选择合适的检测组合：哪些基因检测适合您的品牌
好的检测组合从您的目标群体出发，而不是从检测数量出发。Novogenia 已自主研发 30 多项基因检测，一份唾液样本可生成多份独立报告。您以自有品牌提供的是非医学分析，例如关于营养、体重、皮肤和运动的分析。凡法律有此要求，医学分析须通过医生进行。请从几个您能讲清楚的主题开始，逐步扩展，并将结果与后续产品相结合，例如个性化营养补充剂或化妆品。
人们想了解自己基因的哪些方面
购买基因检测的人，最关心的究竟是什么？密歇根大学的一个研究团队在检测前后，对两家领先的消费级基因检测公司的 1,648 名客户进行了调查。结果显示：72% 的人对个人特征信息非常感兴趣——与对疾病风险感兴趣的比例完全相同（72%）。对于祖源信息，这一比例为 74%。而在拿到结果之后，59% 的人表示，这些信息会影响他们管理自身健康的方式（Roberts 等，Public Health Genomics，2017）。
合乎逻辑的结论是：非医学主题并不是医学之外的安慰奖。对许多人来说，它们同样令人兴奋——而这恰恰是基因检测品牌的核心所在。这项研究还揭示了另一点：38% 的人在购买前没有考虑到，检测可能会揭示他们并不想知道的信息。因此，界限清晰、信息坦诚的检测组合，不仅保护您，也保护您的客户。
不妨把您的检测组合想象成一家好餐厅的菜单。菜单上没有两百道菜，而是恰到好处的那些——与前来用餐的客人相匹配。下面介绍如何为您的品牌编排这份菜单。
一份唾液样本，一整座图书馆
Novogenia 已自主研发 30 多项基因检测。它们构成了您白标产品的科学基础。实用之处在于：每项分析都是一份独立报告，而且全部来自同一份唾液样本。对您的客户而言，这意味着：只需提供一次唾液，即可了解多个主题。
这些报告分为不同的系列。并非每个系列都适合每一家供应商：
| 报告系列 | 典型主题 | 能否作为合作伙伴以您的品牌提供？ |
|---|---|---|
| 生活方式 | 营养、体重、代谢和不耐受 | 能，属于非医学分析 |
| 美容 | 皮肤老化、胶原蛋白、UV 防护和抗氧化 | 能，属于非医学分析 |
| 运动表现 | 力量、耐力、恢复和受伤风险 | 能，属于非医学分析 |
| 预防 | 遗传风险筛查，例如心血管风险 | 不能——属于医学范畴，须通过医生 |
| 治疗 | 药物遗传学和治疗优化 | 不能——奥地利有一项例外（见下文） |
| 婴幼儿与生殖 | 由医生开具的新生儿筛查、生殖遗传学 | 不能——只能由医生开具 |
由一条固定规则决定哪些基因纳入报告：只有至少三项独立研究支持其效应的基因，才会被纳入分析。对于文献记载不足的变异，我们不予报告。对您的品牌而言，这是一个信任的锚点——您可以向每位客户解释，为什么报告中恰恰是这些基因。
生活方式还是医学：界限在哪里
界限主要由目的决定。非医学分析回答关于营养、代谢、皮肤、运动和生活方式的问题。它不是诊断，不是医疗建议，也不能替代医学检查。相比之下，医学分析关注的是疾病风险、遗传性疾病或药物如何起作用。
在 Novogenia，您的检测组合须遵循三条规则：
- 合作伙伴提供非医学分析。凡国家法律有此要求，医学分析只能通过医生提供——须事先进行规定的医学告知或遗传咨询，并取得书面同意。
- 药物遗传学是一个特例。在奥地利，合作伙伴也可以提供；在其他国家，凡法律有此要求，须通过医生进行。更多内容请阅读药物遗传学指南。
- 未成年人只能接受非医学分析——且必须取得其父母或法定监护人的书面同意。
在瑞士，法律划定的界限更为细致。除医学检测外，它还将医学领域以外涉及特别敏感特征的检测——例如一旦知晓可能影响个人生活方式的生理特征、个人特质或祖源——与所有其他检测区分开来（GUMG 第31条）。对特别敏感特征的检测，只能由健康专业人员开具（GUMG 第34条）。这对您的产品意味着什么，以及与德国和奥地利有何不同，详见法律：在德国、奥地利和瑞士提供基因检测。
套装也面临同样的分岔路口：用于生活方式分析的是非医疗器械套装；用于医学分析的是医疗器械套装（唾液采集套装：是否属于医疗器械？）。
选择主题：从客户出发
最好的出发点不是“有哪些检测可选？”，而是“我的客户在问什么问题？”。下面的概览可帮助您将目标群体与主题相匹配：
