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Construir a tua própria marca online: loja de parceiro, white label ou fórmula própria
A Novogenia oferece três vias para a tua própria marca online com produtos personalizados. A loja de parceiro é o arranque mais rápido, sem custos de configuração e com uma comissão por cada encomenda – mas não constrói uma marca de produto própria. Com white label, os produtos levam o teu logótipo, o teu rótulo e a tua embalagem; não é exclusivo, pois outras marcas podem oferecer um produto comparável. Com uma fórmula própria, destacas-te através do próprio produto. Produzimos suplementos a partir de uma única unidade e cosméticos a partir de pequenos lotes. A responsabilidade pelas informações no rótulo cabe à marca sob cujo nome o produto é vendido.
Casa arrendada, casa pré-fabricada ou casa de arquiteto?
Muitas lojas online seguem um caminho semelhante: começam com produtos acabados, verificam se o seu nicho funciona e depois investem as primeiras receitas numa linha própria. Não é um desvio, é uma sequência inteligente – e pode ser bem planeada.
Pensa nas três vias da Novogenia como três formas de habitar:
| Via | A imagem | O que significa para a tua marca |
|---|---|---|
| Loja de parceiro | Um apartamento arrendado: mudas-te logo, já está mobilado, sem custos de construção | um arranque rápido sem custos de configuração; mas o nome na porta não é o teu, porque a análise e a entrega vêm reconhecidamente da Novogenia |
| White label | Uma casa pré-fabricada: o teu nome na porta, uma planta comprovada, pronta a habitar rapidamente | a tua marca sobre uma fórmula comprovada; o mesmo modelo pode estar também noutras ruas |
| A tua própria fórmula | Uma casa de arquiteto: planeada segundo os teus desejos, com mais tempo de preparação | um produto que se distingue dos outros |
As três vias não se excluem mutuamente. Podes começar com a loja de parceiro e construir em paralelo uma linha em white label. Que produtos existem e quais deles cabem numa prateleira é mostrado em Produtos personalizados no retalho.
O arranque mais rápido: a loja de parceiro
Com a loja de parceiro, recebes uma loja online pronta a usar. Os teus clientes encomendam lá a sua análise, a Novogenia envia o kit, realiza a análise e entrega os produtos. Recebes uma comissão por cada encomenda nos termos das condições de parceria; não há custos de configuração, e não precisas de montar um laboratório. As taxas de comissão concretas ficas a conhecê-las numa conversa pessoal.
Vale a pena dizer o limite com honestidade: desta forma, não constróis uma marca de produto própria, porque a análise e a entrega vêm reconhecidamente da Novogenia. Segundo as condições da Novogenia, a parte contratante dos teus clientes na loja de parceiro é a Novogenia Marketing GmbH. Para ti, isso é um alívio: o contrato de compra e a entrega não são da tua responsabilidade. Mais sobre a loja, a comissão e o envio em Loja de parceiro e logística.
White label: a tua marca sobre uma fórmula comprovada
Com white label, recebes os produtos com o teu logótipo, o teu rótulo e a tua embalagem – os teus clientes veem a tua marca. Nós tratamos do desenvolvimento, da produção e do embalamento; tu recebes um produto acabado, pronto a vender na tua loja, e concentras-te na tua marca, na tua loja e nos teus clientes.
Há dois pontos que convém acertar desde o início:
- Não é exclusivo: white label significa marca própria, não exclusividade. Outras marcas podem oferecer um produto comparável. A exclusividade é mais provável com private label ou com uma fórmula própria. As diferenças são explicadas em White label, private label ou fórmula própria? e, para cosméticos, em White label, private label ou fórmula própria?.
- Não é completamente invisível: a Novogenia trabalha nos bastidores, com duas exceções legais. Nos cosméticos, o nome e o endereço da pessoa responsável figuram na embalagem (artigo 19.º, n.º 1, alínea a), do Regulamento (CE) n.º 1223/2009), e a Novogenia assume essa função. Na Suíça, a informação escrita sobre uma análise genética de estilo de vida indica o laboratório que a realiza (artigo 32.º da GUMG).
