Startseite › Ratgeber White-Label-Gentests › Eigene Gentest-Marke
Eigene Gentest-Marke aufbauen: was du brauchst und was das Labor liefert
Für eine eigene Gentest-Marke brauchst du kein eigenes Labor. Fünf Bausteine machen sie aus: Laboranalyse, Speichelproben-Set, Bericht, Plattform und Probenlogistik. Bei White Label übernimmt Novogenia diese Bausteine im Hintergrund; du bringst Marke, Vertrieb und Kundenbeziehung ein. Unter deiner Marke bietest du nicht-medizinische Analysen an, etwa zu Ernährung, Haut, Sport und Lebensstil. Medizinische Analysen laufen dort, wo das Recht es verlangt, über Ärztinnen und Ärzte – und dort werden das durchführende Labor und die befundende Stelle genannt. Für die Schweiz gelten eigene Regeln.
30 Millionen Analysen – und keine einzige direkt verkauft
Seit 2009 hat Novogenia mehr als 30 Millionen Analysen durchgeführt. Direkt verkauft haben wir davon keine einzige Analyse: Jede lief über einen Partner, in 69 Ländern. Das klingt nach einem Detail, zeigt aber genau, wie eine Gentest-Marke funktioniert.
Stell dir ein Theater vor. Das Publikum sieht die Bühne – deine Marke, dein Design, deine Sprache. Hinter dem Vorhang sorgen Licht, Ton und Bühnentechnik dafür, dass jede Vorstellung gelingt. Niemand im Saal muss die Technik sehen, aber ohne sie bleibt die Bühne dunkel. Bei einer Gentest-Marke ist das Labor diese Technik.
Hier liest du, welche Bausteine eine Gentest-Marke braucht, was bei dir bleibt, was Novogenia unter deiner Marke liefert – und wo das Recht verlangt, dass die Technik im Programmheft steht.
Die fünf Bausteine einer Gentest-Marke
Ob Gesundheitsmarke, Online-Shop, Klinik oder Versicherung: Jede Gentest-Marke ruht auf denselben fünf Bausteinen. Die Tabelle zeigt, was jeder leisten muss und was du bei White Label von Novogenia bekommst.
| Baustein | Was er leisten muss | Was Novogenia unter deiner Marke liefert |
|---|---|---|
| Laboranalyse | Gene zuverlässig bestimmen, nach klaren Qualitätsstandards | Analyse im eigenen Labor in Eugendorf bei Salzburg; die Standardanalyse dauert 4 Tage |
| Speichelproben-Set | die Probe ohne Fachpersonal zuverlässig nehmen und stabil ins Labor bringen | Sets mit deinem Logo, deiner Anleitung und deiner Verpackung, komplett bestückt und versandfertig |
| Bericht | Ergebnisse verständlich erklären und klare Hinweise geben | Berichte im Design deiner Marke, digital über ein gesichertes Portal, auf Wunsch gedruckt |
| Plattform | Ergebnisse zugänglich machen und Kunden an die Marke binden | auf Wunsch eine digitale Plattform im Look deiner Marke |
| Probenlogistik | Versand, Eingang und Registrierung; jede Probe bleibt zugeordnet | Organisation des Wegs vom Set ins Labor; jede Probe bleibt eindeutig nachverfolgbar |
Unter allen fünf Bausteinen liegt die Wissenschaft. Welche Gene in eine Analyse kommen, entscheidet bei Novogenia eine feste Regel: Jedes Gen muss durch mindestens drei unabhängige Studien belegt sein. Mehr als 30 Gentests haben wir auf dieser Grundlage selbst entwickelt. Wie du daraus dein Angebot zusammenstellst, zeigt Das richtige Testportfolio wählen; worauf du bei jedem Labor achten solltest, steht in Das richtige Labor finden: Qualitätskriterien.
Deine Rolle: Marke, Vertrieb und Kundenbeziehung
Die Arbeitsteilung bei White Label ist klar: Du lieferst Marke, Vertrieb und Kundenbeziehung – Novogenia liefert Laboranalyse, Bericht und auf Wunsch die Plattform. Die Begriffe White Label, Private Label und Eigenmarke werden dabei oft gleichbedeutend verwendet. Gemeint ist dasselbe Ziel: ein Produkt unter deinem Namen.
Mit dem eigenen Namen kommt eigene Verantwortung. Wer unter eigenem Namen anbietet, verantwortet auch die eigene Kommunikation. Drei Punkte sind dabei besonders wichtig:
- Werbeaussagen: Eine nicht-medizinische Analyse stellt keine Diagnose dar und ersetzt keine ärztliche Untersuchung. Versprich deshalb weder Heilung noch die Vorbeugung von Krankheiten. Mehr dazu in Werbung mit Gentests.
