Domů › Průvodce pro lékárny › Vlastní značka

Průvodce pro lékárny

Vlastní značka pro lékárny: doplňky stravy a kosmetika pod vaším jménem

Zkontroloval Dr. Daniel Wallerstorfer, molekulární biolog a zakladatel společnosti Novogenia · Aktualizováno: 13. října 2026 · Doba čtení: 9 min

Stručně

Lékárna má tři cesty k personalizovanému sortimentu: další prodej hotových produktů společnosti Novogenia, white label pod vlastní značkou, nebo realizaci vlastního produktového nápadu. Ve společnosti Novogenia jsou doplňky stravy možné už od jednoho kusu a kosmetika z malých šarží – se třemi produkty: denním sérem, nočním sérem a tělovým mlékem. Vývoj doplňků stravy trvá jeden týden až tři měsíce; vlastní kosmetická receptura 3 až 5 měsíců. U kosmetiky přebírá Novogenia roli odpovědné osoby; za informace o vašich doplňcích stravy zůstává odpovědná vaše značka.

Vaše značka na jevišti, my v zákulisí

Ve společnosti Novogenia je nejmenší výrobní série doplňku stravy pod vaší značkou: jeden jediný kus. Pevné minimální objednací množství neexistuje. Pro mnoho lékáren je to nová představa – vlastní značka dlouho zněla jako palety, plný sklad a velké riziko.

Představte si svou vlastní značku jako divadlo. Na jevišti stojí vaše lékárna: vaše jméno, vaše etiketa, vaše poradenství. V zákulisí pracují pod jednou střechou v Eugendorfu u Salcburku v Rakousku genetická laboratoř, výrobna doplňků stravy a výrobna kosmetiky. Vy se soustředíte na poradenství, značku a prodej ve své lékárně, my zajišťujeme celý vývoj, výrobu a plnění. Vaši zákazníci vidí vaši značku – my navenek nevystupujeme.

Tři cesty do vašeho sortimentu

Novogenia nabízí lékárnám tři cesty, které lze kombinovat:

Další prodej hotových produktů: Začínáte bez vlastního brandingu, například s personalizovanou péčí o pleť BeautyMe nebo s analýzami přes vlastní partnerský e-shop. Které hotové produkty se pro vaši lékárnu hodí, vyjasníme v prvním rozhovoru.
White label: Využíváte Novogenia jako výrobce white label pro svou vlastní značku. Sortiment nese vaše logo, vaši etiketu a vaše balení.
Vlastní produktový nápad: Přinesete svůj nápad nebo požadované složení; poradíme s recepturou a formou podání a uskutečníme jej jako vaši vlastní značku.

Kritérium	Hotové produkty	White label	Vlastní produktový nápad
Značka na produktu	značka společnosti Novogenia, například BeautyMe	vaše značka	vaše značka
Vývoj	žádný	na základě osvědčeného řešení Novogenia	nový, na základě vašeho nápadu
Uvedení na trh	nejrychlejší	nejrychlejší cesta k vlastní značce	nejdelší cesta, největší nezávislost
Vaše těžiště	poradenství a prodej	značka, poradenství, prodej	koncept, koordinace, značka
Právní role	obvykle distributor	odpovědnost jako značka	odpovědnost jako značka

Která cesta je správná, závisí na vašich cílech: chcete-li začít rychle, začněte s hotovými produkty a na vlastní značku přejděte později. Chcete-li vybudovat silnou vlastní značku, zvolte white label. Pojmy podrobně vysvětlují články White label, private label, nebo vlastní receptura? pro doplňky stravy a Kosmetika: white label, private label, nebo vlastní receptura? pro kosmetiku.

Doplňky stravy pod vaší značkou: už od jednoho kusu

U doplňků stravy nemá Novogenia na skladě hotové standardní produkty, které by čekaly na přeznačení. White label zde znamená: převezmete osvědčené řešení společnosti Novogenia a uděláte z něj svou značku. Do lékárny se hodí dvě podoby:

Personalizovaně, pro každého zvlášť: Každý zákazník dostane vlastní recepturu vycházející přibližně z 50 genů, dotazníku a – jsou-li k dispozici – z krevních hodnot, které mají přednost. Balené v denních sáčcích, jedna dodávka na 90 dní. Více v článku Personalizované mikroživiny.
Jedna receptura pro všechny: vaše vlastní složení, stejné pro všechny zákazníky, pod vaším jménem.

