Početna › Vodič za maloprodaju i e-trgovinu › Sopstveni onlajn brend
Izgradnja sopstvenog onlajn brenda: partnerska prodavnica, white label ili sopstvena formula
Novogenia nudi tri načina do sopstvenog onlajn brenda sa personalizovanim proizvodima. Partnerska prodavnica je najbrži početak, bez troškova pokretanja i sa provizijom po porudžbini – ali njome ne gradite sopstveni brend proizvoda. Kod white label modela proizvodi nose vaš logo, vašu etiketu i vašu ambalažu; to nije ekskluzivno, jer drugi brendovi mogu da nude uporediv proizvod. Sa sopstvenom formulom izdvajate se samim proizvodom. Suplemente proizvodimo već od jednog komada, a kozmetiku već od male serije. Odgovornost za podatke na etiketi snosi brend pod čijim se imenom proizvod prodaje.
Iznajmljeni stan, montažna kuća ili kuća po projektu arhitekte?
Mnoge onlajn prodavnice idu sličnim putem: počinju sa gotovim proizvodima, proveravaju da li njihova niša funkcioniše, a zatim prve prihode ulažu u sopstvenu liniju. To nije zaobilaznica, već pametan redosled – i može se dobro isplanirati.
Zamislite tri načina kompanije Novogenia kao tri načina stanovanja:
| Način | Slika | Šta to znači za vaš brend |
|---|---|---|
| Partnerska prodavnica | Iznajmljeni stan: useljavate se odmah, namešteno, bez troškova gradnje | brz početak bez troškova pokretanja; ali ime na vratima nije vaše, jer analiza i isporuka vidljivo dolaze od kompanije Novogenia |
| White label | Montažna kuća: vaše ime na vratima, proveren raspored prostorija, brzo useljiva | vaš brend na proverenoj formuli; isti model može da stoji i u drugim ulicama |
| Sopstvena formula | Kuća po projektu arhitekte: planirana prema vašim željama, uz više vremena za pripremu | proizvod koji se izdvaja od drugih |
Ova tri načina se međusobno ne isključuju. Možete da počnete sa partnerskom prodavnicom i paralelno izgradite white label liniju. Koji proizvodi uopšte postoje i koji od njih staju na policu, pokazuje članak Personalizovani proizvodi u maloprodaji.
Najbrži početak: partnerska prodavnica
Uz partnersku prodavnicu dobijate onlajn prodavnicu spremnu za upotrebu. Vaši kupci u njoj naručuju svoju analizu, Novogenia šalje komplet, obavlja analizu i isporučuje proizvode. Na svaku porudžbinu dobijate proviziju prema partnerskim uslovima; troškova pokretanja nema, a ne morate da gradite laboratoriju. Konkretne stope provizije saznajete u ličnom razgovoru.
Ograničenje vredi iskreno navesti: na ovaj način ne gradite sopstveni brend proizvoda, jer analiza i isporuka vidljivo dolaze od kompanije Novogenia. Prema uslovima kompanije Novogenia, ugovorni partner vaših kupaca u partnerskoj prodavnici je Novogenia Marketing GmbH. Za vas je to olakšanje: ugovor o kupovini i isporuka nisu vaša odgovornost. Više o prodavnici, proviziji i otpremi u članku Partnerska prodavnica i logistika.
White label: vaš brend na proverenoj formuli
Kod white label modela dobijate proizvode sa vašim logom, vašom etiketom i vašom ambalažom – vaši kupci vide vaš brend. Mi preuzimamo razvoj, proizvodnju i punjenje; vi dobijate gotov proizvod spreman za prodaju u vašoj prodavnici i usredsređujete se na svoj brend, svoju prodavnicu i svoje kupce.
Dve stvari vredi od početka pravilno postaviti:
- Nije ekskluzivno: White label znači sopstveni brend, a ne ekskluzivnost. Drugi brendovi mogu da nude uporediv proizvod. Ekskluzivnost je verovatnija kod modela private label ili sa sopstvenom formulom. Razlike su objašnjene u članku White label, private label ili sopstvena formula?, a za kozmetiku u članku Kozmetika: white label, private label ili sopstvena formula?.
- Nije potpuno nevidljivo: Novogenia radi u pozadini, uz dva zakonska izuzetka. Kod kozmetike se ime i adresa odgovornog lica nalaze na pakovanju (čl. 19(1)(a) Uredbe (EZ) br. 1223/2009), a Novogenia preuzima tu ulogu. U Švajcarskoj pisano obaveštenje o lifestyle genetskoj analizi navodi laboratoriju koja je izvodi (čl. 32 GUMG).
Sopstvena formula: kada sam proizvod pravi razliku
Donosite svoju ideju ili željeni sastav, a mi vas savetujemo o formulaciji i obliku doziranja i pretvaramo je u vaš brend. Za suplemente prednost dajemo Microtransporters: biljnim mikrokapsulama prečnika već od 1,6 mm, u kojima je svaki nutrijent pojedinačno inkapsuliran. Pošto su 22 nutrijenta već na zalihama kao gotovi Microtransporters, razvoj ukupno traje od jedne nedelje do tri meseca. Za kozmetiku razvijamo vašu sopstvenu formulu za 3 do 5 meseci, u jednom od tri formata: dnevni serum, noćni serum ili losion za telo.
Ograničenja planirajte od početka: bez tečnih sirovina (izuzetak: omega-3 kao veganska meka kapsula), bez sastojaka koji sadrže alergene, bez enzima i bez probiotika. Put od ideje do formule opisan je u člancima Poređenje oblika doziranja suplemenata i Male serije, količine i vremenski plan.
Mali početak: suplementi već od jednog komada, kozmetika već od male serije
Dugo je sopstveni brend zvučao kao palete, puno skladište i veliki rizik. U kompaniji Novogenia najmanja serija suplementa je jedan jedini komad. Što je veća količina, to je niža cena po kutiji. Personalizovani projekti obično počinju pilotom sa 200 do 500 kupaca; kozmetiku proizvodimo već od male serije.
I sa ambalažom možete da počnete skromno:
- Bela kutija sa nalepnicom: najjeftinija i najbrža opcija – idealna za pilot projekte.
- Dispenzer kutija: sa 30 ili 90 dnevnih porcija, potpuno prilagodljiva vašem dizajnu.
- Stik kesica: bela i bez oznaka brenda, sa prozorčićem i dva reda teksta od po najviše 25 znakova – na primer za ime vašeg kupca, tako da je svaka kesica jasno dodeljena.
- Bar-kod: bar-kod se planira unapred, za slučaj da kasnije prodajete i preko maloprodaje ili onlajn tržišta (marketplaces).
AI kalkulator cena kompanije Novogenia odmah daje neobavezujuću procenu koliko bi vaša formula koštala za 500 do 3.000 kutija; manje količine naš tim izračunava pojedinačno. Više u člancima Mali početak bez minimalne količine porudžbine i Opcije ambalaže za suplemente.
Personalizovano pod vašim brendom
Najjača priča za onlajn brend je proizvod koji postoji samo jednom. To funkcioniše i pod vašim imenom: ako već raspolažete upotrebljivim genetskim podacima svojih kupaca i oni su dali pristanak, možemo direktno da tumačimo te podatke. Ako je potrebna nova analiza, isporučujemo komplete za uzimanje uzorka pljuvačke u vašem dizajnu. I kod suplemenata i kod kozmetike formula, ambalaža i otprema nose vaš brend; šaljemo pod vašim brendom i podržavamo ponavljajuće pretplate.
Kod personalizovanih proizvoda direktna otprema je gotovo neophodna, jer se svaka kutija proizvodi za određenu osobu. Naplata se odvija preko kompanije Novogenia ili preko vašeg sopstvenog sistema, uz nas kao vašeg fulfillment partnera. Detalji se nalaze na stranici White label na osnovu genetskih podataka i u članku Fulfillment, otprema i povraćaj robe.
Vaš brend, vaša odgovornost
Za sopstveni brend nije vam potrebna sopstvena laboratorija. Ali odgovornost za ono što piše na etiketi i u vašoj prodavnici snosite vi:
- Etiketa: Za informacije o hrani odgovoran je subjekt u poslovanju sa hranom pod čijim se imenom ili poslovnim imenom hrana stavlja na tržište (čl. 8(1) Uredbe (EU) br. 1169/2011). Za vaš suplement to ste vi.
- Onlajn prodavnica: Kod prethodno upakovane hrane koja se prodaje na daljinu, obavezni podaci – osim datuma minimalne trajnosti odnosno roka upotrebe – moraju biti dostupni pre zaključenja kupovine, a svi obavezni podaci u trenutku isporuke (čl. 14(1) iste uredbe). Podaci u vašoj prodavnici zato moraju da odgovaraju etiketi.
- Prijava u Nemačkoj: Ko kao proizvođač ili uvoznik namerava da stavi dodatak ishrani na tržište, mora o tome da obavesti Savezni zavod za zaštitu potrošača i sigurnost hrane (BVL) najkasnije pri prvom stavljanju na tržište, uz uzorak etikete (§ 5(1) NemV). U većini slučajeva Novogenia preuzima prijavu ili vas u njoj podržava.
- Kozmetika: Kozmetički proizvod sme da se stavi na tržište samo ako je određeno odgovorno lice u EU (čl. 4(1) Uredbe (EZ) br. 1223/2009); ime ili poslovno ime i adresa nalaze se na pakovanju (čl. 19(1)(a)). Novogenia preuzima ovu ulogu.