- Aufklärung und Einwilligung: Deine Kundinnen und Kunden sollen wissen, was die Analyse zeigt, wer ihre Daten verarbeitet und wer den Bericht sieht. Details in Datenschutz bei White-Label-Gentests.
- Kundenservice: Fragen zum Bericht landen zuerst bei dir. Lege vor dem Start fest, wer sie beantwortet und wann du an eine Ärztin oder einen Arzt verweist.
Dafür bekommst du etwas, das dir kein Labor geben kann: eine direkte Beziehung zu deinen Kundinnen und Kunden – und die Freiheit, Angebot, Ansprache und Verkaufspreis selbst zu gestalten.
Die wichtigste Weiche: Lifestyle oder Medizin
Bevor du ein Logo entwirfst, stellst du eine Weiche: Welche Art von Analyse willst du anbieten? Davon hängt fast alles ab – das Set, der Bericht, die Rechtslage und wer am Ende genannt wird.
| Nicht-medizinische Analysen | Medizinische Analysen | |
|---|---|---|
| Beispiele | Ernährung, Gewicht, Stoffwechsel, Haut, Sport und Lebensstil | genetisches Risikoscreening, Neugeborenen-Screening auf ärztliche Veranlassung, Reproduktionsgenetik |
| Wer anbietet | du als Partner, unter deiner Marke | Ärztinnen und Ärzte, wo nationales Recht es verlangt |
| Auswertung | Novogenia wertet die Labordaten aus und interpretiert sie | Interpretation und Befundung durch Ärztinnen und Ärzte |
| Ergebnis | Bericht | ärztlicher Befund |
| Speichelproben-Set | Set als Nicht-Medizinprodukt | Set als Medizinprodukt |
| Sichtbarkeit von Novogenia | tritt nach außen nicht in Erscheinung | Labor und befundende Stelle stehen im Befund |
Für deine Marke heißt das: Das Herz eines White-Label-Angebots sind nicht-medizinische Analysen. Medizinische Analysen sind kein reines Markenprodukt – sie brauchen die ärztliche Seite, die vorgeschriebene Aufklärung und eine schriftliche Einwilligung. Welche Analysen in Deutschland, Österreich und der Schweiz ärztlich veranlasst werden müssen, erklärt Recht: Gentests anbieten in DE, AT und CH.
Auch das Set folgt dieser Weiche. Novogenia liefert Sets als Medizinprodukt und als Nicht-Medizinprodukt, passend zur Zweckbestimmung deiner Analyse. Diese Einstufung ist keine Formalität: Sie bestimmt, in welchem Rahmen du dein Produkt anbieten und bewerben darfst. Welche Einstufung passt – und welche Rolle du als Markeninhaber dabei hast –, klären wir zu Beginn gemeinsam. Hintergründe in Speichelproben-Kits: Medizinprodukt oder nicht?
Unsichtbar im Auftritt, genannt, wo das Recht es verlangt
Bei nicht-medizinischen Analysen tragen Logo, Verpackung, Bericht und Plattform deine Marke; Novogenia tritt nach außen nicht in Erscheinung. Die Technik bleibt hinter dem Vorhang.
Bei medizinischen Analysen ist das anders: Hier werden das durchführende Labor und die befundende ärztliche Stelle im Befund angegeben. Das ist kein Nachteil für deine Marke, sondern Transparenz – die Technik steht im Programmheft.
In der Schweiz gilt eine eigene Regel, auch für Lifestyle-Analysen. Bei genetischen Untersuchungen außerhalb des medizinischen Bereichs muss die Person schriftlich aufgeklärt werden – über das Labor, das die Untersuchung durchführt, und über Firmen und Laboratorien im Ausland, die beteiligt sind oder die genetischen Daten bearbeiten (Art. 32 GUMG). Untersuchungen zu physiologischen Eigenschaften, deren Kenntnis die Lebensweise beeinflussen kann, dürfen dort außerdem nur Gesundheitsfachpersonen veranlassen, und die Probe wird in ihrem Beisein genommen (Art. 31 und 34 GUMG). Wer in der Schweiz anbietet, plant den Weg über Fachpersonen deshalb von Anfang an ein. Die Unterschiede zu Deutschland und Österreich erklärt der Rechtsartikel dieses Ratgebers.
Von der Idee zum Marktstart in sechs Schritten
Eine Gentest-Marke entsteht nicht am Zeichentisch, sondern in einer klaren Reihenfolge. So kommst du von der Idee zum ersten verschickten Set:
- Zielgruppe und Kernfrage: Wen willst du erreichen, und welche Frage beantwortet deine Analyse? Eine klare Frage schlägt eine lange Themenliste.
- Portfolio: Wähle Themen, die zu deiner Zielgruppe passen – lieber wenige, die du gut erklären kannst.
