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Guide de la gestion du poids

Publicité sur la perte de poids : ce que vous pouvez promettre – et ce que vous ne pouvez pas promettre

Vérifié par Dr Daniel Wallerstorfer, biologiste moléculaire et fondateur de Novogenia · Mis à jour le 15 octobre 2026 · Temps de lecture : 15 min

En bref

Le message publicitaire le plus tentant est aussi le plus risqué : pour les denrées alimentaires et les compléments alimentaires, les allégations faisant référence au rythme ou à l’importance de la perte de poids ne sont pas autorisées (article 12, point b, du règlement (CE) n° 1924/2006), et il en va de même en Suisse (art. 34, al. 4, OIDAl). Pour le coaching et les programmes, c’est l’interdiction de la publicité trompeuse prévue par le droit de la concurrence déloyale qui s’applique. Si votre publicité fait référence à une maladie comme l’obésité, la loi allemande sur la publicité des produits thérapeutiques (HWG) ajoute ses propres règles sur les images, les témoignages et les recommandations. La publicité auprès du grand public pour des médicaments amaigrissants soumis à prescription est interdite en Allemagne, en Autriche et en Suisse. La règle d’or : décrivez ce que vous faites – ne promettez pas de kilos.

« Moins cinq kilos en quatre semaines » – exactement la phrase que vous ne pouvez pas utiliser

Tout programme de gestion du poids ressent la tentation : afficher un chiffre sur l’affiche. « Moins cinq kilos en quatre semaines » sonne mieux que « Nous vous accompagnons ». Mais le législateur européen a exclu précisément cette phrase, mot pour mot : les allégations faisant référence au rythme ou à l’importance de la perte de poids ne sont pas autorisées (article 12, point b, du règlement (CE) n° 1924/2006).

Nous partageons cet avis. Notre page sur notre approche scientifique indique que la publicité vantant l’efficacité de tels programmes doit être considérée d’un œil critique et qu’elle est interdite dans de nombreux cas. Imaginez votre publicité comme une vitrine : montrez ce qu’il y a dans le magasin – analyse, plan, accompagnement. Une balance affichant un chiffre de rêve n’y a pas sa place.

Faire le tri d’abord : quelles règles pour quel élément ?

Un programme de gestion du poids comporte souvent plusieurs éléments, chacun avec ses propres règles. Elles se cumulent :

Compléments alimentaires, shakes, substituts de repas : droit alimentaire – uniquement des allégations de santé autorisées, pas de kilos, pas de référence à une maladie.
Coaching, cours, analyse génétique : droit de la concurrence déloyale – pas d’indications trompeuses sur les résultats à attendre.
Traitement de l’obésité, médicaments amaigrissants : en Allemagne, également la loi sur la publicité des produits thérapeutiques ; dans les trois pays, l’interdiction de la publicité auprès des non-spécialistes pour les médicaments soumis à prescription.

La Suisse ajoute ses propres informations obligatoires pour les analyses génétiques.

Kilos, délais et dénominations de fantaisie : ce qui s’applique aux compléments alimentaires

Le règlement (CE) n° 1924/2006 couvre aussi la publicité pour les denrées alimentaires (article 1er, paragraphe 2) – y compris les compléments alimentaires, shakes ou substituts de repas de votre programme. Trois règles comptent le plus :

Pas de chiffres de poids ou de durée : les allégations faisant référence au rythme ou à l’importance de la perte de poids ne sont pas autorisées (article 12, point b). Cela inclut les images : une « allégation » est tout message ou toute représentation, y compris expressément une représentation sous la forme d’images, d’éléments graphiques ou de symboles (article 2, paragraphe 2, point 1). Une photo avant-après accompagnée d’un chiffre de poids dit la même chose que la phrase interdite.
Uniquement les allégations relatives au poids figurant sur la liste : les allégations relatives à l’amaigrissement ou au contrôle du poids, à une diminution de la sensation de faim ou à une accentuation de la sensation de satiété constituent une catégorie à part (article 13, paragraphe 1, point c) ; seul ce qui figure sur la liste est autorisé (article 10, paragraphe 1). Pour le poids, le règlement (UE) n° 432/2012 énumère des allégations pour le glucomannane et pour les substituts de repas, chacune assortie de conditions strictes. L’article Compléments alimentaires dans les programmes de gestion du poids en explique la formulation et les conditions.
Prudence avec les dénominations de fantaisie : une marque ou une dénomination de fantaisie pouvant être interprétée comme une allégation de santé ne peut être utilisée que si elle est accompagnée d’une allégation y afférente conforme au règlement (article 1er, paragraphe 3). Pour des noms comme « brûleur de graisses », la liste ne contient aucune allégation y afférente.

