Vlastní značka pro firmy síťového marketingu: white label, vlastní receptura, malá množství

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 13. října 2026 · Doba čtení: 8 min

Stručně

Ve společnosti Novogenia budujete vlastní značku pomocí white labelu: vaše jméno, logo a design se objeví na produktu, obalu, zprávách, zákaznickém portálu i v chatbotu. White label není exkluzivní – srovnatelný produkt mohou nabízet i jiné značky. S vlastní recepturou se rozdílem stává samotný produkt. Doplňky stravy vyrábíme od jednoho kusu a tři kosmetické produkty BeautyMe od malých šarží. U kosmetiky je Novogenia na obalu uvedena jako odpovědná osoba.

Od dalšího prodeje k vlastní značce

Mnoho sítí začíná s hotovými produkty a k vlastní značce přechází, jak roste. Tak typickou cestu popisujeme na naší stránce o přímém prodeji – a má to jednoduchý důvod: v přímém prodeji nese každé doporučení nějaké jméno. Ať distributor doporučí cokoli v rozhovoru, v chatu nebo v příspěvku, zákazník si to spojí se značkou. S vlastní značkou je ta značka vaše.

Představte si svůj produkt jako dům. U white labelu stojí na osvědčených základech a vy navrhujete fasádu: název, logo, barvy, obal. U vlastní receptury kreslíte i půdorys – rozdílem se stává samotný produkt. Obě cesty vyžadují různé množství času a koordinace. Tento článek vám ukáže, která cesta se hodí pro vaši síť.

Tři cesty ve srovnání

Novogenia nabízí tři modely. Navzájem se nevylučují: můžete začít s partnerským e-shopem a vlastní značku nebo vlastní produkt přidat později.

Kritérium	Partnerský e-shop	White label	Váš vlastní produktový nápad
Jakou značku zákazník vidí?	Analýza a dodávka pocházejí od společnosti Novogenia	vaši značku; Novogenia není vidět (výjimkou je kosmetika, viz níže)	podle dohody
Vlastní produktová značka?	ne	ano	ano
Náklady na zřízení	žádné	závisejí na požadovaném rozsahu	závisejí na rozsahu
Exkluzivní?	ne	ne – srovnatelný produkt mohou nabízet i jiné značky	co je exkluzivní, stanoví smlouva
Hodí se, pokud …	chcete začít hned a bez vlastní značky	vaše síť potřebuje vlastní identitu	máte jasný produktový nápad

Při rozhodování pomohou tři otázky:

Jak rychle chcete začít? S partnerským e-shopem můžete začít hned; white label je nejrychlejší cesta k vlastní značce.
Čím se odlišujete? Pokud je vaší silnou stránkou poradenství a komunita vašich distributorů, white label často stačí. Pokud má být rozdílem samotný produkt, potřebujete vlastní recepturu.
Jak velká je vaše síť dnes? Malý tým nejlépe udělá, když nabídku otestuje bez dlouhého předstihu. Větší síť snáze unese vlastní značku a povinnosti, které s ní souvisejí.

Pozor na terminologii: v oboru private label obvykle znamená, že se produkt pro vás upraví a vyrábí se exkluzivně pod vaším jménem. White label to neznamená. Neslibujte proto svým distributorům „produkt, který dostanete jen u nás“, pokud to nebylo písemně sjednáno. Rozdíly podrobně vysvětluje článek White label, private label, nebo vlastní receptura?

White label: osvědčené základy, vaše fasáda

White label je nejrychlejší cesta k vlastní značce. Ve společnosti Novogenia to neznamená, že přelepíme standardní produkt z regálu – takové regálové produkty nemáme. Převezmete osvědčené řešení společnosti Novogenia a uděláte z něj zcela svou značku:

Produkt a obal: vaše logo, váš název, vaše barvy a vaše texty.
Sada pro odběr slin: na přání s vaším logem.
Zprávy: v designu vaší značky, digitálně přes zabezpečený portál a na přání v tištěné podobě.
Zákaznický portál a chatbot: rovněž pod vaším jménem.

Laboratorní analýza a technologie Microtransporter zůstávají u společnosti Novogenia. Výroba probíhá v naší budově v Eugendorfu u Salcburku v Rakousku; na přání je na obalu uvedeno „Made in Austria“, nebo neutrální údaj o původu.

Protože white label není exkluzivní, odlišujete se tím, co je v přímém prodeji už teď vaší silnou stránkou: vaší značkou, osobním poradenstvím vašich distributorů a vaší komunitou. Genetické analýzy pod vlastní značkou popisuje stránka Genetické analýzy jako white label; samostatný průvodce najdete zde: Průvodce white-label genetickými testy.

Vlastní receptura: když rozdíl dělá samotný produkt

U vlastní receptury si půdorys kreslíte sami. Vyžaduje to více času, ale získáte produkt, který odpovídá vaší cílové skupině a vašemu příběhu.

Doplňky stravy: 22 živin je skladem ve formě hotových Microtransporters a nevyžadují žádnou dobu vývoje. Celkově trvá vývoj jeden týden až tři měsíce.
Technické limity: žádné tekuté suroviny (výjimka: omega-3 jako veganská měkká tobolka), žádné složky obsahující alergeny, žádné enzymy, žádná probiotika.
Personalizované: Na přání dostane každý zákazník vlastní recepturu – vypočtenou z genetické analýzy, dotazníku a, jsou-li k dispozici, krevních hodnot. Které produkty jsou vhodné, se dozvíte v článku Které produkty se hodí.
Kosmetika: Vlastní receptura trvá 3 až 5 měsíců; white label je rychlejší.

Tip z praxe: mnoho značek začíná osvědčeným white-label produktem, sbírá zkušenosti se svými zákazníky a teprve potom vyvíjí vlastní receptury. V síti to má navíc výhodu – vaši distributoři produkt poznají dřív, než ho dále rozvinete.

Začněte v malém, bez hory zásob

Vlastní značka zní jako velká množství a plné sklady. Ve společnosti Novogenia to tak být nemusí:

Od jednoho kusu: Doplňky stravy vyrábíme od jednoho kusu. Čím větší množství, tím nižší cena za krabičku.
Od malých šarží: Kosmetiku vyrábíme od malých šarží.
Žádný sklad: Personalizované doplňky stravy tvoří pelety Microtransporter od 1,6 mm v denních sáčcích a jedna dodávka vystačí na 90 dní. Každá krabička se vyrábí pro jednoho konkrétního člověka a zasílá se přímo – více v článku Partnerský e-shop a logistika.
Rychlý odhad: Cenová kalkulačka v chatbotu na našem webu poskytne okamžitý nezávazný odhad pro 500 až 3 000 krabiček. Menší množství spočítá náš tým.
Vzorky pro váš tým: Na přání dostanete vzorky pro své distributory.

Jak nabídku otestovat s malou skupinou, než ji spustíte naplno, popisuje článek Start: pilotní projekt a škálování.

BeautyMe pod vaším jménem – se společností Novogenia na obalu

V kosmetice pracuje Novogenia se třemi produkty: denním sérem, nočním sérem a tělovým mlékem. Genetický výsledek určuje výběr a dávkování účinných látek. Jako white label získáte osvědčenou základní recepturu s vaším logem, vaší etiketou a vaším obalem.

Jeden detail mnohé překvapí: kdo si nechá vyrobit kosmetiku a uvádí ji na trh pod svým jménem nebo ochrannou známkou, je z právního hlediska „výrobcem“ (čl. 2 odst. 1 písm. d) nařízení (ES) č. 1223/2009). Formou písemného pověření může výrobce určit jako odpovědnou osobu jinou osobu usazenou v EU (čl. 4 odst. 3). Ve společnosti Novogenia tuto roli přebíráme. Jméno a adresa odpovědné osoby jsou na obalu povinným údajem (čl. 19 odst. 1 písm. a)) – značka, design a vzhled zůstávají vaše.

Řekněte to svým distributorům hned od začátku. Pak nikoho nezaskočí, když zákaznice objeví na svém tělovém mléku jméno Novogenia. Co dalšího odpovědná osoba dělá a co je jinak ve Švýcarsku, vysvětluje článek Odpovědná osoba, posouzení bezpečnosti, oznámení.