- Rechtsrahmen und Set: Lege fest, ob deine Analysen nicht-medizinisch sind, in welchen Ländern du anbietest und welche Einstufung dein Set braucht.
- Design: Set, Bericht und auf Wunsch die Plattform bekommen deinen Look (Berichte und Plattform unter deiner Marke).
- Datenschutz und Einwilligung: Klärt, wer Verantwortlicher und wer Auftragsverarbeiter ist, wie die Einwilligung aussieht und wer welchen Bericht sieht.
- Testreihe und Start: Starte mit einer ersten Charge an Sets, prüfe die Abläufe und skaliere dann (Probenlogistik: vom Kit ins Labor).
Wie lange das dauert, hängt vom Umfang ab, den du dir wünschst; den Zeitrahmen legen wir im Projekt fest. Für die Sets erhältst du ein transparentes Angebot inklusive Mengenstaffel – von der ersten Charge bis zur laufenden Versorgung. Sobald dein Angebot läuft, dauert die Standardanalyse im Labor 4 Tage.
Drei weitere Wege: Lohnlabor, eigener Test, Partnershop
White Label ist nicht der einzige Weg zu Genanalysen unter deiner Regie. Ob reine Auftragsanalyse, gemeinsame Entwicklung oder White-Label-Lösung – die Zusammenarbeit richtet sich nach deinem Modell:
- Lohnlabor: Du hast eine eigene Auswertung oder Plattform und brauchst nur die Genotypisierung? Dann erhältst du strukturierte Ergebnisse als Rohdaten in dem Format, das deine Plattform benötigt (Lohnlabor: Genotypisierung und Rohdaten im Auftrag).
- Eigener Gentest: Du willst einen Test, den es noch nicht gibt? Gemeinsam geht es von der Markerauswahl über Panel-Design, Assay-Entwicklung und Validierung bis zur Pilotphase und Skalierung. Auf Wunsch entsteht daraus ein fertiges Produkt mit Bericht unter deiner Marke (Entwicklungspartner für Genanalysen).
- Partnershop: Du willst zuerst sehen, wie deine Kundinnen und Kunden reagieren? Mit einem eigenen Partnershop startest du ohne Einrichtungsgebühren; Analyse und Lieferung kommen dann sichtbar von Novogenia (Partner- und White-Label-Modelle).
Die Wege schließen sich nicht aus. Du kannst einfach beginnen und später erweitern – etwa um personalisierte Nahrungsergänzung oder Kosmetik aus denselben genetischen Daten, ebenfalls unter deiner Marke. Wie aus einem einmaligen Testergebnis so ein wiederkehrendes Markenerlebnis wird, zeigt das Testportfolio-Kapitel.
Checkliste für deine Gentest-Marke
- Zielgruppe und Kernfrage sind klar.
- Dein Portfolio besteht aus nicht-medizinischen Analysen – oder der ärztliche Weg für medizinische Analysen ist geklärt.
- Die Länder, in denen du anbietest, sind festgelegt, inklusive der Schweizer Besonderheiten.
- Die Einstufung des Speichelproben-Sets und deine Rolle als Markeninhaber sind geklärt.
- Das Design für Set, Bericht und gegebenenfalls Plattform ist abgestimmt.
- Deine Werbeaussagen sind geprüft: keine Heil- oder Vorbeugeversprechen.
- Datenschutzrollen, Einwilligung und Einblick in die Berichte sind festgelegt.
- Der Kundenservice für Fragen zum Bericht ist organisiert.
- Erste Charge, Mengenstaffel und Zeitrahmen stehen im Angebot.
- Folgeprodukte sind mitgedacht.
Häufige Fragen
Brauche ich ein eigenes Labor für eine eigene Gentest-Marke?
Erfahren meine Kundinnen und Kunden, dass Novogenia hinter meiner Marke steht?
Kann ich medizinische Gentests unter meiner Marke verkaufen?
Wie lange dauert es bis zum Start meiner Marke?
Was kostet eine eigene Gentest-Marke?
Passend dazu: White-Label-Genanalysen · Speichelproben-Sets · Partner- und White-Label-Modelle
Eigene Gentest-Marke geplant?
Erzähl uns von deiner Zielgruppe und deinem Wunschportfolio – wir zeigen dir, wie dein Start aussehen kann.
Projekt anfragen →White-Label-GenanalysenHinweis: Dieser Ratgeber dient der allgemeinen Information für Unternehmen und Fachleute und ersetzt keine ärztliche oder rechtliche Beratung. Die in einer Genanalyse bestimmten genetischen Eigenschaften sind wissenschaftlich gut belegt (jedes berücksichtigte Gen durch mindestens drei unabhängige Studien); daraus abgeleitete Empfehlungen sind logische Schlussfolgerungen und nicht wissenschaftlich bewiesen. Rechtliche Vorgaben können sich ändern; Irrtümer und Änderungen vorbehalten.