Suisse : la même interdiction s’applique. Les allégations de santé ne doivent pas être associées à des indications sur la durée et l’importance de la perte de poids (art. 34, al. 4, let. b, OIDAl), et les indications sous forme d’images comptent aussi (art. 31, al. 1, OIDAl). Seules les allégations de l’annexe 14 OIDAl ou celles autorisées par l’Office fédéral de la sécurité alimentaire et des affaires vétérinaires (OSAV) sont admises (art. 31, al. 2 et 3, OIDAl).

Programmes et coaching : décrivez votre prestation, pas des kilos

Pour un coaching sans aucune denrée alimentaire, l’article 12 ne s’applique pas directement – mais le droit de la concurrence déloyale, si. Une publicité est trompeuse si elle contient des indications fausses ou de nature à induire en erreur sur les résultats à attendre de l’utilisation (§ 5, alinéa 2, point 1, UWG). L’Autriche interdit les pratiques commerciales trompeuses au § 2 UWG ; la Suisse interdit les indications inexactes ou fallacieuses sur ses propres prestations à l’art. 3, al. 1, let. b, LCD.

En pratique : personne ne perd du poids selon un calendrier. Ce que vous apportez est plus convaincant – et plus sûr :

« L’analyse montre votre tendance génétique vers le type graisses ou le type glucides. »
« Ensemble, nous élaborons un plan adapté à vos gènes et à votre quotidien. »
« Nous mesurons régulièrement le poids et le tour de taille et ajustons le plan. »

Et l’étude interne ? Dans une étude interne de Novogenia menée auprès de 302 personnes, les participants suivant un régime fondé sur les gènes ont perdu environ 2,4 fois plus de poids qu’avec un régime standard (notre approche scientifique expliquée). Ce chiffre a sa place dans l’information destinée aux professionnels, pas sur une affiche. Utilisez-le uniquement dans cette formulation, en désignant l’étude comme interne, avec le lien et la mention : un résultat d’étude, et non une promesse pour une personne donnée. Ne le placez jamais à côté d’un complément alimentaire – l’étude porte sur un régime alimentaire. Pour en savoir plus : Régime fondé sur les gènes : ce que montre notre étude.

Photos avant-après : quand elles sont exclues

La photo avant-après est l’image préférée du secteur de la minceur. Que vous puissiez l’utiliser dépend de ce dont vous faites la publicité :

À côté d’une denrée alimentaire : une photo accompagnée d’un chiffre de poids ou de durée est une allégation sur le rythme ou l’importance de la perte de poids (article 2, paragraphe 2, point 1, et article 12, point b, du règlement (CE) n° 1924/2006 ; Suisse : art. 31, al. 1, et art. 34, al. 4, OIDAl).
Dans le champ d’application de la HWG : si vous faites en Allemagne la publicité d’un traitement en lien avec une maladie, vous ne pouvez pas utiliser, en dehors des milieux professionnels, d’images montrant de manière abusive, repoussante ou trompeuse des modifications corporelles dues à des maladies (§ 11, alinéa 1, phrase 1, point 5, HWG).
Pour la chirurgie esthétique : pour les interventions de chirurgie plastique sans nécessité médicale – comme une liposuccion purement esthétique – les comparaisons avant-après sont interdites (§ 11, alinéa 1, phrase 3, point 1, HWG). Cela concerne les cliniques qui proposent de telles interventions en parallèle d’un programme de gestion du poids.

Notre conseil : montrez des personnes qui cuisinent, s’entraînent et échangent – ce qui fait l’essence de votre programme. Cela en dit plus que n’importe quelle balance.

