Gids voor apotheken

Eigen merk voor apotheken: supplementen en cosmetica onder je eigen naam

Gecontroleerd door Dr. Daniel Wallerstorfer, moleculair bioloog en oprichter van Novogenia · Bijgewerkt: 13 oktober 2026 · Leestijd: 10 min

In het kort

Een apotheek heeft drie routes naar een gepersonaliseerd assortiment: kant-en-klare Novogenia-producten doorverkopen, white label onder het eigen merk, of een eigen productidee laten realiseren. Bij Novogenia zijn supplementen mogelijk vanaf één stuk en cosmetica al vanaf kleine series – met drie producten: dagserum, nachtserum en bodylotion. De ontwikkeling van supplementen duurt een week tot drie maanden; een eigen cosmeticareceptuur 3 tot 5 maanden. Voor cosmetica neemt Novogenia de rol van verantwoordelijke persoon op zich; voor de informatie over je supplementen blijft je merk verantwoordelijk.

Jouw merk op het podium, wij werken achter de schermen

Bij Novogenia is de kleinste productierun van een supplement onder jouw merk: één enkel stuk. Er is geen vaste minimale bestelhoeveelheid. Voor veel apotheken is dat een nieuw idee – lange tijd klonk een eigen merk naar pallets, een vol magazijn en een groot risico.

Zie je eigen merk als een theater. Op het podium staat je apotheek: je naam, je etiket, je advies. Achter de schermen werken het genetisch laboratorium, de supplementenfabriek en de cosmeticafabriek onder één dak in Eugendorf bij Salzburg, Oostenrijk. Jij concentreert je op advies, merk en verkoop in je apotheek, terwijl wij de volledige ontwikkeling, productie en afvulling verzorgen. Je klanten zien jouw merk – wij treden naar buiten toe niet op.

Drie routes naar je assortiment

Novogenia biedt apotheken drie routes die je kunt combineren:

Kant-en-klare producten doorverkopen: Je start zonder eigen branding, bijvoorbeeld met de gepersonaliseerde huidverzorging BeautyMe of met de analyses via je eigen partnershop. Welke kant-en-klare producten bij je apotheek passen, bespreken we in het eerste gesprek.
White label: Je gebruikt Novogenia als white-labelproducent voor je eigen merk. Het assortiment draagt jouw logo, jouw etiket en jouw verpakking.
Je eigen productidee: Je brengt je idee of gewenste samenstelling in; wij adviseren over receptuur en toedieningsvorm en realiseren het als je eigen merk.

Criterium	Kant-en-klare producten	White label	Eigen productidee
Merk op het product	een merk van Novogenia, zoals BeautyMe	jouw merk	jouw merk
Ontwikkeling	geen	op basis van een beproefde oplossing van Novogenia	nieuw, op basis van jouw idee
Lancering	het snelst	snelste route naar je eigen merk	langste route, grootste onafhankelijkheid
Jouw focus	advies en verkoop	merk, advies, verkoop	concept, afstemming, merk
Juridische rol	meestal distributeur	verantwoordelijkheid als merk	verantwoordelijkheid als merk

Welke route de juiste is, hangt af van je doelen: wil je snel starten, begin dan met kant-en-klare producten en stap later over op je eigen merk. Wil je een sterk eigen merk opbouwen, kies dan voor white label. De begrippen worden uitgebreid uitgelegd in White label, private label of eigen receptuur? voor supplementen en White label, private label of eigen receptuur? voor cosmetica.

Supplementen onder jouw merk: vanaf één stuk

Voor supplementen heeft Novogenia geen kant-en-klare standaardproducten op de plank liggen die alleen nog een nieuw etiket krijgen. White label betekent hier: je neemt een beproefde oplossing van Novogenia en maakt die tot jouw merk. Twee vormen passen in de apotheek:

Gepersonaliseerd, per persoon: Elke klant krijgt een eigen receptuur op basis van ongeveer 50 genen, een vragenlijst en – indien beschikbaar – bloedwaarden, die voorrang krijgen. Verpakt in dagsachets, één levering voor 90 dagen. Meer in Gepersonaliseerde micronutriënten.
Eén receptuur voor iedereen: je eigen samenstelling, voor alle klanten gelijk, onder jouw naam.