Vaše značka, vaše odpovědnost

S vlastní značkou přicházejí povinnosti. U doplňků stravy odpovídá za informace o potravině provozovatel potravinářského podniku, pod jehož jménem nebo obchodní firmou je potravina uváděna na trh (čl. 8 odst. 1 nařízení (EU) č. 1169/2011). U white labelu jste to vy – i když receptura pochází od nás.

Notifikace: Mnoho zemí vyžaduje notifikaci – v Německu například u Spolkového úřadu pro ochranu spotřebitele a bezpečnost potravin (BVL), a to nejpozději při prvním uvedení produktu na trh (§ 5 NemV). Ve společnosti Novogenia notifikaci ve většině případů zajistíme, nebo vás jí provedeme. Podrobnosti: Notifikace doplňků stravy v EU.
Etiketa: Které údaje na obal patří, ukazuje článek Označování: povinné údaje.
Reklamní tvrzení: Zdravotní tvrzení jsou přípustná pouze tehdy, jsou-li povolena a zahrnuta do seznamu povolených tvrzení (čl. 10 odst. 1 nařízení (ES) č. 1924/2006). Více v článku Právo v přímém prodeji.
Co říká váš tým: Jako značka odpovídáte i za to, co vaši distributoři vaším jménem říkají a zveřejňují. Jak je připravit, ukazují články Školení distributorů a Sociální sítě: co smějí distributoři říkat.

Kontrolní seznam: jste připraveni na vlastní značku?

Rozhodli jste se: partnerský e-shop, white label, vlastní produktový nápad – nebo kombinace.
Co má být exkluzivní, je sjednáno písemně; co exkluzivní není, ani neslibujete.
Logo, obal, design zpráv, portál i chatbot jsou naplánovány v identitě vaší značky.
Počáteční množství odpovídá vaší síti; pro test stačí malé množství.
U kosmetiky víte, kdo je odpovědnou osobou – a váš tým ví, proč je na obalu Novogenia.
Etiketa a notifikace vašich doplňků stravy jsou vyřešeny.
Všechna reklamní tvrzení jsou prověřena a vaši distributoři je znají.
Vzorky pro váš tým jsou objednány.

Časté dotazy

Je white-label značka exkluzivní?

Ne. U white labelu převezmete osvědčené řešení a uděláte z něj svou značku; srovnatelný produkt mohou nabízet i jiné značky. Exkluzivní je jen to, co je sjednáno ve smlouvě. Nechte si proto písemně potvrdit, co přesně patří jen vám – například vlastní receptura nebo váš vlastní design.

Jaké množství potřebuji ke spuštění vlastní značky?

Novogenia vyrábí doplňky stravy od jednoho kusu; čím větší množství, tím nižší cena za krabičku. Kosmetiku vyrábíme od malých šarží. Cenová kalkulačka v chatbotu na našem webu poskytne okamžitý nezávazný odhad pro 500 až 3 000 krabiček; menší množství spočítá náš tým.

Jak dlouho trvá vývoj vlastní receptury?

U doplňků stravy jeden týden až tři měsíce. 22 živin je skladem ve formě hotových Microtransporters a nevyžadují žádnou dobu vývoje. Vlastní kosmetická receptura trvá 3 až 5 měsíců; white label je rychlejší.

Objeví se Novogenia na mém obalu?

U white-label doplňků stravy Novogenia navenek nevystupuje; původ můžete uvést jako „Made in Austria“ nebo neutrálně. U kosmetiky ano: Novogenia přebírá roli odpovědné osoby a jméno a adresa této osoby jsou na obalu povinné (čl. 19 odst. 1 písm. a) nařízení (ES) č. 1223/2009).

Mohu začít s partnerským e-shopem a vlastní značku vybudovat později?

Ano. Modely lze kombinovat: začnete například s partnerským e-shopem, poznáte svou síť a své zákazníky a vlastní značku nebo vlastní produkt přidáte později.

Související: White label, private label, nebo vlastní receptura? · Kosmetika: white label, private label, nebo vlastní receptura? · White label: personalizované doplňky stravy & kosmetika

Personalizované produkty pro vaši síť?

Řekněte nám o své prodejní organizaci a svých trzích – ukážeme vám, který model se k vám hodí.

Poptat projekt →Partnerský program

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro podniky a odborníky a nenahrazuje lékařské ani právní poradenství. Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.