Témoignages et recommandations : authentiques, vérifiés, sans caution médicale

Indiquez vos vérifications : si vous rendez des avis accessibles, indiquez si et comment vous garantissez qu’ils émanent de clients réels (§ 5b, alinéa 3, UWG ; Autriche : § 2, alinéa 6b, UWG). Les faux avis sont toujours interdits (annexe, points 23b et 23c, UWG ; Autriche : annexe, points 23b et 23c).
Pas de recommandation médicale pour les denrées alimentaires : les allégations faisant référence à des recommandations d’un médecin ou d’un professionnel de la santé ne sont pas autorisées (article 12, point c, du règlement (CE) n° 1924/2006 ; Suisse : art. 34, al. 4, let. c, OIDAl). « Recommandé par notre médecin » à côté d’un complément alimentaire est exclu – une erreur fréquente dans les cliniques.
Dans le champ d’application de la HWG : en dehors des milieux professionnels, la publicité utilisant des recommandations de scientifiques ou de personnes travaillant dans le domaine de la santé est interdite (§ 11, alinéa 1, phrase 1, point 2, HWG), tout comme les déclarations de tiers lorsqu’elles sont abusives, repoussantes ou trompeuses (point 11).

Conseil pratique : un témoignage sur l’accompagnement n’est pas la même chose qu’un témoignage avec des chiffres de poids. Laissez les chiffres de côté – même si la cliente les a mentionnés elle-même.

Obésité et injections amaigrissantes : maladie et médicaments dans la publicité

Si votre clinique propose aussi des traitements médicaux, les règles se durcissent :

Référence à une maladie : en Allemagne, la HWG s’applique dès que la publicité se rapporte à la détection, à l’élimination ou au soulagement de maladies (§ 1, alinéa 1, point 2, lettre a, HWG) – par exemple un programme de traitement de l’obésité. Donner la fausse impression qu’un succès peut être attendu avec certitude est alors trompeur (§ 3, phrase 2, point 2, lettre a, HWG).
Les denrées alimentaires ne guérissent pas : l’information sur les denrées alimentaires ne doit pas attribuer à une denrée alimentaire des propriétés de prévention, de traitement ou de guérison d’une maladie humaine, et cela vaut aussi pour la publicité (article 7, paragraphes 3 et 4, du règlement (UE) n° 1169/2011 ; Suisse : art. 12, al. 2, let. c, ODAlOUs). Les affirmations mensongères selon lesquelles un produit peut guérir des maladies sont toujours interdites à l’égard des consommateurs (annexe, point 17, UWG ; Autriche : annexe, point 17, UWG).
Médicaments soumis à prescription : en Allemagne, ils ne peuvent faire l’objet de publicité qu’auprès des professionnels, comme les médecins et les pharmaciens (§ 10, alinéa 1, HWG). L’Autriche interdit la publicité auprès des non-spécialistes pour les médicaments soumis à prescription (§ 51, alinéa 1, point 1, AMG) ; la Suisse interdit la publicité destinée au public pour les médicaments soumis à ordonnance (art. 32, al. 2, let. a, LPTh). Ne faites donc pas de publicité auprès des non-spécialistes pour des médicaments amaigrissants soumis à prescription – pas même dans le cadre d’un forfait.

Où s’arrêtent les programmes lifestyle et où commence le traitement : c’est expliqué dans Limites : quand passer le relais au médecin.

Faire de la publicité avec les gènes : des tendances, pas une fatalité

Les gènes sont un facteur parmi d’autres. Écrire « vos gènes déterminent votre poids » exagère ce que dit la science. Plus honnête – et plus motivant : les gènes montrent des tendances, par exemple vers le type graisses ou le type glucides, et vous en tirez des conclusions logiques pour le plan.

Suisse : la publicité destinée au public pour des analyses génétiques lifestyle doit informer sur les règles relatives à la prescription, à l’information du client et à la communication du résultat, et ne doit pas être trompeuse (art. 14, al. 3, LAGH, art. 4, al. 2, OAGH) – par exemple sur le fait que seuls des professionnels de la santé habilités peuvent prescrire l’analyse et que l’échantillon est prélevé en leur présence (art. 34 LAGH). Les analyses fournissant des informations sur des troubles du métabolisme ou des maladies relèvent du domaine médical (art. 37, al. 2, OAGH) ; leur publicité auprès du public est interdite ; cette interdiction ne s’applique pas aux médecins habilités à les prescrire (art. 14, al. 1 et 2, LAGH). En Suisse, parlez donc de comportement alimentaire et de mode de vie, pas de troubles du métabolisme. Pour en savoir plus : Publicité pour les tests génétiques.