Zo ziet de productie eruit:

Hoeveelheid: productie vanaf één stuk, zonder vaste minimale bestelhoeveelheid. Gepersonaliseerde projecten beginnen doorgaans met een pilot van 200 tot 500 klanten.
Vorm: Microtransporter-pellets vanaf 1,6 mm in dagsachets; andere toedieningsvormen op verzoek.
Verpakking: dozen met 30 of 90 dagporties; elk sachet optioneel bedrukt met twee regels, zoals een bestelnummer en de naam van de klant; eigen dispenserbehuizingen voor private-labelproducten.
Herkomst: “Made in Austria” of een neutrale herkomstvermelding, naar keuze.
Tijd: De ontwikkeling duurt in totaal een week tot drie maanden.
Grens: We produceren geen probiotica.

De AI-prijscalculator van Novogenia geeft een directe, vrijblijvende indicatie van wat je receptuur zou kosten voor 500 tot 3.000 dozen; kleinere hoeveelheden berekent ons team individueel. Meer over de kosten in Wat kost contractproductie? en Klein beginnen: minimale bestelhoeveelheden en pilots.

Cosmetica onder jouw merk: drie producten, al vanaf kleine series

Het cosmetica-assortiment is bewust compact: dagserum, nachtserum en bodylotion. Wat wordt gepersonaliseerd, is de inhoud – het resultaat van de genetische analyse bepaalt welke actieve stoffen in de receptuur komen en in welke dosering. De productie start al vanaf kleine series.

BeautyMe doorverkopen: de kant-en-klare gepersonaliseerde lijn van Novogenia, zonder eigen ontwikkeling.
White label: dezelfde producten op een beproefde basisformulering, met jouw logo, jouw etiket en jouw verpakking.
Je eigen receptuur: jouw idee, gerealiseerd in een van de drie formats. De ontwikkeling duurt 3 tot 5 maanden.

Proefmonsters ter goedkeuring zijn op verzoek beschikbaar voordat je etiket naar de drukker gaat. In de apotheek telt vooral één regel: blijf bij de taal van de huidverzorging. Cosmetische producten zijn bedoeld om de huid te reinigen, te parfumeren, de aanblik ervan te wijzigen, ze te beschermen, ze in goede staat te houden of lichaamsgeuren te corrigeren (artikel 2, lid 1, onder a, van Verordening (EG) nr. 1223/2009). Omringd door geneesmiddelen klinkt alles al snel als therapie – je verzorgingslijn is dat niet. Details over de producten vind je in Dagserum, nachtserum, bodylotion, en over hoeveelheden en planning in Kleine series, hoeveelheden en tijdpad.

Wie is waarvoor verantwoordelijk?

Voor een eigen merk heb je geen eigen laboratorium of machines nodig. Maar de verantwoordelijkheid voor wat op het etiket staat, blijft bij je merk – op verschillende manieren voor supplementen en cosmetica:

Onderwerp	Supplementen	Cosmetica
Wie is verantwoordelijk?	De exploitant die verantwoordelijk is voor de voedselinformatie, is de exploitant onder wiens naam het levensmiddel in de handel wordt gebracht – dus je merk (artikel 8, lid 1, Verordening (EU) nr. 1169/2011).	Wie een cosmetisch product laat vervaardigen en onder zijn eigen naam of handelsmerk in de handel brengt, geldt als fabrikant (artikel 2, lid 1, onder d, Verordening (EG) nr. 1223/2009).
Verantwoordelijke persoon	geen aparte rol van dit soort	Cosmetische producten mogen alleen in de handel worden gebracht als er in de EU een verantwoordelijke persoon is aangewezen. De fabrikant kan deze rol bij schriftelijke machtiging overdragen (artikel 4). Novogenia neemt die op zich.
Notificatie en kennisgeving	Duitsland: notificatie bij het Federaal Bureau voor Consumentenbescherming en Voedselveiligheid (BVL) uiterlijk bij het eerste in de handel brengen, met een model van het etiket (§ 5, lid 1, NemV). Novogenia verzorgt de notificatie in de meeste gevallen of ondersteunt je.	Vóór het in de handel brengen meldt de verantwoordelijke persoon het product bij de Commissie (artikel 13, lid 1).
Reclameclaims	alleen toegelaten gezondheidsclaims uit de lijst in Verordening (EU) nr. 432/2012	geen claims die suggereren dat het product kenmerken of functies heeft die het niet bezit (artikel 20, lid 1)