Jak vypadá výroba:

Množství: výroba už od jednoho kusu, bez pevného minimálního objednacího množství. Personalizované projekty obvykle začínají pilotním projektem s 200 až 500 zákazníky.
Forma: pelety Microtransporter od 1,6 mm v denních sáčcích; jiné formy podání na vyžádání.
Balení: krabičky po 30 nebo 90 denních dávkách; každý sáček volitelně s dvouřádkovým potiskem, například s číslem objednávky a jménem zákazníka; individuální obaly dávkovačů pro produkty private label.
Původ: „Made in Austria“, nebo neutrální údaj o původu, podle vašeho přání.
Čas: Vývoj trvá celkem jeden týden až tři měsíce.
Omezení: Probiotika nevyrábíme.

AI cenová kalkulačka společnosti Novogenia poskytne okamžitý nezávazný odhad, kolik by vaše receptura stála pro 500 až 3 000 krabiček; menší množství náš tým kalkuluje individuálně. Více o kalkulaci v článcích Kolik stojí smluvní výroba? a Malý start: minimální objednací množství a pilotní projekty.

Kosmetika pod vaší značkou: tři produkty, z malých šarží

Kosmetický sortiment je záměrně štíhlý: denní sérum, noční sérum a tělové mléko. Personalizuje se obsah – výsledek genetické analýzy určuje, které účinné látky se do receptury dostanou a v jaké dávce. Výroba začíná od malých šarží.

Další prodej BeautyMe: hotová personalizovaná řada společnosti Novogenia, bez vlastního vývoje.
White label: stejné produkty na osvědčené základní receptuře, s vaším logem, vaší etiketou a vaším balením.
Vlastní receptura: váš nápad, uskutečněný v jednom ze tří formátů. Vývoj trvá 3 až 5 měsíců.

Vzorky ke schválení jsou na vyžádání k dispozici dříve, než etiketa půjde do tisku. V lékárně platí především jedno pravidlo: držte se jazyka péče o pleť. Kosmetické přípravky jsou určeny k čištění pokožky, její parfemaci, změně jejího vzhledu, její ochraně, udržování v dobrém stavu nebo korekci tělesných pachů (čl. 2 odst. 1 písm. a) nařízení (ES) č. 1223/2009). Obklopeno léky zní všechno rychle jako terapie – vaše kosmetická řada terapií není. Podrobnosti o produktech najdete v článku Denní sérum, noční sérum, tělové mléko, o množstvích a harmonogramu v článku Malé šarže, množství a harmonogram.

Kdo za co odpovídá?

Pro vlastní značku nepotřebujete vlastní laboratoř ani stroje. Odpovědnost za to, co je na etiketě, však zůstává u vaší značky – u doplňků stravy a u kosmetiky různým způsobem:

Téma	Doplňky stravy	Kosmetika
Kdo odpovídá?	Provozovatelem potravinářského podniku odpovědným za informace o potravině je provozovatel, pod jehož jménem je potravina uváděna na trh – tedy vaše značka (čl. 8 odst. 1 nařízení (EU) č. 1169/2011).	Kdo si nechá kosmetický přípravek vyrobit a uvádí jej na trh pod svým jménem nebo ochrannou známkou, je považován za výrobce (čl. 2 odst. 1 písm. d) nařízení (ES) č. 1223/2009).
Odpovědná osoba	žádná samostatná role tohoto druhu	Kosmetické přípravky smějí být uváděny na trh pouze tehdy, je-li v EU určena odpovědná osoba. Výrobce může tuto roli přenést formou písemného pověření (čl. 4). Novogenia ji přebírá.
Oznámení	Německo: oznámení úřadu BVL nejpozději při prvním uvedení produktu na trh, se vzorem etikety (§ 5 odst. 1 NemV). Novogenia ve většině případů vyřídí oznámení za vás, nebo vás při něm podpoří.	Před uvedením přípravku na trh jej odpovědná osoba oznámí Komisi (čl. 13 odst. 1).
Reklamní tvrzení	pouze povolená zdravotní tvrzení ze seznamu v nařízení (EU) č. 432/2012	žádná tvrzení naznačující vlastnosti nebo funkce, které přípravek nemá (čl. 20 odst. 1)

Navenek – v regálu, v reklamě, při poradenství – vidí zákazníci vaši značku. Povinné zákonné údaje na etiketě tím nejsou dotčeny; u kosmetiky k nim patří jméno a adresa odpovědné osoby (čl. 19 odst. 1 písm. a) nařízení (ES) č. 1223/2009). Jaká tvrzení smíte používat, vysvětluje článek Reklama na zdravotní služby. Povinné údaje popisují články Označování a Odpovědná osoba, posouzení bezpečnosti, oznámení; pravidla v jiných zemích článek Notifikace doplňků stravy v EU.