Allemagne, Autriche, Suisse en un coup d’œil

Question	Allemagne	Autriche	Suisse
Chiffres de poids ou de durée pour les denrées alimentaires	non autorisés (art. 12, point b, du règlement 1924/2006)	non autorisés (art. 12, point b, du règlement 1924/2006)	non autorisés (art. 34, al. 4, let. b, OIDAl)
Recommandation médicale pour les denrées alimentaires	non autorisée (art. 12, point c)	non autorisée (art. 12, point c)	non autorisée (art. 34, al. 4, let. c, OIDAl)
Publicité pour les médicaments amaigrissants soumis à prescription	uniquement auprès des professionnels (§ 10, al. 1, HWG)	pas de publicité auprès des non-spécialistes (§ 51, al. 1, point 1, AMG)	pas de publicité destinée au public (art. 32, al. 2, let. a, LPTh)
Publicité pour les analyses génétiques lifestyle	droit de la concurrence déloyale (§ 5 UWG)	droit de la concurrence déloyale (§ 2 UWG)	informations obligatoires supplémentaires (art. 14, al. 3, LAGH, art. 4 OAGH)

À faire et à éviter : formulations comparées

Exemples généraux – vérifiez chaque affirmation pour votre offre et votre pays.

À faire	Plutôt pas	Pourquoi
« Nous vous accompagnons avec des rendez-vous réguliers et suivons vos progrès ensemble. »	« Moins cinq kilos en quatre semaines ! »	non autorisé pour les denrées alimentaires (art. 12, point b) ; trompeur pour les prestations de services si le résultat n’est pas certain (§ 5, al. 2, point 1, UWG)
« L’analyse montre des tendances dont nous tirons des conclusions logiques pour votre plan. »	« Avec votre profil génétique, vous perdrez du poids à coup sûr. »	promesse de succès ; trompeur
« Le glucomannane consommé dans le cadre d’un régime hypocalorique contribue à la perte de poids. » (uniquement si toutes les conditions sont remplies)	« Ce brûleur de graisses fait fondre votre graisse abdominale. »	uniquement des allégations autorisées (art. 10, par. 1) ; dénomination de fantaisie sans allégation y afférente (art. 1er, par. 3)
Programme lifestyle coordonné avec le médecin traitant	« Injection amaigrissante plus test génétique – commencez maintenant ! »	pas de publicité auprès des non-spécialistes pour les médicaments soumis à prescription (§ 10 HWG, § 51 AMG, art. 32 LPTh)

Checklist avant publication

Pas de chiffres de poids ou de durée – ni dans les images, ni dans les stories, ni dans les commentaires.
Pour les compléments alimentaires, uniquement des allégations autorisées, toutes conditions remplies ; pas de dénominations de fantaisie qui promettent davantage.
Pas de promesses de guérison ; pas de publicité auprès des non-spécialistes pour des médicaments amaigrissants soumis à prescription.
Les témoignages sont authentiques et sans chiffres de poids ; pas de recommandation médicale pour les denrées alimentaires.
L’étude interne uniquement dans sa formulation fixe, désignée comme interne, avec lien et jamais à côté d’un complément alimentaire.
Suisse : les informations obligatoires prévues à l’art. 14, al. 3, LAGH et à l’art. 4 OAGH figurent dans la publicité.
Une deuxième personne a relu le texte – en cas de doute, un expert qualifié.

Comment nous procédons chez Novogenia

Comment nous procédons chez Novogenia :

Mention d’avertissement standard : les caractéristiques génétiques déterminées dans une analyse génétique sont bien documentées (chaque gène inclus est étayé par au moins trois études indépendantes) ; les recommandations qui en découlent sont des conclusions logiques, non prouvées scientifiquement.
Étude interne, formulation fixe : dans une étude interne de Novogenia menée auprès de 302 personnes, les participants suivant un régime fondé sur les gènes ont perdu environ 2,4 fois plus de poids qu’avec un régime standard (notre approche scientifique expliquée). C’est un résultat d’étude, et non une promesse pour une personne donnée – et il concerne un régime alimentaire, et non un complément alimentaire.
Transparence sur les limites : la même page indique que la publicité vantant l’efficacité de tels programmes doit être considérée d’un œil critique et qu’elle est interdite dans de nombreux cas.
Lifestyle, pas diagnostic : nos analyses non médicales fournissent des informations sur des caractéristiques génétiques liées à l’alimentation, au métabolisme et au mode de vie. Elles ne constituent ni un diagnostic ni un avis médical.
Compléments alimentaires : pour nos compléments personnalisés, nous utilisons uniquement des allégations de santé autorisées. Ce ne sont pas des médicaments.

