene partnerske prodavnice. Koji gotovi proizvodi odgovaraju vašoj apoteci, razjašnjava se u prvom razgovoru.
- White label: Kompaniju Novogenia koristite kao white label proizvođača za sopstveni brend. Asortiman nosi vaš logotip, vašu etiketu i vašu ambalažu.
- Sopstvena ideja za proizvod: Donosite svoju ideju ili željeni sastav; mi savetujemo o formulaciji i obliku doziranja i realizujemo je kao vaš sopstveni brend.
| Kriterijum | Gotovi proizvodi | White label | Sopstvena ideja za proizvod |
|---|---|---|---|
| Brend na proizvodu | brend kompanije Novogenia, na primer BeautyMe | vaš brend | vaš brend |
| Razvoj | nema ga | na osnovu proverenog rešenja kompanije Novogenia | nov, na osnovu vaše ideje |
| Pokretanje | najbrže | najbrži put do sopstvenog brenda | najduži put, najveća nezavisnost |
| Vaš fokus | savetovanje i prodaja | brend, savetovanje, prodaja | koncept, koordinacija, brend |
| Pravna uloga | obično distributer | odgovornost kao brend | odgovornost kao brend |
Koji je način pravi, zavisi od vaših ciljeva: ako želite brzo da počnete, krenite sa gotovim proizvodima, a kasnije pređite na sopstveni brend. Ako želite da izgradite snažan sopstveni brend, izaberite white label. Pojmovi su detaljno objašnjeni u člancima White label, private label ili sopstvena formula? za suplemente i White label, private label ili sopstvena formula? za kozmetiku.
Suplementi pod vašim brendom: već od jednog komada
Kod suplemenata Novogenia nema gotove standardne proizvode na polici koji čekaju da dobiju novu etiketu. White label ovde znači: preuzimate provereno rešenje kompanije Novogenia i pretvarate ga u svoj brend. U apoteku se uklapaju dva oblika:
- Personalizovano, za svaku osobu: Svaki kupac dobija sopstvenu recepturu zasnovanu na oko 50 gena, upitniku i – ako postoje – vrednostima u krvi, koje imaju prednost. Pakovano u dnevne kesice, jedna isporuka za 90 dana. Više u članku Personalizovani mikronutrijenti.
- Jedna formula za sve: vaš sopstveni sastav, isti za sve kupce, pod vašim imenom.
Kako izgleda proizvodnja:
- Količina: proizvodnja već od jednog komada, bez fiksne minimalne količine porudžbine. Personalizovani projekti obično počinju pilotom sa 200 do 500 kupaca.
- Oblik: Microtransporter pelete od 1,6 mm u dnevnim kesicama; drugi oblici doziranja na zahtev.
- Pakovanje: kutije sa 30 ili 90 dnevnih porcija; svaka kesica po izboru sa štampom u dva reda, na primer sa brojem porudžbine i imenom kupca; namenska kućišta dispenzera za private label proizvode.
- Poreklo: „Made in Austria“ ili neutralna oznaka porekla, po vašem izboru.
- Vreme: Razvoj ukupno traje od jedne nedelje do tri meseca.
- Ograničenje: Ne proizvodimo probiotike.
AI kalkulator cena kompanije Novogenia daje trenutnu, neobavezujuću procenu koliko bi vaša formula koštala za 500 do 3.000 kutija; manje količine naš tim izračunava pojedinačno. Više o troškovima u člancima Koliko košta ugovorna proizvodnja? i Mali početak: minimalne količine porudžbine i pilot projekti.
Kozmetika pod vašim brendom: tri proizvoda, od malih serija
Kozmetički asortiman je namerno sveden: dnevni serum, noćni serum i losion za telo. Personalizuje se sadržaj – rezultat genetske analize određuje koje aktivne materije ulaze u formulu i u kojoj dozi. Proizvodnja počinje od malih serija.
- Preprodaja BeautyMe: gotova personalizovana linija kompanije Novogenia, bez sopstvenog razvoja.
- White label: isti proizvodi na proverenoj osnovnoj formulaciji, sa vašim logotipom, vašom etiketom i vašom ambalažom.
- Sopstvena formula: vaša ideja, realizovana u jednom od tri formata. Razvoj traje 3 do 5 meseci.
Uzorci za odobravanje dostupni su na zahtev pre nego što vaša etiketa ode u štampu. U apoteci je najvažnije jedno pravilo: držite se jezika nege kože. Kozmetički proizvodi namenjeni su čišćenju, parfimisanju, promeni izgleda, zaštiti, održavanju u dobrom stanju ili korekciji mirisa kože (čl. 2(1)(a) Uredbe (EZ) br. 1223/2009). Okruženo lekovima, sve brzo zvuči kao terapija – vaša linija za negu kože to nije. Detalji o proizvodima nalaze se u članku Dnevni serum, noćni serum, losion za telo, a o količinama i rokovima u članku Male serije, količine i vremenski plan.
Ko je za šta odgovoran?
Za sopstveni brend nije vam potrebna sopstvena laboratorija ni mašine. Ali odgovornost za ono što piše na etiketi ostaje na vašem brendu – na različite načine kod suplemenata i kod kozmetike:
| Tema | Suplementi | Kozmetika |
|---|---|---|
| Ko je odgovoran? | Subjekt u poslovanju sa hranom odgovoran za informacije o hrani je subjekt pod čijim se imenom hrana stavlja na tržište – dakle vaš brend (čl. 8(1) Uredbe (EU) br. 1169/2011). | Svako ko naruči proizvodnju kozmetičkog proizvoda i stavlja ga na tržište pod svojim imenom ili žigom smatra se proizvođačem (čl. 2(1)(d) Uredbe (EZ) br. 1223/2009). |
| Odgovorno lice | ne postoji posebna uloga te vrste | Kozmetički proizvodi smeju se stavljati na tržište samo ako je u EU određeno odgovorno lice. Proizvođač tu ulogu može preneti pisanim ovlašćenjem (čl. 4). Novogenia je preuzima. |
| Prijava | Nemačka: prijava BVL-u najkasnije pri prvom stavljanju proizvoda na tržište, uz uzorak etikete (§ 5(1) NemV). Novogenia u većini slučajeva obavlja prijavu ili vam pomaže. | Pre stavljanja proizvoda na tržište odgovorno lice dostavlja Komisiji notifikaciju o njemu (čl. 13(1)). |
| Reklamne tvrdnje | samo odobrene zdravstvene tvrdnje sa liste iz Uredbe (EU) br. 432/2012 | nikakve tvrdnje koje proizvodu pripisuju osobine ili funkcije koje on nema (čl. 20(1)) |
Prema spolja – na polici, u reklami, u vašem savetovanju – kupci vide vaš brend. To ne utiče na zakonski obavezne podatke na etiketi; kod kozmetike oni uključuju ime i adresu odgovornog lica (čl. 19(1)(a) Uredbe (EZ) br. 1223/2009). Koje tvrdnje smete da koristite, objašnjeno je u članku Reklamiranje zdravstvenih usluga. Obavezni podaci obrađeni su u člancima Označavanje i Odgovorno lice, procena bezbednosti, notifikacija; pravila u drugim zemljama u članku Prijava dodataka ishrani u EU.
Švajcarska: sopstveno pravo za vaš sopstveni brend
Propisi EU u Švajcarskoj ne važe neposredno. Tamo Zakon o namirnicama (LMG) obuhvata oboje: namirnice, u koje spadaju i dodaci ishrani (čl. 4 LMG), i predmete opšte upotrebe, u koje spadaju kozmetički proizvodi (čl. 5(b) LMG). Glavne razlike za vaš sopstveni brend:
- Samokontrola: Ko stavlja na tržište namirnice ili predmete opšte upotrebe, mora da obezbedi da su zakonski zahtevi ispunjeni (čl. 26(1) LMG). I u Švajcarskoj, dakle, odgovornost snosi vaš brend.
- Kozmetika: Primenjuje se Uredba Saveznog departmana unutrašnjih poslova (FDHA) o kozmetičkim proizvodima (VKos). Na ambalaži se navode ime i adresa proizvođača, uvoznika, distributera ili odgovornog lica prema čl. 4 Uredbe EU o kozmetičkim proizvodima (čl. 9(1)(b) VKos). Dokumentacija sa podacima o proizvodu sačinjena u inostranstvu može biti dovoljna ako ispunjava švajcarske zahteve; uvoznik ili distributer to mora da može da dokaže kantonalnim organima nadležnim za sprovođenje (čl. 5(3) VKos).