A tua própria fórmula: quando é o próprio produto que faz a diferença
Trazes a tua ideia ou a composição que preferes; nós aconselhamos-te sobre a formulação e a forma de apresentação e transformamo-la na tua marca. Nos suplementos, preferimos os Microtransporters: microcápsulas de origem vegetal a partir de 1,6 mm de diâmetro, nas quais cada nutriente é encapsulado individualmente. Como 22 nutrientes já estão em stock como Microtransporters prontos, o desenvolvimento demora, no total, entre uma semana e três meses. Nos cosméticos, desenvolvemos a tua própria fórmula em 3 a 5 meses, num dos três formatos: sérum de dia, sérum de noite ou loção corporal.
Tem os limites em conta desde o início: nada de matérias-primas líquidas (exceção: ómega-3 em cápsula mole vegana), nada de ingredientes com alergénios, nada de enzimas e nada de probióticos. O caminho da ideia à fórmula é descrito em Formas de apresentação de suplementos em comparação e em Pequenos lotes, quantidades e calendário.
Começar pequeno: suplementos a partir de uma unidade, cosméticos a partir de pequenos lotes
Durante muito tempo, uma marca própria soava a paletes, a um armazém cheio e a um grande risco. Na Novogenia, a produção mínima de um suplemento é uma única unidade. Quanto maior a quantidade, mais baixo o preço por caixa. Os projetos personalizados começam normalmente com um piloto de 200 a 500 clientes; os cosméticos produzimo-los a partir de pequenos lotes.
Também na embalagem podes começar pequeno:
- Caixa branca com autocolante: a opção mais barata e mais rápida – ideal para projetos-piloto.
- Caixa dispensadora: com 30 ou 90 doses diárias, totalmente personalizável com o teu design.
- Saqueta stick: branca e neutra em termos de marca, com uma janela e duas linhas de texto de até 25 caracteres cada – por exemplo, para o nome da tua cliente, para que cada saqueta fique claramente atribuída.
- Código de barras: fica previsto um código de barras, caso mais tarde vendas também através do retalho ou de marketplaces.
A calculadora de preços com IA da Novogenia dá uma estimativa imediata e sem compromisso do custo da tua fórmula para 500 a 3 000 caixas; a nossa equipa calcula individualmente as quantidades mais pequenas. Mais em Começar pequeno sem quantidade mínima de encomenda e Opções de embalagem para suplementos.
Personalizado com a tua marca
A história mais forte para uma marca online é um produto que só existe uma vez. Isso também funciona com o teu nome: se já tens dados genéticos utilizáveis dos teus clientes e eles deram o seu consentimento, podemos interpretar diretamente esses dados. Se for necessária uma nova análise, fornecemos kits de recolha de saliva com o teu design. Tanto nos suplementos como nos cosméticos, a fórmula, a embalagem e o envio levam a tua marca; enviamos com a tua marca e apoiamos subscrições recorrentes.
Nos produtos personalizados, o envio direto é quase obrigatório, porque cada caixa é produzida para uma pessoa concreta. A faturação é feita pela Novogenia ou pelo teu próprio sistema, connosco como teu parceiro de fulfillment. Os pormenores estão na página White label a partir de dados genéticos e em Fulfillment, envio e devoluções.
A tua marca, a tua responsabilidade
Para teres uma marca própria, não precisas de um laboratório próprio. Mas a responsabilidade pelo que está no rótulo e na tua loja é tua:
- Rótulo: o operador da empresa do setor alimentar sob cujo nome ou firma um género alimentício é comercializado é responsável pela informação sobre esse género alimentício (artigo 8.º, n.º 1, do Regulamento (UE) n.º 1169/2011). No caso do teu suplemento, és tu.
- Loja online: nos géneros alimentícios pré-embalados vendidos à distância, as menções obrigatórias – com exceção da data de durabilidade mínima ou da data-limite de consumo – têm de estar disponíveis antes da conclusão da compra, e todas as menções obrigatórias no momento da entrega (artigo 14.º, n.º 1, do mesmo regulamento). As informações da tua loja têm, por isso, de coincidir com o rótulo.
- Notificação na Alemanha: quem pretenda colocar um suplemento alimentar no mercado como fabricante ou importador tem de o notificar ao Instituto Federal de Proteção do Consumidor e Segurança Alimentar (BVL), o mais tardar aquando da primeira colocação no mercado, juntando um modelo do rótulo (§ 5, n.º 1, da NemV). Na maioria dos casos, a Novogenia trata da notificação ou apoia-te nela.
