Home › Gids retail & e-commerce › Je eigen online merk

Je eigen online merk opbouwen: partnershop, white label of eigen receptuur

Gecontroleerd door Dr. Daniel Wallerstorfer, moleculair bioloog en oprichter van Novogenia · Bijgewerkt: 15 oktober 2026 · Leestijd: 10 min

Huren, een cataloguswoning of een architectenwoning?

Veel webshops volgen een vergelijkbaar pad: ze beginnen met kant-en-klare producten, testen of hun niche werkt en investeren hun eerste omzet daarna in een eigen lijn. Dat is geen omweg, maar een slimme volgorde – en die laat zich goed plannen.

Zie de drie routes van Novogenia als drie manieren van wonen:

De drie routes sluiten elkaar niet uit. Je kunt met de partnershop beginnen en tegelijk een white-labellijn opbouwen. Welke producten er überhaupt zijn, en welke daarvan in het schap passen, lees je in Gepersonaliseerde producten in de detailhandel.

De snelste start: de partnershop

Met de partnershop krijg je een gebruiksklare webshop. Je klanten bestellen daar hun analyse, Novogenia verzendt de testkit, voert de analyse uit en levert de producten. Je ontvangt volgens de partnervoorwaarden een commissie per bestelling; er zijn geen opstartkosten, en je hoeft geen laboratorium op te bouwen. De concrete commissietarieven hoor je in een persoonlijk gesprek.

De grens benoemen we eerlijk: zo bouw je geen eigen productmerk op, omdat de analyse en de levering herkenbaar van Novogenia komen. Volgens de voorwaarden van Novogenia is in de partnershop Novogenia Marketing GmbH de contractpartner van je klanten. Voor jou is dat een ontlasting: de koopovereenkomst en de levering zijn niet jouw verantwoordelijkheid. Meer over de webshop, de commissie en de verzending in Partnershop en logistiek.

White label: jouw merk op een beproefde receptuur

Bij white label ontvang je de producten onder jouw logo, jouw etiket en jouw verpakking – je klanten zien jouw merk. Wij verzorgen ontwikkeling, productie en afvulling; jij ontvangt een kant-en-klaar, verkoopklaar product voor je webshop en concentreert je op je merk, je webshop en je klanten.

Twee punten wil je vanaf het begin goed regelen:

• Niet exclusief: White label betekent een eigen merk, geen exclusiviteit. Andere merken kunnen een vergelijkbaar product aanbieden. Exclusiviteit ligt eerder binnen bereik met private label of een eigen receptuur. De verschillen worden uitgelegd in White label, private label of eigen receptuur? en, voor cosmetica, in Cosmetica: white label, private label of eigen receptuur?.
• Niet volledig onzichtbaar: Novogenia werkt op de achtergrond, met twee wettelijke uitzonderingen. Bij cosmetica staan de naam en het adres van de verantwoordelijke persoon op de verpakking (artikel 19, lid 1, onder a, Verordening (EG) nr. 1223/2009), en Novogenia neemt die rol op zich. In Zwitserland vermeldt de schriftelijke informatie over een genetische lifestyle-analyse het laboratorium dat de analyse uitvoert (art. 32 GUMG).

Eigen receptuur: als het product zelf het verschil maakt

Jij brengt je idee of je gewenste samenstelling in, wij adviseren over formulering en toedieningsvorm en maken er jouw merk van. Voor supplementen geven we de voorkeur aan Microtransporters: plantaardige microcapsules vanaf 1,6 mm diameter, waarin elke voedingsstof afzonderlijk is ingekapseld. Omdat 22 voedingsstoffen al als kant-en-klare Microtransporters op voorraad zijn, duurt de ontwikkeling in totaal één week tot drie maanden. Voor cosmetica ontwikkelen we je eigen receptuur in 3 tot 5 maanden, in een van de drie formats: dagserum, nachtserum of bodylotion.

Houd vanaf het begin rekening met de grenzen: geen vloeibare grondstoffen (uitzondering: omega-3 als veganistische softgel), geen ingrediënten die allergenen bevatten, geen enzymen en geen probiotica. De weg van idee naar receptuur wordt beschreven in Toedieningsvormen voor supplementen vergeleken en Kleine series, hoeveelheden en tijdpad.