Švýcarsko: vlastní právo pro vaši vlastní značku

Nařízení EU se ve Švýcarsku přímo nepoužijí. Obojí tam pokrývá spolkový zákon o potravinách (LMG): potraviny, k nimž patří doplňky stravy (čl. 4 LMG), i předměty běžného užívání, k nimž patří kosmetické přípravky (čl. 5 písm. b) LMG). Hlavní rozdíly pro vaši vlastní značku:

Sebekontrola: Kdo uvádí na trh potraviny nebo předměty běžného užívání, musí zajistit, aby byly splněny zákonné požadavky (čl. 26 odst. 1 LMG). I ve Švýcarsku tedy nese odpovědnost vaše značka.
Kosmetika: Platí nařízení Spolkového ministerstva vnitra (EDI) o kosmetických přípravcích (VKos). Na obalu je uvedeno jméno a adresa výrobce, dovozce, distributora nebo odpovědné osoby podle čl. 4 nařízení EU o kosmetických přípravcích (čl. 9 odst. 1 písm. b) VKos). Informační dokumentace k přípravku vypracovaná v zahraničí může postačovat, pokud splňuje švýcarské požadavky; dovozce nebo distributor to musí umět prokázat kantonálním orgánům pro výkon předpisů (čl. 5 odst. 3 VKos).
Doplňky stravy: Složení, označování a reklamu upravují švýcarská pravidla, nikoli nařízení EU. Co to znamená v praxi, popisuje článek Právo: na co musí lékárny pamatovat.

Regál, nebo výdej na jméno?

Vlastní značka lékárny může mít dvě tváře a každá vyžaduje jiné plánování:

Kritérium	Produkt do regálu	Personalizovaný produkt
Pro koho	pro všechny zákazníky	pro jednu konkrétní osobu
Zásoby	zboží v regálu	žádné zásoby – každá krabička se vyrábí pro jednoho člověka
Balení	obvykle plně potištěné, s čárovým kódem	denní sáčky, volitelně se jménem, ve vašem designu
Cesta k zákazníkovi	nákup u pokladny	vyzvednutí v lékárně nebo zaslání přímo zákazníkovi
Poradenství	krátké, u regálu	rozhovor o výsledcích na základě genetické analýzy

Obojí lze kombinovat: štíhlý sortiment v regálu pro zákazníky, kteří přijdou z ulice, a personalizované produkty pro zákazníky, kteří absolvují genetickou analýzu. Jak vede cesta od testu k produktu, ukazuje článek Průběh poradenství v lékárně.

Jak najít svou cestu

Jak rychle chcete začít? Hned: hotové produkty. Brzy, s vlastní značkou: white label. S delším předstihem: vlastní produktový nápad.
Čí jméno má být na produktu? Stojí-li v centru pozornosti vaše poradenství, často stačí hotová značka. Má-li se značkou stát samotná lékárna, zvolte white label nebo vlastní recepturu.
Doplňky stravy, kosmetika, nebo obojí? Obojí pochází z jednoho zdroje: doplňky stravy už od jednoho kusu, kosmetika z malých šarží.
Do regálu, nebo pro každého zvlášť? Balení, množství a výdej naplánujte podle zvolené podoby.
Kdo kontroluje etiketu a tvrzení? Rozhodněte, kdo schvaluje povinné údaje a reklamní texty, než cokoli půjde do tisku.

