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Ratgeber Apotheke

Personalisierte Gesundheit in der Apotheke: der Ratgeber für Apotheken und Apothekenketten

Fachlich geprüft von Dr. Daniel Wallerstorfer, Molekularbiologe und Gründer von Novogenia · Stand: 13. Oktober 2026 · Lesezeit: 6 Min.

Kurz gesagt

Deine Apotheke kann personalisierte Gesundheit als Beratungsleistung anbieten: mit Lifestyle-Genanalysen aus einer Speichelprobe, personalisierter Nahrungsergänzung in Tagesbeuteln und personalisierter Kosmetik. Die Probe ist in wenigen Minuten genommen, die Analyse dauert im Labor 4 Tage, und eine Lieferung Nahrungsergänzung reicht 90 Tage. Du kannst mit fertigen Novogenia-Produkten starten, ein White-Label-Sortiment unter deiner Apothekenmarke aufbauen – Nahrungsergänzung ab einer Einheit, Kosmetik ab Kleinserie – oder eine eigene Produktidee umsetzen. Medizinische Analysen gehören dort, wo das Recht es verlangt, in ärztliche Hände; in der Schweiz zählen Apothekerinnen und Apotheker zu den Berufen, die Lifestyle-Analysen veranlassen dürfen. Dieser Ratgeber führt dich in zehn Artikeln von der Idee bis zum Start.

Eine Beratung, die wiederkommt

So kann personalisierte Gesundheit in deiner Apotheke aussehen: Eine Kundin gibt am Beratungstisch eine Speichelprobe ab, die ans Labor geht. Sie kehrt zurück, um ihre Produkte abzuholen – und kommt alle drei Monate wieder, wenn neue Nahrungsergänzung für sie zubereitet wird. Dieses Modell beschreibt Novogenia auf der Partnerseite für Apotheken. Aus einem Einkauf wird eine Begleitung.

Ich bin Molekularbiologe und habe Novogenia gegründet. Seit 2009 analysieren wir Gene in unserem eigenen Labor in Eugendorf bei Salzburg; im selben Gebäude stehen eine Fabrik für Nahrungsergänzungsmittel und eine Kosmetikfabrik. Was dabei oft fehlt, ist jemand, der Ergebnisse in den Alltag übersetzt. Genau hier kommt deine Apotheke ins Spiel: Sie wird zum Dolmetscher zwischen Labor und Leben. Mit diesem Ratgeber zeige ich dir, wie du daraus eine Beratungsleistung und eine eigene Marke machst – ob als einzelne Apotheke oder als Apothekengruppe.

Drei Bausteine für den Beratungstisch

Genanalyse: Lifestyle-Analysen zu Ernährung, Gewicht, Sport, Stress und Haut. Die Speichelprobe dauert wenige Minuten, die Analyse 4 Tage. Der Bericht kommt digital über ein gesichertes Portal, auf Wunsch gedruckt, in bis zu 18 Sprachen. Was erlaubt ist, zeigt Gentests in der Apotheke anbieten.
Personalisierte Nahrungsergänzung: eine Rezeptur aus rund 50 Genen, Fragebogen und – wenn vorhanden – Blutwerten, die Vorrang haben; dosiert zwischen einem Drittel und dem Dreifachen der Referenzmenge, höchstens bis zur EFSA-Obergrenze; in Tagesbeuteln für 90 Tage. Mehr in Personalisierte Mikronährstoffe.
Personalisierte Kosmetik: Tagesserum, Nachtserum und Körperlotion; das Genergebnis verändert Auswahl und Dosierung der Inhaltsstoffe. Alles zu Herstellung und Recht findest du im Ratgeber Kosmetik.

Jedes Gen, das wir berücksichtigen, ist durch mindestens drei unabhängige Studien belegt. Die Empfehlungen daraus sind logische Schlussfolgerungen – und Gene bleiben ein Faktor unter vielen.