Questions fréquentes

Puis-je mettre en avant le nombre de kilos perdus par mes clients ?

Pas en lien avec une denrée alimentaire ou un complément alimentaire : les allégations faisant référence au rythme ou à l’importance de la perte de poids ne sont pas autorisées (article 12, point b, du règlement (CE) n° 1924/2006 ; Suisse : art. 34, al. 4, let. b, OIDAl). Pour le simple coaching, c’est le droit de la concurrence déloyale qui s’applique : les indications sur les résultats à attendre ne doivent pas être trompeuses (§ 5, alinéa 2, point 1, UWG). Comme chacun perd du poids différemment, décrivez l’accompagnement que vous proposez plutôt que les kilos.

Les photos avant-après sont-elles interdites ?

Cela dépend. À côté d’une denrée alimentaire, une photo accompagnée d’un chiffre de poids ou de durée constitue une allégation sur l’importance de la perte de poids, car les images valent aussi allégations (article 2, paragraphe 2, point 1, et article 12, point b, du règlement (CE) n° 1924/2006). Dans le champ d’application de la HWG allemande, les représentations de modifications corporelles abusives, repoussantes ou trompeuses sont interdites (§ 11, alinéa 1, phrase 1, point 5, HWG), et pour la chirurgie esthétique sans nécessité médicale, toute comparaison avant-après est interdite (§ 11, alinéa 1, phrase 3, point 1, HWG).

Puis-je mentionner l’étude interne de Novogenia dans ma publicité ?

Elle a sa place dans l’information destinée aux professionnels, pas sur une affiche. Si vous la mentionnez, utilisez uniquement la formulation fixe, désignez-la comme étude interne, renvoyez à la page sur notre approche scientifique et précisez qu’il s’agit d’un résultat d’étude, et non d’une promesse pour une personne donnée. Elle n’a pas sa place à côté d’un complément alimentaire : l’étude porte sur un régime alimentaire.

Une clinique peut-elle faire de la publicité pour des « injections amaigrissantes » ?

Pas auprès du grand public s’il s’agit de médicaments soumis à prescription. En Allemagne, les médicaments soumis à prescription ne peuvent faire l’objet de publicité qu’auprès des professionnels, comme les médecins et les pharmaciens (§ 10, alinéa 1, HWG) ; en Autriche, la publicité auprès des non-spécialistes pour des médicaments soumis à prescription est interdite (§ 51, alinéa 1, point 1, AMG) ; en Suisse, la publicité auprès du public pour des médicaments soumis à ordonnance l’est également (art. 32, al. 2, let. a, LPTh).

Existe-t-il seulement des allégations autorisées relatives à la perte de poids ?

Oui, mais très peu, et assorties de conditions strictes. Pour le poids, la liste de l’UE contient une allégation pour le glucomannane et deux allégations pour les substituts de repas ; la Suisse prévoit des allégations correspondantes à l’annexe 14 OIDAl. Tout le reste, comme « brûle les graisses » ou « coupe l’appétit », n’y est pas autorisé. Vous trouverez la formulation et les conditions dans l’article Compléments alimentaires dans les programmes de gestion du poids.

Un programme de gestion du poids avec analyse génétique ?

Parlez-nous de votre offre et de vos clients – nous vous montrerons comment l’analyse génétique complète votre programme.

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Remarque : Ce guide fournit des informations générales destinées aux entreprises et aux professionnels et ne remplace pas un avis médical ou juridique. Les caractéristiques génétiques déterminées dans une analyse génétique sont bien documentées (chaque gène inclus est étayé par au moins trois études indépendantes) ; les recommandations qui en découlent sont des conclusions logiques, non prouvées scientifiquement. La réglementation peut évoluer ; sous réserve d’erreurs et de modifications.