Naar buiten toe – op het schap, in de reclame, in je advies – zien klanten jouw merk. De wettelijk verplichte vermeldingen op het etiket blijven onverlet; bij cosmetica horen daar naam en adres van de verantwoordelijke persoon bij (artikel 19, lid 1, onder a, Verordening (EG) nr. 1223/2009). Welke claims je mag gebruiken, wordt uitgelegd in Reclame voor gezondheidsdiensten. De verplichte vermeldingen worden behandeld in Etikettering en Verantwoordelijke persoon, veiligheidsbeoordeling, kennisgeving; de regels in andere landen in Voedingssupplementen notificeren in de EU.

Zwitserland: eigen recht voor je eigen merk

EU-verordeningen gelden in Zwitserland niet rechtstreeks. Daar regelt de levensmiddelenwet (LMG) beide: levensmiddelen, waartoe voedingssupplementen behoren (art. 4 LMG), en gebruiksvoorwerpen, waartoe cosmetische producten behoren (art. 5, onder b, LMG). De belangrijkste verschillen voor je eigen merk:

Zelfcontrole: Wie levensmiddelen of gebruiksvoorwerpen in de handel brengt, moet ervoor zorgen dat aan de wettelijke eisen wordt voldaan (art. 26, lid 1, LMG). Ook in Zwitserland draagt je merk dus de verantwoordelijkheid.
Cosmetica: De verordening van het Federaal Departement van Binnenlandse Zaken (EDI) inzake cosmetische producten (VKos) is van toepassing. Op de verpakking staan naam en adres van de fabrikant, importeur, distributeur of de verantwoordelijke persoon volgens artikel 4 van de EU-cosmeticaverordening (art. 9, lid 1, onder b, VKos). Een in het buitenland opgesteld productinformatiedossier kan volstaan als het aan de Zwitserse eisen voldoet; de importeur of distributeur moet dat tegenover de kantonnale handhavingsautoriteiten kunnen aantonen (art. 5, lid 3, VKos).
Supplementen: Voor samenstelling, etikettering en reclame gelden de Zwitserse regels, niet de EU-verordeningen. Wat dat in de praktijk betekent, lees je in Wetgeving: waar apotheken op moeten letten.

Schap of afhaalbalie?

Een eigen apotheekmerk kan twee gezichten hebben, en elk vraagt een andere planning:

Criterium	Schapproduct	Gepersonaliseerd product
Voor wie	alle klanten	één specifieke persoon
Voorraad	goederen op het schap	geen voorraad – elke doos wordt voor één persoon geproduceerd
Verpakking	meestal volledig bedrukt, met barcode	dagsachets, optioneel met de naam, in jouw huisstijl
Weg naar de klant	aankoop aan de kassa	afhalen in de apotheek of rechtstreeks naar de klant verzonden
Advies	kort, bij het schap	resultaatgesprek op basis van de genetische analyse

Beide zijn te combineren: een compact schapassortiment voor binnenlopende klanten en gepersonaliseerde producten voor klanten die een genetische analyse laten doen. Hoe de weg van test naar product verloopt, laat Het adviesproces in de apotheek zien.

Zo vind je je route

Hoe snel wil je starten? Meteen: kant-en-klare producten. Binnenkort, met je eigen merk: white label. Met meer aanlooptijd: je eigen productidee.
Wiens naam moet op het product staan? Staat je advies centraal, dan volstaat vaak een bestaand merk. Moet je apotheek zelf het merk worden, kies dan white label of je eigen receptuur.
Supplementen, cosmetica of beide? Beide komen uit één hand: supplementen vanaf één stuk, cosmetica al vanaf kleine series.
Schap of per persoon? Stem verpakking, hoeveelheid en afhalen af op de vorm.
Wie controleert het etiket en de claims? Leg vast wie de verplichte vermeldingen en reclameteksten goedkeurt voordat er iets naar de drukker gaat.