Drei Wege ins Sortiment

Weg	Was du bekommst	Passt, wenn du …
Fertige Novogenia-Produkte	Genanalysen und personalisierte Produkte, etwa über einen Partner-Shop mit Provision pro Bestellung, oder BeautyMe zum Weiterverkauf	schnell starten willst
White Label	das Sortiment mit deinem Logo, deinem Etikett und deiner Verpackung; Nahrungsergänzung ab einer Einheit, Kosmetik ab Kleinserie	eine Apotheken-Eigenmarke aufbauen willst
Eigene Produktidee	deine Idee oder Wunschzusammensetzung, umgesetzt als deine Marke	dich mit einem eigenen Konzept abheben willst

Die Wege lassen sich kombinieren: Starte mit fertigen Produkten und wechsle später zur eigenen Marke. Details in Eigenmarke: Nahrungsergänzung und Kosmetik; die Grundlagen der Lohnherstellung erklärt der Ratgeber Lohnherstellung.

Recht kompakt: Lifestyle hier, Medizin dort

Ob deine Apotheke einen Gentest anbieten darf, entscheidet der Zweck der Analyse. In Deutschland gilt für genetische Untersuchungen zu medizinischen Zwecken der Arztvorbehalt (§ 7 GenDG); in Österreich brauchen Analysen zu Krankheitsveranlagungen eine fachärztliche Veranlassung (§ 68 GTG), reine pharmakogenetische Analysen dagegen keine ärztliche Anordnung – mehr dazu im Ratgeber Pharmakogenetik. Die Schweiz regelt auch Lifestyle-Analysen und nennt Apothekerinnen und Apotheker ausdrücklich als Berufsgruppe, die sie veranlassen darf; die Probe wird in ihrem Beisein genommen, Heimtests sind dafür ausgeschlossen (Art. 13 und 34 GUMG, Art. 40 GUMV).

Für die Produkte gilt: Nahrungsergänzung ist ein Lebensmittel und wird nur mit zugelassenen gesundheitsbezogenen Angaben beworben; Kosmetik spricht die Sprache der Pflege. Mehr in Recht: Was Apotheken beachten müssen und Werbung für Gesundheitsleistungen.

Für wen dieser Ratgeber geschrieben ist

Einzelne Apotheken, die ihre Beratung um personalisierte Gesundheit erweitern wollen.
Apothekenketten und -gruppen, die eine gemeinsame Eigenmarke für Nahrungsergänzung und Kosmetik planen.
Apothekenteams, die Genanalysen sicher erklären und Kundinnen und Kunden über Monate begleiten wollen.
Apotheken mit Kosmetikschwerpunkt, die eine Pflegelinie suchen, die sich im Beratungsgespräch erklären lässt.
Apotheken in der Schweiz, für die das Gesetz eine eigene Rolle bei Lifestyle-Analysen vorsieht.

Wer tiefer in die Wissenschaft hinter genbasierter Ernährung einsteigen will, findet sie im Ratgeber Nutrigenetik.

Wo du am besten anfängst

Du musst den Ratgeber nicht von vorne bis hinten lesen. Je nach Ausgangslage führen dich diese Wege am schnellsten ans Ziel:

Du willst bald starten: Lies In 6 Schritten zum Angebot und danach Der Beratungsablauf in der Apotheke.
Du planst eine Eigenmarke: Beginne mit Eigenmarke: Nahrungsergänzung und Kosmetik und Nachbestellung und Abo.
Du willst rechtlich auf der sicheren Seite sein: Gentests in der Apotheke anbieten, Recht und Werbung gehören zusammen.
Du bereitest dein Team vor: Das Apothekenteam schulen zeigt Rollen, Schulung und die NOVO Academy.

Alle Kapitel auf einen Blick

Alle 10 Artikel findest du nach Kapiteln geordnet auch am Ende dieser Seite.