Klein beginnen: supplementen vanaf één stuk, cosmetica al vanaf kleine series

Lange tijd klonk een eigen merk naar pallets, een vol magazijn en een groot risico. Bij Novogenia is de kleinste productieronde van een supplement één enkel stuk. Hoe groter de hoeveelheid, hoe lager de prijs per doos. Gepersonaliseerde projecten beginnen doorgaans met een pilot van 200 tot 500 klanten; cosmetica produceren we al vanaf kleine series.

Ook bij de verpakking kun je klein beginnen:

• Witte doos met sticker: de goedkoopste en snelste optie – ideaal voor pilotprojecten.
• Dispenserdoos: met 30 of 90 dagporties, volledig aan te passen in jouw huisstijl.
• Sachet: wit en merkneutraal, met een kijkvenster en twee tekstregels van elk maximaal 25 tekens – bijvoorbeeld voor de naam van je klant, zodat elk sachet eenduidig is toegewezen.
• Barcode: er wordt een barcode ingepland, voor het geval je later ook via de detailhandel of marktplaatsen verkoopt.

De AI-prijscalculator van Novogenia geeft een directe, vrijblijvende indicatie van wat je receptuur zou kosten voor 500 tot 3.000 dozen; kleinere hoeveelheden berekent ons team individueel. Meer in Klein beginnen zonder minimale bestelhoeveelheid en Verpakkingsopties voor supplementen.

Gepersonaliseerd onder je eigen merk

Het sterkste verhaal voor een online merk is een product dat maar één keer bestaat. Dat werkt ook onder jouw naam: als je al bruikbare genetische gegevens van je klanten hebt en zij toestemming hebben gegeven, kunnen we de gegevens direct interpreteren. Is er een nieuwe analyse nodig, dan leveren we speekselafnamesets in jouw huisstijl. Bij zowel supplementen als cosmetica dragen receptuur, verpakking en verzending jouw merk; we verzenden onder jouw merk en ondersteunen terugkerende abonnementen.

Bij gepersonaliseerde producten is rechtstreekse verzending bijna een must, omdat elke doos voor een specifieke persoon wordt geproduceerd. De facturatie loopt via Novogenia of via je eigen systeem, met ons als je fulfilmentpartner. Details vind je op de pagina White label op basis van genetische gegevens en in Fulfilment, verzending en retouren.

Jouw merk, jouw verantwoordelijkheid

Voor een eigen merk heb je geen eigen laboratorium nodig. Maar de verantwoordelijkheid voor wat er op het etiket en in je webshop staat, ligt bij jou:

• Etiket: De exploitant onder wiens naam of handelsnaam een levensmiddel in de handel wordt gebracht, is verantwoordelijk voor de voedselinformatie (artikel 8, lid 1, Verordening (EU) nr. 1169/2011). Voor je supplement ben jij dat.
• Webshop: Bij voorverpakte levensmiddelen die op afstand worden verkocht, moeten de verplichte vermeldingen – behalve de datum van minimale houdbaarheid of de uiterste consumptiedatum – beschikbaar zijn voordat de aankoop wordt gesloten, en alle verplichte vermeldingen op het moment van levering (artikel 14, lid 1, van dezelfde verordening). De informatie in je webshop moet dus overeenkomen met het etiket.
• Notificatie in Duitsland: Wie als producent of importeur een voedingssupplement in de handel wil brengen, moet dat uiterlijk bij het eerste in de handel brengen notificeren bij het Duitse Federaal Bureau voor Consumentenbescherming en Voedselveiligheid (BVL), met bijvoeging van een model van het etiket (§ 5, lid 1, NemV). In de meeste gevallen verzorgt Novogenia de notificatie of ondersteunt ze je daarbij.
• Cosmetica: Een cosmetisch product mag alleen in de handel worden gebracht als er binnen de EU een verantwoordelijke persoon is aangewezen (artikel 4, lid 1, Verordening (EG) nr. 1223/2009); de naam of handelsnaam en het adres staan op de verpakking (artikel 19, lid 1, onder a). Novogenia neemt die rol op zich.
• Zwitserland: Daar gelden de EU-verordeningen niet; in plaats daarvan regelen de levensmiddelenwet (LMG) en de bijbehorende verordeningen zowel levensmiddelen als cosmetische producten (art. 4 en 5 LMG). Wie ze in de handel brengt, moet ervoor zorgen dat aan de wettelijke eisen wordt voldaan (art. 26, lid 1, LMG).