Checklist: je eigen merk

De route is gekozen: kant-en-klare producten, white label of je eigen productidee.
De productgroep staat vast: supplementen, cosmetica of beide.
Hoeveelheid en lancering zijn gepland: vanaf één stuk of als pilot.
Naam, logo, etiket en verpakking zijn ontworpen; de proefmonsters zijn goedgekeurd.
Verplichte vermeldingen en reclameclaims zijn gecontroleerd: toegelaten claims voor supplementen, verzorgingstaal voor cosmetica.
De notificatie is geregeld, bijvoorbeeld bij het BVL in Duitsland.
Voor cosmetica is de machtiging voor de verantwoordelijke persoon schriftelijk verleend en aanvaard.
In Zwitserland is rekening gehouden met de LMG en de VKos.
Afhalen, verzending en nabestellingen zijn georganiseerd – meer in Nabestellingen en abonnementen: klantbinding.

Zo doen we het bij Novogenia

Zo bouwen we bij Novogenia een eigen apotheekmerk op:

Drie routes: kant-en-klare producten doorverkopen, white label onder je merk of je eigen productidee.
Supplementen: vanaf één stuk, Microtransporter-pellets in dagsachets, dozen met 30 of 90 dagporties; de ontwikkeling duurt een week tot drie maanden.
Cosmetica: dagserum, nachtserum en bodylotion al vanaf kleine series; je eigen receptuur in 3 tot 5 maanden.
Verantwoordelijke persoon: Novogenia neemt deze rol op zich volgens de EU-cosmeticaverordening.
Notificatie: Voor supplementen verzorgen we in de meeste gevallen de notificatie of ondersteunen we je daarbij.
Onder één dak: genetisch laboratorium, supplementenfabriek en cosmeticafabriek in Eugendorf bij Salzburg, Oostenrijk; herkomst vermeld als “Made in Austria” of op verzoek neutraal.
Offerte: met volumestaffels; de AI-prijscalculator geeft een directe, vrijblijvende prijsindicatie voor supplementen voor 500 tot 3.000 dozen.

Veelgestelde vragen

Vanaf welke hoeveelheid kan een apotheek eigen supplementen laten produceren?

Bij Novogenia vanaf één stuk; er is geen vaste minimale bestelhoeveelheid. Hoe groter de hoeveelheid, hoe lager de prijs per doos. Gepersonaliseerde projecten beginnen doorgaans met een pilot van 200 tot 500 klanten.

Vanaf welke hoeveelheid is cosmetica onder je eigen merk mogelijk?

Novogenia produceert cosmetica al vanaf kleine series. Het assortiment omvat drie producten: dagserum, nachtserum en bodylotion – als BeautyMe, als white label onder je merk of met je eigen receptuur.

Hoe lang duurt het voordat je een eigen product hebt?

Voor supplementen duurt de ontwikkeling in totaal een week tot drie maanden. Een eigen cosmeticareceptuur duurt 3 tot 5 maanden; white label gaat sneller, omdat de basisformulering al beproefd is. Met kant-en-klare producten start je zonder ontwikkelingsfase.

Staat Novogenia op mijn product?

Je klanten zien jouw merk; Novogenia treedt naar buiten toe niet op. De wettelijk verplichte vermeldingen blijven onverlet: bij cosmetica horen naam en adres van de verantwoordelijke persoon op het etiket. Bij supplementen kun je de herkomst vermelden als “Made in Austria” of neutraal.

Waarvoor moet de apotheek als merkeigenaar verantwoordelijkheid nemen?

Bij supplementen is het bedrijf onder wiens naam het product in de handel wordt gebracht, verantwoordelijk voor de informatie – dus je apotheek. Novogenia verzorgt in de meeste gevallen de notificatie of ondersteunt je daarbij. Bij cosmetica neemt Novogenia bij schriftelijke machtiging de rol van verantwoordelijke persoon op zich. Voor je reclameclaims blijf je altijd zelf verantwoordelijk.

Gerelateerd: Supplementen: white label, private label of eigen receptuur? · Cosmetica: white label, private label of eigen receptuur? · White label: gepersonaliseerde supplementen en cosmetica

Gepersonaliseerde gezondheid in je apotheek?

Vertel ons over je apotheek en je klanten – we laten je zien welk model past.

Project aanvragen →Aanbod voor apotheken

Let op: Deze gids bevat algemene informatie voor bedrijven en professionals en vervangt geen medisch of juridisch advies. De genetische eigenschappen die in een genetische analyse worden vastgesteld, zijn goed gedocumenteerd (elk opgenomen gen wordt onderbouwd door ten minste drie onafhankelijke studies); de daaruit afgeleide aanbevelingen zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden.