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Publicidade a testes genéticos: o que podes dizer – e o que não podes

Revisto por Dr. Daniel Wallerstorfer, biólogo molecular e fundador da Novogenia · Atualizado: 12 de outubro de 2026 · Tempo de leitura: 11 min

Em resumo

Se publicitas análises genéticas, conduzes entre três barreiras de proteção: o direito da concorrência desleal (nenhuma afirmação enganosa, nenhuma falsa alegação de cura), o direito da publicidade a produtos terapêuticos na Alemanha (assim que a publicidade se refira à deteção, eliminação ou atenuação de doenças ou diga respeito a um dispositivo médico) e o direito alimentar para os suplementos (só alegações de saúde autorizadas nos termos do Regulamento (CE) n.º 1924/2006). Na Suíça, o artigo 14.º da GUMG proíbe ainda a publicidade ao público de testes genéticos médicos e impõe informações obrigatórias. A regra prática: descreve o que a análise mostra – não prometas resultados.

Três barreiras de proteção numa estrada de montanha sinuosa

Publicitar análises genéticas é como conduzir numa estrada de montanha sinuosa. A vista é espetacular, e podes mostrá-la: os teus clientes ficam a saber, por exemplo, como o seu corpo processa a cafeína, as vitaminas ou as gorduras. Mas há barreiras de proteção dos dois lados. Se bateres numa delas, arriscas problemas jurídicos – e a confiança dos teus clientes.

Estas são as três barreiras de proteção que deves conhecer:

Direito da concorrência desleal: a publicidade não pode ser enganosa. Na Alemanha, isto está previsto no § 5 da UWG (Lei alemã contra a concorrência desleal); na Áustria, no § 2 da UWG (Lei austríaca contra a concorrência desleal). As afirmações enganosas incluem afirmações falsas ou enganosas sobre os resultados que se podem esperar da utilização (§ 5, n.º 2, ponto 1, da UWG).
Direito da publicidade a produtos terapêuticos (Alemanha): a Lei sobre a publicidade de produtos terapêuticos (Heilmittelwerbegesetz, HWG) aplica-se à publicidade a dispositivos médicos, incluindo os de diagnóstico in vitro, e a outros procedimentos e produtos, na medida em que a mensagem publicitária se refira à deteção, eliminação ou atenuação de doenças, sofrimento, lesões corporais ou queixas patológicas (§ 1, n.º 1, pontos 1a e 2).
Direito alimentar: se, depois da análise, recomendares ou venderes suplementos alimentares, estás a fazer publicidade a géneros alimentícios. As alegações de saúde regem-se, então, pelo Regulamento (CE) n.º 1924/2006.

A Suíça acrescenta regras de publicidade próprias para os testes genéticos – mais sobre isso abaixo.

A linha vermelha: nenhuma alegação de doença, nenhuma promessa de sucesso

A regra mais importante é também a mais simples: uma análise de estilo de vida descreve características. Não deteta, não previne nem cura nenhuma doença – e a tua publicidade não pode sugerir que o faz. Assim que uma mensagem publicitária se refira à deteção ou atenuação de doenças, estás, na Alemanha, no âmbito de aplicação da HWG. E uma análise que publicitas como deteção precoce de doenças deixa de se enquadrar numa oferta sem finalidade médica – quanto às consequências, ver Quem pode oferecer testes genéticos?

Nenhuma alegação de cura: alegar falsamente que um produto ou serviço pode curar doenças, disfunções ou malformações é sempre proibido perante os consumidores (ponto 17 do anexo ao § 3, n.º 3, da UWG; na Áustria, ponto 17 do anexo da UWG).
Nenhuma garantia de sucesso: no âmbito de aplicação da HWG, a publicidade é enganosa se criar falsamente a impressão de que se pode esperar um sucesso com certeza, ou se atribuir a procedimentos efeitos que estes não têm (§ 3, frase 2, pontos 1 e 2, alínea a), da HWG).
Nenhuma mensagem de medo: «Descobre que doença se esconde dentro de ti» não é publicidade de estilo de vida. Fala de nutrição, exercício e bem-estar – não de diagnósticos.

Produtos de seguimento: os suplementos têm uma lista de convidados

As alegações de saúde funcionam como a lista de convidados à porta de uma discoteca: só entra quem está na lista. Uma alegação de saúde é qualquer alegação que declare, sugira ou implique a existência de uma relação entre um alimento, ou um dos seus constituintes, e a saúde (artigo 2.º, n.º 2, ponto 5, do Regulamento (CE) n.º 1924/2006). Estas alegações são proibidas, a não ser que sejam autorizadas e incluídas nas listas de alegações autorizadas (artigo 10.º, n.º 1).

Para os consultores, há três proibições que contam mais:

Peso: não são permitidas alegações sobre o ritmo ou a quantidade da perda de peso (artigo 12.º, alínea b)).
Recomendações: não são permitidas referências a recomendações de médicos individuais ou de profissionais de saúde (artigo 12.º, alínea c)).
Doenças: a informação sobre os géneros alimentícios não pode atribuir a nenhum alimento propriedades de prevenção, tratamento ou cura de doenças humanas – e isto aplica-se expressamente também à publicidade (artigo 7.º, n.os 3 e 4, do Regulamento (UE) n.º 1169/2011).

Como encontrar as alegações de saúde autorizadas e formulá-las corretamente é explicado em Alegações de saúde: o que podes publicitar.

Publicita com honestidade: separa a evidência das conclusões

A publicidade mais convincente para a nutrigenética é a publicidade honesta. A chave é uma separação clara: o que está bem documentado – e o que é uma conclusão lógica daí retirada? A Novogenia utiliza esta nota de ressalva padrão:

«As características genéticas determinadas numa análise genética estão bem documentadas (cada gene incluído é sustentado por pelo menos três estudos independentes); as recomendações sobre nutrição, micronutrientes e estilo de vida delas derivadas são conclusões lógicas, não estão cientificamente comprovadas.»

Isto evita que cries a impressão de que um determinado resultado é certo. Há mais três princípios que ajudam:

Os genes são um fator entre muitos: a alimentação, o exercício, o sono e o stress contam tanto quanto eles. Escrever «os teus genes determinam o teu peso» exagera a ciência.
Nada de «um gene, uma dose»: nenhum gene, por si só, corresponde a uma dose concreta de um nutriente. As afirmações do tipo «o gene X dá o nutriente Y na dose Z» estão cientificamente erradas.
Não alegues uma superioridade que não foi demonstrada: para os suplementos personalizados enquanto produto combinado final, não existem grandes ensaios aleatorizados que comprovem um benefício em termos de resultados face a uma suplementação padronizada. Por isso, não escrevas «funciona melhor do que qualquer produto padrão».

Para saberes mais sobre o que a nutrigenética consegue e não consegue fazer, lê Os genes não são um destino: como os genes e o estilo de vida atuam em conjunto.

Testemunhos e avaliações: uma montra que tem de corresponder à verdade

Um testemunho é uma montra: o que está exposto tem de existir realmente na loja. É por isso que as avaliações estão sujeitas a regras claras:

Divulga as tuas verificações: se disponibilizares avaliações de consumidores, a informação sobre se e como garantes que provêm de pessoas que efetivamente utilizaram ou compraram o serviço é considerada informação essencial (§ 5b, n.º 3, da UWG; na Áustria, § 2, n.º 6b, da UWG).
Nada de falsificações: alegar que as avaliações provêm de clientes reais sem verificações razoáveis, bem como as avaliações falsas, é sempre proibido (pontos 23b e 23c do anexo da UWG; na Áustria, pontos 23b e 23c do anexo da UWG).
No âmbito de aplicação da HWG: a publicidade junto do público em geral com declarações de terceiros, como cartas de agradecimento ou de recomendação, é proibida se for feita de forma abusiva, repugnante ou enganosa (§ 11, n.º 1, frase 1, ponto 11, da HWG).

Dica prática: retira dos testemunhos tudo o que soe a cura ou a diagnóstico – mesmo que o cliente tenha dito exatamente isso.

Suíça: regras de publicidade específicas para testes genéticos

Esta é a maior diferença: nem a GenDG alemã nem a GTG austríaca contêm regras de publicidade próprias – aí, aplicam-se as barreiras de proteção gerais descritas acima. A Suíça, pelo contrário, regula a publicidade a testes genéticos diretamente na GUMG (Lei Federal sobre Análises Genéticas em Seres Humanos):

Testes genéticos médicos: a publicidade ao público é proibida – tal como para os testes pré-natais e os testes em pessoas incapazes de discernimento (artigo 14.º, n.º 1, da GUMG). Estão excluídas as pessoas autorizadas a prescrever estes testes nos termos do artigo 20.º (artigo 14.º, n.º 2).
Testes genéticos não médicos: a publicidade ao público tem de informar sobre os requisitos de prescrição, de informação e de comunicação dos resultados, bem como sobre a proibição de realizar estes testes no período pré-natal ou em pessoas incapazes de discernimento. As informações enganosas são proibidas (artigo 14.º, n.º 3, da GUMG; artigo 4.º, n.º 2, da GUMV).
O que conta como publicidade ao público: entre outros, brochuras, cartazes, anúncios, publicidade em meios eletrónicos e palestras para leigos (artigo 4.º, n.º 3, da GUMV). Não conta a publicidade dirigida exclusivamente a pessoas autorizadas a prescrever testes (artigo 4.º, n.º 4, da GUMV).

Na prática: um site ou um folheto suíço sobre análises genéticas de nutrição e desporto precisa de informações obrigatórias que a GenDG e a GTG não exigem – por exemplo, quem pode requisitar a análise e que a amostra é recolhida na presença dessa pessoa. Mais em Quem pode oferecer testes genéticos?

O que fazer e o que evitar: formulações comparadas

As frases seguintes são exemplos gerais. Verifica cada afirmação para a tua oferta concreta e para o teu país.

Sim	Não	Porquê
«A análise mostra, por exemplo, como o teu corpo processa a cafeína, as vitaminas e as gorduras.»	«O nosso teste genético deteta doenças antes de se desenvolverem.»	Referência a doenças: âmbito de aplicação da HWG (§ 1, n.º 1, ponto 2) e finalidade médica
«Tiramos dos teus genes conclusões lógicas para a tua alimentação.*»	«Com o teu perfil genético, perdes peso de certeza.»	Promessa de sucesso; engano quanto aos resultados esperados (§ 5, n.º 2, ponto 1, da UWG)
«Os genes são um fator entre muitos – a alimentação, o exercício e o sono contam tanto quanto eles.»	«Os teus genes determinam o teu peso.»	Exagera a ciência e pode induzir em erro
«O magnésio contribui para a redução do cansaço e da fadiga.» (se as condições de utilização forem cumpridas)	«O teu tipo genético precisa exatamente desta dose – e vais voltar a sentir-te em forma.»	Só alegações de saúde autorizadas (artigo 10.º, n.º 1, do Regulamento (CE) n.º 1924/2006); nenhum gene determina uma dose concreta
«As avaliações provêm de clientes com uma encomenda verificada.» (só se for verdade)	Avaliações compradas ou escritas pelo próprio	Sempre proibido (pontos 23b e 23c do anexo da UWG)
Informação factual sobre a forma como os teus clientes podem exercer os seus direitos	«Só connosco: podes mandar apagar os teus dados a qualquer momento!»	Apresentar direitos legais como uma característica especial da oferta é sempre proibido (ponto 10 do anexo da UWG)

* Com a nota de ressalva padrão de que as recomendações baseadas nos genes são conclusões lógicas, não estão cientificamente comprovadas.

Lista de verificação antes de publicares

Nem uma palavra sobre detetar, prevenir, tratar ou curar doenças – nem em imagens, vídeos ou comentários.
Nenhuma garantia de sucesso e nenhuma alegação sobre o ritmo ou a quantidade da perda de peso.
As recomendações baseadas nos genes estão identificadas como conclusões lógicas, com a nota de ressalva padrão.
Para os suplementos, só alegações de saúde autorizadas, com as condições de utilização cumpridas.
As avaliações são genuínas, e divulgas a forma como as verificas.
Na Suíça: as informações obrigatórias nos termos do artigo 14.º, n.º 3, da GUMG e do artigo 4.º da GUMV estão incluídas.
Uma segunda pessoa reviu o texto – em caso de dúvida, um especialista qualificado.

