打造您自己的线上品牌：合作伙伴网店、白标还是自有配方
Novogenia 为您提供三条以个性化产品打造自有线上品牌的路径。合作伙伴网店是最快的起步方式，没有设立费用，并按订单获得佣金——但它无法建立您自己的产品品牌。采用白标时，产品使用您的标志、您的标签和您的包装；这并非独家，因为其他品牌也可以提供类似的产品。采用您自己的配方，您可以凭借产品本身脱颖而出。营养补充剂从单件起即可生产，化妆品从小批量起生产。标签信息的责任由以其名义销售产品的品牌承担。
租房、预制房还是建筑师设计的住宅？
许多网店走的是相似的路：先从成品起步，检验自己的细分市场是否可行，然后把第一笔收入投入到自己的产品线中。这不是绕远路，而是一个明智的顺序——而且可以很好地规划。
不妨把 Novogenia 的三条路径想象成三种居住方式：
| 路径 | 形象比喻 | 对您的品牌意味着什么 |
|---|---|---|
| 合作伙伴网店 | 一套租来的公寓：拎包入住，家具齐全，没有建造成本 | 快速起步，没有设立费用；但门牌上写的不是您的名字，因为分析和交付明显来自 Novogenia |
| 白标 | 一栋预制房：门牌上写着您的名字，户型经过验证，很快就能入住 | 您的品牌，建立在经过验证的配方之上；同样的房型也可能出现在其他街道上 |
| 您自己的配方 | 一栋建筑师设计的住宅：按照您的意愿规划，需要更长的准备时间 | 一款与众不同的产品 |
这三条路径并不相互排斥。您可以从合作伙伴网店起步，同时搭建一条白标产品线。究竟有哪些产品、其中哪些适合摆上货架，详见零售中的个性化产品。
最快的起步方式：合作伙伴网店
采用合作伙伴网店，您将获得一个即开即用的网店。您的客户在网店中订购分析，Novogenia 寄送采样套装、进行分析并交付产品。您按照合作伙伴条款就每笔订单获得佣金；没有设立费用，您也无需建立实验室。具体佣金费率将在一对一的洽谈中告知您。
它的局限值得坦率说明：您无法借此建立自己的产品品牌，因为分析和交付明显来自 Novogenia。根据 Novogenia 的条款，合作伙伴网店中您客户的合同相对方是 Novogenia Marketing GmbH。对您来说，这是一种减负：购买合同和交付都不由您负责。关于网店、佣金和发货的更多内容，详见合作伙伴网店与物流。
白标：您的品牌，建立在经过验证的配方之上
采用白标时，您收到的产品使用您的标志、您的标签和您的包装——您的客户看到的是您的品牌。我们负责研发、生产和灌装；您获得一件可直接在网店销售的成品，并专注于您的品牌、您的网店和您的客户。
有两点值得从一开始就弄清楚：
- 并非独家：白标意味着您自己的品牌，而非独家。其他品牌也可以提供类似的产品。通过私有品牌或您自己的配方，更有可能实现独家。具体区别详见白标、私有品牌还是定制配方？，化妆品方面详见白标、私有品牌还是自有配方？。
- 并非完全隐身：Novogenia 在幕后工作，但有两项法定例外。对于化妆品，包装上须标注责任人的名称和地址（第(EC) 1223/2009号条例第19条第1款(a)项），而 Novogenia 承担这一角色。在瑞士，关于生活方式基因分析的书面信息须写明进行该分析的实验室（GUMG 第32条）。
您自己的配方：当产品本身成为差异所在
您带来您的创意或期望的成分组合，我们就配方和剂型提供建议，并将其打造为您的品牌产品。对于营养补充剂，我们优先采用 Microtransporter 微丸：直径 1.6 mm 起的植物基微囊，每种营养素都被单独微囊化。由于已有 22 种营养素以现成的 Microtransporter 微丸形式备有库存，研发总共需时一周至三个月。对于化妆品，我们会在 3 至 5 个月内研发您自己的配方，产品形式为三种之一：日间精华、夜间精华或身体乳。
请从一开始就把限制条件纳入规划：不使用液态原料（例外：以纯素软胶囊形式提供的 omega-3）、不使用含过敏原的成分、不使用酶，也不使用益生菌。从创意到配方的过程，详见营养补充剂剂型比较和小批量、数量与时间规划。
从小规模起步：营养补充剂从单件起，化妆品从小批量起
长期以来，打造自有品牌听起来就意味着成托盘的货物、堆满的仓库和巨大的风险。在 Novogenia，营养补充剂的最小生产量是单件。数量越大，每盒价格越低。个性化项目通常从 200 至 500 名客户的试点起步；化妆品从小批量起生产。
在包装方面，您同样可以从小规模起步：
- 贴有贴纸的白色纸盒：最便宜、最快捷的方案——非常适合试点项目。
- 分装盒：装有 30 或 90 份每日用量，可完全按照您的设计定制。
- 条袋：白色、无品牌标识，带可视窗，可印两行文字，每行最多 25 个字符——例如印上客户的姓名，让每一条袋都能明确对应到人。
- 条形码：预先规划条形码，以备您日后也通过零售或电商平台销售。