Voor de verkoop in je eigen webshop geldt nog één punt: je verkoopt onder je eigen algemene voorwaarden – laat die controleren. Wie bij white label de contractpartner van je klanten is voor de analyse en het product, leg je vast in je contract met Novogenia. De verplichte vermeldingen worden uitgebreid uitgelegd in Etiketteringsvoorschriften voor voedingssupplementen, Een voedingssupplement notificeren en Verantwoordelijke persoon, veiligheidsbeoordeling, kennisgeving; herroeping en verkoop op afstand komen aan bod in Verkoop op afstand en herroepingsrecht.

Van offerte tot lancering in zes stappen

1. Aanvraag: Je vertelt ons over je merk, je doelgroep en je kanalen.
2. Assortiment en offerte: We stellen het assortiment samen en maken een transparante offerte met volumestaffels en logistieke opties.
3. Branding en proefmonsters: Jouw logo, jouw etiket en jouw verpakking komen op het product – op verzoek met proefmonsters voor je productfoto’s.
4. Productie: in ons gebouw in Eugendorf bij Salzburg.
5. Levering: aan je magazijn of, op verzoek, rechtstreeks aan je klanten.
6. Opschaling en nalevering: naarmate je webshop groeit, groeien de hoeveelheden mee.

Merken van influencers en creators

Bij Novogenia zijn influencers een eigen partnergroep: ze bieden hun publiek een wetenschappelijk onderbouwd aanbod. Twee routes zijn geschikt om te beginnen. Met de partnershop stuur je je community naar je eigen webshop en ontvang je een commissie per bestelling. Met white label of een eigen receptuur neem je een product onder je eigen naam op in je assortiment.

Voor beide routes geldt één regel: geef iedereen die je product promoot – team, bureau, influencers – een lijst met de formuleringen die ze mogen gebruiken, en laat posts vóór publicatie goedkeuren, inclusief afbeeldingen en graphics. Hoe je reclame markeert en welke claims zijn toegestaan, lees je in Marketing voor gepersonaliseerde producten en Social media: wat verkooppartners mogen zeggen.

Checklist: je online merk

• De route is gekozen: partnershop, white label, eigen receptuur – of een combinatie.
• Je weet dat white label niet exclusief is.
• De starthoeveelheid is gepland: vanaf één stuk of als pilot, cosmetica al vanaf kleine series.
• Over verpakking, barcode en herkomstvermelding is beslist; de proefmonsters zijn goedgekeurd.
• Het etiket en de verplichte vermeldingen in je webshop komen overeen.
• De notificatie is geregeld, in Duitsland bij het BVL; voor Zwitserland is rekening gehouden met de LMG.
• Over magazijn of rechtstreekse verzending is beslist, en ook over de facturatie.
• Je webshopvoorwaarden zijn gecontroleerd, en de contractuele rollen met Novogenia zijn duidelijk.
• Iedereen die je merk promoot, kent de toegestane formuleringen.

Veelgestelde vragen

Gerelateerd: Aanbod voor e-commerce en webshops · White label, private label of eigen receptuur? · Verkoopkanalen voor supplementen

Let op: Deze gids bevat algemene informatie voor bedrijven en professionals en vervangt geen medisch of juridisch advies. De genetische eigenschappen die in een genetische analyse worden vastgesteld, zijn goed gedocumenteerd (elk opgenomen gen wordt ondersteund door ten minste drie onafhankelijke studies); aanbevelingen die daaruit worden afgeleid, zijn logische conclusies, niet wetenschappelijk bewezen. Regelgeving kan veranderen; fouten en wijzigingen voorbehouden.