- Cosméticos: um produto cosmético só pode ser colocado no mercado se for designada uma pessoa responsável estabelecida na UE (artigo 4.º, n.º 1, do Regulamento (CE) n.º 1223/2009); o nome ou a firma e o endereço figuram na embalagem (artigo 19.º, n.º 1, alínea a)). A Novogenia assume esta função.
- Suíça: aí não se aplicam os regulamentos da UE; em vez deles, a Lei Federal sobre os Géneros Alimentícios (LMG) e as respetivas portarias regulam tanto os géneros alimentícios como os produtos cosméticos (artigos 4.º e 5.º da LMG). Quem os coloca no mercado tem de garantir que os requisitos legais são cumpridos (artigo 26.º, n.º 1, da LMG).
Para as vendas na tua própria loja, há mais um ponto: vendes ao abrigo das tuas próprias condições gerais – manda verificá-las. Quem é a parte contratante dos teus clientes para a análise e para o produto em white label é algo que defines no teu contrato com a Novogenia. As menções obrigatórias são explicadas em pormenor em Rotulagem de suplementos alimentares: menções obrigatórias, Como notificar um suplemento alimentar e Pessoa responsável, avaliação da segurança, notificação; o direito de retratação e a venda à distância são tratados em Venda à distância e direito de retratação.
Do orçamento ao lançamento em seis passos
- Pedido: falas-nos da tua marca, do teu grupo-alvo e dos teus canais.
- Gama e orçamento: montamos a gama e preparamos um orçamento transparente com escalões de volume e opções de logística.
- Branding e amostras: o teu logótipo, o teu rótulo e a tua embalagem vão para o produto – com amostras para as fotografias dos teus produtos, se o pedires.
- Produção: no nosso edifício em Eugendorf, perto de Salzburgo.
- Entrega: no teu armazém ou, a pedido, diretamente aos teus clientes.
- Expansão e reposição: à medida que a tua loja cresce, as quantidades crescem com ela.
Marcas de influenciadores e criadores de conteúdo
Na Novogenia, os influenciadores são um grupo de parceiros próprio: levam ao seu público uma oferta com base científica. Há duas vias adequadas para começar. Com a loja de parceiro, encaminhas a tua comunidade para a tua própria loja e recebes uma comissão por cada encomenda. Com white label ou com uma fórmula própria, acrescentas à tua gama um produto com o teu próprio nome.
Há uma regra que se aplica às duas vias: dá a todos os que promovem o teu produto – equipa, agência, influenciadores – uma lista das formulações que podem usar, e faz aprovar as publicações antes de saírem, incluindo imagens e gráficos. Como identificar a publicidade e que alegações são permitidas é mostrado em Marketing de produtos personalizados e Redes sociais: o que os distribuidores podem dizer.
Lista de verificação: a tua marca online
- A via está escolhida: loja de parceiro, white label, fórmula própria – ou uma combinação.
- Sabes que o white label não é exclusivo.
- A quantidade inicial está planeada: a partir de uma unidade ou como piloto, cosméticos a partir de pequenos lotes.
- A embalagem, o código de barras e a indicação de origem estão decididos; as amostras estão aprovadas.
- O rótulo e as menções obrigatórias na tua loja coincidem.
- A notificação está esclarecida, na Alemanha junto do BVL; para a Suíça, a LMG é tida em conta.
- Está decidido se há armazém ou envio direto, e também a faturação.
- As condições da tua loja foram verificadas, e os papéis contratuais com a Novogenia estão esclarecidos.
- Todos os que promovem a tua marca conhecem as formulações permitidas.
Perguntas frequentes
O white label é exclusivo da minha marca?
Quanto tenho de encomendar para começar?
Quanto tempo demora a lançar a minha própria marca?
Preciso de um armazém próprio?
Quem é responsável pelo rótulo e pela publicidade?
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Pedir um projeto →Oferta para e-commerceNota: Este guia contém informação geral para empresas e profissionais e não substitui aconselhamento médico ou jurídico. As características genéticas determinadas numa análise genética estão bem documentadas (cada gene incluído é sustentado por, pelo menos, três estudos independentes); as recomendações daí derivadas são conclusões lógicas, não estão cientificamente comprovadas. A regulamentação pode mudar; salvo erros e alterações.