| 您的目标群体 | 显而易见的主题 | 可能的下一步 |
|---|---|---|
| 营养咨询和在线课程 | 营养、体重、代谢 | 跟进咨询、个性化营养补充剂 |
| 健身房、运动和教练 | 力量、耐力、恢复 | 相匹配的训练和营养计划 |
| 美容工作室、SPA 和美容品牌 | 皮肤老化、胶原蛋白、UV 防护、抗氧化 | 个性化护肤 |
| 保险公司和健康项目 | 生活方式主题，与目标群体和合规要求相匹配 | 附带指导和产品的项目 |
| 网店和电子商务 | 营养、皮肤、运动 | 以您自有品牌推出的后续产品 |
以下五个问题可帮助您审核每个主题：
- 该主题是否契合您的品牌承诺？
- 您——或您的团队——能否清楚地解释结果？
- 结果能否引出日常生活中的具体行动？
- 该主题是否停留在非医学领域？
- 其背后的基因是否有充分的文献依据？
一份切中问题的报告，比尽可能多的结果更有用。因此，不要被纯粹的数量所左右：数百个基因变异看起来令人印象深刻，但它们并不能说明每一个变异的文献依据有多充分。
从小处起步，逐步扩展
检测组合最好像菜单一样成长：先是决定餐厅特色的招牌菜，再加上客人点名要的菜品。
- 核心主题：从一两个适合您目标群体、且您能有把握地讲清楚的主题开始。
- 积累经验：留意客户提出的问题，以及他们最常使用哪些报告。
- 扩充：引入更多报告系列——例如在营养之外增加美容，或在体重之外增加运动表现。
- 后续产品：将结果与个性化产品相结合（见下一节）。
- 您自己的标记物组合：如果您需要一项尚不存在的检测，我们会与您共同开发——从标记物选择、标记物组合设计、检测方法开发和验证，到试点阶段和扩大规模（基因分析研发合作伙伴）。
在套装方面，您也不必一开始就大规模投入：您会收到一份含数量阶梯的报价，从首批到持续供货。对于您自己的研发项目，没有一概而论的周期；每个项目都从清晰的范围界定开始。
从结果到后续产品
一份基因报告回答一个问题。后续产品则把它带入日常生活。在 Novogenia，基因实验室、营养补充剂工厂和化妆品工厂位于奥地利萨尔茨堡附近 Eugendorf 的同一栋大楼内。同一基因数据就是这样变成以您品牌推出的产品的：
- 个性化营养补充剂：配方基于约 50 个基因、一份问卷以及（如有）血液检测值构建；血液检测值优先。剂量范围为参考摄入量的三分之一至三倍，并以 EFSA 设定的可耐受最高摄入量为上限。产品以每日小袋形式交付；每次供货可用 90 天。更多内容请阅读个性化营养补充剂代工生产。
- 个性化化妆品：日间精华、夜间精华和身体乳；基因分析的结果会改变成分的选择和剂量。更多内容请阅读白标还是自有配方？
配方、包装、包装内页和订单履约都带有您的品牌。而由于每次供货可用 90 天，便自然形成了续订和联系的节奏。再结合平台，一次性的检测结果就变成了反复出现的品牌体验（以您品牌呈现的报告与平台）。
对您的宣传沟通很重要的一点：基于基因分析得出的建议是合乎逻辑的结论，未经科学证实。宣传营养补充剂时，只能使用官方措辞的获批健康声称；宣传化妆品时，只能宣传化妆品功能。
您的检测组合检查清单
- 您的目标群体及其最重要的问题已经明确。
- 核心主题契合您的品牌承诺。
- 以您品牌提供的所有分析均属于非医学分析——或者医生路径已经落实。
- 已核查各个国家及其规定，包括瑞士。
- 对于未成年人，只计划提供经父母或法定监护人书面同意的非医学分析。
- 已选定合适的套装。
- 您能清楚地解释每一项结果。
- 后续产品和续订节奏已纳入规划。
- 已制定扩展计划。
常见问题
上市时应提供多少项基因检测？
我可以以自有品牌提供疾病风险分析吗？
哪些基因检测适合儿童和青少年？
我可以委托开发自己的基因检测吗？
如何将基因检测与后续产品相结合？
相关内容: 白标基因分析 · 基因分析研发合作伙伴 · 谁可以提供基因检测？
注意：本指南是面向企业和专业人士的一般性信息，不能替代医疗或法律建议。基因分析所测定的基因特征有充分的文献依据（纳入的每个基因都有至少三项独立研究支持）；由此推导出的建议是合乎逻辑的结论，未经科学证实。法规可能发生变化；错漏及变更除外。