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Das richtige Testportfolio wählen: welche Gentests zu deiner Marke passen

Fachlich geprüft von Dr. Daniel Wallerstorfer, Molekularbiologe und Gründer von Novogenia · Stand: 13. Oktober 2026 · Lesezeit: 8 Min.

Was Menschen über ihre Gene wissen wollen

Was interessiert Menschen, die einen Gentest kaufen, eigentlich am meisten? Ein Forschungsteam der University of Michigan hat 1.648 Kundinnen und Kunden zweier großer Anbieter von Verbraucher-Gentests vor und nach dem Test befragt. Das Ergebnis: Für Informationen über persönliche Merkmale interessierten sich 72 % sehr – genauso viele wie für Krankheitsrisiken (72 %). Bei der Herkunft waren es 74 %. Und nach dem Ergebnis sagten 59 %, die Informationen würden beeinflussen, wie sie mit ihrer Gesundheit umgehen (Roberts et al., Public Health Genomics, 2017).

Daraus lässt sich ableiten: Nicht-medizinische Themen sind kein Trostpreis neben der Medizin. Für viele Menschen sind sie genauso spannend – und genau dort liegt das Herz einer Gentest-Marke. Die Studie zeigt noch etwas: 38 % hatten vor dem Kauf nicht bedacht, dass ein Test auch unerwünschte Informationen liefern kann. Ein Portfolio mit klaren Grenzen und ehrlicher Aufklärung schützt also nicht nur dich, sondern auch deine Kundinnen und Kunden.

Stell dir dein Portfolio wie die Speisekarte eines guten Restaurants vor. Sie hat nicht zweihundert Gerichte, sondern die richtigen – passend zu den Gästen, die kommen. Hier liest du, wie du diese Karte für deine Marke zusammenstellst.

Eine Speichelprobe, eine ganze Bibliothek

Novogenia hat mehr als 30 Gentests selbst entwickelt. Sie bilden die wissenschaftliche Grundlage deiner White-Label-Produkte. Das Praktische daran: Jede Analyse ist ein eigenständiger Bericht, und alle entstehen aus derselben Speichelprobe. Für deine Kundinnen und Kunden heißt das: einmal Speichel abgeben, mehrere Themen erfahren.

Die Berichte lassen sich zu Familien ordnen. Nicht jede Familie ist für jeden Anbieter gedacht:

Welche Gene in einen Bericht kommen, entscheidet eine feste Regel: Ein Gen kommt nur in eine Analyse, wenn mindestens drei unabhängige Studien den Effekt stützen. Nicht ausreichend dokumentierte Varianten berichten wir nicht. Für deine Marke ist das ein Vertrauensanker – du kannst jeder Kundin erklären, warum genau diese Gene im Bericht stehen.

Lifestyle oder medizinisch: wo die Grenze verläuft

Die Grenze zieht vor allem der Zweck. Eine nicht-medizinische Analyse beantwortet Fragen zu Ernährung, Stoffwechsel, Haut, Sport und Lebensstil. Sie stellt keine Diagnose dar, ist keine medizinische Beratung und ersetzt keine ärztliche Untersuchung. Eine medizinische Analyse fragt dagegen nach Krankheitsrisiken, Erbkrankheiten oder der Wirkung von Medikamenten.

Für dein Portfolio gelten bei Novogenia drei Regeln:

• Partner bieten nicht-medizinische Analysen an. Medizinische Analysen gibt es dort, wo nationales Recht es verlangt, nur über Ärztinnen und Ärzte – nach der vorgeschriebenen ärztlichen Aufklärung oder genetischen Beratung und mit schriftlicher Einwilligung.
• Pharmakogenetik ist ein Sonderfall. In Österreich können sie auch Partner anbieten; in anderen Ländern läuft sie dort, wo das Recht es verlangt, über Ärztinnen und Ärzte. Mehr dazu im Ratgeber Pharmakogenetik.
• Minderjährige erhalten nur nicht-medizinische Analysen – und nur mit schriftlicher Zustimmung der Sorgeberechtigten.

In der Schweiz unterscheidet das Gesetz feiner. Neben medizinischen Untersuchungen kennt es Untersuchungen außerhalb des medizinischen Bereichs zu besonders schützenswerten Eigenschaften – etwa zu physiologischen Eigenschaften, deren Kenntnis die Lebensweise beeinflussen kann, zu persönlichen Eigenschaften oder zur Herkunft – und übrige Untersuchungen (Art. 31 GUMG). Untersuchungen zu besonders schützenswerten Eigenschaften dürfen nur Gesundheitsfachpersonen veranlassen (Art. 34 GUMG). Was das für dein Angebot bedeutet und wie es sich von Deutschland und Österreich unterscheidet, zeigt Recht: Gentests anbieten in DE, AT und CH.

Auch das Set folgt dieser Weiche: Für Lifestyle-Analysen gibt es Sets als Nicht-Medizinprodukt, für medizinische Analysen Sets als Medizinprodukt (Speichelproben-Kits: Medizinprodukt oder nicht?).

Themen wählen: vom Kunden aus denken

Die beste Frage zum Start lautet nicht „Welche Tests gibt es?“, sondern „Welche Frage stellen meine Kundinnen und Kunden?“. Diese Übersicht hilft dir, Zielgruppe und Themen zusammenzubringen:

Fünf Fragen helfen dir, jedes Thema zu prüfen:

• Passt das Thema zu deinem Markenversprechen?
• Kannst du – oder dein Team – das Ergebnis verständlich erklären?
• Folgt aus dem Ergebnis eine konkrete Handlung im Alltag?
• Bleibt das Thema im nicht-medizinischen Bereich?
• Sind die Gene dahinter gut belegt?