Checklist: vaše vlastní značka

Cesta je zvolena: hotové produkty, white label, nebo vlastní produktový nápad.
Skupina produktů je stanovena: doplňky stravy, kosmetika, nebo obojí.
Množství a start jsou naplánovány: už od jednoho kusu, nebo jako pilotní projekt.
Název, logo, etiketa a balení jsou navrženy; vzorky jsou schváleny.
Povinné údaje a reklamní tvrzení jsou zkontrolovány: povolená tvrzení u doplňků stravy, jazyk péče o pleť u kosmetiky.
Oznámení je vyřízeno, například u BVL v Německu.
U kosmetiky bylo pověření odpovědné osoby uděleno a písemně přijato.
Ve Švýcarsku jsou zohledněny LMG a VKos.
Výdej, zasílání a doobjednávky jsou zorganizovány – více v článku Doobjednávky a předplatné: věrnost zákazníků.

Jak to děláme ve společnosti Novogenia

Jak ve společnosti Novogenia budujeme vlastní značku lékárny:

Tři cesty: další prodej hotových produktů, white label pod vaší značkou, nebo vlastní produktový nápad.
Doplňky stravy: už od jednoho kusu, pelety Microtransporter v denních sáčcích, krabičky po 30 nebo 90 denních dávkách; vývoj trvá jeden týden až tři měsíce.
Kosmetika: denní sérum, noční sérum a tělové mléko z malých šarží; vlastní receptura za 3 až 5 měsíců.
Odpovědná osoba: Novogenia přebírá tuto roli podle nařízení EU o kosmetických přípravcích.
Oznámení: U doplňků stravy oznámení ve většině případů vyřídíme za vás, nebo vás při něm podpoříme.
Pod jednou střechou: genetická laboratoř, výrobna doplňků stravy a výrobna kosmetiky v Eugendorfu u Salcburku v Rakousku; původ označený „Made in Austria“, nebo na přání neutrálně.
Nabídka: s množstevními stupni; AI cenová kalkulačka poskytne u doplňků stravy okamžitý nezávazný odhad pro 500 až 3 000 krabiček.

Časté dotazy

Od jakého množství si lékárna může nechat vyrobit vlastní doplňky stravy?

Ve společnosti Novogenia už od jednoho kusu; pevné minimální objednací množství neexistuje. Čím větší množství, tím nižší cena za krabičku. Personalizované projekty obvykle začínají pilotním projektem s 200 až 500 zákazníky.

Od jakého množství je možná kosmetika pod vlastní značkou?

Novogenia vyrábí kosmetiku z malých šarží. Sortiment zahrnuje tři produkty: denní sérum, noční sérum a tělové mléko – jako BeautyMe, jako white label pod vaší značkou, nebo s vlastní recepturou.

Jak dlouho trvá, než budete mít vlastní produkt?

U doplňků stravy trvá vývoj celkem jeden týden až tři měsíce. Vlastní kosmetická receptura trvá 3 až 5 měsíců; white label je rychlejší, protože základní receptura je už osvědčená. S hotovými produkty začínáte bez vývojové fáze.

Objeví se Novogenia na mém produktu?

Vaši zákazníci vidí vaši značku; Novogenia navenek nevystupuje. Povinné zákonné údaje tím nejsou dotčeny: u kosmetiky patří na etiketu jméno a adresa odpovědné osoby. U doplňků stravy můžete původ uvést jako „Made in Austria“, nebo neutrálně.

Za co musí lékárna jako vlastník značky převzít odpovědnost?

U doplňků stravy odpovídá za informace podnik, pod jehož jménem je produkt uváděn na trh – tedy vaše lékárna. Novogenia ve většině případů vyřídí oznámení za vás, nebo vás při něm podpoří. U kosmetiky přebírá Novogenia na základě písemného pověření roli odpovědné osoby. Za svá reklamní tvrzení odpovídáte vždy vy.

Související: Doplňky stravy: white label, private label, nebo vlastní receptura? · Kosmetika: white label, private label, nebo vlastní receptura? · White label: personalizované doplňky stravy a kosmetika

Personalizované zdraví ve vaší lékárně?

Řekněte nám o své lékárně a svých zákaznících – ukážeme vám, který model se k vám hodí.

Poptat projekt →Nabídka pro lékárny

Upozornění: Tento průvodce slouží jako obecná informace pro podniky a odborníky a nenahrazuje lékařské ani právní poradenství. Genetické vlastnosti zjištěné genetickou analýzou jsou dobře zdokumentované (každý zahrnutý gen je podložen nejméně třemi nezávislými studiemi); doporučení z nich odvozená jsou logické závěry, nikoli vědecky prokázané skutečnosti. Předpisy se mohou měnit; chyby a změny vyhrazeny.