- Švajcarska: Tamo se propisi EU ne primenjuju; umesto njih Zakon o namirnicama (LMG) i njegove uredbe uređuju i hranu i kozmetičke proizvode (čl. 4 i 5 LMG). Ko ih stavlja na tržište, mora da obezbedi da su zakonski zahtevi ispunjeni (čl. 26(1) LMG).
Za prodaju u sopstvenoj prodavnici važi još jedna stvar: prodajete prema sopstvenim opštim uslovima poslovanja – dajte ih na proveru. Ko je kod white label modela ugovorni partner vaših kupaca za analizu i proizvod, utvrđujete u svom ugovoru sa kompanijom Novogenia. Obavezni podaci detaljno su objašnjeni u člancima Označavanje dodataka ishrani: obavezni podaci, Kako prijaviti dodatak ishrani i Odgovorno lice, procena bezbednosti, notifikacija; odustanak i prodaja na daljinu obrađeni su u članku Prodaja na daljinu i odustanak od ugovora.
Od ponude do lansiranja u šest koraka
- Upit: Predstavljate nam svoj brend, svoju ciljnu grupu i svoje kanale.
- Asortiman i ponuda: Sastavljamo asortiman i pripremamo transparentnu ponudu sa stepenima količina i opcijama logistike.
- Brendiranje i uzorci: Vaš logo, vaša etiketa i vaša ambalaža idu na proizvod – na zahtev uz uzorke za fotografije vaših proizvoda.
- Proizvodnja: u našoj zgradi u Eugendorfu kod Salcburga.
- Isporuka: u vaše skladište ili, na zahtev, direktno vašim kupcima.
- Povećanje obima i ponovno snabdevanje: kako vaša prodavnica raste, rastu i količine.
Brendovi influensera i kreatora sadržaja
U kompaniji Novogenia influenseri su posebna grupa partnera: svojoj publici donose ponudu zasnovanu na nauci. Za početak su pogodna dva načina. Sa partnerskom prodavnicom svoju zajednicu upućujete u sopstvenu prodavnicu i dobijate proviziju po porudžbini. Sa white label modelom ili sopstvenom formulom svom asortimanu dodajete proizvod pod sopstvenim imenom.
Za oba načina važi jedno pravilo: svima koji promovišu vaš proizvod – timu, agenciji, influenserima – dajte spisak formulacija koje smeju da koriste, a objave dajte na odobrenje pre objavljivanja, uključujući slike i grafike. Kako se označava reklama i koje su tvrdnje dozvoljene, pokazuju članci Marketing personalizovanih proizvoda i Društvene mreže: šta distributeri smeju da kažu.
Kontrolna lista: vaš onlajn brend
- Način je izabran: partnerska prodavnica, white label, sopstvena formula – ili kombinacija.
- Znate da white label nije ekskluzivan.
- Početna količina je planirana: već od jednog komada ili kao pilot, kozmetika već od male serije.
- Odlučeno je o ambalaži, bar-kodu i oznaci porekla; uzorci su odobreni.
- Etiketa i obavezni podaci u vašoj prodavnici se podudaraju.
- Prijava je razjašnjena, u Nemačkoj kod BVL; za Švajcarsku je uzet u obzir LMG.
- Odlučeno je o skladištu ili direktnoj otpremi, kao i o naplati.
- Uslovi vaše prodavnice su provereni, a ugovorne uloge sa kompanijom Novogenia razjašnjene.
- Svi koji promovišu vaš brend poznaju dozvoljene formulacije.
Česta pitanja
Da li je white label ekskluzivan za moj brend?
Koliko moram da naručim za početak?
Koliko traje lansiranje sopstvenog brenda?
Da li mi je potrebno sopstveno skladište?
Ko je odgovoran za etiketu i reklamiranje?
Povezano: Ponuda za e-trgovinu i onlajn prodavnice · White label, private label ili sopstvena formula? · Kanali prodaje suplemenata
Personalizovani proizvodi za vašu prodavnicu?
Ispričajte nam nešto o svom brendu i svojim kanalima prodaje – pokazaćemo vam koji model vam odgovara.
Pošaljite upit za projekat →Ponuda za e-trgovinuNapomena: Ovaj vodič predstavlja opšte informacije za kompanije i stručnjake i ne zamenjuje lekarski ni pravni savet. Genetske osobine utvrđene genetskom analizom dobro su dokumentovane (svaki uključeni gen potkrepljen je sa najmanje tri nezavisne studije); preporuke izvedene iz njih logični su zaključci i nisu naučno dokazane. Propisi se mogu promeniti; zadržavamo pravo na greške i izmene.