Ein Bericht, der zur Frage passt, bringt mehr als möglichst viele Ergebnisse. Lass dich deshalb nicht von Masse leiten: Hunderte Genvarianten wirken eindrucksvoll, sagen aber nichts darüber, wie gut jede einzelne belegt ist.

Klein starten, Schritt für Schritt ausbauen

Ein Portfolio wächst am besten wie eine Speisekarte: erst die Gerichte, die das Haus ausmachen, dann die Ergänzungen, die sich die Gäste wünschen.

1. Kernthema: Starte mit einem oder zwei Themen, die zu deiner Zielgruppe passen und die du sicher erklären kannst.
2. Erfahrung sammeln: Achte darauf, welche Fragen deine Kundinnen und Kunden stellen und welche Berichte sie am meisten nutzen.
3. Ergänzen: Nimm weitere Berichtsfamilien dazu – etwa Beauty zu Ernährung oder Performance zu Gewicht.
4. Folgeprodukte: Verbinde die Ergebnisse mit personalisierten Produkten (nächster Abschnitt).
5. Eigenes Panel: Brauchst du einen Test, den es noch nicht gibt, entwickeln wir ihn mit dir – von der Markerauswahl über Panel-Design, Assay-Entwicklung und Validierung bis zur Pilotphase und Skalierung (Entwicklungspartner für Genanalysen).

Auch bei den Sets musst du nicht groß einsteigen: Du erhältst ein Angebot inklusive Mengenstaffel, von der ersten Charge bis zur laufenden Versorgung. Für eigene Entwicklungen gibt es keine pauschale Dauer; jedes Projekt beginnt mit einer sauberen Klärung des Umfangs.

Vom Ergebnis zum Folgeprodukt

Ein Genbericht beantwortet eine Frage. Ein Folgeprodukt macht daraus Alltag. Bei Novogenia stehen Genlabor, Fabrik für Nahrungsergänzungsmittel und Kosmetikfabrik in einem Gebäude in Eugendorf bei Salzburg. So entsteht aus denselben genetischen Daten ein Produkt unter deiner Marke:

• Personalisierte Nahrungsergänzung: Die Rezeptur entsteht aus rund 50 Genen, einem Fragebogen und, wenn vorhanden, Blutwerten; Blutwerte haben Vorrang. Die Dosierung liegt zwischen einem Drittel und dem Dreifachen der Referenzmenge, begrenzt durch die von der EFSA festgelegte Höchstmenge. Geliefert wird in Tagesbeuteln; eine Lieferung reicht für 90 Tage. Mehr in Personalisierte Nahrungsergänzung herstellen.
• Personalisierte Kosmetik: Tagesserum, Nachtserum und Körperlotion; das Ergebnis der Genanalyse verändert Auswahl und Dosierung der Inhaltsstoffe. Mehr in White Label oder eigene Rezeptur?

Rezeptur, Verpackung, Beilagen und Versand tragen deine Marke. Und weil eine Lieferung für 90 Tage reicht, entsteht ein natürlicher Rhythmus für Nachbestellung und Kontakt. Zusammen mit einer Plattform wird aus einem einmaligen Testergebnis so ein wiederkehrendes Markenerlebnis (Berichte und Plattform unter deiner Marke).

Wichtig für deine Kommunikation: Die Empfehlungen aus einer Genanalyse sind logische Schlussfolgerungen, nicht wissenschaftlich bewiesen. Werbe für Nahrungsergänzungsmittel nur mit zugelassenen gesundheitsbezogenen Angaben in ihrem offiziellen Wortlaut und für Kosmetik nur mit kosmetischen Funktionen.

Checkliste für dein Testportfolio

• Deine Zielgruppe und ihre wichtigste Frage sind klar.
• Das Kernthema passt zu deinem Markenversprechen.
• Alle Analysen unter deiner Marke sind nicht-medizinisch – oder der ärztliche Weg ist geklärt.
• Die Länder und ihre Regeln sind geprüft, inklusive der Schweiz.
• Für Minderjährige sind nur nicht-medizinische Analysen mit schriftlicher Zustimmung der Sorgeberechtigten vorgesehen.
• Das passende Set ist gewählt.
• Du kannst jedes Ergebnis verständlich erklären.
• Folgeprodukte und Nachbestell-Rhythmus sind mitgedacht.
• Ein Plan für den Ausbau steht.

Häufige Fragen

Passend dazu: White-Label-Genanalysen · Entwicklungspartner für Genanalysen · Wer darf Gentests anbieten?

Hinweis: Dieser Ratgeber dient der allgemeinen Information für Unternehmen und Fachleute und ersetzt keine ärztliche oder rechtliche Beratung. Die in einer Genanalyse bestimmten genetischen Eigenschaften sind wissenschaftlich gut belegt (jedes berücksichtigte Gen durch mindestens drei unabhängige Studien); daraus abgeleitete Empfehlungen sind logische Schlussfolgerungen und nicht wissenschaftlich bewiesen. Rechtliche Vorgaben können sich ändern; Irrtümer und Änderungen vorbehalten.