Novogenia 的 AI 价格计算器可即时给出不具约束力的估算，告诉您的配方在 500 至 3,000 盒时的费用；更小的数量由我们的团队单独核算。详见小规模起步，无需最低起订量和营养补充剂包装方案。
以您的品牌提供个性化产品
对一个线上品牌而言，最有力的故事是一件独一无二的产品。这在您的品牌名下同样可以实现：如果您已经掌握客户可用的基因数据，并且客户已给予同意，我们可以直接解读这些数据。如果需要进行新的分析，我们会提供采用您设计的唾液采样套装。无论是营养补充剂还是化妆品，配方、包装和发货都使用您的品牌；我们以您的品牌发货，并支持定期续订的订阅。
对于个性化产品，直接发货几乎是必然的，因为每一盒都是为某一个特定的人生产的。结算通过 Novogenia 或您自己的系统进行，由我们担任您的订单履约合作伙伴。详情见基于基因数据的白标页面以及订单履约、发货与退货。
您的品牌，您的责任
打造自有品牌并不需要您自己的实验室。但标签上和网店中的内容，责任由您承担：
- 标签：以其名义或商号销售食品的食品经营者，对食品信息负责（第(EU) 1169/2011号条例第8条第1款）。对于您的营养补充剂，这个经营者就是您。
- 网店：对于通过远程销售的预包装食品，除最短保质期日期或食用截止日期外，强制性信息必须在购买合同订立之前提供，而全部强制性信息必须在交付时提供（同一条例第14条第1款）。因此，您网店中的信息必须与标签一致。
- 在德国备案：凡是打算作为生产商或进口商将营养补充剂投放市场的人，最迟须在首次投放市场时向德国联邦消费者保护与食品安全局（BVL）备案，并附上标签样稿（德国《营养补充剂条例》（NemV）第5条第1款）。大多数情况下，Novogenia 会负责备案，或在备案方面为您提供支持。
- 化妆品：只有在欧盟境内指定了一位责任人，化妆品才可投放市场（第(EC) 1223/2009号条例第4条第1款）；包装上须标注其名称或商号以及地址（第19条第1款(a)项）。Novogenia 承担这一角色。
- 瑞士：欧盟法规在瑞士不适用；取而代之的是《食品法》（LMG）及其条例，它们同时规范食品和化妆品（LMG 第4条和第5条）。将这些产品投放市场的人，必须确保符合法律要求（LMG 第26条第1款）。
在您自己的网店中销售时，还有一点需要注意：您按照自己的条款与条件进行销售——请对其进行审核。采用白标时，客户在分析和产品方面的合同相对方是谁，由您在与 Novogenia 签订的合同中约定。强制性信息的详细说明见营养补充剂标签标示要求、如何为营养补充剂备案和责任人、安全评估与通报；撤回权与远程销售详见远程销售与撤回权。
从报价到上市：六个步骤
- 咨询：您向我们介绍您的品牌、目标人群和销售渠道。
- 产品系列与报价：我们组合产品系列，并准备一份透明的报价，包含数量阶梯和物流方案。
- 品牌塑造与样品：您的标志、您的标签和您的包装被应用到产品上——可应要求提供样品，供您拍摄产品照片。
- 生产：在我们位于萨尔茨堡附近 Eugendorf 的大楼中进行。
- 交付：送至您的仓库，或应要求直接发货给您的客户。
- 扩大规模与补货：随着您的网店成长，数量也随之增长。
网红与创作者品牌
在 Novogenia，网红是一个独立的合作伙伴群体：他们为自己的受众带来一项以科学为基础的服务。有两条路径适合起步。采用合作伙伴网店，您把您的社群引导到您自己的网店，并按订单获得佣金。采用白标或您自己的配方，您在产品系列中增加一款以您自己名义推出的产品。
两条路径都适用一条规则：为每一位推广您产品的人——团队、代理机构、网红——提供一份允许使用的措辞清单，并在帖子发布前进行审核批准，包括图片和图形。如何标注广告、哪些声称是允许的，详见个性化产品的营销和社交媒体：经销商可以说什么。
检查清单：您的线上品牌
- 路径已选定：合作伙伴网店、白标、您自己的配方——或其组合。
- 您知道白标并非独家。
- 起步数量已规划：从单件起或以试点形式起步，化妆品从小批量起。
- 包装、条形码和产地说明已确定；样品已获批准。
- 标签与您网店中的强制性信息一致。
- 备案事宜已理清，在德国向 BVL 备案；针对瑞士，已考虑 LMG 的要求。
- 仓库发货还是直接发货已确定，结算方式也已确定。
- 您的网店条款已经审核，与 Novogenia 之间的合同角色已经理清。
- 每一位推广您品牌的人都了解允许使用的措辞。
常见问题
白标产品是我品牌独家的吗？
起步时我需要订购多少？
推出自己的品牌需要多长时间？
我需要自己的仓库吗？
谁对标签和广告负责？
相关内容: 面向电商与网店的服务 · 白标、私有品牌还是定制配方？ · 营养补充剂的销售渠道
注意：本指南是面向企业和专业人士的一般性信息，不能替代医疗或法律建议。基因分析所测定的基因特征有充分的文献记载（纳入的每个基因都有至少三项独立研究支持）；由此得出的建议是合乎逻辑的结论，未经科学证实。法规可能发生变化；错漏及变更除外。