So machen wir das bei Novogenia

Was du von Novogenia erwarten kannst:

Alles unter einem Dach: Genlabor, Fabrik für Nahrungsergänzungsmittel und Kosmetikfabrik stehen in einem Gebäude in Eugendorf bei Salzburg.
Eigenes Labor seit 2009: Analyse in 4 Tagen; mehr als 30 Millionen Analysen wurden bisher durchgeführt. CLIA-zertifiziert, Arbeitsweise nach ISO 15189 und österreichische Zulassung für medizinische genetische Analysen.
Zertifizierte Herstellung: ISO 9001:2015 und ISO 22000:2018 sowie ISO 22716 für Kosmetik, jeweils zertifiziert durch Quality Austria.
Berichte: digital über ein gesichertes Portal, auf Wunsch gedruckt, in bis zu 18 Sprachen. Du entscheidest, ob du die Berichte deiner Kundinnen und Kunden siehst.
Drei Wege: fertige Produkte, etwa über einen Partner-Shop mit Provision pro Bestellung und ohne Einrichtungsgebühren; White Label unter deiner Apothekenmarke; deine eigene Produktidee.
NOVO Academy: kostenlos und freiwillig, rund 5 Stunden Video pro Sprache, mit einem Zertifikat für jedes abgeschlossene Thema.
Nur über Partner: Novogenia verkauft ausschließlich über Partner, in 69 Ländern.

Häufige Fragen

Was bedeutet personalisierte Gesundheit in der Apotheke?

Deine Apotheke bietet Beratung an, die auf die einzelne Person zugeschnitten ist: eine Lifestyle-Genanalyse aus einer Speichelprobe, darauf abgestimmte Nahrungsergänzung und Pflege. Die Probe nimmst du vor Ort, die Analyse übernimmt Novogenia, und im Ergebnisgespräch wird aus dem Bericht ein Plan.

Welche Genanalysen darf eine Apotheke anbieten?

Lifestyle-Analysen zu Ernährung, Gewicht, Sport, Stress und Haut kann deine Apotheke als Partner anbieten. Medizinische Analysen gehören dort, wo das Recht es verlangt, in ärztliche Hände, etwa in Deutschland (§ 7 GenDG). In Österreich brauchen reine pharmakogenetische Analysen keine ärztliche Anordnung. In der Schweiz dürfen Apothekerinnen und Apotheker Lifestyle-Analysen veranlassen; die Probe wird in ihrem Beisein genommen (Art. 34 GUMG, Art. 40 GUMV).

Brauche ich ein eigenes Labor?

Nein. Du nimmst die Speichelprobe in der Apotheke, das dauert nur wenige Minuten. Die Analyse läuft im Labor von Novogenia in Eugendorf bei Salzburg und dauert 4 Tage, dazu kommt der Versand.

Kann ich unter meiner eigenen Apothekenmarke verkaufen?

Ja. Im White-Label-Modell trägt das Sortiment dein Logo, dein Etikett und deine Verpackung; Novogenia tritt nach außen nicht in Erscheinung. Nahrungsergänzung ist ab einer Einheit möglich, Kosmetik ab Kleinserie. Für Etikett und Angaben ist das Unternehmen verantwortlich, unter dessen Namen das Produkt vermarktet wird.

Wie wird mein Team fit für die Beratung?

Mit der NOVO Academy: Sie ist kostenlos und freiwillig, umfasst rund 5 Stunden Video pro Sprache und vergibt ein Zertifikat für jedes abgeschlossene Thema. Wie du Rollen im Team verteilst und Gespräche vorbereitest, zeigt der Artikel zur Teamschulung in diesem Ratgeber.

Passend dazu: Angebot für Apotheken · Ratgeber Nutrigenetik · Ratgeber Lohnherstellung

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Hinweis: Dieser Ratgeber dient der allgemeinen Information für Unternehmen und Fachleute und ersetzt keine ärztliche oder rechtliche Beratung. Die in einer Genanalyse bestimmten genetischen Eigenschaften sind wissenschaftlich gut belegt (jedes berücksichtigte Gen durch mindestens drei unabhängige Studien); daraus abgeleitete Empfehlungen sind logische Schlussfolgerungen und nicht wissenschaftlich bewiesen. Rechtliche Vorgaben können sich ändern; Irrtümer und Änderungen vorbehalten.