Como fazemos na Novogenia

O nosso padrão para as afirmações sobre análises genéticas:

Nota de ressalva padrão: as características genéticas determinadas numa análise genética estão bem documentadas (cada gene incluído é sustentado por pelo menos três estudos independentes); as recomendações sobre nutrição, micronutrientes e estilo de vida delas derivadas são conclusões lógicas, não estão cientificamente comprovadas.
Regra dos três estudos: um gene só entra numa análise se pelo menos três estudos independentes sustentarem o efeito.
Nada de «um gene, uma dose»: o nosso algoritmo para suplementos personalizados utiliza cerca de 50 genes, com três genótipos cada, além de dados corporais, um questionário e – quando disponíveis – valores sanguíneos, que têm prioridade. Uma afirmação como «o gene X dá o nutriente Y na dose Z» seria incorreta.
Honestidade quanto à evidência: para o produto combinado personalizado final, não existem grandes ensaios aleatorizados que comprovem um benefício em termos de resultados face a uma suplementação padronizada.

Perguntas frequentes

A lei alemã sobre a publicidade de produtos terapêuticos aplica-se às análises genéticas de estilo de vida?

A HWG aplica-se à publicidade a dispositivos médicos, incluindo os de diagnóstico in vitro, e a outros procedimentos e produtos, na medida em que a mensagem publicitária se refira à deteção, eliminação ou atenuação de doenças, sofrimento, lesões corporais ou queixas patológicas (§ 1, n.º 1, da HWG). Se publicitares uma análise de estilo de vida sem qualquer referência a doenças, o § 1, n.º 1, ponto 2, da HWG não é acionado. Mas a proibição da publicidade enganosa prevista no direito da concorrência desleal (§ 5 da UWG) aplica-se sempre.

Posso usar testemunhos?

Sim, se forem genuínos. Se disponibilizares avaliações, tens de indicar se e como garantes que provêm de clientes reais (§ 5b, n.º 3, da UWG na Alemanha, § 2, n.º 6b, da UWG na Áustria). As avaliações falsas são sempre proibidas. No caso dos suplementos, não são permitidas referências a recomendações de médicos individuais (artigo 12.º, alínea c), do Regulamento (CE) n.º 1924/2006).

Posso dizer que uma análise genética ajuda a perder peso?

Não prometas sucesso. As afirmações falsas ou enganosas sobre os resultados que se podem esperar da utilização são enganosas (§ 5, n.º 2, ponto 1, da UWG). No caso dos alimentos e dos suplementos, não são permitidas alegações sobre o ritmo ou a quantidade da perda de peso (artigo 12.º, alínea b), do Regulamento (CE) n.º 1924/2006). Descreve antes o que a análise mostra.

Que regras de publicidade se aplicam na Suíça?

A publicidade ao público de testes genéticos médicos é proibida, exceto junto das pessoas autorizadas a prescrevê-los (artigo 14.º, n.os 1 e 2, da GUMG). A publicidade a testes não médicos, por exemplo sobre nutrição e desporto, tem de informar sobre os requisitos de prescrição, de informação e de comunicação dos resultados e não pode ser enganosa (artigo 14.º, n.º 3, da GUMG, artigo 4.º da GUMV).

Tenho de usar a nota de ressalva padrão da Novogenia?

Nenhuma lei impõe exatamente esta formulação. Mas ajuda-te a separar as características genéticas bem documentadas das recomendações delas derivadas – e, assim, a evitar criar a impressão de que um resultado é certo. Recomendamo-la para qualquer texto em que descrevas recomendações baseadas nos genes.

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Nota: Este guia contém informação geral para profissionais e não substitui aconselhamento médico ou jurídico. As características genéticas determinadas numa análise genética estão bem documentadas (cada gene incluído é sustentado por pelo menos três estudos independentes); as recomendações sobre nutrição, micronutrientes e estilo de vida delas derivadas são conclusões lógicas, não estão cientificamente comprovadas. A regulamentação pode mudar; salvo erros e alterações.