- Suplementi: Sastav, označavanje i reklamiranje uređuju švajcarska pravila, a ne propisi EU. Šta to znači u praksi, objašnjeno je u članku Pravo: šta apoteke moraju da uzmu u obzir.
Polica ili pult za preuzimanje?
Sopstveni brend apoteke može imati dva lica, a svako zahteva drugačije planiranje:
| Kriterijum | Proizvod za policu | Personalizovani proizvod |
|---|---|---|
| Za koga | svi kupci | jedna određena osoba |
| Zalihe | roba na polici | nema zaliha – svaka kutija se proizvodi za jednu osobu |
| Pakovanje | obično potpuno odštampano, sa bar-kodom | dnevne kesice, po izboru sa imenom, u vašem dizajnu |
| Put do kupca | kupovina na kasi | preuzimanje u apoteci ili slanje direktno kupcu |
| Savetovanje | kratko, kod police | razgovor o rezultatima na osnovu genetske analize |
Ta dva oblika mogu se kombinovati: sveden asortiman na polici za kupce koji svraćaju usput i personalizovani proizvodi za kupce koji urade genetsku analizu. Kako funkcioniše put od testa do proizvoda, pokazuje članak Tok savetovanja u apoteci.
Kako da pronađete svoj način
- Koliko brzo želite da počnete? Odmah: gotovi proizvodi. Uskoro, sa sopstvenim brendom: white label. Sa više vremena za pripremu: sopstvena ideja za proizvod.
- Čije ime treba da stoji na proizvodu? Ako je u središtu vaše savetovanje, gotov brend je često dovoljan. Ako vaša apoteka sama treba da postane brend, izaberite white label ili sopstvenu formulu.
- Suplementi, kozmetika ili oboje? Oboje dolazi iz jednog izvora: suplementi već od jednog komada, kozmetika od malih serija.
- Polica ili proizvod za svaku osobu? Planirajte pakovanje, količinu i preuzimanje u skladu sa oblikom.
- Ko proverava etiketu i tvrdnje? Odlučite ko odobrava obavezne podatke i reklamne tekstove pre nego što bilo šta ode u štampu.
Kontrolna lista: vaš sopstveni brend
- Način je izabran: gotovi proizvodi, white label ili sopstvena ideja za proizvod.
- Grupa proizvoda je određena: suplementi, kozmetika ili oboje.
- Količina i pokretanje su planirani: već od jednog komada ili kao pilot.
- Naziv, logotip, etiketa i pakovanje su osmišljeni; uzorci su odobreni.
- Obavezni podaci i reklamne tvrdnje su provereni: odobrene tvrdnje za suplemente, jezik nege kože za kozmetiku.
- Prijava je rešena, na primer kod BVL-a u Nemačkoj.
- Za kozmetiku je ovlašćenje za odgovorno lice dato i prihvaćeno u pisanom obliku.
- U Švajcarskoj su LMG i VKos uzeti u obzir.
- Preuzimanje, slanje i ponovne porudžbine su organizovani – više u članku Ponovne porudžbine i pretplate: lojalnost kupaca.
Česta pitanja
Od koje količine apoteka može da naruči proizvodnju sopstvenih suplemenata?
Od koje količine je moguća kozmetika pod sopstvenim brendom?
Koliko traje dok ne dobijete sopstveni proizvod?
Da li se Novogenia pojavljuje na mom proizvodu?
Za šta apoteka kao vlasnik brenda mora da preuzme odgovornost?
Povezano: White label, private label ili sopstvena formula? · Kozmetika: white label, private label ili sopstvena formula? · White label: personalizovani suplementi i kozmetika
Personalizovano zdravlje u vašoj apoteci?
Ispričajte nam nešto o svojoj apoteci i svojim kupcima – pokazaćemo vam koji model vam odgovara.
Pošaljite upit za projekat →Ponuda za apotekeNapomena: Ovaj vodič predstavlja opšte informacije za kompanije i stručnjake i ne zamenjuje lekarski ni pravni savet. Genetske osobine utvrđene genetskom analizom dobro su dokumentovane (svaki uključeni gen potkrepljen je sa najmanje tri nezavisne studije); preporuke izvedene iz njih logični su zaključci i nisu naučno dokazane. Propisi se mogu promeniti; zadržavamo pravo na greške i izmene.